لندینگ پیج زنان و زایمان. صفحه فرود چیست و چگونه باید باشد؟ صفحات فرود: تعریف، معیارهای عملکرد

شما خواهید فهمید که گرفتن صفحه فرود چیست، برای چیست، چه کاربردی دارد و آیا می توانید بدون چنین صفحه فرود در تبلیغات خود انجام دهید.

ما همچنین درباره تمام اقدامات هدفی که می توان در صفحه فرود پیچ ​​خورده صحبت خواهیم کرد. در پایان بیایید نگاهی به خود ساختار بیاندازیم. هنگامی که شما نیاز به ایجاد یک صفحه فرود دارید، این بسیار مفید خواهد بود. بنابراین، بیایید شروع کنیم!

به آن صفحه فرود یا صفحه فرود نیز می گویند صفحه فرود(LP) یا فرود. این صفحه سایتی است که کاربر پس از کلیک روی آن به آن می رود تبلیغات(این می تواند نوعی بنر یا فقط تبلیغات متنی باشد).

وظیفه چنین صفحه ای ملاقات کافی با کاربری است که به پیام تبلیغاتی علاقه دارد. به همین دلیل است که چنین صفحاتی مشمول الزامات خاصی هستند که حداکثر اجازه می دهد.

ما همچنین باید سعی کنیم مطمئن شویم که این کاربر یک عمل هدف خاص را انجام می دهد.

بنابراین، صفحه فرود چهره شرکت ما در اینترنت است. به لطف این فرود، کاربر اطلاعاتی در مورد محصول، خدمات، شرکت و کیفیت محصول دریافت می کند. همچنین اطلاعاتی در مورد روش های خدمات (به عنوان مثال، گارانتی و تحویل) دریافت می کند.

بر این اساس، اگر صفحه فرود از کیفیت نامناسبی برخوردار باشد، به مرحله سوم نخواهیم رفت. مرحله سوم، تکمیل موفقیت آمیز یک تراکنش یا سفارش یک سرویس است. اگر صفحه فرود الزامات مربوط به آن را برآورده نکند، چنین صفحه ای هرگز راهنمای ایجاد یک فروش موفق نخواهد بود.

مهم این است که کاربر از مسیری که برای او خواهیم ساخت منحرف نشود. اکنون متخصصان زیادی در مورد آن می نویسند و شرکت های خاصی خدمات مختلفی را برای توسعه و ایجاد صفحات فرود ارائه می دهند.

و این تصادفی نیست! پس از همه، استفاده از چنین صفحات ضبط به شما امکان می دهد اثربخشی تبلیغات در اینترنت را چند برابر کنید.

چرا صفحات فرود مورد نیاز است؟

در زیر وظایف اصلی را که هر صفحه فرود در اینترنت باید انجام دهد را بیان می کنم. فرقی نمی کند چه چیزی به کاربر فروخته یا ارائه شود. این وظایف کاملاً برای همه موضوعات اعمال می شود.

1. وادار به انجام یک عمل هدفمند

اولین سوالی که ممکن است پیش بیاید این است که چرا کاربران را پس از تبلیغات بلافاصله به سایت اصلی خود ارسال نکنید. در واقع، این امکان وجود دارد. صفحه ضبط می تواند به عنوان یک صفحه از سایت اصلی عمل کند.

با این حال، به خاطر داشته باشید که سایت اصلی معمولا دارای سربرگ های بزرگ، بلوک های مختلف و یک منوی ناوبری در بالا است. و به عنوان یک قاعده، چنین عناصر ناوبری اصلی در منحرف کردن حواس یک فرد بسیار خوب است.

و هدف از صفحات فرود تشویق کاربر به انجام یک عمل هدفمند است. علاوه بر این، مطلوب است که در یک چنین صفحه فقط یک اقدام هدف وجود داشته باشد.

با دقت به اسکرین شات نگاه کنید. این نشانی از صفحه فروش یک شرکت خارجی است. تعداد فلش های مختلف با اشکال و رنگ های مختلف را ببینید.

با این حال، آنها فقط یک عمل را نشان می دهند (دکمه Donate). همانطور که می بینیم، نشانه روشنی از آنچه باید انجام شود وجود دارد.

بر این اساس، از صفحه ضبط، باید به کاربر کمک کنید تا اقدام مورد نظر (خرید، سفارش و غیره) را تکمیل کند.

2. از منحرف شدن کاربر از پیشنهاد جلوگیری کنید

صفحات فرود نیز برای جلوگیری از پرت شدن حواس کاربر مورد نیاز است. به اسکرین شات پایین صفحه فرود دوره آموزشی شما نگاه کنید. این یک دوره آنلاین در مورد سواد کامپیوتر. در اینجا سومین صفحه فرود است.

همچنین توجه داشته باشید که هیچ لینکی در اینجا وجود ندارد. این درست است! در اینجا مطلوب است که از هیچ پیوند خارجی استفاده نکنید. رازی را به شما می گویم! در پایین این صفحه، تنها یک لینک وجود دارد که به پشتیبانی فنی اشاره می کند.

در اینجا نیز وظیفه اصلی جلوگیری از منحرف شدن کاربر از پیشنهاد ما است. یعنی اجازه ندهید شخصی با یک پیوند غیر ضروری به جایی برود. بنابراین، حذف پیوندها از صفحات فرود مطلوب است.

و دوباره به تصویر نگاه کنید. در اینجا ما یک اقدام هدف واضح "شروع یادگیری" داریم. یک فرم اشتراک وجود دارد که کاربر باید آدرس ایمیل خود و یک دکمه بزرگ "شروع یادگیری" را وارد کند.

