Продвигать нч запросы. Продвижение по низкочастотным запросам: еще раз о “длинном хвосте” поиска. Преимущества продвижения по ВЧ-запросам

Стремительный рост количества сайтов, которые ведут неумолимую борьбу за место в поисковых выдачах, сводят к нулю шансы пробиться в ТОП новичку или обычному среднестатистическому сайту, который пытается продвигать свой интернет-ресурс по высокочастотным запросам (ВЧ).

Продвижение по низкочастотным (НЧ) запросам считается более простой и менее затратной стратегией продвижения сайта. К тому же, эта стратегия позволяет получать поисковой трафик для молодых проектов.

В данной статье расскажем верны ли вышеприведенные утверждения и поделимся своими наработками в использовании стратегии продвижения по НЧ запросам.

Что такое продвижение по низкочастотным запросам?

Низкочастотное продвижение - это способ продвижения веб-сайтов, в основе которого лежит таргетирование на получение позиций по узкоспециализированным поисковым фразам (ключам) с небольшой частотой показов (менее 100 показов за месяц).

Этот метод менее затратный по финансам (сравнительно с высокочастотным продвижением), но достаточно трудоемкий, включающий в себя:

грамотный подбор ключевых фраз,
составление и распределение семантического ядра,
оптимизацию структуры сайта,
внутреннюю оптимизацию веб-ресурса,
работу с контентом и перелинковкой (ссылками),
и многое другое.

Что такое НЧ запрос или запрос с длинным хвостом (Long Tail-запрос)?

Низкочастотный запрос также называют «Длинный хвост» (Long Tail-запрос), так как для продвижения сайта собирается достаточно длинный хвост (объем) конкурентных слов-ключей.

Чаще всего, такие запросы генерируются сопоставлением основного запроса, например, «купить холодильник», с дополнительной информацией - хвостом: «samsung s5100»; «в кредит на 10 месяцев»; «безопасный для детей» и т. п.

Запросы с длинным хвостом делятся на два типа:

содержащие более 3-х слов (крупный фиолетовый холодильник; зеленый чехол для мобильного Coolpad; крутые красные кроссовки с шипами от Nike);
содержащие 1–2 слова (но обязательно с низкой частотностью) - это обычно модели определенного товара, например Samsung s23422 или Nokia 514 м.

Важно отметить, что Long Tail-запросы вводятся в поисковые системы более 70%. Это значит, что «хвост» таких запросов просто огромный и найти необходимые ключевые слова для семантического ядра будет не сложно.

Как искать низкочастотные запросы

Бесплатно

Смотрим поисковые подсказки поисковых система

Вводим интересующий нас запрос

Выбираем низкочастотные запросы

На английском платно

Для сбора наиболее полного ядра низкочастотных запросов рекомендуем использовать сервис kparser.com . Процесс как в предыдущем способе.

Обзор сервиса от Игоря Шулежко https://www.youtube.com/watch?v=A1pQD58A9f4

Преимущества продвижения низкочастотных запросов

Продвижение сайта по низкочастотным запросам отлично выполняет функцию дополнительного эффекта - способствует продвижению средне- и высокочастотных запросов. То есть, НЧ запросы, зачастую, являются составной частью СЧ и ВЧ запросов. Продвигая сайт по НЧ запросам вы получаете первый трафик, а ваша работа над сайтом приводит к тому, что улучшаются позиции и по более высокочастотным запросам.
Точная формулировка НЧ-запросов посетителями свидетельствует о том, что они уже определились с товаром, и готовы его приобрести. Таким образом, конверсия сайта оказывается значительно выше, чем на ресурсах, которые основываются на высокочастотных запросах.
Раскрутка по НЧ запросам дает возможность с уверенностью сказать, что вас не задавят сильнейшие сайты, оставив абсолютно без посетителей. Также для такого продвижения используются только белые методы, благодаря чему любые санкции от поисковых систем абсолютно исключены.
CTR из поисковой выдачи по НЧ запросам выше так как контекстная реклама может отсутствовать. По ВЧ запросам даже на первом месте вы всегда будет под 3–4 результатами платной выдачи.
Важно отметить также: экономию и постепенное вложение средств; способность одного лишь контента принести желаемый результат; возможность заниматься продвижением, не имея при этом углубленных знаний.

Недостатки и трудности продвижение по НЧ запросам

К недостаткам данного метода продвижения относятся:

сложность спрогнозировать затраты;
необходимость постоянной работы над сайтом;
небольшое количество посетителей (для решения проблемы важно набрать большое количество НЧ-запросов «использовать широкий хвост»);
трудность в охвате большого объема целевой аудитории.

Достаточно часто возникает потребность переделать структуру веб-сайта - добавить свежие разделы, рубрики и т. д.

Также нужно провести работы по текстовой оптимизации всех продвигаемых на сайте страниц.

Внушительные объемы работ занимает подбор семантического ядра по НЧ-запросам. Стоит учесть и создание объемного контентного материала.

Этапы работ по продвижению

Продвижение сайта по НЧ можно свести к шести этапам:

Составление семантики. Для подбора семантического ядра можно использовать как платные, так и бесплатные инструменты: Serpstat, Google Analytics, Google Adwords Keyword Planner, Wordstat и/или Key Collector. Важно тщательно анализировать запросы, выбирая только наиболее важные и подходящие для продвижения (например, исключить из запроса все фразы типа «скачать бесплатно»);
Оптимизация структуры сайта. Проверка ресурса на наличие повторяющихся страниц в индексе, удаление или закрытие дубляжей;
Внутренняя оптимизация сайта. Для этого необходимо наполнить разделы качественным уникальным контентом:

составить список всех страниц с неуникальным контентом и как можно быстрее сменить тексты уникальными;
определить внутренние страницы без текстов;
подобрать ключевые слова/фразы к этим страницам;
написать статьи под эти ключевики.

