Landingpage für Gynäkologie. Was ist eine Landingpage und wie sollte sie aussehen? Landingpages: Definition, Leistungskriterien

Sie erfahren, was eine Landingpage ist, wofür sie benötigt wird, welchen Nutzen sie hat und ob Sie in Ihrer Werbung auf eine solche Landingpage verzichten können.

Wir besprechen auch alle gezielten Aktionen, die der Landingpage hinzugefügt werden können. Schauen wir uns abschließend die Struktur selbst an. Dies ist sehr nützlich, wenn Sie eine Zielseite erstellen müssen. Also fangen wir an, es herauszufinden!

Man nennt sie auch Landingpage bzw Zielseite(LP) oder Landung. Dies ist die Seite der Website, zu der der Benutzer gelangt, nachdem er darauf geklickt hat Werbung(Dies könnte eine Art Banner oder einfach nur kontextbezogene Werbung sein).

Der Zweck einer solchen Seite besteht darin, den an der Werbebotschaft interessierten Nutzer adäquat anzusprechen. Deshalb werden an solche Seiten besondere Anforderungen gestellt, die ein Maximum ermöglichen.

Wir müssen auch versuchen, diesen Benutzer dazu zu bringen, eine bestimmte Zielaktion auszuführen.

Somit ist die Landingpage das Gesicht unseres Unternehmens im Internet. Dank dieser Landingpage erhält der Nutzer Informationen über das Produkt, die Dienstleistung, das Unternehmen und die Qualität des Produkts. Er erhält auch Informationen über Servicemethoden (z. B. Garantie und Lieferung).

Wenn die Landing Page daher von schlechter Qualität ist, werden wir nicht mit der dritten Stufe fortfahren. Die dritte Stufe ist der erfolgreiche Abschluss einer Transaktion oder Bestellung einer Dienstleistung. Wenn die Zielseite nicht den an sie gestellten Anforderungen entspricht, wird eine solche Seite niemals zu einem Leitfaden für einen erfolgreichen Verkauf.

Es ist wichtig, dass der Benutzer nicht von dem Weg abweicht, den wir für ihn aufbauen. Mittlerweile schreiben viele Spezialisten darüber und immer mehr Unternehmen bieten verschiedene Dienstleistungen für die Entwicklung und Erstellung von Landingpages an.

Und das ist kein Zufall! Schließlich können Sie durch den Einsatz solcher Capture-Seiten die Wirksamkeit von Werbung im Internet deutlich steigern.

Warum werden Landingpages benötigt?

Im Folgenden liste ich die Hauptaufgaben auf, die jede Landingpage im Internet erfüllen sollte. Dabei spielt es keine Rolle, was dem Nutzer verkauft oder angeboten wird. Diese Aufgaben gelten für absolut alle Themen.

1. Ermutigen Sie Sie, die Zielaktion durchzuführen

Die erste Frage, die sich möglicherweise stellt, ist, warum Benutzer nach der Werbung nicht direkt auf Ihre Hauptwebsite weitergeleitet werden. Tatsächlich können Sie es auf diese Weise tun. Die Erfassungsseite kann als Seite auf der Hauptseite fungieren.

Allerdings müssen Sie bedenken, dass es auf der Hauptseite meist einige große Kopfzeilen oben, verschiedene Blöcke und ein Navigationsmenü gibt. Und in der Regel lenken solche Elemente der Hauptnavigation sehr gut ab.

Und die Aufgabe von Landingpages besteht darin, den Nutzer zu einer gezielten Aktion zu animieren. Darüber hinaus ist es wünschenswert, dass es auf einer solchen Seite nur eine Zielaktion gibt.

Schauen Sie sich den Screenshot genau an. Dies ist ein Zeichen von der Verkaufsseite eines ausländischen Unternehmens. Schauen Sie, wie viele verschiedene Pfeile es in verschiedenen Formen und Farben gibt.

Sie zeigen jedoch nur eine Aktion an (die Schaltfläche „Spenden“). Wie wir sehen, gibt es klare Hinweise darauf, was getan werden muss.

Dementsprechend müssen Sie dem Benutzer von der Erfassungsseite aus helfen, die Zielaktion (Kauf, Bestellung usw.) abzuschließen.

2. Verhindern Sie, dass der Benutzer vom Angebot abgelenkt wird

Auch Landingpages sind notwendig, um eine Ablenkung des Nutzers zu verhindern. Sehen Sie sich den unteren Screenshot der Zielseite des Kurses „Ihr Computer“ an. Dies ist ein Online-Kurs zum Thema EDV-Kenntnisse. Hier ist ein Drittel der Landing Page.

Beachten Sie auch, dass es hier keine Links gibt. Das ist richtig! Von der Verwendung externer Links wird hier abgeraten. Ich verrate dir ein Geheimnis! Unten auf dieser Seite gibt es nur einen Link, der auf technischen Support verweist.

Auch hier geht es vor allem darum, eine Ablenkung des Nutzers von unserem Angebot zu verhindern. Das heißt, um zu verhindern, dass eine Person über einen unnötigen Link irgendwohin gelangt. Daher ist es ratsam, Links von Landingpages zu entfernen.

Und schauen Sie sich das Bild noch einmal an. Hier haben wir eine klare Zielaktion „Lernen beginnen“. Es gibt ein Anmeldeformular, in das der Benutzer seine E-Mail-Adresse eingeben muss, und einen großen „Training starten“-Button.