نمونه هایی از اقدامات هدفمند در صفحه فرود

یک صفحه فرود باید کاربر را تشویق به انجام یک اقدام هدف خاص کند. چه اقداماتی را می توانیم در چنین صفحه ای انجام دهیم:

• خرید(افزودن کالا به سبد خرید). برای فروشگاه های آنلاین، LP ها می توانند به عنوان کارت محصول یا صفحه دسته بندی عمل کنند. در صفحه کارت محصول، اقدام هدف "افزودن به سبد خرید" یا بلافاصله "خرید" خواهد بود. در صفحه دسته محصول، اقدام هدف گذار به یک محصول خاص خواهد بود. در واقع، برای فروشگاه های آنلاین، صفحات فرود اضافی ممکن است انجام نشود. در اصل، آنها از قبل آماده هستند. در عین حال، ایجاد صفحات فرود با تبلیغات مختلف برای فروشگاه های آنلاین مفید خواهد بود. به عنوان مثال، ایده خوبی است که پایگاه مشترک ایمیل مشتری خود را جمع آوری کنید. یعنی نوعی هدیه، پاداش یا شاید تخفیف و در عین حال درخواست ارائه می دهید پست الکترونیککاربر. علاوه بر این با کمک شما تعداد فروش را افزایش خواهید داد. در این صورت می توان از LP برای جمع آوری پایه اشتراک خود استفاده کرد.
• سفارش خدمات. اگر در مورد بخش B2B صحبت می کنیم، مرحله بعدی ممکن است سفارش یک سرویس باشد. بر این اساس، صفحه فرود باید از قبل آماده شود. باید تمام مزایای یک سرویس خاص را شرح دهد. همچنین باید یک اقدام هدفمند مشخص وجود داشته باشد (به عنوان مثال، سفارش یک سرویس یا محاسبه بودجه).

• سفارش برگشت به تماس. این زمانی است که سایت شما دارای یک فرم خاص است که به وضوح می گوید "جزئیات خود را بگذارید، ما با شما تماس خواهیم گرفت." معمولاً نام و شماره تلفن می خواهد.
• قیمت دانلود. این زمانی است که صفحه فرود قابلیت دانلود لیست قیمت را دارد. چنین دانلودی باید با درخواست برخی از داده ها (به عنوان مثال، نام، شماره تلفن و نام شرکت) همراه باشد. تنها پس از آن کاربر می تواند لیست قیمت را دانلود کند.
• ثبت نام در سایت. چنین اقدام هدفی می تواند در برخی از پورتال ها باشد، شبکه اجتماعییا بازی های آنلاین یک صفحه فرود نیز در اینجا ایجاد می شود که ثبت نام در سایت را برای ادامه استفاده از خدمات این سایت ارائه می دهد. این طرح به خوبی در بازی های آنلاین اعمال می شود. یعنی ابتدا کاربر ثبت نام می کند و تنها پس از آن به خود بازی دسترسی پیدا می کند.

تصویر ساختار صفحه

حال بیایید ساختار صفحه ضبط را تجزیه کنیم:

• سرتیتریکی از مهمترین عناصر در صفحه فرود است. هدف اصلی آن جلب توجه و علاقه کاربر است. عنوان باید جذاب باشد. یعنی کاربر پس از مطالعه آن باید تمایل خود را برای مطالعه بیشتر اطلاعات موجود در صفحه نشان دهد. عنوان معمولاً در بالا قرار می گیرد و با آن است که آشنایی با شرکت آغاز می شود.

• تصویر موضوعی(ویدئو) - چه چیزی وجود دارد؟ اگر در مورد نوعی طراحی در بخش تجارت B2B صحبت می کنیم، توصیه می شود تصویری را قرار دهید که افراد (مثلاً مهندسان) درگیر در طراحی را نشان دهد. به عنوان مثال، یک مهندس چیزی را روی کاغذ بزرگ ترسیم می کند یا آن را با همکارانش در محل کار مورد بحث قرار می دهد. به طور کلی، یک تصویر موضوعی باید موضوع صفحه کپچر را تکرار کند و تا حدی از عنوان پشتیبانی کند. یعنی وقتی آدم تیتر را می خواند به عکس نگاه کند بعد از آن یک نوع موزاییک موضوعی مونتاژ شود. چرا ارسال یک تصویر یا ویدیو موضوعی مهم است؟ زیرا همه ما به صورت تصویری فکر می کنیم. مغز ما اینگونه کار می کند. بر این اساس، تفکر مجازی ویژگی افراد است. بنابراین، تصویر موضوعی باید در مورد آنچه در صفحه فرود ارائه می شود صحبت کند. به عنوان مثال، اگر صفحه ای برای فروش زمین یا کلبه داریم، باید تصویری وجود داشته باشد که یک کلبه را نشان می دهد. علاوه بر این، اگر ساخت خانه های چوبی را پیشنهاد دهیم، تصویر باید یک خانه چوبی را نیز نشان دهد. هدف از یک تصویر موضوعی ایجاد تصویری در ذهن کاربر است که با موضوع کلی صفحه فرود بسیار هماهنگ باشد.

• فرم سرب- چیزی به نام تولید سرنخ وجود دارد. این در مورد جذب مشتریان بالقوه است. رهبرییک مشتری بالقوه علاقه مند است. این کاربر علاقه مند به اطلاعات محصول است. چنین فردی اصولاً آماده خرید محصول یا سفارش خدمات است. فرم سرنخ فرمی برای دریافت اطلاعات در مورد یک کاربر است. اگر نوعی خدمات یا محصول را در صفحه فرود ارائه دهیم، ممکن است از کاربر بخواهیم که داده‌هایی را وارد کند. در فروشگاه آنلاین، همه چیز در اینجا بسیار ساده است. فرم سرب یک فرم سفارش است. زمانی که کاربر می خواهد محصولی را در فروشگاه خریداری کند، باید مثلاً نام، شماره تلفن، آدرس تحویل و ... را وارد کند. این شکلی از جمع آوری داده های مربوط به کاربر برای انجام برخی اقدامات هدفمند است. اگر در مورد سفارش سرویس (مثلاً در بخش B2B) صحبت می کنیم و می خواهید چنین سرویسی را سفارش دهید، داده های خود را در یک فرم خاص وارد کنید. بعداً بخش فروش با این داده ها کار می کند یا خود کاربر مراحل سفارش را تکمیل می کند. بنابراین هدف اصلی فرم سرب جمع آوری داده های لازم در مورد کاربران است.