Важно создать блог или специальный раздел, например, «Полезная информация» для сбора информационных поисковых запросов.

Некоторые детали продвижения:

1. Оптимизация каждой страницы. Состоит из корректировки мета-тегов, работы над контентом сайта, внутренней перелинковки и ссылок.

Для каждой страницы создается личное, уникальное название (тега title), включающий ключевые слова.

Тег description (небольшое описание) не так обязательно для продвижения, но положительно сказывается на отношении пользователей к ресурсу (часто, из description формируют сниппет) и влияет на CTR в поисковой выдаче.

Тексты на странице должны быть написаны для людей - простыми словами, грамотно и корректно.
Что касается внутренней перелинковки - это ссылки, которые связывают страницы сайта, открывая путь посетителю от одной статьи к другой. Они позволяют повысить рейтинг каждой из страниц за счет веса других.

2. Аналитика изменений и статистика. Продвижение сайта по длинному хвосту невозможно без отслеживания любых изменений и статистики на сайте. Для этого стоит использовать Google Analytics. С ее помощью можно узнать: точное количество посетителей, время, которое они находились на сайте, на какой из страниц они покинули просмотр ресурса и т. д. На основе этой информации, можно затем корректировать сайт.

Примеры продвижения по низкочастотным запросам

Продвижение интернет магазина по НЧ

Это очень распространенная тактика получения первого поискового трафика в . Читайте подробно в нашем мега гайде.

Начальный этап продвижения, трафик равен 70–100 человек/сутки.

Спустя три месяца трафик равен 300–400 человек/сутки. Для выполнения цели необходимо было:

провести комплексный внутренний оптимизационный процесс;
реализовать ЧПУ, специально для фильтрующих страниц;
заблокировать для индексации ненужные фильтры;
оптимизировать товарные и страничные мета-теги;
осуществить перелинковку от главной страницы на страницы с товарами;
реализовать перелинковку между товарами;
залить уникальный контент и описание товаров, с учетом ключевых слов;
разместить ресурсы не далее 2 яруса вложенности.

Важно! Рост обусловлен созданием посадочных страниц под большое ядро НЧ запросов. Которые в последующем были оптимизированы под соответствующие НЧ запросы.

От автора: продвижение по низкочастотным запросам дает ряд преимуществ. Самое основное – возможность не тратить большой бюджет на продвижение сайта. Подробно о продвижении по низкочастотникам поговорим сегодня.

Теория

Но прежде чем начать разговор, необходимо определится с тем, что же такое низкочастотный запрос. Вообще поисковые запросы разделяют на ВЧ, СЧ и НЧ. Причем люди по-разному определяют, к какой группе отнести запрос. В любом случае, низкочастотный запрос – это тот, который вводят в поисковой строке реже, чем среднечастотный. Продвижение под НЧ считается самым простым, потому что меньше всего конкуренции.

Обычно в НЧ относят все запросы, которые вводят в поисковик не чаще 300-1000 раз в месяц. Если вы почитаете разные статьи на эту тему, то, скорее всего, можете увидеть там другие цифры.

Но это не столь важно. Частотность каждого конкретного запроса мы посмотреть можем. Самое главное, что нужно понимать о низкочастотных ключах это то, что по ним обычно всегда меньше конкуренция.

Это просто очевидный факт. Согласитесь, что гораздо больше компаний и веб-мастеров захотят продвинуться под популярные запросы, чтобы получить больше трафика. А еще многие новички совершают ошибку, когда пишут исключительно под ВЧ. Конкуренция на такие запросы огромная.

Сотни, а в некоторых случаях тысячи и десятки тысяч сайтов будут конкурировать за места в поисковой выдаче, которых всего 10. Ведь практика показывает, что если страница вне ТОП-10, то особого трафика на нее ждать не следует.

Например, в одной только Москве сотни фирм по установке пластиковых окон. Соответственно, если вы захотите попасть в топ по запросу “установка пластиковых окон в Москве”, то поумерьте свои амбиции. Вам придется конкурировать с множеством других компаний. Причем они, скорее всего, будут способны выделить большой бюджет на продвижение и seo-специалистов, а вы?

Суть продвижения по низкочастотным запросам

Обратить внимание на низкочастотные запросы стоит хотя бы потому, что они позволяют получать все же небольшой, но трафик. Давайте рассмотрим 2 сайта, которые выбрали разные стратегии для продвижения. Сейчас не будет никакой конкретики, просто примеры.

1 молодой сайт решили продвигать по ВЧ, другой – по НЧ. Проходит время, и у второго проекта появляется трафик из поиска. Скорее всего, он будет небольшим, в районе 10-100 человек, но он будет. Первый сайт же может даже не занять позиции в первой десятке, не то что там выйти на первые 3 места. Скорее всего, придется тратить деньги на то, чтобы продвинуть сайт.

Ключевое различие в том, что в случае продвижения под ВЧ всегда есть риск, даже потратив неплохие деньги так и не продвинуть сайт и не получить трафика вообще, либо он будет минимальным, потому что мало кто из людей кликает дальше 5-й позиции в поиске.

Если же вы оптимизируете и затачиваете контент под НЧ, то практически ничем не рискуете. Со временем, если нет никаких серьезных ошибок на сайте, его страницы будут появляться в топе. И пусть это принесет гораздо меньше трафика, он будет стабильным.