Beispiele für gezielte Aktionen auf der Landing Page

Die Zielseite sollte den Benutzer dazu ermutigen, eine bestimmte Zielaktion durchzuführen. Welche Aktionen können wir auf einer solchen Seite platzieren:

Kaufen(Hinzufügen eines Artikels zum Warenkorb). Für Online-Shops kann LP als Produktkarte oder Kategorieseite fungieren. Auf der Produktkartenseite lautet die Zielaktion „In den Warenkorb legen“ oder sofort „Kaufen“. Auf der Produktkategorieseite ist die Zielaktion ein Übergang zu einem bestimmten Produkt. Tatsächlich besteht für Online-Shops keine Notwendigkeit, zusätzliche Landingpages zu erstellen. Im Prinzip sind sie schon fertig. Gleichzeitig wird es für Online-Shops nützlich sein, Landingpages mit verschiedenen Werbeaktionen zu erstellen. Eine gute Technik wäre beispielsweise das Sammeln einer Datenbank mit E-Mail-Abonnenten Ihrer Kunden. Das heißt, Sie bieten ein Geschenk, einen Bonus oder vielleicht einen Rabatt an und fragen gleichzeitig Email Benutzer. Darüber hinaus werden Sie mit Ihrer Hilfe die Anzahl der Verkäufe steigern. In diesem Fall kann LP zum Sammeln Ihrer Abonnementbasis verwendet werden.
Bestellen Sie eine Dienstleistung. Die nächste Aktion könnte die Bestellung einer Dienstleistung sein, wenn wir über das B2B-Segment sprechen. Dementsprechend muss die Landingpage im Vorfeld vorbereitet werden. Es sollte alle Vorteile eines bestimmten Dienstes beschreiben. Es muss auch eine klare, zielgerichtete Aktion vorliegen (z. B. eine Dienstleistung bestellen oder ein Budget berechnen).

Bestellen Sie einen Rückruf. In diesem Fall gibt es auf Ihrer Website ein spezielles Formular mit der eindeutigen Aufschrift „Hinterlassen Sie Ihre Daten, wir rufen Sie zurück.“ Normalerweise werden Sie nach Ihrem Namen und Ihrer Telefonnummer gefragt.
Preisliste herunterladen. Dies ist der Fall, wenn die Zielseite die Möglichkeit bietet, eine Preisliste herunterzuladen. Bei einem solchen Download müssen einige Daten abgefragt werden (z. B. Name, Telefonnummer und Firmenname). Erst danach kann der Nutzer die Preisliste herunterladen.
Registrierung auf der Website. Eine solche Zielaktion kann auf irgendeinem Portal sein, Soziales Netzwerk oder in Online-Spielen. Auch hier wird eine Landingpage erstellt, die Sie dazu einlädt, sich auf der Seite zu registrieren, um die Dienste dieser Seite weiterhin nutzen zu können. Dieses Schema wird sehr gut in Online-Spielen verwendet. Das heißt, der Benutzer registriert sich zunächst und erhält erst dann Zugriff auf das Spiel selbst.

Erfassen Sie die Seitenstruktur

Schauen wir uns nun den Aufbau der Capture-Seite an:

Titel– Dies ist eines der wichtigsten Elemente der Landingpage. Sein Hauptziel besteht darin, die Aufmerksamkeit des Benutzers zu erregen und ihn zu interessieren. Der Titel muss eingängig sein. Das heißt, nach dem Lesen muss der Benutzer den Wunsch zeigen, die Informationen auf der Seite weiter zu studieren. Die Überschrift steht meist ganz oben und hier beginnt die Bekanntschaft mit dem Unternehmen.

Themenbild(Video) - was ist da? Wenn wir über eine Art Design im B2B-Geschäftsbereich sprechen, ist es ratsam, ein Bild zu posten, das Personen (z. B. Ingenieure) zeigt, die am Design beteiligt sind. Ein Ingenieur zeichnet beispielsweise etwas auf großes Whatman-Papier oder bespricht es mit Arbeitskollegen. Im Allgemeinen sollte das thematische Bild dem Thema der Capture-Seite folgen und den Titel in gewissem Maße unterstützen. Das heißt, wenn eine Person den Titel liest, sollte sie sich das Bild ansehen und anschließend eine Art thematisches Mosaik zusammenstellen. Warum ist es wichtig, ein thematisches Bild oder Video zu veröffentlichen? Weil wir alle in Bildern denken. Das ist das Prinzip, wie unser Gehirn funktioniert. Dementsprechend ist phantasievolles Denken charakteristisch für den Menschen. Daher sollte das thematische Bild darüber sprechen, was auf der Landing Page angeboten wird. Wenn wir beispielsweise eine Seite zum Verkauf von Grundstücken oder Ferienhäusern haben, sollte dort ein Bild vorhanden sein, das ein Ferienhaus zeigt. Wenn wir außerdem den Bau von Holzhäusern vorschlagen, sollte das Bild genau ein Holzhaus zeigen. Der Zweck eines thematischen Bildes besteht darin, im Kopf des Benutzers ein Bild zu erzeugen, das sehr gut zum Gesamtthema der Zielseite passt.