• فراخوانی برای اقدام(Call-To-Action، CTA) - معمولاً، این نوعی دکمه روشن است که به وضوح نشان می دهد که چه کاری باید در صفحه ضبط انجام شود. به یاد داشته باشید، در مثال بالا، من دکمه Donate (donate) را تجزیه کردم. همین است و فراخوانی برای اقدام است. یعنی هدف اصلی تماس این است که به کاربر نشان دهد چه کاری باید انجام شود. فراخوان برای اقدام باید واضح، قابل درک باشد و به وضوح در خود صفحه برجسته باشد. باید کنتراست گرافیکی و تفاوت در اندازه وجود داشته باشد. بنابراین کاربر متوجه خواهد شد که باید روی این دکمه کلیک کند.

• مزایا و مزایا- البته، برای متقاعد کردن کاربر به انجام نوعی اقدام هدفمند، باید توضیح دهید که چرا به آن نیاز دارد. چه فایده و چه فایده. شما باید فرد را متقاعد کنید که محصولات و خدمات شرکت شما بهترین هستند. متنی که در قالب پایان نامه های کوچک یا نوعی فهرست در صفحه قرار می گیرد می تواند به عنوان یک باور عمل کند. به عنوان مثال، می توانید بنویسید که چرا همکاری با شما سودمند است. علاوه بر این، شما شروع به لیست کردن این مزایا می کنید: این یک ضمانت 100٪، رعایت تمام شرایط قرارداد، پرداخت های نقدی و غیر نقدی و غیره است. به طور کلی، باید به فرد توضیح دهید که چرا باید با شرکت شما تجارت کند.

• عناصر اعتماداینها عناصری هستند که در مورد خود شرکت نظری را در اختیار کاربر قرار می دهند. هرچه اعتماد بیشتر باشد، احتمال بیشتری وجود دارد که فرد اقدامی هدفمند انجام دهد. عناصر اعتماد می تواند باشد. بنابراین، کاربر نیازی به اثبات چیزی ندارد و برای خودش اختراع می کند که چقدر اطلاعات درست است. فقط به رتبه بندی مشتریان نگاه کنید. اطلاعات مربوط به ضمانت ها نیز متعلق به عناصر اعتماد است. این نیز اعتماد و بر این اساس خود تبدیل را افزایش می دهد. رسانه همچنین می تواند یک عنصر اضافی باشد. به مثال بالا دقت کنید. وقتی مثال صفحه فرود را نشان دادم " کامپیوتر من"، سپس در گوشه سمت راست بالا، یک بلوک رسانه وجود دارد. اگر چنین شرکتی مشهورترین باشد و افراد زیادی در مورد آن بنویسند، میزان اعتماد مشتری به این سازمان نیز افزایش می یابد.

بنابراین، این همه برای من است! اکنون می دانید صفحه فرود کپچر چیست و چه مزایایی برای ساختن آن دارد. شما همچنین می دانید که چه اقدامات هدفمندی را می توانید در این صفحات ضبط ایجاد کنید.

خوب، خود ساختار را فراموش نکنید، که هنگام ایجاد صفحات فرود زیبا نیز بسیار مفید است.

بهترین منابع در اینترنت با صفحات اصلی خود چه می کنند؟ چه عناصر طراحی، بازاریابی و عملکردی می تواند به طور موثر بازدیدکنندگان جدید را به مشترکین یا مشتریان وفادار تبدیل کند؟ آیا یک صفحه فرود زیبا لزوماً خوب کار می کند؟

عجیب است که وب سایت های زشت اغلب بهتر از وب سایت هایی با طراحی های پیشرفته تر و مد روز تبدیل می شوند. البته این را نمی توان به عنوان یک قاعده در نظر گرفت، اما هر از گاهی چنین مواردی اتفاق می افتد و می تواند بینش های بازاریابی جالب زیادی را به شما بدهد.

یک نمونه معمولی از یک منبع محبوب با طراحی وحشتناک Graigslist است. همانطور که می بینید، این فقط یک دسته از پیوندهای آبی است که با هم گروه بندی شده اند، اما این رویکرد نتیجه می دهد، زیرا Graigslist برای مدتی یکی از موفق ترین سرویس های وب در نظر گرفته شده است.

در زیر به این تعادل ظریف بین زشت و طراحی زیبابا جزئیات بیشتر. در حال حاضر، فقط سعی کنید به یاد داشته باشید که لازم نیست یک صفحه فرود جالب و مدرن ایجاد کنید تا آن کار کند.

صفحات فرود زیبا که امروز یاد خواهیم گرفت

این لیست تعدادی صفحه فرود زیبا را فهرست می کند که می توانند درس های مهم بازاریابی را به ما بیاموزند.

"3 قدمی که برای ایجاد کسب و کار 4 میلیون دلاری استفاده کردم"

نیل پاتل، کارآفرین معروف، سرمایه‌گذار و کارشناس تحلیلی، دائماً ظاهر و ظاهر وبلاگ و صفحه فرود خود را تغییر می‌دهد تا تبدیل‌ها را افزایش دهد یا دسترسی خوانندگان به پیشنهادات متنوع را فراهم کند.