Какие еще есть преимущества у продвижения под НЧ?

Вообще не нужно покупать никаких ссылок на сайт. Можете об этом забыть. Выйти в топ по НЧ можно и нужно за счет качественных текстов и хорошей внутренней оптимизации. Единственное, ссылки можно получать вручную, если вы знаете как.

Можно не тратить деньги на специалиста по продвижению сайтов, если вы готовы сами немного подучиться. Продвижение – не такая уж сложная наука. Все, что вам нужно – это получить хотя бы немного знаний в этой сфере. Разбираться в таких понятиях, как вхождение ключей, релевантность, уникальность, тошнота, дубли страниц и т.д.

Если у вас сайт на wordpress, то вам будет еще проще, ведь сегодня сотни веб-мастеров в своих бесплатных статьях дают кучу полезных советов, как продвигать сайт, а также как его правильно настроить технически. В этой статье я не буду ничего говорить о тех. настройке, потому что это отдельная тема. Но вы должны для себя четко понять, что ничего сложного в этом нет и базовую оптимизацию способны будете провести и вы, даже если вы пока полный чайник.

Продвижение по ВЧ – дело совсем другое. Тут не может быть гарантий даже в том случае, если вы нанимаете специалиста.

Как определить и собрать НЧ фразы

Вообще этим занимается человек, который составляет семантическое ядро. По-простому это список ключевых фраз, под которые будет продвигаться сайт. Именно он ознакомлен со всем необходимым для этого инструментарием. Но все же я расскажу вам о некоторых базовых инструментах, которые полезно использовать.

Например, я сам продвигаю свои сайты. А всего лишь 2 года назад я ничего не знал об этом. Абсолютно ничего. И продвижение идет успешно. А происходит так потому, что я выбираю в основном только СЧ и НЧ.

Ладно, переходим к тому, как такие ключи найти. Для начала вы должны знать о таком сервисе, как WordStat. Это уже ставший легендарным сервис по подбору ключевых слов.

Например, я ввел сюда фразу “как собрать компьютер самостоятельно”.

Как видите, вордстат показал количество показов по этому запросу в месяц – 996 раз. Но тут нужно понимать, что он показывает так называемую широкую частотность. Простой пример: если ввести в wordstat слово “кухня”, то он покажет огромную цифру – кажется, несколько миллионов показов в месяц.

Но давайте подумаем, возможно ли это на самом деле? Намного чаще люди ищут что-то конкретнее. Кто-то интересуется ремонтом кухни, а кто-то просто ищет одноименный сериал. В общем, эти миллионы показов включают в себя все запросы, в которых употребляется слово “кухня”, причем в разных падежах.

Так вот, чтобы узнать точную частотность слова или фразы, надо весь текст целиком написать в кавычках, а перед каждым словом поставить восклицательный знак. Вот так: «!как!собрать!компьютер!самостоятельно»

Как видите, теперь WordStat показывает достоверную информации. Эту фразу точно вводят в поисковик 216 раз в месяц. Конечно, эта статистика меняется каждый месяц, но это примерные цифры, на которые можно ориентироваться.

Итак, можно ли считать этот запрос низкочастотным? Конечно, потому что по нему менее 300 поисков. Казалось бы, все отлично – запрос низкочастотный, остается написать под него статью и со временем пойдет трафик. Но мы не учитываем еще одной важной детали – конкуренции. Дело в том, что она может быть высокой даже у НЧ.

Как проверить конкуренцию

Тут я предлагаю использовать 2 сервиса. Оба позволяют четко увидеть уровень конкуренции.

websiteprofit.ru/seo/

Первый бесплатный, второй – платный, если вы планируете проверять более 10 фраз в день. Давайте сначала разберемся с бесплатным. Этот сервис позволяет проверить конкуренцию в Google и Yandex. В частности, нас больше интересует именно Яндекс.

Введите в поле ключ. Если он состоит из нескольких слов, то фразу нужно взять в кавычки, это подсказывает нам сам сервис. Далее поставьте галочку на InTitle и жмите кнопку проверки. InTitle означает, что яндекс выдаст вам страницы, у которых в заголовке присутствует указанное ключевое слово.

Введем нашу фразу и видим результат:

Аж 1000 страниц, у которых заголовок оптимизирован под эту фразу. Это говорит о том, что выйти в топ по этому запросу будет тяжеловато. А из этого вывод: Не все НЧ ключи являются низкоконкурентными!

Вы можете сделать и оптимизировать лучше, чем другие

Если есть сомнения, смотри пункт 1)

Вы должны понять, что нет ничего невозможного. Попасть в топ при большой конкуренции сложно, но можно. Причем даже без бюджета. Многое зависит от вас и вашего желания учиться, а также от качества ваших текстов.

Например, очевидно, что по этому запросу человек ищет максимально подробную и понятную инструкцию по сбору компьютера. Если вы предоставите ему ее во всех подробностях и с фотографиями, то получите большие шансы выхода в топ.

Но все же в данном случае наша фраза для продвижения не является оптимальной. Тут я могу вам посоветовать следующее: лучше провести несколько часов в поисках отличной ключевой фразы, чем несколько часов писать статью под неперспективные ключи. Вот такие дела.

Ладно, давайте ее найдем, эту оптимальную фразу, а заодно попробуем в работе второй сервис – Мутаген. Вообще в нем нужно зарегистрироваться, прежде чем начать пользоваться бесплатно, но я это уже сделал, поэтому просто вставляю интересующую меня фразу:

Мутаген показывает точную частотность. Как видите, она равна 215, что примерно столько же, сколько у предыдущей фразы. Кроме этого, сервис сразу же показывает уровень конкуренции.