Lead-Formular– Es gibt so etwas wie Lead-Generierung. Das zieht potenzielle Kunden an. Führen ist ein interessierter potenzieller Kunde. Dies ist ein Benutzer, der an Informationen zu einem Produkt interessiert ist. Eine solche Person ist grundsätzlich bereit, ein Produkt zu kaufen oder eine Dienstleistung zu bestellen. Ein Lead-Formular ist ein Formular zur Erfassung von Benutzerdaten. Wenn wir auf der Landingpage eine Dienstleistung oder ein Produkt anbieten, bitten wir den Nutzer möglicherweise um die Eingabe einiger Daten. Im Online-Shop ist alles ganz einfach. Das Lead-Formular ist ein Bestellformular. Wenn ein Benutzer ein Produkt in einem Geschäft kaufen möchte, muss er beispielsweise seinen Namen, seine Telefonnummer, seine Lieferadresse usw. eingeben. Hierbei handelt es sich um eine Form der Erfassung von Daten über den Benutzer, um eine gezielte Aktion auszuführen. Wenn es sich um die Bestellung einer Dienstleistung handelt (z. B. im B2B-Bereich) und Sie eine solche Dienstleistung bestellen möchten, geben Sie Ihre Daten in ein spezielles Formular ein. Später wird der Vertrieb mit diesen Daten arbeiten oder der Nutzer schließt dann den Bestellvorgang ab. Der Hauptzweck des Lead-Formulars besteht also darin, die notwendigen Daten über Benutzer zu sammeln.

Aufruf zum Handeln(Call-To-Action, CTA) – normalerweise handelt es sich dabei um eine Art leuchtende Schaltfläche, die deutlich zeigt, was auf der Erfassungsseite zu tun ist. Denken Sie daran, dass ich im obigen Beispiel auf die Schaltfläche „Spenden“ geschaut habe. Genau das ist der Aufruf zum Handeln. Das heißt, der Hauptzweck des Anrufs besteht darin, dem Benutzer zu zeigen, was zu tun ist. Der Aufruf zum Handeln sollte klar und verständlich sein und auf der Seite selbst deutlich hervorstechen. Es sollten grafische Kontraste und Größenunterschiede vorhanden sein. Auf diese Weise versteht der Benutzer, dass er auf diese Schaltfläche klicken muss.

Vorteile und Nutzen- Um den Benutzer davon zu überzeugen, gezielte Maßnahmen zu ergreifen, müssen Sie natürlich erklären, warum er diese benötigt. Was ist hier der Nutzen und welcher Vorteil wird beobachtet? Sie müssen die Person davon überzeugen, dass die Produkte und Dienstleistungen Ihres Unternehmens die besten sind. Die Überzeugung kann Text sein, der in Form kleiner Zusammenfassungen oder einer Art Listen auf der Seite platziert wird. Sie können zum Beispiel schreiben, warum es sinnvoll ist, mit Ihnen zusammenzuarbeiten. Als Nächstes beginnen Sie mit der Auflistung dieser Vorteile: Dies ist eine 100-prozentige Garantie, die Einhaltung aller Vertragsbedingungen, Barzahlung und bargeldlose Zahlung und so weiter. Im Allgemeinen müssen Sie der Person erklären, warum sie mit Ihrem Unternehmen Geschäfte machen sollte.

Elemente des Vertrauens— Dies sind die Elemente, die dem Benutzer eine Meinung über das Unternehmen selbst vermitteln. Je größer das Vertrauen, desto wahrscheinlicher ist es, dass eine Person die angestrebte Aktion ausführt. Elemente des Vertrauens können sein. Somit muss der Benutzer nichts beweisen und selbst herausfinden, wie wahr die Informationen sind. Sie müssen sich nur die Kundenbewertungen ansehen. Zu den Vertrauenselementen gehören auch Informationen über Garantien. Dies erhöht auch das Vertrauen und damit die Conversion selbst. Auch die Medien können ein zusätzliches Element sein. Beachten Sie das obige Beispiel. Als ich das Beispiel der Landingpage zeigte „ Mein Computer„Dann gibt es dort oben rechts einen Medienblock. Wenn ein solches Unternehmen das bekannteste ist und viele Leute darüber schreiben, dann steigt auch das Vertrauen des Kunden in dieses Unternehmen.

Das ist also alles für mich! Jetzt wissen Sie, was eine Capture-Landingpage ist und welche Vorteile sie für die Erstellung bietet. Sie wissen auch, welche gezielten Aktionen auf solchen Erfassungsseiten erstellt werden können.

Vergessen Sie nicht die Struktur selbst, die auch beim Erstellen schöner Landingpages sehr nützlich ist.

Was machen die besten Ressourcen im Internet mit ihren Homepages? Welche Design-, Marketing- und Funktionselemente verwandeln neue Besucher effektiv in Abonnenten oder treue Kunden? Funktioniert eine schöne Landingpage unbedingt gut?

Das Interessante daran ist, dass hässliche Websites tatsächlich oft bessere Conversions erzielen als Ressourcen mit fortschrittlicheren und trendigeren Designs. Natürlich kann man das nicht als Regel annehmen, aber von Zeit zu Zeit passieren solche Präzedenzfälle und können Ihnen viele interessante Marketing-Einblicke bescheren.

Ein typisches Beispiel für eine beliebte Ressource mit schrecklichem Design ist Graigslist. Wie Sie sehen, handelt es sich hier lediglich um eine Ansammlung blauer Links, doch dieser Ansatz zahlt sich aus, denn Graigslist gilt seit geraumer Zeit als einer der erfolgreichsten Dienste im Internet.

Im Folgenden werden wir auf dieses empfindliche Gleichgewicht zwischen hässlich und hässlich eingehen schönes Design ausführlicher. Denken Sie vorerst daran, dass Sie keine coole, moderne Landingpage erstellen müssen, um effektiv zu sein.

Schöne Landing Pages, die wir heute lernen werden

Diese Liste enthält niedliche Landingpages, die uns einige wichtige Marketing-Lektionen vermitteln können.

