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Was sind die Verhaltensfaktoren? Verhaltensfaktoren. So verbessern Sie Verhaltensfaktoren

Hallo, liebe Blog-Leser und Abonnenten. Jeder weiß, dass es einen solchen Ranking-Faktor gibt wie Verhaltensfaktoren. Im Internet wird viel darüber diskutiert, wie Verhaltensfaktoren berücksichtigt werden und wie die Suchmaschine Websites anhand der Daten zum Nutzerverhalten auf der Website einordnet.

Ich habe beschlossen, dieses Thema gründlich zu verstehen, damit weder ich noch meine Leser in Zukunft Fragen oder Streitigkeiten zu diesem Thema haben. In diesem Artikel werde ich Verhaltensfaktoren in der Yandex-Suchmaschine untersuchen.

Was sind also Verhaltensrankingfaktoren?

Verhaltensfaktoren ist ein Rankingfaktor für Websites in Suchmaschinen. Die Bewertung von Verhaltensfaktoren besteht aus verschiedenen Punkten, wie der Anklickbarkeit des Snippets in den Suchergebnissen, dem Nutzerverhalten auf der Seite, der Ausfallrate, der Seitenaufrufzeit, dem Thema und dem Zweck der Seite.

Ich fange damit an Suchmaschinen Jetzt verstehen sie, wenn nicht alles, dann sehr viel. Für die Yandex-Suchmaschine ist es nicht schwer zu verfolgen, woher der Benutzer kam, welche Seiten er besucht hat, wo er die Maus bewegt und geklickt hat, wie viel Zeit er auf jeder Seite verbracht hat usw. Yandex kann all diese Daten von Metrica, seinem Browser, von verschiedenen Browsererweiterungen und seinen Tools wie Site Search, Yandex Maps usw. übernehmen.

Ich denke, man muss kein Genie sein, um zu verstehen, dass jeder durchschnittliche Programmierer problemlos einen Algorithmus zur Bewertung von Verhaltensfaktoren entwickeln kann. Können Sie sich vorstellen, welche Köpfe bei Yandex arbeiten? Programmierer mit durchschnittlichen Kenntnissen werden dort definitiv nicht eingestellt. Wenn der „durchschnittliche“ Programmierer einen Algorithmus entwickeln kann, was können wir dann über Profis sagen?

Yandex verfügt seit langem über einen Algorithmus zur Bewertung von Verhaltensfaktoren in seinem Arsenal. Und wenn diesem Algorithmus früher keine große Bedeutung beigemessen wurde, sind Verhaltensfaktoren seit letztem Jahr, nachdem der Einfluss des Link-Rankings nachgelassen hat, zum wichtigsten Ranking-Faktor für Yandex geworden.

Was beeinflusst Verhaltensfaktoren?

Niemand außer Yandex-Vertretern wird Ihnen alle Methoden zur Bewertung von Verhaltensfaktoren geben. Aber natürlich halten sie es geheim. Zu den wichtigsten Bewertungsfaktoren zählen:

  • CTR des Snippets in den Suchergebnissen;
  • Ablehnungsrate;
  • Betrachtungszeit;
  • Nutzerverhalten auf der Website;
  • Benutzerrückgabe;
  • Gegenstand und Zweck der Website;

Schauen wir uns jeden dieser Punkte genauer an, damit Sie ein vollständiges Bild erhalten.

CTR des Snippets in den Suchergebnissen. CTR ist das Verhältnis von Impressionen zur Klickrate. Stellen wir uns eine Situation vor, in der der Benutzer die Abfrage „Mobilfunk“ eingegeben hat Nokia-Telefon 105 ds schwarz.“ Es gibt zwei Websites in den TOP-Suchergebnissen. An erster Stelle steht der Online-Shop Technopoints, an zweiter Stelle Eldorado.

Welches Snippet wird Ihrer Meinung nach mehr Klicks erzielen? Basierend darauf, wessen Marke cooler und erkennbarer ist. In diesem Fall ist es Eldorado. Dies ist ein gutes Signal an die Suchmaschine, dass Nutzer der zweiten Seite mehr vertrauen und diese in den Suchergebnissen erhöht werden muss.