نسخه فعلی یکی از کارآمدترین نسخه هایی است که او تاکنون استفاده کرده است. این طراحی باور نکردنی را نشان می دهد سطح بالاحتی اگر بازدیدکنندگان باید یک شماره تلفن در فرم سرنخ ارائه دهند.

"فوری دریافت کنید دسترسی رایگانبه پلت فرم یادگیری

اخیراً، کریس داکر، یک کارآفرین سریالی، سخنران و وبلاگ نویس موفق، به یک پلتفرم متفاوت نقل مکان کرد و همراه با آن، به یک کار درخشان پی برد. طراحی جدید. صفحه فرود او واقعاً خوب تبدیل می شود، و بسیاری از آن ها به لطف عکسی است که کریس (به معنای واقعی کلمه) به عنوان فرم انتخاب خود نگاه می کند. در ادامه با جزئیات بیشتر به این مثال خواهیم پرداخت.

"انحصاری: آینده چند میلیاردی بازاریابی آنلاین"

این پروژه جانبی مدیر کسب و کار و کارآفرین گلن آلسوپ دقیقاً در هنگام بهبود است ظاهرفرود منجر به کاهش نتایج می شود. گلن ادعا می کند که نرخ تبدیل صفحه فرود او بسته به نحوه ساختار آن از 45 تا 64 درصد متغیر است.

بنابراین، یک پیشنهاد اگر فقط یک پس‌زمینه سفید با یک فرم لید داشته باشد، و هیچ گزینه اسکرول وجود نداشته باشد، بسیار بهتر تبدیل می‌شود.

"بهترین خودت باش. برنامه های تناسب اندام رایگان برای هر سطح تناسب اندام"

نسخه فعلی صفحه فرود این سایت محبوب به قدری بهینه شده است که می تواند به عنوان نمونه ای عالی از نحوه استفاده از اثبات اجتماعی باشد.

این شرکت اغلب تست های تقسیم را انجام می دهد و دائماً پیشنهادات را تغییر می دهد.

"ما اینجا هستیم تا شما را به بهترین شکل ظاهر کنید"

WPMU DEV خود را توسعه می دهد افزونه های وردپرسو تم ها و آن را بسیار موثر انجام می دهد. صفحه فرود به دقت بهینه سازی شده است تا پیشنهاد را تبلیغ کند و در زیر در مورد کارهایی که این تیم برای تشویق خوانندگان به کاوش در سایت با جزئیات بیشتر انجام داده است صحبت خواهیم کرد.

"هر چیزی که برای ارسال ایمیل مناسب نیاز دارید"

اخیرا AWeber صفحه فرود را دوباره طراحی کرده و به لطف این، نرخ تبدیل را به میزان قابل توجهی افزایش داده است. تیم موفق شد صفحه ای با طراحی زیبا ایجاد کند که واقعاً نتایج چشمگیری به همراه دارد.

10 درسی که این صفحات فرود به ما می آموزند

1. فراخوان واضح برای اقدام

یکی از مهم‌ترین نکاتی که در مثال‌های بالا وجود دارد این است که صفحه فرود شما باید یک فراخوان بسیار واضح برای اقدام داشته باشد. اگر بتوانید آن را تنها CTA خود کنید، حتی بهتر است. نکته اصلی این است که بازدید کننده به سایت می رود و بلافاصله متوجه می شود که چه چیزی از او خواسته می شود. مردم را با پیشنهادات غیر ضروری اشتباه نگیرید. از صفحات فرود Marketing Inc و AWeber سرنخ بگیرید که از کاربران انتظار دارند یک اقدام واحد انجام دهند.

2. عکس (تماس چشمی)

داشتن تصاویر خوب برای یک صفحه فرود بسیار مهم است. تقریباً همه صفحات فرود مورد نظر از تصاویر بسیار شایسته برای جذب مخاطب استفاده می کنند. کریس داکر از بقیه نمونه ها در این زمینه بهتر عمل کرد، زیرا تصویر بر ناحیه ای تمرکز دارد که می خواهد توجه بازدیدکنندگان را به آن جلب کند. در بسیاری از موارد، چنین مرجع بصری می تواند تبدیل یک منبع را به میزان قابل توجهی افزایش دهد.

3. تمایز پاسخگو موبایل

شما به سختی نیاز به یادآوری این موضوع دارید، اما در سال 2016، صفحه فرود را با آن تطبیق دادیم دستگاه های تلفن همراهاز اهمیت فوق العاده ای برخوردار است. تعداد افرادی که وبلاگ ها را در دستگاه های قابل حمل می خوانند به شدت در حال افزایش است، بنابراین باید مطمئن شوید که آنها سایت شما را به دلیل متن ناخوانا یا ساختار ضعیف صفحه ترک نمی کنند.

صفحه فرود پاسخگوی تلفن همراه اغلب با نسخه دسکتاپ متفاوت است، زیرا روشن است دستگاه های مختلفمردم تمایل به انجام کارهای مختلف دارند. از طریق یک گوشی هوشمند و رایانه شخصی به سایت های ذکر شده در بالا نگاهی بیندازید و خواهید دید که چگونه راه حل های جالباین شرکت ها استفاده می کنند.

4. نام تجاری خوب برنامه ریزی شده

یکی از ویژگی های مشخصههمه این صفحات یک نام تجاری واضح است. رنگ‌ها، فونت‌ها، سبک‌ها و تصاویر با هدف و مخاطب سازگار و سازگار هستند. این رویکرد باعث می‌شود وب‌سایت‌ها برای بازدیدکنندگان حرفه‌ای‌تر به نظر برسند، که منجر به تبدیل‌های بالاتر می‌شود. وقتی از خوانندگان می‌خواهید ایمیل، شماره تلفن یا ایمیل خود را بگذارند، اعتماد نقش بسیار مهمی دارد کارت اعتباری. حداقل باید صفحات فرود خود را تست کنید و آنها را برای خطا بررسی کنید.