„3 Schritte, mit denen ich 4 Multimillionen-Dollar-Unternehmen aufgebaut habe“

Neil Patel, ein bekannter Unternehmer, Risikokapitalgeber und Analyst, verändert ständig das Erscheinungsbild seines Blogs und seiner Landingpage, um die Conversions zu steigern oder den Lesern Zugang zu vielfältigen Angeboten zu ermöglichen.

Die aktuelle Version ist eine der effektivsten, die er je verwendet hat. Dieses Design zeigt Unglaubliches hohes Niveau Conversions, obwohl das Lead-Formular von den Besuchern die Angabe einer Telefonnummer verlangt.

„Sofort zugreifen den freien Zugang zur Lernplattform“

Erst kürzlich ist Chris Ducker – ein erfolgreicher Serienunternehmer, Redner und Blogger – auf eine andere Plattform umgestiegen und hat damit etwas Geniales umgesetzt neues Design. Seine Landingpage lässt sich sehr gut konvertieren, und ein Großteil davon wurde dank des Fotos von Chris erreicht, der (im wahrsten Sinne des Wortes) auf die Kopfzeile seines Opt-in-Formulars schaut. Wir werden uns dieses Beispiel später genauer ansehen.

„Exklusiv: Die milliardenschwere Zukunft des Online-Marketings“

Dieses Nebenprojekt des Geschäftsführers und Unternehmers Glen Allsop ist ein Beispiel für Verbesserungen Aussehen Landingpage führt zu einem Rückgang der Ergebnisse. Glen gibt an, dass die Conversion-Raten seiner Zielseite je nach Struktur zwischen 45 und 64 % liegen.

Ein Angebot wird also viel besser konvertiert, wenn es nur einen weißen Hintergrund mit einem einzigen Lead-Formular hat und keine Scroll-Option vorhanden ist.

„Sei dein bestes Selbst. Kostenlose Fitnesspläne für jedes Fitnessniveau“

Die aktuelle Version der Landingpage dieser beliebten Website ist so gut optimiert, dass sie als hervorragendes Beispiel dafür dient, wie Social Proof eingesetzt werden sollte.

Das Unternehmen führt sehr oft Split-Tests durch und ändert ständig die Angebote.

„Wir sind hier, damit Sie gut aussehen“

WPMU DEV entwickelt sein eigenes WordPress-Plugins und Themen und tut dies sehr effektiv. Die Zielseite wurde sorgfältig optimiert, um das Angebot zu bewerben. Im Folgenden sprechen wir darüber, was das Team getan hat, um die Leser zu ermutigen, die Website genauer zu erkunden.

„Alles, was Sie brauchen, um die richtigen E-Mails zu versenden“

AWeber hat kürzlich seine Landingpage neu gestaltet und dadurch seine Conversion-Rate deutlich gesteigert. Dem Team ist es gelungen, eine wunderschön gestaltete Seite zu erstellen, die wirklich beeindruckende Ergebnisse liefert.

10 Lektionen, die uns diese Landing Pages lehren

1. Ein klarer Aufruf zum Handeln

Eine der wichtigsten Erkenntnisse aus den obigen Beispielen ist, dass Ihre Zielseite einen sehr klaren Aufruf zum Handeln enthalten sollte. Wenn Sie es zu Ihrem einzigen CTA-Element machen können, umso besser. Die Hauptsache ist, dass der Besucher die Seite betritt und sofort versteht, was von ihm verlangt wird. Verwirren Sie die Leute nicht mit unnötigen Sätzen. Lassen Sie sich von den Landingpages von Marketing Inc und AWeber inspirieren, die von den Benutzern eine bestimmte Aktion erwarten.

2. Fotos (Blickkontakt)

Gute Fotos sind für eine Landingpage sehr wichtig. Fast alle der überprüften Landingpages verwenden sehr clevere Bilder, um das Publikum anzusprechen. Chris Ducker übertrifft in dieser Hinsicht die anderen Beispiele, da das Bild seinen Blick auf den Bereich richtet, auf den er die Aufmerksamkeit der Besucher lenken möchte. In vielen Fällen kann eine solche visuelle Referenz die Ressourcenkonvertierung erheblich steigern.

3. Mobile responsive Differenzierung

Daran müssen Sie wahrscheinlich nicht erinnert werden, aber im Jahr 2016 müssen Sie Ihre Landingpage anpassen mobile Geräte ist von enormer Bedeutung. Die Zahl der Menschen, die Blogs auf tragbaren Geräten lesen, wächst rasant. Sie müssen daher sicherstellen, dass sie Ihre Website nicht aufgrund unleserlichen Textes oder schlecht strukturierter Seiten verlassen.

Eine mobile responsive Landingpage unterscheidet sich oft von der Desktop-Version, weil verschiedene Geräte Menschen neigen dazu, unterschiedliche Handlungen auszuführen. Schauen Sie sich die oben aufgeführten Websites sowohl auf Ihrem Smartphone als auch auf Ihrem PC an und Sie werden sehen, wie das geht interessante Lösungen Diese Unternehmen verwenden.

4. Gut geplantes Branding

Einer von Charakteristische Eigenschaften Alle diese Seiten sind eindeutig gebrandet. Farben, Schriftarten, Stile und Bilder sind einheitlich und für den Zweck und die Zielgruppe geeignet. Dank dieses Ansatzes wirken Websites für Besucher professioneller, was zu höheren Conversions führt. Vertrauen spielt eine sehr wichtige Rolle, wenn Sie Leser bitten, eine E-Mail-Adresse, Telefonnummer usw. zu hinterlassen Kreditkarte. Zumindest sollten Sie Ihre Landingpages testen und auf Fehler prüfen.