Это значение рассчитывается по классификации самого сервиса, где 1 – наименьшая конкуренция, а 25 – наибольшая. Таким образом, нам нужно стараться находить ключи с конкуренцией менее 10-15. Именно под такие фразы есть шанс продвинуться без дополнительных затрат.

У нашего ключа же конкуренция всего 5! Это очень хорошо, давайте проверим его еще бесплатным способом:

Как видим, всего 1 результат! О чем это говорит? О том, что конкуренция по запросу очень низкая, ее практически нет. Это означает, что даже минимальная оптимизация с вашей стороны под этот запрос приведет к тому, что можно будет продвинуться в топ по нему. Естественно, если у вас сайт соответствующей тематики.

Итак, мы нашли нашу оптимальную фразу. Скажу честно, найдена она мной методом тыка. Также вам могут помочь:

Подсказки поисковой системе при вводе запросов

Подсказки wordstat

Ну и в мутагене они тоже есть (подсказки)

В общем, так можно быстро найти фразы, по которым слабая конкуренция. Также скажу, что чем длиннее фраза, тем меньше по ней, вероятно, конкурентов. Потому что НЧ запросы в основном состоят из 3-7 слов.

Как оптимизировать сайт и отдельную страницу под низкочастотные запросы

Ладно, с поиском НЧ ключей все более менее понятно. Что делать потом? Брать и писать под них текст. На каждой продвигаемой странице стоит использовать 1-3 НЧ ключа, причем один вы должны выделить как главный (по которому больше поисков). Его нужно вписать в title, по возможности в description, а также упомянуть его в тексте. Желательно как можно ближе к началу – где-нибудь в первом абзаце.

Также по возможности вы должны найти дополнительные НЧ ключи, по которым поисков меньше и писать под них статью нет смысла. Вы можете включать их в текст. Например, как вам такой ключ:

В общем, подобных ключей вы можете найти множество. Ваш главный друг в подборе таких запросов – ваша голова. Подумайте об основной теме статьи и попытайтесь представить, что еще интересует людей по этой теме. Например, если им интересно научиться собирать компьютер из комплектующих, то наверняка их заинтересует замена отдельных частей компьютера.

В одной статье не стоит использовать слишком много ключей. Тут есть такое правило – чем больше текст, тем больше ключевых слов в него можно вставить. На маленькую статью не нужно более 1-3, на большую можно попробовать более трех.

Написанный текст нужно проверить на тошноту, чтобы точно определить, не переусердствовали ли вы с оптимизацией. Также к каждой статье нужно прописать уникальный title и description, куда вписать основной ключ. А вообще есть люди, которые умудряются вставлять органично по нескольку ключей. Но тут важно не переспамить, лучше писать для людей, чем для поисковых роботов. Тем более роботы умеют определять обман.

Итоги

Ладно, я тут подумал, что в таком духе могу писать еще долго, но главное понять основную суть, а остальное вы закрепите на практике, когда будете подбирать ключи и писать под них тексты (либо заказывать статьи у копирайтеров).

В этой статье я попытался донести до вас то, как выглядит примерно продвижение нч запросов. Если повторить общие принципы, то получится примерно вот что:

НЧ ключ набирают 0-300 раз в месяц

Нас интересует в первую очередь точная частотность каждой фразы, а не широкая

То, что ключ является НЧ еще не говорит о том, что под него будет легко продвинуться

Для поиска оптимальных ключей и определения конкуренции используйте сервисы, указанные в статье

Оптимизируйте каждую статью на своем сайте под один или несколько НЧ ключей.

Вам остается только пробовать и наблюдать за результатом. Продвинуть ресурс по низкочастотным фразам не так уж и сложно, сегодня это уже получается у тысяч веб-мастеров. Применяйте советы и получится у вас! А чтобы гарантированно стать гуру в вопросах продвижения, можете посмотреть наш . Если у вас такой блог очень имеется, то вы сможете со временем вывести его на доход от 20 тысяч рублей, если будете применять фишки, которые там описаны.

Раз уж мы начали говорить о семантическом ядре запросов, давайте продолжим это направление и перейдем к продвижению сайтов по низкочастотным запросам. "Длинный хвост поиска" иначе называют эту составляющую. Коснемся нескольких моментов, которые нужно учитывать.

Прежде всего, давайте разберемся зачем нам нужно брать в оборот низкочастотные запросы. Переплетем здесь как зарубежный опыт, так и применительно к поисковой системе Яндекс.

Понятие "длинный хвост поиска" существует с самого начала развития интернет маркетинга, и с самого начала интернет маркетологи ищут пути для охвата как можно большей аудитории с помощью большого задействованного для покрытия максимально возможной длинны "хвоста".

На днях я прочитал замечательную статью на сайте известной компании "Hitwise" (несмотря на то что статья была написана год назад она по прежнему очень актуальна) в этой статье на реальных примерах из исследования показано насколько длинным может быть этот так называемый "хвост" из поисковый запросов. В своей статье Bill Tancer указывает некоторые цифры из его исследования:

Самые популярные ключевые слова составляют только 3.25% от всего поискового трафика!