5. مزایا (نه فقط ویژگی ها)

یکی از گفته های کلاسیک بازاریابی این است که باید روی مزایا تمرکز کنید نه ویژگی های پیشنهاد. تمام نکات ظریف پیشنهاد خود را به مردم نگویید - بلکه سعی کنید به آنها بگویید چه احساسی خواهند داشت و در پایان به چه چیزی دست خواهند یافت. توجه کنید که چگونه تیتر سایت Bodybuilding.com به جای نشان دادن برنامه ورزشی انتخابی، در مورد "تبدیل خود" صحبت می کند. این یک تماس بسیار تحریک کننده است.

6. فریب های با کیفیت

تقریباً همه صفحات فرود خوب به بازدیدکنندگان نوعی طعمه ارائه می دهند تا آنها را به اشتراک بگذارند یا پیشنهاد را با جزئیات بیشتری مطالعه کنند. کریس داکر از این روش بسیار مؤثر استفاده می کند و هر دستاوردی را که در اختیار مشترکانش قرار می گیرد جشن می گیرد. نادیده گرفتن چنین استدلال های روشن و قوی دشوار است.

7. حس زمان

به وب سایت Marketing Inc بروید و یک ساعت در وسط صفحه خواهید دید که برای وبینار بعدی شمارش معکوس می کند. این یک تکنیک بازاریابی اثبات شده است که حس خاصی از اضطراب را در بازدیدکنندگان برمی انگیزد - آنها می دانند که زمان در حال اتمام است و عمل می کنند. اگر بتوانید یک تایمر واقعی و مفید را در پیشنهاد خود بگنجانید، به احتمال زیاد پایه اشتراک شما را به میزان قابل توجهی افزایش خواهد داد.

8. کمبود

نیل پاتل تعداد محدودی صندلی برای وبینر زنده خود فراهم می کند. مانند محدودیت های زمانی، کمبود افراد را به انجام کاری برمی انگیزد زیرا می ترسند چیزی با ارزش را از دست بدهند. این ویژگی روان به معنای واقعی کلمه از زمانی که ما برای بقا می جنگیدیم در آگاهی ما ساخته شده است - با احساس احتمال از دست دادن چیزی، مغز سیگنال هایی را ارسال می کند که ما را به سرعت عمل می کند.

9. اثبات اجتماعی

صنعت تناسب اندام اغلب از اثبات اجتماعی در قالب عکس های "قبل و بعد" استفاده می کند - این یک روش ساده و ساده است. روش موثر. Bodybuilding.com تقریباً تمام محتوای بالای صفحه را بر اساس این مفهوم استوار کرده است، که باعث می شود شما بخواهید روی دکمه کلیک کنید و بدن خود را مانند افرادی که در سمت راست نشان داده شده اند تغییر دهید.

به یاد داشته باشید که همه تصاویر باید واقعی باشند، زیرا در بسیاری از کشورها قانون جعل چنین اطلاعاتی را ممنوع می کند. حتی اگر تعداد کمی از افراد در وبلاگ شما مشترک شوند، سعی کنید تعداد کمی داشته باشید بررسی های واقعیاز خوانندگان و سایر وبلاگ نویسان و آنها را در مناسب ترین مکان های صفحه خود قرار دهید.

10. نشانه های اعتماد

برای جلب اعتماد بازدیدکنندگان جدید، یک بلوک با آرم های برند زیر فرم سرنخ خود قرار دهید. آنها خواهند دید که سایر شرکت ها و مشتریان معتبر از شما حمایت می کنند و بدون هیچ دلهره ای اطلاعات تماس خود را در اختیار شما قرار می دهند. به خاطر داشته باشید، بسیاری هنوز می‌ترسند خود را ترک کنند اطلاعات شخصیدر اینترنت.

اگر قصد دارید از هر یک از این روش ها در صفحه فرود خود استفاده کنید، حتماً تغییراتی را که اعمال می کنید آزمایش کنید تا مطمئن شوید که تأثیر مثبت دارند. به یاد داشته باشید، آنچه برای یک صفحه فرود کار می کند می تواند برای دیگری فاجعه آمیز باشد.

چگونه می توانم یک صفحه فرود زیبا ایجاد کنم؟

شما سه گزینه برای توسعه رویدادها دارید:

1. طراحی مجدد صفحه فرود خود را انجام دهید

اگر در طراحی مهارت دارید، می توانید خودتان یک صفحه فرود جدید ایجاد کنید و سپس یک طراح چیدمان و برنامه نویس شایسته استخدام کنید تا تمام کدهای لازم را بنویسد (یا از آن استفاده کنید). با این حال، اگر نمی دانید چه عناصری باید در صفحه فرود قرار گیرند تا بهترین نتیجه را دریافت کنید، استفاده از این گزینه را توصیه نمی کنیم.

2. یک طراح حرفه ای استخدام کنید

امروزه هزاران طراح وب در وب در خدمت شما هستند که می توانند یک صفحه فرود بسیار چشمگیر ایجاد کنند. یک پروژه انفرادی تمام عیار برای شما چند هزار دلار هزینه خواهد داشت، اما حتی توسعه سادهطراحی صفحه فرود نتایج قابل توجهی را به همراه خواهد داشت - به خصوص اگر با متخصصان ما تماس بگیرید.

3. یک قالب آماده بخرید

آخرین گزینه ساده ترین و ارزان ترین است و احتمالاً نتایج خوبی برای شما به همراه خواهد داشت. ما انواع تم های با کیفیت بالا داریم که به شما کمک می کند در زمان و هزینه خود در ایجاد جذاب ترین صفحه فرود صرفه جویی کنید.