5. Vorteile (nicht nur Funktionen)

Eines der klassischen Marketing-Sprichwörter besagt, dass man sich auf den Nutzen und nicht auf die Merkmale des Angebots konzentrieren sollte. Erzählen Sie den Leuten nicht jedes Detail Ihres Vorschlags – versuchen Sie vielmehr, ihnen zu sagen, wie sie sich fühlen und was sie am Ende erreichen werden. Beachten Sie, dass in der Schlagzeile auf Bodybuilding.com von „sich selbst transformieren“ die Rede ist, anstatt den ausgewählten Trainingsplan zu zeigen. Das ist ein äußerst anregender Anruf.

6. Qualitätsköder

Fast alle guten Landingpages bieten den Besuchern eine Art Köder, der sie dazu animiert, sich anzumelden oder sich das Angebot genauer anzuschauen. Chris Ducker nutzt diese Methode sehr effektiv und feiert jeden Erfolg, der seinen Abonnenten zur Verfügung steht. Es ist schwer, solche klaren und überzeugenden Argumente zu ignorieren.

7. Zeitgefühl

Gehen Sie zur Website von Marketing Inc. In der Mitte der Seite sehen Sie eine Uhr, die bis zum nächsten Webinar herunterzählt. Dies ist eine bewährte Marketingtechnik, die bei den Besuchern ein gewisses Gefühl der Angst hervorruft – sie wissen, dass die Zeit knapp wird, und sie handeln. Wenn Sie einen wahrheitsgetreuen und nützlichen Timer in Ihr Angebot integrieren können, wird dies höchstwahrscheinlich Ihre Abonnentenbasis erheblich vergrößern.

8. Knappheit

Neil Patel bietet eine begrenzte Anzahl von Plätzen für die Teilnahme an seinem Live-Webinar an. Ebenso wie Zeitdruck motiviert Knappheit Menschen zum Handeln, weil sie befürchten, etwas Wertvolles zu verpassen. Dieses Merkmal der Psyche ist seit der Zeit, als wir ums Überleben kämpften, buchstäblich in unser Bewusstsein eingebaut – das Gehirn erkennt die Möglichkeit, etwas zu verlieren, und sendet Signale, die uns zu schnellem Handeln zwingen.

9. Sozialer Beweis

Die Fitnessbranche nutzt häufig Social Proof in Form von Vorher-Nachher-Fotos – es ist einfach und unkompliziert effektive Methode. Fast alle Inhalte von Bodybuilding.com basieren auf diesem Konzept, sodass Sie sofort den Wunsch wecken möchten, auf die Schaltfläche zu klicken und Ihren Körper wie die rechts abgebildeten Personen zu verändern.

Denken Sie daran, dass alle Bilder der Wahrheit entsprechen müssen, da in vielen Ländern die Fälschung solcher Informationen gesetzlich verboten ist. Auch wenn nur wenige Leute Ihren Blog abonnieren, versuchen Sie, ein paar zu gewinnen echte Bewertungen von Lesern und anderen Bloggern und platzieren Sie sie an den relevantesten Stellen auf Ihrer Seite.

10. Zeichen des Vertrauens

Platzieren Sie einen Block mit Markenlogos unter Ihrem Lead-Formular, um das Vertrauen neuer Besucher zu gewinnen. Sie werden sehen, dass andere namhafte Unternehmen und Kunden Sie unterstützen und Ihnen ihre Kontaktdaten ohne Sorgen zur Verfügung stellen. Denken Sie daran, dass viele immer noch Angst haben, ihr Zuhause zu verlassen Persönliche Angaben im Internet.

Wenn Sie vorhaben, eine dieser Methoden auf Ihrer Landingpage zu verwenden, testen Sie unbedingt alle von Ihnen vorgenommenen Änderungen, um sicherzustellen, dass sie einen positiven Effekt haben. Denken Sie daran: Was für eine Landingpage funktioniert, kann für eine andere katastrophal sein.

Wie kann ich eine schöne Landingpage erstellen?

Für die Entwicklung von Veranstaltungen haben Sie drei Möglichkeiten:

1. Gestalten Sie Ihre Landingpage selbst neu

Wenn Sie gut im Design sind, können Sie selbst eine neue Zielseite erstellen und dann einen kompetenten Layout-Designer und Programmierer beauftragen, den gesamten erforderlichen Code zu schreiben (oder zu verwenden). Wir empfehlen diese Option jedoch nicht, wenn Sie nicht wissen, welche Elemente Sie auf Ihrer Landingpage platzieren sollten, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

2. Beauftragen Sie einen professionellen Designer

Heutzutage stehen Ihnen im Internet Tausende von Webdesignern zur Verfügung, die eine sehr beeindruckende Landingpage erstellen können. Ein vollwertiges Einzelprojekt kostet Sie ein paar tausend Dollar, aber sogar einfache Entwicklung Landingpage-Design bringt spürbare Ergebnisse – vor allem, wenn Sie sich an unsere Spezialisten wenden.

3. Kaufen Sie eine fertige Vorlage

Die letzte Option ist die einfachste und kostengünstigste und wird Ihnen wahrscheinlich gute Ergebnisse bringen. Wir bieten eine Vielzahl hochwertiger Themes an, mit denen Sie bei der Erstellung der attraktivsten Landingpage Zeit und Geld sparen können.

Landingpage, auch Landingpage, Landingpage oder Landingpage genannt - eine Webseite, die darauf abzielt, Kontaktinformationen der Zielgruppe zu sammeln und diese in Käufer umzuwandeln.