Более того, даже остальные запросы которые мы можем отнести к топу не имеют значительного преимущества во всем поисковом трафике:

ТОП 100 терминов: 5.7% от всего поискового трафика
ТОП 500 терминов: 8.9% от всего поискового трафика
ТОП 1,000 терминов: 10.6% от всего поискового трафика
ТОП 10,000 терминов: 18.5% от всего поискового трафика

Что из этого получается. Ну например если вы каким-то чудесным образом получили контроль над первой тысячей поисковых запросов на самых популярных поисковых серверах (Google, Yahoo!, Bing, Ask и т.д.), то все-равно вы не сможете получать весь поисковый трафик, даже большую его часть.

Поэтому хвост из непопулярных низкочастотных запросов имеет очень большое значение, ведь вдоль него распределяется большинство поискового трафика. Причем масштабы в которых выражено соотношение "хвоста" к "голове" просто поражают.

Взгляните на график который я взял из выше упомянутой статьи:

Даже этот график не отображает реально всей ситуации связанной "хвостом" поиска, он ограничен следующими факторами:

Компания Hitwise работает только на американском рынке, соответственно и исследования проводились только в американском сегменте интернета, и то были учтены не все пользователи. Я предполагаю, что хвост даже длиннее чем это нам кажется.
В графике не показана часть сайтов, из так называемого "чёрного" сегмента интернета (эротика, порно, таблетки и так далее).
В графике отображена только свежая информация за последние три месяца.

Несмотря на то что на графике это выглядит не совсем разборчиво, ось-Y показана корректно, и она тянется вдоль всего списка из ключевых слов. Не забывайте что это только 10000 слов которые вверху списка состоящего из 14 миллионов позиций.

Для того что бы вам лучше понятно, я сделал свой график, в котором показана та же статистика но несколько в более "художественной" форме:

А теперь реплика на первый, оригинальный график. Я постарался сделать его максимально простым и доходчивым, думаю теперь вам должно быть ясно что же такое этот "длинный" хвост поиска.

На графике вы видите кривую популярности поисковых запросов, цветными зонами отмечены участки с разным уровнем популярности.

Обращаю ваше внимание на то, что хотя Билл в своей статье отнес часть из первых 9000 из всех 10000 самых популярных поисковых запросов к "шее" я бы сказал что все-таки это голова. Такое мое мнение.

В заключение я хочу сказать что феномен "длинного" хвоста поиска это правда, но по той информации которой мы располагаем "голова" и "тело" просто микроскопичны по сравнению с "хвостом".

Итак, мы услышали мнение зарубежных маркетологов и оптимизаторов, а теперь перейдем к нашей действительности и нашей поисковой системе Яндекс.

Кто или что является на сегодняшний день главным врагом при продвижении сайта?

Тут особо рассуждать не о чем, главный фактор - это сроки продвижения сайта. Для конкурентных запросов. Чтобы продемонстрировать этот фактор, посмотрим на динамику продвижения конкурентных запросов из тематики недвижимость:

Как мы можем увидеть - динамика хоть и положительна, в своем большинстве, но ведь это только верхушка айсберга, а в период продвижения этих запросов заказчик должен получать трафик, должен получать звонки и заказы. Продвижение конкурентных запросов для старого сайта может длиться 5-8 месяцев, а для нового от 1 года можно даже уже прогнозировать.

Сделаю небольшое отступление, динамику продвижения нужно всегда исследовать, можно сразу точно сказать что произошло в тот или иной момент с частью запросов, допустим на графике ниже я отметил внедрение фильтра "ты спамный" от Яндекса к сайту торгующему оборудованием.

Даже если вы были не в курсе, что появился какой-либо фильтр или произошло какое-либо изменение, то по динамике развития проекта сможете восстановить порядок своих действий и понять где были допущены ошибки.

Также на динамике видно насколько правильно поисковая система определяет соответствие запроса к продвигаемой странице. Посмотрим теперь на низкочастотную составляющую по проекту, график по ВЧ я привел чуть выше, тематика недвижимость:

Обвел специально красным, чтобы показать именно в перспективе общего развития проекта. Что это за "всплески" в позициях? Это поисковая система не могла в этот период определить наиболее релевантную страницу под этот запрос. Именно поэтому желательно . После такого распределения, как мы видим на динамике, позиции "устаканились" на одной, нужной, целевой странице.

Разумеется, сможете ли вы такое сделать или не сможете, зависит от бюджета, а также от общего количества низкочастотных запросов, где-то придется объединять несколько запросов, которые не будут друг-друга выталкивать.

Чем больше низкочастотных запросов, тем сложнее за всеми за ними следить, хотя тут уже включается не механизм работы "по позициям", а механизм работы "по трафику". На графике ниже, как раз проект, который продвигается только по низкочастотной составляющей, несколько тысяч страниц, мониторить позиции по всем смысла нет, да и займет 1 съем позиций несколько суток

Если мониторить 200-300 запросов на коммерческом сайте - дело привычное, ввиду того, что заказчики не всегда готовы работать по трафику, то работать с семантическим ядром от 500 запросов - уже сложнее.

А любой информационный портал или сайт, с большим объемом контента, должен работать как раз на низкочастотной составляющей. Возьмем для разбора блог , т.к. здесь я могу более детальней рассказать, чем на коммерческих проектах, данные которых лучше скрывать

После нового года проект начал более активную стадию продвижения, на данный момент в продвижении находится 600 запросов, по которым 100% снимаются позиции, а также часть запросов из низкочастотной составляющей, которые не мониторятся.

Есть конкурентные низкочастотные запросы, есть не конкурентные, но каждый из них в месяц приносит свои 10-20 посетителей, в конечном итоге. Вот пример статистики по нескольким таким запросам.