صفحه فرود، با نام مستعار "صفحه فرود"، صفحه فرود یا صفحه فرود - یک صفحه وب با هدف جمع آوری اطلاعات تماس مخاطبان هدف، تبدیل آن به خریداران.

به عبارت دیگر، صفحه فرود سندی است که به گونه ای تنظیم شده است که حداکثر ترافیک را جمع آوری کند. دقیقاً حاوی اطلاعاتی است که بازدیدکننده انتظار دارد ببیند.

این یک صفحه وب حاوی متن، تصاویر، محتوای صوتی یا تصویری است که کاربر را برای خرید یک محصول یا استفاده از یک سرویس "اینجا و اکنون" ترغیب می کند.

اگرچه یک صفحه فرود به عنوان یک سایت یک صفحه طبقه بندی می شود، لازم نیست اینطور باشد. به عنوان مثال، یک فروشگاه آنلاین ممکن است تعداد مشخصی صفحه فرود (صفحه اصلی، کارت محصول، مخاطبین، درباره ما و غیره) داشته باشد. هر سند نقش خاص خود را دارد: می توان به عنوان پیوندی بین صفحه با فرم سفارش عمل کرد، دومی - نهایی، حاوی فرم سفارش است.

چرا صفحات فرود ایجاد کنیم؟

هدف اصلی آنها تشویق به عمل است. این سند تنها یک هدف دارد - ایجاد انگیزه در کاربر برای خرید، دانلود، دنبال کردن لینک، مشاهده، استفاده از سرویس.

تبدیل به عوامل مختلفی بستگی دارد:

• کیفیت ترافیک چه کسی از کجا می آید، چه چیزی را می خواهد ببیند.
• رابط. طراحی صفحه باید با کوچکترین جزئیات در نظر گرفته شود. همه دکمه ها، بلوک ها، لینک ها باید "در جای خود" باشند تا کاربر وارد شود، ببیند و انجام دهد.

همانطور که آمار نشان می دهد، تنظیم صحیحصفحه فرود سفارشات را 5-10 برابر افزایش می دهد.

صفحه فرود از چه چیزی تشکیل شده است

1. عنوان واقعی، مطابق با انتظارات کاربر.
2. پیام اصلی، یک بلوک با اطلاعات (باید جلوی چشمان شما باشد).
3. فراخوانی برای اقدام.
4. در دسترس بودن اطلاعات تماس

چگونه صفحه فرود خود را بسازید

برای ایجاد یک فرود "کار" با کیفیت بالا، باید 4 مرحله را انجام دهید:

1. در مورد اهداف تصمیم بگیرید. لازم است به وضوح آنچه از کاربر انتظار می رود (دانلود، خرید، خواندن و غیره) تعریف شود.
2. متن بنویس. به طور خلاصه و واضح افکار را بیان کنید، مزایای پیشنهاد را فهرست کنید. "بیش از حد دور نشوید" - متون بسیار شیرین می توانند "مشتری" را هشدار دهند.
3. یک طرح جذاب بسازید. سند خود را طوری طراحی کنید که چشم نواز باشد. اگر محصولی در صفحه فرود فروخته می شود، باید آن را به مشتریان بالقوه نشان دهید (از ویدیو و تصاویر با کیفیت بالا استفاده کنید).
4. یک فراخوان برای اقدام ایجاد کنید. دکمه های پویا قابل توجه "خرید"، "اشتراک"، "سفارش" عالی بودن خود را ثابت کرده اند. آنها باید در جایی باشند که چشم می افتد، در حالی که سایر عناصر صفحه نباید توجه را منحرف کنند.

نمونه های صفحه فرود

طراحان چیدمان خارجی به ویژه در ایجاد صفحات فرود موفق بودند. یک نمونه عالی از صفحه اول را می توان با کلیک بر روی پیوند مشاهده کرد.

همانطور که می بینید، هیچ چیز اضافی در صفحه وجود ندارد.

در اینجا یک مثال دیگر است، اما از توسعه دهندگان داخلی ما.

به عنوان "مدیریت موثر سالن زیبایی" توجه کنید. کلمه کلیدی"تاثير گذار". این همه نکته است، زیرا کارایی مستلزم یک راه حل سریع برای تمام مشکلات مربوط به مدیریت کسب و کار است.

پیام اصلی در بالای صفحه در مقابل چشمان شما قرار دارد: "نسخه آزمایشی را دانلود کنید تا به مدت 14 روز دسترسی رایگان داشته باشید." مردم به همه چیز رایگان علاقه زیادی دارند، بنابراین احتمال اینکه شخصی برنامه را دانلود کند به میزان قابل توجهی افزایش می یابد.

دو دکمه "رایگان امتحان کنید" فقط از شما بپرسید: "روی ما کلیک کنید."

در زیر ویژگی های این نرم افزار آمده است که به مشتری بالقوه اجازه می دهد بدون "حرکات" غیر ضروری با اطلاعات آشنا شود.

ارقام ارائه شده اعتماد به نفس را القا می کند و بیشتر علاقه را برمی انگیزد. عبارت "رزرو نسخه آزمایشی رایگان" چیزی بیش از یک فراخوان برای اقدام نیست. دکمه مربوطه احتمال سفارش را تا حد زیادی افزایش می دهد.

یک بلوک لغزنده با دکمه "جزئیات بیشتر" که کاربر را به صفحه فرود دیگری با اطلاعات دقیق در مورد ویژگی های برنامه هدایت می کند.