Mit anderen Worten: Eine Landingpage ist ein Dokument, das so gestaltet ist, dass es maximalen Traffic anzieht. Es enthält genau die Informationen, die der Besucher erwartet.

Hierbei handelt es sich um eine Webseite mit Text, Illustrationen, Audio- oder Videoinhalten, die den Benutzer dazu motiviert, „hier und jetzt“ ein Produkt zu kaufen oder eine Dienstleistung zu nutzen.

Obwohl eine Landingpage als One-Page-Site klassifiziert wird, ist dies nicht notwendig. Beispielsweise kann ein Online-Shop über eine bestimmte Anzahl von Zielseiten verfügen (Homepage, Produktkarte, Kontakte, Über uns usw.). Jedes Dokument hat seine eigene Rolle: Das eine kann als Link zwischen der Seite mit dem Bestellformular dienen, das zweite ist das endgültige Dokument und enthält das Bestellformular.

Warum Landingpages erstellen?

Ihr Hauptzweck besteht darin, zum Handeln zu motivieren. Dieses Dokument hat nur ein Ziel: den Benutzer zu motivieren, den Dienst zu kaufen, herunterzuladen, dem Link zu folgen, anzusehen und zu nutzen.

Die Konvertierung hängt von mehreren Faktoren ab:

Verkehrsqualität. Wer kommt woher und was will er sehen?
Schnittstelle. Die Seitengestaltung muss bis ins kleinste Detail durchdacht sein. Alle Schaltflächen, Blöcke und Links müssen „an Ort und Stelle“ sein, damit der Benutzer darauf zugreifen, sie sehen und tun kann.

Wie Statistiken zeigen, richtige Einstellung Zielseiten erhöhen die Bestellungen um das Fünf- bis Zehnfache.

Woraus besteht eine Landingpage?

Ein relevanter Titel, der die Erwartungen des Benutzers erfüllt.
Die Hauptbotschaft, ein Informationsblock (muss vor Ihren Augen sein).
Aufruf zum Handeln.
Verfügbarkeit von Kontaktinformationen.

So erstellen Sie selbst eine Landingpage

Um eine qualitativ hochwertige „funktionierende“ Landingpage zu erstellen, müssen Sie 4 Schritte ausführen:

Entscheiden Sie sich für Ziele. Es muss klar definiert werden, was vom Nutzer erwartet wird (Download, Kauf, Lektüre etc.).
Text schreiben. Bringen Sie Ihre Gedanken kurz und klar zum Ausdruck und nennen Sie die Vorteile des Vorschlags. „Gehen Sie nicht zu weit“ – zu süße Texte können den „Kunden“ alarmieren.
Machen Sie ein attraktives Design. Gestalten Sie Ihr Dokument so, dass es optisch ansprechend ist. Wenn ein Produkt auf der Landingpage verkauft wird, müssen Sie es potenziellen Kunden zeigen (verwenden Sie Videos und hochwertige Bilder).
Erstellen Sie einen Call-to-Action. Bewährt haben sich die auffälligen dynamischen Buttons „Kaufen“, „Abonnieren“, „Bestellen“. Sie sollten an einer Stelle platziert werden, auf die das Auge fällt, während andere Elemente der Seite die Aufmerksamkeit nicht ablenken sollten.

Beispiele für Landingpages

Besonders erfolgreich waren ausländische Layouter bei der Erstellung von Landingpages. Ein hervorragendes Beispiel des ersten Bildschirms können Sie sehen, indem Sie dem Link folgen.

Wie Sie sehen, gibt es auf der Seite nichts Überflüssiges.

Hier ist ein weiteres Beispiel, aber von unseren inländischen Entwicklern.

Achten Sie auf den Titel: „Effektives Schönheitssalonmanagement“. Stichwort"Wirksam". Es enthält die ganze Essenz, denn Effizienz bedeutet eine schnelle Lösung aller Probleme im Zusammenhang mit der Unternehmensführung.

Die Hauptbotschaft liegt ganz oben vor Ihren Augen: „Laden Sie die Demoversion herunter, um 14 Tage lang kostenlosen Zugang zu erhalten.“ Die Leute lieben wirklich alles, was kostenlos ist, daher steigt die Wahrscheinlichkeit, dass jemand das Programm herunterlädt, erheblich.

Zwei „Kostenlos testen“-Buttons fragen einfach nach: „Klicken Sie auf uns.“

Nachfolgend sind die Funktionen der Software aufgeführt, die es einem potenziellen Kunden ermöglichen, sich ohne unnötige „Bewegungen“ mit den Informationen vertraut zu machen.

Die bereitgestellten Zahlen wecken Zuversicht und wecken weiteres Interesse. Der Satz „Kostenlose Demo buchen“ ist nichts anderes als ein Aufruf zum Handeln. Der entsprechende Button erhöht die Bestellwahrscheinlichkeit deutlich.

Ein Schiebereglerblock mit der Schaltfläche „Weitere Details“, der den Benutzer auf eine andere Zielseite mit detaillierten Informationen zu den Funktionen des Programms weiterleitet.

Was ist eine Landingpage und welche Funktionen hat sie? Wie erstellt man schnell eine coole Landingpage mit hoher Conversion? Welche Landingpage-Builder sind derzeit beliebt?

Hallo, liebe Leser! Bei Ihnen ist einer der Autoren des Wirtschaftsmagazins „HeaterBober.ru“ Alexander Berezhnov.