Естественно, когда полное семантическое ядро будет в ТОПе, это даст эффект ни в сотни посетителей с поисковых систем, а в тысячи и десятки тысяч. На данный момент ядро в небольшой стадии отработки, ввиду недавнего начала работы над ним и проект имеет малую посещаемость с поисковых систем, хотя динамика радует с каждым новым днем все больше и больше.

Разумеется я еще ни раз буду делать выкладки для блога по трафику с поисковых систем. Блог, как и любой информационный проект, должен быть правильно сориентирован - это очень важный момент при работе с трафиком. Чуть выше я писал, насколько важно определить для каждого ключевого слова - свою целевую страницу.

Но есть еще одно важное замечание - для информационных проектов. Речь идет не только о определении ключевых слов, но и о определении ключевых тематик для продвижения. Именно тематики будут являться той, часто низкочастотной составляющей, которая должна быть правильно сегментирована.

Для блога - правильные "направления", это страницы тегов. Допустим на есть переводы статей , а значит есть запрос на это направление, что должен видеть пользователь в результатах поиска и что он видит?

В результатах поиска видна лишь одна статья, а не весь спектр, который есть на странице

Это типичная ошибка при работе с низкочастотными запросами - не правильное определение "направления", в котором есть подборка материалов. Хотя применительно к моему блогу, это не ошибка, а намеренное действие, .

После переписки с саппортом, я все-таки решил вернуть обратно страницы тегов в индекс, т.к. это будет более полезно для пользователей пришедших с поисковых систем - видеть подборку материалов , а не один материал по теме. Только возвращение должно быть осторожным, мне нужна в индексе основная страница с тегом, а не дополнительные страницы с нумерацией, поэтому здесь важно правильно составить файл robots.txt , чтобы лишние материалы не мешались в выдаче.

Почему многие оптимизаторы исключают страницы с тегами из индекса - потому, что можно получить санкции от поисковой системы. Но проблема ни в самих страницах, а в контенте, который на них расположен. Если отсутствуют , о которых я писал и , то страницы с тегами не принесут вреда.

Дубль контента - делаете вы, а не страницы, сокращайте посты до анонсов, тогда будет лишь частично дублирующийся контент.

Поэтому для продвижения информационных ресурсов по низкочастотным запросам нужно:

Решить проблему дублирующегося контента.
Определить страницы-направления для продвижения конкретной темы.
Определить целевые страницы для каждого низкочастотного ключевого слова.
Избавиться от проблемы "конкуренции" страниц-направлений и отдельных страниц с ключевыми словами.

Ежедневно пользователи задают Яндексу около 100 миллионов запросов. Примерно 3 миллиона из них сформулированы как вопрос - то есть содержат вопросительное слово. Например, [что делать]. Доля таких запросов с каждым годом немного увеличивается - пользователи всё больше общаются с Яндексом как с человеком.

Самые постоянные вопросы к поиску - [как похудеть], [как скачать музыку из контакта] и [что такое любовь]. Их задают каждый день в среднем 6000 раз. В половине всех случаев пользователей интересует «как» и лишь в 1,6% случаев - «зачем»

А значит мы составим ядро запросов с такой вариацией ключевых слов, которые позволят нам получить наибольшее количество целевых переходов с поисковых систем, и в него войдут: "как похудеть ", "как бросить пить ", "как бросить курить ", "легкий способ бросить курить " и т.п.

Если взять полную разработку семантического ядра для этого проекта, то количество запросов под получение целевого трафика превысит 300 запросов. Чего будет достаточно, при вложениях в 200-400$, для получения трафика в 40-80 тысяч посетителей в месяц!

В данной заметке я привел не так много данных по низкочастотному продвижению сайта, но достаточно важные данные. Чтобы раскрыть всю тему продвижения по низкочастотным запросам - нужно много времени, это отдельная, очень важная, тема достойная отдельного рассмотрения.

Но продвижение по высокочастотным запросам видится проблематичным? Попробуйте иначе. Используйте продвижение по низкочастотным запросам, и НЧ трафик вас сильно удивит: он придет быстрее, с него будет выше, а конкуренция ниже. А вот «как это так?» и «в чем подвох?» — сейчас расскажу подробнее.

Высокочастотные и низкочастотные запросы

Представьте огромную яблоню, на вершине которой растут яблоки-переростки (ВЧ запросы), а у подножия все усыпано упавшими яблоками поменьше (НЧ запросы). На вершине яблоки большие, красивые, не всегда вкусные, но на них большой спрос. Много людей лезет на вершину дерева за самым большим яблоком, дерутся за него. При этом у подножия растут не самые большие, но спелые и вкусные яблоки в огромном количестве, и никто за них не дерется. Ваша задача: получить как можно больше яблочной массы (целого SEO-трафика).

Что вы выберете?

Собрать полный мешок яблок поменьше.
Вступить в бой за самое большое яблоко.

Самое любопытное, что выбор первого пункта вовсе не означает, что вы сдались, и не собираетесь бороться за вершину дерева и самые большие яблоки. Вы просто берете время на то, чтобы подготовиться к битве с конкурентами, и чем больше вы соберете низкочастотных запросов , тем проще будет вам получить место в ТОПе.

Какие запросы считаются низкочастотными

Низкочастотные запросы чаще всего описывают конкретную потребность. Вот примеры низкочастотных запросов :

купить автомобиль toyota rav4 2011 в москве
детский центр москва вднх валяние из шерсти
kate upton carls junior commercial

Поэтому, в отличие от высокочастотных запросов, низкочастотные могут конвертироваться лучше, так как страница, «заточенная» под низкочастотный запрос, с большей вероятностью даст посетителю применимый результат.