Ablehnungsrate. Die Absprungrate wird direkt vom Design und der Benutzerfreundlichkeit der Website sowie der Relevanz und Relevanz des Seiteninhalts beeinflusst. Wenn ein Benutzer über eine Suche auf einer Website landet und einen schrecklichen blauen Hintergrund mit schwarzen Buchstaben sieht und eine Art Banner auf den Boden des Bildschirms springt, beträgt die Wahrscheinlichkeit, dass der Benutzer die Website sofort schließt, 99,9 %. Glauben Sie, dass Yandex eine solche Website hoch bewerten wird? Niemals.

Es kann auch sein, dass der Benutzer eine Suchanfrage in die Suche eingegeben hat, die ihn interessiert, und in den Suchergebnissen unter 10 Websites Ihre Website an erster Stelle steht. Der Benutzer hat Ihre Website besucht, die Seite angesehen, aber keine Antwort auf seine Frage gefunden. Er kehrt zur Suche zurück und besucht nacheinander andere Websites in den Suchergebnissen, bis er die Antwort auf seine Frage findet. Die Antwort findet er erst auf der dritten Seite. Dies ist ein Signal dafür, dass die Website des Mitbewerbers in den Suchergebnissen zu diesem Thema erhöht werden sollte.

Zeit zum Anschauen. Die Beobachtungszeit ist das größte Verhaltensmissverständnis. Dieser Parameter beeinflusst Verhaltensfaktoren, sein Einfluss ist jedoch minimal und kann vollständig ignoriert werden.

Der Grund ist einfach: Der Benutzer sucht nach einer Antwort auf eine Frage. Nachdem er die Antwort gefunden hat, wird er die Seite auf jeden Fall verlassen. Die Entwickler des Algorithmus verstehen das sehr gut.
Benutzerverhalten auf der Website. Wenn wir uns Webvisor ansehen, können wir das Benutzerverhalten im Videoformat verfolgen. Yandex kann dasselbe sehen.

Die Suchmaschine kann erkennen, ob es für den Benutzer bequem ist, sich auf der Website zu bewegen, ob die Informationen bequem präsentiert werden, worauf die Aufmerksamkeit am häufigsten gerichtet ist, worauf am häufigsten geklickt wird und vieles mehr.

Sie können sich dieses Video der Yandex-Vertreterin Ekaterina Gladkikh ansehen, das deutlich zeigt, dass die Yandex-Algorithmen das Benutzerverhalten auf der Website perfekt verstehen und es ihnen nicht schwer fallen wird, den Betrug anhand von Verhaltensfaktoren festzustellen. In der sechsten Minute des Videos ist es absolut großartig :)

Wiederkehrende Benutzer. Wenn die Seite interessant ist, wird sie mit einem Lesezeichen versehen, abonniert und erneut aufgerufen. Yandex erkennt dies sehr gut und berücksichtigt es bei der Bewertung von Verhaltensfaktoren.

Gegenstand und Zweck der Website. Alle oben genannten Faktoren stehen in direktem Zusammenhang mit dem Thema und Zweck der Website. Nehmen wir zum Beispiel eine Unterhaltungswebsite und einen Online-Shop. Natürlich verfügt eine Unterhaltungsseite über eine größere Suchtiefe. Menschen besuchen Unterhaltungsseiten, um eine interessante Zeit zu verbringen, und einen Online-Shop, um ein Produkt zu kaufen.

Dasselbe gilt auch für Informationsseiten. Auf ihnen können Benutzer sogar mehrere Dutzend Minuten auf einer Seite verbringen, Informationen lesen, Videos ansehen, dann zu verlinkten Artikeln gehen, die die Informationen ergänzen, und vielleicht Informationen über den Autor lesen. Das Gleiche gilt nicht für kommerzielle Websites. Auf kommerziellen Websites besucht der Benutzer eine Seite mit einem Produkt oder einer Dienstleistung, sucht nach dem Kennenlernen nach einer Bewertungsseite und geht, wenn alles zu ihm passt, in den Warenkorb. Die Geschichte des Unternehmens und seine Neuigkeiten interessieren ihn nicht. Er verfolgt ein bestimmtes Ziel.