Und ich habe mich dafür entschieden – ich erzähle Ihnen etwas über Landingpages und über die wichtigsten Techniken, mit denen ich sie erstellt habe. Ich werde Beispiele für gute einseitige Websites geben. Und jeder von Ihnen wird seine Schlussfolgerungen für sich ziehen. Vereinbart? Dann fangen wir an.

Das Thema der Erstellung einer Landingpage ist nicht einfach, aber sehr relevant und interessant. Wenn Sie wissen, wie das geht, können Sie Geld verdienen. verschiedene Wege, zum Beispiel, wie . Wenn Sie dies verstehen, können Sie Ihr eigenes kleines Unternehmen gründen, indem Sie einfach Waren oder Dienstleistungen über eine Zielseite verkaufen.

1. Was ist eine Landingpage – ein Überblick für Einsteiger

Es wurden Hunderte Artikel zum Thema Landingpage-Erstellung geschrieben. Es ist schwierig, alle Ratschläge und alle Erfahrungen in einem Material zusammenzufassen. Aber ich werde trotzdem versuchen, Ihnen das Wichtigste zur Landingpage zu erklären.

Landung ist eine einseitige Website oder einfach nur eine Seite, deren Zweck darin besteht, Benutzer zu einer Aktion zu bewegen: Kaufen, Abonnieren, Anrufen, eine Anfrage hinterlassen.

Landing Page wird wörtlich aus dem Englischen übersetzt: „Ziel“ oder „Landing Page“.

Sie haben solche One-Pager wahrscheinlich schon im Internet gesehen.

Warum erstellen sie Landingpages:

Sie motivieren gut Besucher dazu auffordern, die gewünschte Aktion auszuführen.
Sie sind schnell aufgebaut. Und sie kosten oft weniger als eine normale Website. Ein weiteres Plus: Sie können selbst eine Landingpage erstellen.
Die Landingpage lässt sich leicht neu gestalten– verbessern, ändern, fehlende Informationen hinzufügen.

Landingpages werden erstellt für:

Produktverkäufe. Zu diesem Zweck werden Aufrufe verwendet: „kaufen“, „Anfrage hinterlassen“, „anrufen“.
Sammlung von Informationen. Hier wird den Besuchern angeboten: „Abonnieren“, „Mehr erfahren“.
Softwareverteilung- Softwareverkauf.

Landingpage und Verkaufstrichter

TrichterVerkäufe ist der Prozess des Verkaufs eines Produkts/einer Dienstleistung. In jeder Phase dieses Prozesses wird ein Teil der Menschen eliminiert – potenzielle Kunden eines Handelsunternehmens. Wir haben einen separaten Artikel auf unserer Website darüber.

Der Verkaufsprozess über eine Landingpage sieht in etwa so aus:

100 Personen sahen einen Link zur Zielseite;
40 Nutzer folgten dem Link;
10 Personen haben eine Bewerbung eingereicht;
2 Personen haben das Produkt gekauft.

Von hundert - zwei Verkäufen. Rendite – 2 %. Dies ist eine gute Option. Nicht perfekt, aber auch kein Verlierer.

Ein Verkaufstrichter sieht aus wie ein umgekehrter Küchentrichter: eine breite Basis und einen schmalen Hals.

Der breiteste Teil ist der Übergang zur Seite. In dieser Phase testen wir die Arbeit kontextbezogene Werbung, Nachrichten in sozialen Netzwerken, Veröffentlichungen auf anderen Websites. Ermittlung der CTR.

CTR– das Verhältnis der Anzahl der Klicks zur Anzahl der Impressionen. Gemessen in Prozent.

Der mittlere Teil ist die Bewerbung. Wir analysieren die Wirksamkeit der Landingpage – ihr Design, Textteil.

Der engere Teil ist die Bearbeitung von Bewerbungen und Verkäufen. Hier bewerten wir die Arbeit lebender Menschen – Bediener, Manager.

Bei der Analyse einer Landingpage wird ein weiterer Indikator berechnet – der EPC.

EPC– Dies ist der durchschnittliche Verdienst von tausend Landingpage-Besuchen.

Je höher die Rücklaufquote, desto höher ist die Wirksamkeit Ihrer Werbekampagne.

In welchen Fällen ist die Erstellung einer Landingpage erforderlich?

Im Folgenden betrachten wir eine Reihe von Fällen, in denen Sie möglicherweise vor der Notwendigkeit stehen, eine eigene einseitige Website zu erstellen.

Was ist eine Landingpage?

Eine Landingpage (auch Landingpage genannt) bedeutet oft zu viele Dinge, die nichts miteinander zu tun haben. Dieser Begriff wird oft verwendet, um eine Website zu bezeichnen, die so aufgebaut ist, dass sie maximalen Traffic sammelt und die größte Conversion innerhalb dieses Traffics gewährleistet.

Ja, der Ausdruck ist absolut wahr, aber es muss nicht unbedingt eine Seite sein, da eine Website, beispielsweise ein Online-Shop, viele Zielseiten haben kann.

Aus Sicht der Webanalyse ist eine Landingpage die Einstiegsseite, auf der der Datenverkehr ankommt.

Warum werden Landingpages benötigt?

Sie entstehen in der Regel im Rahmen der Conversion-Optimierung: wenn es darum geht, den Nutzer zu einer gezielten Aktion zu motivieren. Bei der Konvertierung handelt es sich um den Prozess der Durchführung bestimmter gezielter Aktionen (Kauf, Download, Ansicht usw.). Die Konversionsrate ist der Prozentsatz der Benutzer, die diese sehr gezielte Aktion ausgeführt haben. Dies führt zu einer leichten Ungenauigkeit wir reden überüber die Benennung als „Verkaufs“-Seiten, da der Verkauf nicht die einzige Zielaktion ist.