صفحه فرود چیست و چه ویژگی هایی دارد؟ چگونه به سرعت یک صفحه فرود جالب با تبدیل بالا ایجاد کنیم؟ چه سازندگان صفحه فرود در حال حاضر محبوب هستند؟

سلام خوانندگان عزیز! الکساندر برژنف، یکی از نویسندگان مجله تجاری HiterBober.ru، با شماست.

و من به این ترتیب تصمیم گرفتم - در مورد صفحات فرود، در مورد تکنیک های اصلی که برای ایجاد آنها استفاده کردم به شما خواهم گفت. من نمونه هایی از سایت های تک صفحه ای خوب می زنم. و هر کدام از شما برای خود نتیجه گیری خواهید کرد. موافق؟ سپس بیایید شروع کنیم.

موضوع ایجاد یک صفحه فرود آسان نیست، اما بسیار مرتبط و جالب است. با دانستن نحوه انجام آن، می توانید درآمد کسب کنید راه های مختلفبه عنوان مثال، به عنوان . با درک این جهت، می توانید کسب و کار کوچک خود را به سادگی با فروش کالا یا خدمات از طریق صفحه فرود شروع کنید.

1. صفحه فرود چیست - یک نمای کلی برای مبتدیان

صدها مقاله با موضوع ایجاد صفحات فرود نوشته شده است. دشوار است که همه نصیحت ها، همه تجربه ها را در یک ماده "پرتاب کنید". اما همچنان سعی می کنم مهمترین چیز در مورد صفحه فرود را به شما بگویم.

فرود آمدنیک سایت تک صفحه ای یا فقط یک صفحه است که هدف آن تشویق کاربران به انجام برخی اقدامات است: خرید، اشتراک، تماس، درخواست درخواست.

صفحه فرود به معنای واقعی کلمه از انگلیسی ترجمه شده است: "هدف" یا "صفحه فرود".

احتمالاً چنین تک پیجی‌هایی را در اینترنت دیده‌اید.

چرا فرودها:

1. آنها بسیار انگیزه دهنده هستندبازدید کننده اقدام مورد نظر را انجام دهد.
2. به سرعت ساخته می شوند.و اغلب هزینه کمتری نسبت به یک سایت معمولی دارند. مزیت دیگر: می توانید خودتان یک صفحه فرود ایجاد کنید.
3. طراحی مجدد صفحه فرود آسان است- بهبود، تغییر، اضافه کردن اطلاعات از دست رفته.

صفحات فرود برای موارد زیر ایجاد می شوند:

1. فروش محصول.برای این، از تماس ها استفاده می شود: "خرید"، "ارسال درخواست"، "تماس".
2. مجموعه اطلاعات.در اینجا به بازدیدکنندگان پیشنهاد می شود: "اشتراک"، "بیشتر بدانید".
3. توزیع نرم افزار- فروش نرم افزار

قیف فرود و فروش

قیفحراجیفرآیند فروش محصول/خدمت است. در هر مرحله از این فرآیند، بخشی از افراد - مشتریان بالقوه یک شرکت تجاری - حذف می شوند. ما یک مقاله جداگانه در سایت داریم در مورد.

فرآیند فروش صفحه فرود چیزی شبیه به این است:

• 100 نفر لینک صفحه فرود را مشاهده کردند.
• 40 کاربر لینک را دنبال کردند.
• 10 نفر برنامه را ترک کردند.
• 2 نفر محصول را خریدند.

از صد، دو فروش. بازگشت - 2٪. این گزینه خوبی است. کامل نیست، اما شکست هم نیست.

یک قیف فروش شبیه یک قیف آشپزخانه معکوس است: یک پایه پهن و یک گردن باریک.

گسترده ترین بخش انتقال به صفحه است. در این مرحله کار را تست می کنیم تبلیغات متنی، پیام ها در شبکه های اجتماعی، انتشارات در سایت های دیگر. CTR را تعیین کنید.

CTR- نسبت تعداد کلیک ها به تعداد نمایش ها. بر حسب درصد اندازه گیری می شود.

قسمت میانی برنامه است. ما اثربخشی صفحه فرود - طراحی آن، بخش متن را تجزیه و تحلیل می کنیم.

بخش باریک پردازش برنامه ها و فروش است. در اینجا ما کار افراد زنده - اپراتورها، مدیران را ارزیابی می کنیم.

هنگام تجزیه و تحلیل یک صفحه فرود، شاخص دیگری محاسبه می شود - EPC.

EPC- این نشانگر میانگین درآمد از یک هزار بازدید از صفحه فرود است.

هر چه نرخ بازدهی بیشتر باشد، اثربخشی کمپین تبلیغاتی شما بیشتر خواهد بود.

در چه مواردی ایجاد فرود ضروری است؟

در زیر تعدادی از مواردی که ممکن است با نیاز به ایجاد تک پیجر خود مواجه شوید را بررسی خواهیم کرد.

صفحه فرود چیست؟

صفحه فرود (در غیر این صورت "صفحه فرود"، صفحه فرود) اغلب به معنای بسیاری از پدیده های نامرتبط است. این اصطلاح اغلب به عنوان ساخته شده به گونه ای است که حداکثر ترافیک را جمع آوری می کند و بالاترین تبدیل را در این ترافیک تضمین می کند.

بله، این عبارت کاملا درست است، اما لزومی ندارد که یک صفحه باشد، زیرا یک سایت، به عنوان مثال، یک فروشگاه آنلاین، می تواند صفحات فرود زیادی داشته باشد.

از نقطه نظر تجزیه و تحلیل وب، صفحه فرود، صفحه ورودی است که در آن ترافیک وارد می شود.