Daraus ergibt sich die Schlussfolgerung. Sie können nicht alle Arten von Websites vergleichen. Wenn für einen Standort eine Ausfallrate von 20 % die Norm ist, ist dies für einen anderen ein Grund, über die Benutzerfreundlichkeit nachzudenken.

Ich werde hier zu Ende schreiben. In den folgenden Artikeln erzähle ich Ihnen vom Filter für betrügerische Verhaltensfaktoren und mit welchen Methoden sich Verhaltensfaktoren verbessern lassen.

Verhaltensrankingfaktoren sind eine Reihe von Indikatoren, die das Nutzerverhalten auf der Ergebnisseite einer Suchmaschine (Yandex, Google usw.) oder auf einer bestimmten Website bestimmen.

Wie die Praxis zeigt, haben sie einen erheblichen Einfluss auf die Position der Ressource im Suchmaschinenranking. Dies ist nicht überraschend, da die Hauptaufgabe der Suchmaschine darin besteht, die Suchergebnisse möglichst relevant für Benutzeranfragen zu gestalten.

Es ist ziemlich schwierig, genau zu sagen, welche Parameter die Suchergebnisse mehr oder weniger stark beeinflussen, da Suchmaschinen Informationen über Ranking-Algorithmen geheim halten. Die von Optimierern durchgeführten Experimente ermöglichen es uns jedoch, Folgendes hervorzuheben: Verhaltensfaktoren von Yandex und anderen Suchmaschinen:

  • Der erste Klick auf die Suchmaschinenergebnisse, d. h. wenn der Besucher nach Eingabe einer Suchanfrage sofort auf Ihre Ressource geklickt hat, verschafft Ihnen das einen Vorteil gegenüber anderen Seiten.
  • Ein ebenso wichtiger Parameter ist der letzte Klick auf die Suchergebnisse, also ob der Nutzer die Suchergebnisse geschlossen hat, nachdem er Ihre Website aufgerufen hat.
  • Mithilfe der Absprungrate können Sie den Prozentsatz der Besucher ermitteln, die sich nach dem Anzeigen einer Seite Ihrer Ressource dafür entschieden haben, diese zu schließen. Dieser Wert ist besonders wichtig für die Blog-Analyse.
  • Browsing-Tiefe, also die Anzahl der vom Nutzer besuchten Seiten bis zu seinem Verlassen.
  • Die Zeit, die der Benutzer auf der Website verbringt, bzw. je länger, desto besser.
  • Seiten scrollen und die Maus bewegen. Suchmaschinen können solche Benutzeraktionen sogar analysieren; ihr Fehlen weist auf betrügerische Verhaltensfaktoren hin.
  • Zurückführung des Benutzers auf die Website ohne die Hilfe einer Suchmaschine. Wenn Besucher beispielsweise über Lesezeichen auf Ihre Seite zurückkommen, verbessert dies auch Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen.
  • Wenn Klicks auf externe Links fehlen, deutet dies auf deren Unangemessenheit und in manchen Fällen darauf hin, dass es sich um „Verkäufe“ handelt.
  • Site-Präsenz in soziale Netzwerke. Die Erwähnung Ihrer Website im Austausch zwischen Menschen ist am häufigsten bestes Element Ranking-Algorithmus.

Verhaltensanalyse

Natürlich ist es unmöglich, absolut alle Verhaltensmerkmale einer Site zu analysieren und deren genaue Anzahl zu bestimmen. Darüber hinaus muss berücksichtigt werden, dass z verschiedene Typen Ressourcen können dieselben Indikatoren völlig unterschiedliche Auswirkungen haben.

Um Daten zu ermitteln, die den Verhaltensfaktor berücksichtigen, können Sie Yandex.Metrica, Google Analytics oder einen anderen Statistikdienst verwenden. Bei den ersten beiden stellt sich sehr oft die Frage: Sollten ihre Zähler auf der Website installiert werden, wenn sie dem PS alle „Vor- und Nachteile“ der Ressource „auslegen“?

In vielerlei Hinsicht hängt es von der Werbemethode ab, der Sie folgen. Wenn Sie „schwarze Schemata“ verwenden, ist es besser, Yandex.Metrica nicht zu verwenden, da es Ihnen nur dabei hilft, schneller unter Suchfilter zu gelangen.