Продвижение по низкочастотным запросам

Низкочастотные запросы неприхотливы : их не надо удобрять внешними ссылками, нужно просто и информативно дать ответ на точный поисковый НЧ запрос. Если ответ будет полезным, страница сайта, посвященная данному низкочастотному запросу, быстро окажется в и других поисковых систем, получит , а его можно будет передать другим страницам сайта, которые сложнее продвигать, например, по среднечастотным запросам.

Проблем с тем, как продвигать низкочастотные запросы, практически нет. НЧ запросы продвигают себя сами и помогают продвинуть весь сайт в целом, ложась в основу как прочный фундамент и основа семантики сайта. Низкочастотные запросы позволяют широко охватить и тем самым привлечь больше трафика по большему числу . Большой охват ключевых слов — важный который может повлиять на продвижение всех страниц сайта в поиске за счет насыщения тематики ключевыми словами.

Подбор низкочастотных запросов

Как подобрать низкочастотные запросы? Полностью! Все нч запросы, какие только найдете, вплоть до 1 показа в месяц. Почему? Потому что интернет активно развивается, и если сейчас НЧ запрос ищут 10 раз в месяц, то через полгода могут начать искать 100 раз в месяц. Хотя дело даже не в показах по низкочастотным ключевым запросам, а в семантике, как я уже писал выше. И еще в том, что каждый ключевой запрос — это вопрос и если ВЫ не ответите на вопрос, то ответит ВАШ КОНКУРЕНТ.

Низкочастотные запросы — это сколько? Чем больше запросов соберете — тем лучше. Чем больше запросов отразится на сайте — тем больше будет НЧ трафика и тем быстрее пойдет продвижение СЧ и ВЧ запросов.

Плюсы продвижения сайта по НЧ запросам

Поскольку охват НЧ ключевых запросов происходит постепенно, можно четко оценивать и планировать расходы и результат. Более того, результат продвижения по НЧ запросам наиболее стабильный среди всех способов продвижения. С такими сайтами сложнее всего конкурировать.

Для того чтобы продвигать сайт по низкочастотным запросам достаточно регулярно и методично описывать на сайте низкочастотные запросы. Как? Создавать , отвечать на вопросы аудитории. Параллельно с созданием контента, планировать . Продвижением сайта НЧ запросами может заниматься даже новичок, это самый простой способ в «боевых условиях» понять, как работают поисковые системы, при этом не разориться и не потерять то, что уже наработано.

Продвижение низкочастотных запросов — это и самый большой плюс такого продвижение — отсутствие регресса. ДА! Контент — это не покупные ссылки, он не растворится после того, как вы перестанете платить. Он останется с вами и будет продолжать приводить трафик. По сути, НЧ продвижение — беспроигрышный вариант, если специфика вашей работы и тематика позволяет работать с НЧ запросами.

Что в итоге

Низкая конкуренция по целевым запросам.
Высокая конверсия в .
Легкость продвижения даже для новичка.
Большой охват ключевых запросов и целевой аудитории.
Стабильность роста позиций и трафика.
Точное планирование расходов на продвижение.
Высокая частота индексации сайта за счет развития.

А вы продвигаете сайт по НЧ запросам?

По данным HubSpot, 60 % естественного трафика получают сайты, попадающие в топ-3 выдачи. Но не спешите продавать почку, чтобы нанять самых дорогих сеошников и сражаться за первые места в SERP. Во-первых, ни к чему сражаться с корпоративными монстрами, которые могут незаметно для себя продавать по 20 почек в день. Во-вторых, вы обеспечите достаточную посещаемость сайта, если спокойно возьмете часть из оставшихся 40 % трафика. Это можно сделать с помощью стратегии продвижения по низкочастотникам или long tail keywords.

Что такое long tail

Длинный хвост или long tail - это термин, определяющий стратегию продвижения ресурса по низкочастотным ключевым запросам. Она заключается в использовании максимального числа ключей с низким уровнем конкуренции. Продвижение по низкочастотникам обеспечивает высокую эффективность маркетинговых кампаний. Это объясняется следующими факторами:

Раскрутка по низкочастотным ключам требует меньше усилий по сравнению с продвижением по высокочастотным конкурентным запросам.
Работа с длиннохвостыми запросами гарантированно приносит результат, хотя маркетологи не всегда могут точно предсказать, какие именно ключи будут генерировать трафик. При работе с высокочастотными запросами порядочные маркетологи не могут гарантировать результат.
Низкочастотники обеспечивают более высокую специфичность результатов выдачи потребностям пользователей. Например, обратите внимание на пользователя, который вводит в поисковую строку высокочастотный запрос «копирайтинг». Он может искать услуги копирайтинга, определение термина, возможность обучения или работу. Теперь посмотрите на низкочастотный запрос «копирайтинг как не съесть собаку». Пользователь ищет конкретную книгу.

Длиннохвостый запрос состоит из трех и более слов. Этим определяется его информационная специфичность. Частотность использования long tail ключа составляет от единицы до нескольких сотен в месяц. Верхняя граница изменяется в зависимости от тематики и уровня конкуренции, а общепринятым ориентиром считается 1000 запросов в месяц. Также к длинному хвосту относятся ключи из одного или двух слов с низкой частотой использования.