چرا فرود نیاز است؟

آنها، به عنوان یک قاعده، در زمینه بهینه سازی تبدیل ایجاد می شوند: زمانی که شما نیاز به ایجاد انگیزه در کاربر برای تکمیل عمل هدف دارید. تبدیل شامل فرآیند انجام برخی اقدامات هدفمند (خرید، دانلود، مشاهده و غیره) است و نرخ تبدیل درصدی از کاربرانی است که این هدفمندترین اقدام را انجام داده اند. این منجر به عدم دقت جزئی می شود ما داریم صحبت می کنیمدر مورد نامگذاری آنها به صفحات "فروش"، زیرا فروش تنها اقدام هدفمند نیست.

عوامل موثر بر تبدیل:

• کیفیت ترافیک به سپس به صفحه ای می آید که این افراد از آنجا آمده اند، آنچه را که می خواهند در سایت ببینند.
• رابط. طراحی صفحه باید به گونه ای انجام شود که تمام اطلاعات لازم جلوی چشم شما باشد.

شایان ذکر است که تنظیم صحیح صفحه فرود تعداد برنامه ها را 5-10 برابر افزایش می دهد.

برای دستیابی به افزایش در تبدیل، باید صفحات فرود خود را به درستی بهینه کنید.
یک صفحه فرود مناسب نباید دارای پیوندهای منحرف کننده، متن های نامفهوم (غیر انگیزشی) و فرم های بارگذاری شده باشد.

چگونه صفحه فرود مناسب بسازیم؟

1. در مورد اهداف خود تصمیم بگیرید. چه اقداماتی از کاربر می خواهید: ارسال برنامه، خرید، مشاهده. اینها نقاط محوری هستند.
2. نوشتن متن خوب. عنوان باید جذاب و مرتبط باشد. پرس و جو جستجوکاربر. در مورد محصول یا خدمات به ما بگویید. آنچه می توانید خریدار را خوشحال کنید، مزایای آن را شرح دهید. به عنوان مثال، عنوان "ما سیستم های امنیتی قابل اعتماد را در Voronezh می فروشیم" بهتر از "شما به جای مناسب آمده اید" و غیره است. به یاد داشته باشید که متن نباید دارای اشتباهات و تایپی باشد.
3. طراحی باید توجه را جلب کند. اگر چیزی را می فروشید، منطقی است که "محصول" را شخصاً نشان دهید و حتی بهتر است آن را در حال استفاده نشان دهید. ویدئو و تصاویر زیباتوجه داشته باشید
4. اگر هدف ارسال فرم توسط کاربر است، باید به صورت برجسته نمایش داده شود. و به طوری که مسیر کلی حرکت او در صفحه را نقض نکند. عمل هدف باید جایی باشد که چشم می افتد. پیوند به محصولات دیگر، تصاویر زیبا - همه چیزهایی که می توانند بازدیدکنندگان را تشویق کنند تا بیشتر به سایت شما نگاه کنند. فرم درخواست فقط باید اطلاعات اجباری را درخواست کند. فرم را با فیلدهای زیاد بارگذاری نکنید. فقط داده های لازم را برای پردازش بیشتر بگذارید. اجباری: فرم باید پاسخی در مورد ارسال موفق (یا ناموفق، مشخص کردن دلایل) ارائه دهد.

نمونه ای از فرم درخواست خوب

و در ادامه:

• محتوا باید برای افزایش اعتماد کار کند.
• آرم های مارک های معروفی که با آنها همکاری کرده اید، آدرس ها، شماره تلفن ها - همه چیزهایی که می تواند ثابت کند که شما واقعی هستید و می توان به شما اعتماد کرد، ارسال کنید.

نمونه های صفحه فرود با تبدیل بالا

صفحه فرود دوره تکنیک گفتار را در نظر بگیرید:

• به تصویر توجه کنید: شخصی که در آن است به عنوان نگاه می کند و این یکی دیگر از روش های مدیریت توجه است. تصاویر خود جلب توجه می کنند، اما اگر مدل به شما نگاه نمی کند، بلکه به شیء تبلیغ شده نگاه می کند، ناخودآگاه به سمت شما نگاه می کنید.
• فوراً مزایا و ضمانت ها داده می شود: خلاص شدن از شر نقص ها، تضمین نتایج پس از 6 جلسه نشان داده شده است.
• وجود قیمت و دکمه "ارسال درخواست" روی تصویر اصلی نیز عامل مهمی است.

یک نکته کوچک وجود دارد: بلوک "برنامه دوره" خود قسمت هدف نیست، با این حال، می تواند توجه کاربران را به خود جلب کند تا کاربرانی که به برنامه علاقه مند شده اند، ممکن است به انتهای صفحه نروند.

صفحه تماس با در نظر گرفتن نزدیکترین ایستگاه مترو و زمان طراحی شده است.

در اینجا فرم دیگری «سفارش تماس» را می بینیم. ما کاربری را که نمی خواهد درخواستی بگذارد از دست نمی دهیم، ما یک گزینه جایگزین ارائه می دهیم.

لوگوهای برندهای معروف اعتماد را افزایش می دهند.

و در نهایت:

و در نهایت، کاربرانی را که با مشاهده صفحه تا انتها، نمی خواهند به بالا پیمایش کنند، "انتخاب می کنیم".

نمونه هایی از صفحات فرود بسیار دور از بهترین

حالا بیایید به یک صفحه فرود کمی مبهم نگاه کنیم.

سایت پیتزا تحویل می دهد. کسی که عکس نداره...

علاوه بر اینکه هیچ عکسی از پیتزا وجود ندارد، سایت نام رستوران یا سرویس ارسال را ندارد.. اصلاً نامی…

فقط با اسکرول کردن به پایین می توانید متن و در پایین آن گوشی را ببینید. اما این نام هنوز در جایی یافت نشده است. تحویل؟ و فقط تحویل غذا در خانه.. ظاهرا راز.

امیدوارم مقاله برای شما مفید بوده باشد. من مشتاقانه منتظر سوالات در نظرات هستم.