Wenn die Optimierung jedoch gemäß den Anforderungen des PS erfolgt, trägt die Installation eines Statistikzählers im Gegenteil dazu bei, das Vertrauen in Yandex zu erhöhen. Es besteht die Meinung, dass gute Verhaltensfaktoren eine Website auch bei hoher Linkaktivität vor Sanktionen schützen können.

Betrugsverhaltensfaktoren

Zusammen mit dem wachsenden Einfluss von Verhaltensmerkmalen, verschiedene Möglichkeiten ihre Betrüger. Es ist erwähnenswert, dass Verhaltensfaktoren aus Sicht von Suchmaschinen die übliche Aufzeichnung von Benutzerklicks (Aktionen) sind, die in einigen Dateien (Protokollen) gespeichert werden.

Daher fällt jede Betrugsmethode sofort ins Auge, da die Protokolle in diesem Fall unnatürlich aussehen. Dies liegt daran, dass sie zum einen hauptsächlich abgewickelt werden kommerzielle Anfragen. Und zweitens darf der Anschein eines unnatürlichen Besucherverkehrs von der PS nicht unbemerkt bleiben.

Unter allen Betrugsmethoden gibt es drei Hauptmethoden:

  • Aufbau eines Botnetzes, das die Aktionen einer bestimmten Anzahl von Benutzern über lange Zeiträume nachahmt.
  • Verwendung von Programmen, die Benutzeraktionen emulieren.
  • Die Nutzung spezieller Dienste zur Durchführung bestimmter Aktionen, um Zielbesucher anzulocken.

Alle aufgeführten Methoden gelten als Spam. Viele Ressourcen, die mit solchen Methoden beworben wurden, fielen unter Suchmaschinenfilter. Wenn Sie sich jedoch weigern, sie zu verwenden, haben diese Websites eine Chance, entsprechend ihrer aktuellen Relevanz wieder an die entsprechende Stelle zu gelangen.

Yandex betont jedoch, dass der Einsatz solcher Betrugsversuche nicht nur zum Verlust von Ranking-Positionen, sondern auch zum Verlust des Rufs führen kann, was wiederum zu irreparablen Ergebnissen führen kann.

Verbesserung der Verhaltensrankingfaktoren

Die Hauptaufgabe des Optimierers bei der Erstellung und Bewerbung einer hochwertigen Ressource, der sogenannten „Site für Menschen“, besteht darin, sie für den Benutzer so informativ und interessant wie möglich zu gestalten. Dies erfordert einen enormen Arbeitsaufwand, sowohl inhaltlich als auch inhaltlich Aussehen, aber die Ergebnisse werden unglaublich hoch sein. Was trägt dazu bei, die Verhaltensmerkmale der Ressource zu verbessern?

  • Regelmäßig, themenfremde Suchanfragen mit hoher Absprungrate finden und entfernen, Inhaltsoptimierung.
  • Das heißt, das Site-Snippet zu verbessern Textinformationen, bezogen auf die Ressource und in den Suchergebnissen widergespiegelt, kompetentes Ausfüllen der Meta-Tags TITLE und BESCHREIBUNG. Es ist erwiesen, dass ein optimiertes Snippet Besucher anzieht, auch wenn die Seite nicht ganz oben im TOP liegt.
  • Analyse der Projekt-Usability. Natürlich hat jeder unterschiedliche Vorstellungen von Komfort und Schönheit, aber es gibt eine Reihe von Standardkriterien.
  • Erstellen einer gebildeten .
  • Durchführung eines technischen Audits, Beseitigung defekter Links.
  • Ständige Weiterentwicklung und Aktualisierung der Inhalte.

Hinzufügen nützlicher Dienste, Video- oder Audioaufnahmen. Dadurch erhöht sich die Zeit, die der Benutzer auf der Website verbringt. Daher, beeinflussen zunehmend das Ranking einer Ressource in Yandex und anderen Suchmaschinen. Daher sollten Sie bei der Erstellung und Optimierung von Websites zunächst an deren Qualität und Attraktivität für Benutzer denken.