Как находить верные низкочастотные запросы

Вы можете использовать две тактики работы с long tail. Первая не предполагает исследования ключевых слов. Вы просто создаете как можно больше качественного тематического контента. Если вы достаточно глубоко погружаетесь в тему, то не можете не употреблять в тексте низкочастотные запросы. Ядро сайта постоянно расширяется, что обеспечивает вам целевой трафик. Эта тактика подходит, если вы придерживаетесь долгосрочной стратегии и, выражаясь образно, можете позволить себе стрелять залпами.

Вторая тактика предполагает первоочередное использование конкретных низкочастотных запросов, с помощью которых аудитория ищет информацию о ваших продуктах. Она подходит при долгосрочной стратегии, в рамках которой вы планируете достижение краткосрочных результатов. Ее реализация предполагает исследование ключевых слов.

Вы можете найти подходящие ключи с помощью планировщика Google или «Яндекс.Вордстат». Действуйте так:

Откройте планировщик ключевых слов Google, введите типичный высокочастотный запрос, связанный с вашим бизнесом и нажмите кнопку «Получить варианты».

Перейдите на вкладку «Варианты ключевых слов».

Выберите наиболее релевантные вашему бизнесу варианты.

Скопируйте выбранные варианты и вставьте их в поисковое поле. Нажмите кнопку «Получить варианты».

Выберите релевантные низкочастотники. Отдавайте предпочтение ключам, состоящим из нескольких слов.

Зачем нужен длинный хвост: примеры использования низкочастотных запросов

Пример 1: Instagram для компьютера

Статью Instagram для компьютера пользователи находят по нескольким ключевым запросам, включая следующие низкочастотники:

Инстаграм регистрация с компьютера - 480 запросов в месяц по планировщику Google, 8 запросов в месяц по Wordstat.
Как добавить фото в инстаграм с компьютера - 390 запросов в месяц по планировщику Google, 0 по Wordstat.
Регистрация в инстаграм с компьютера - 480 запросов в месяц по планировщику Google, 0 по Wordstat.

За последний месяц эти три длиннохвостых запроса принесли 93 посещения.

Пример 2: анализ сайтов конкурентов

Статью «Как выполнить анализ сайта конкурента» пользователи находят по разным запросам, включая низкочастотный ключ «анализ сайтов конкурентов» (140 обращений в месяц по планировщику Google). За последний месяц запрос принес 30 посещений.

Пример 3: хэштеги

Статью «Как эффективно использовать хэштеги» посетители находят в том числе с помощью низкочастотного ключа «самые популярные хэштеги» (260 запросов в месяц по Wordstat, 720 запросов по планировщику Google). За месяц этот длиннохвостый ключ принес 30 посещений.

Обратите внимание на преимущества стратегии длинного хвоста перед продвижением по конкурентным высокочастотным запросам:

Быстрый рост естественного поискового трафика.
Высокая релевантность контента потребностям аудитории. Вы не знаете, что именно хочет пользователь, попавший на ваш сайт по запросу «велосипед». Зато вы точно знаете, что посетитель попал по адресу, воспользовавшись запросом «трехколесный детский велосипед для девочки».
Высокий CTR ссылок в выдаче. Длиннохвостые запросы специфичны, поэтому релевантные результаты в SERP легче привлекают внимание аудитории. Обратите внимание на CTR для запросов «самые популярные хэштеги» и «хэштеги» (см. иллюстрацию выше. Низкочастотный ключ обеспечивает более высокую кликабельность.
Высокая конверсия трафика. Низкочастотные запросы обычно используют клиенты, которые знают, что им нужно. Например, сравните намерения людей, вбивающих в поисковую строку запросы «компрессионный трикотаж» и «компрессионные чулки второй класс без мыска».
Возможность одновременно продвигать страницу по высоко- и низкочастотным запросам. Стратегия long tail не мешает получать трафик по конкурентным коммерческим запросам.
Отсутствие необходимости манипулировать выдачей. Для продвижения по низкочастотникам вам достаточно публиковать качественный контент. А ваши конкуренты пусть покупают ссылки и накручивают поведенческие , сражаясь за топ по коммерческим запросам. Им же хуже будет.

Факторы ранжирования сайтов по низкочастотным запросам

По данным маркетинговой компании ImForza, интернет-пользователи в 93 % случаев начинают поиск коммерческой информации с поисковых систем. Поэтому при реализации стратегии long tail вы должны учитывать факторы ранжирования сайтов в поиске. На позиции ресурса влияют сотни переменных, однако вам нужно учитывать ключевые:

Техническое соответствие сайта требованиям поисковых систем . Сюда входит юзабилити ресурса и адаптация под мобильный трафик .
Ссылочное окружение.
Наличие ключевых слов в заголовке.

Ключевые слова в заголовке

Включайте ключ в заголовки статей. Во-первых, заголовок формирует ссылку в поисковой выдаче. Если в нем есть ключевая фраза, это помогает пользователю определить соответствие контента его информационным потребностям. Во-вторых, наличие ключа в хедлайне помогает поисковым системам. Обратите внимание на следующую иллюстрацию:

Создавайте привлекающие внимание заголовки, в которых есть ключевые фразы. Рецепты создания убойных хедлайнов помогут вам успешно конкурировать за переходы из поиска.

Внутренняя перелинковка

Выше сказано, что к ключевым факторам ранжирования относятся юзабилити и поведенческие факторы. Когда вы ссылаетесь в статьях на релевантные материалы с вашего сайта, то улучшаете пользовательский опыт и делаете ресурс более удобным для посетителей. Кроме того, вы улучшаете поведенческие факторы : пользователи переходят по внутренним ссылкам, что увеличивает число просмотров на сеанс и время пребывания на сайте.