Einflussfaktoren auf die Konvertierung:

Verkehrsqualität. ZU Dann geht es um die Seite, von der diese Leute kommen und was sie auf der Website sehen möchten.
Schnittstelle. Die Seitengestaltung sollte so erfolgen, dass Sie alle notwendigen Informationen vor Augen haben.

Es ist erwähnenswert, dass die korrekte Einrichtung einer Landingpage die Anzahl der Bewerbungen um das Fünf- bis Zehnfache erhöht.

Um mehr Conversions zu erzielen, müssen Sie Ihre Zielseiten richtig optimieren.
Eine richtige Landingpage sollte keine ablenkenden Links, unklaren (nicht motivierenden) Texte und überladenen Formulare enthalten.

Wie erstellt man die richtige Landingpage?

Entscheiden Sie sich für Ihre Ziele. Welche Aktionen wünschen Sie sich vom Nutzer: Antrag stellen, kaufen, ansehen. Das sind die unterstützenden Punkte.
Schreiben guter Text. Der Titel sollte attraktiv und relevant sein Suchanfrage Benutzer. Erzählen Sie uns etwas über das Produkt oder die Dienstleistung. Wie kann der Käufer wie Sie die Vorteile beschreiben? Beispielsweise ist die Überschrift „Wir verkaufen zuverlässige Sicherheitssysteme in Woronesch“ besser als „Bei uns sind Sie richtig“ usw. Denken Sie daran, dass der Text keine Fehler oder Tippfehler enthalten sollte.
Das Design soll Aufmerksamkeit erregen. Wenn Sie etwas verkaufen, ist es sinnvoll, das „Produktgesicht“ zu zeigen und, noch besser, es im Gebrauch zu zeigen. Videos und schöne Bilder Bleib aufmerksam.
Wenn der Zweck darin besteht, dass der Benutzer ein Formular absendet, sollte es an einer gut sichtbaren Stelle platziert werden. Und damit es seinen allgemeinen Bewegungspfad über die Seite nicht stört. Die Zielaktion sollte dort sein, wo das Auge hinfällt. Links zu anderen Produkten, schöne Bilder – alles, was einen Besucher dazu motivieren kann, sich Ihre Website weiter anzusehen. Im Bewerbungsformular sollten nur zwingende Angaben abgefragt werden. Überladen Sie das Formular nicht mit zu vielen Feldern. Lassen Sie nur die notwendigen Daten für die weitere Verarbeitung übrig. Obligatorisch: Das Formular muss eine Antwort über die erfolgreiche (oder fehlgeschlagene, Angabe der Gründe) Übermittlung zurückgeben.

Beispiel für ein gutes Bewerbungsformular

Und weiter:

Inhalte sollten dazu beitragen, das Vertrauen zu stärken.
Platzieren Sie Logos berühmter Marken, mit denen Sie zusammengearbeitet haben, Adressen, Telefonnummern – alles, was beweisen kann, dass Sie echt sind und vertrauenswürdig sind.

Beispiele für Landingpages mit hoher Conversion-Rate

Betrachten Sie die Landingpage für einen Sprachtechnikkurs:

Achten Sie auf das Bild: Die Person schaut nicht auf den Titel und dies ist eine weitere Technik, um die Aufmerksamkeit zu steuern. Bilder selbst ziehen die Blicke auf sich, aber wenn das Model nicht Sie, sondern das beworbene Objekt ansieht, werden Sie Ihren Blick unbewusst verschieben.
Vorteile und Garantien werden sofort dargelegt: Beseitigung von Mängeln, eine Ergebnisgarantie nach 6 Unterrichtsstunden ist angegeben.
Auch das Vorhandensein eines Preises und einer Schaltfläche „Anfrage senden“ auf dem Hauptbild sind ein wichtiger Faktor.

Hier noch ein kleiner Hinweis: Der Block „Kursprogramm“ an sich ist kein Zielteil, kann aber die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich lenken, so dass Nutzer, die sich für das Programm interessiert haben, möglicherweise nicht bis zum Ende der Seite scrollen.

Die Kontaktseite ist unter Berücksichtigung der nächstgelegenen U-Bahn-Station und der nächstgelegenen Uhrzeit gestaltet.

Hier sehen wir ein weiteres Formular „Anruf anfordern“. Wir vermissen keinen Benutzer, der keine Anfrage hinterlassen möchte, wir bieten eine alternative Möglichkeit.

Logos bekannter Marken steigern das Vertrauen.

Und endlich:

Und schließlich „holen“ wir Benutzer ab, die die Seite bis zum Ende angesehen haben und nicht nach oben scrollen möchten.

Beispiele für bei weitem nicht die besten Landingpages

Schauen wir uns nun eine etwas mehrdeutige Zielseite an.

Die Website liefert Pizza. Von dem es kein Foto gibt...

Abgesehen davon, dass es kein Foto der Pizza gibt, gibt es auf der Website auch keinen Namen des Restaurants oder des Lieferdienstes ... überhaupt keinen Namen ...

Erst wenn man nach unten scrollt, sieht man den Text und ganz unten steht die Telefonnummer. Aber der Name ist immer noch nirgendwo zu finden. Lieferung? Und nur die Lieferung von Essen nach Hause... Offenbar geheim.

Ich hoffe, der Artikel war für Sie nützlich. Ich warte auf Fragen in den Kommentaren.