Es wird immer schwieriger, in die TOP-Zeilen der Suchmaschinen vorzudringen. Das liegt daran, dass Sie keine Verhaltensfaktoren zum Ranking Ihrer Website verwenden.

Ich wusste immer noch nicht, dass sie einen so großen Einfluss auf die Suchergebnisse haben.
Das Betrügen der Verhaltensmetriken der Besucher Ihrer Ressource führt zu Sanktionen wegen Verhaltensfaktoren und einem mehrmonatigen Verbot.
Oder ein ernsthafter Durchbruch bei der Hochfrequenz und Verschärfung der Endpositionen von Suchanfragen mit mittlerer und niedriger Frequenz.

Ihre Website gilt als cool, wenn zahlreiche Internetressourcen, Blogs, Foren und Wikipedia darauf verweisen.
Links sollten nur von vertrauenswürdigen Seiten platziert werden, die nicht gesperrt wurden und keinem Filter unterliegen. Solche Quellen erzeugen Abgase höchster Qualität.
Sie müssen externe Links basierend auf Ihrem Budget (ca. 1500–5000) pro Monat platzieren.

7. Nutzen Sie soziale Hinweise

Die Optimierung von Verhaltensfaktoren ist das Thema sozialer Rankingfaktoren.
Für die Anfangsphase eignet sich der Levelaufstieg auf Twitter-Konten. Natürlich müssen sie indiziert sein, Abonnenten haben und im Allgemeinen aufgepumpt sein. Retweets von Website-Seiten – gute Indexierung, Vertrauen von Yandex und Google.

Ausgabe von hier: schlechte Indizierung – laden Sie die Farm auf Twitter hoch und erstellen Sie dort Links zu Ihrer Ressource.
Um die Anzahl der sozialen Signale auf einer Website oder einem separaten Dokument zu überprüfen, können Sie den russischen Dienst http://socio.seo-zona.ru nutzen.
Es ist sehr wichtig, die Signale gleichmäßig auf der Website zu verteilen, insbesondere bei Online-Shops und kommerziellen Websites.

Schlussfolgerungen

Der Trend für 2016 geht dahin, maximalen Wert auf Design und interessante Inhalte zu legen!

Überwachen Sie Google Analytics und passen Sie die auf der Website durchgeführten Aktionen entsprechend den Metrikwerten an.
Vergessen Sie nicht, dass übermäßige Spiele mit Linkmassen und sozialen Signalen sofortige Sanktionen nach sich ziehen, weil es unangenehm und zeitaufwändig ist, sie zu beseitigen.


Bitte hinterlassen Sie Ihr Feedback zum Artikel in den Kommentaren, da die Katze und ich an den Verhaltensartikeln gearbeitet haben, unsere Mühe in das Schreiben gesteckt haben und Kritik wünschen.

Was bedeutet es? Lassen Sie es mich erklären: Jeder Benutzer, der im Internet nach etwas sucht, führt dort eine Reihe von Aktionen aus (auf der Suchergebnisseite und auf den Websites selbst). Dies können Aufrufe bestimmter Seiten, Klicks auf Links, Übergänge zu anderen Websites, Rückkehr zu Suchanfragen, Klärung von Anfragen usw. sein. usw.

Anhand der Aktionen des Benutzers können Sie erkennen, ob er gefunden hat, wonach er gesucht hat oder nicht, ob die Ressource für ihn nützlich war oder ob er seine Zeit verschwendet hat. Diese Informationen ist für Suchmaschinen wichtig, da sie dadurch hochwertige Ressourcen genauer identifizieren und in den Suchergebnissen auf den ersten Seiten anzeigen können.

Das Verhalten realer Nutzer ist ein objektives Kriterium zur Beurteilung der Qualität von Websites. Aus diesem Grund haben Verhaltensfaktoren einen so großen Einfluss auf das Ranking einer Website in den Suchergebnissen.

Welche PFs werden von Suchmaschinen berücksichtigt?

PF kann in externe (Verhalten auf der Suchergebnisseite, wenn der Benutzer auswählt, auf welche Site er klickt) und interne (Verhalten innerhalb der Site, wenn der Benutzer Informationen anzeigt) unterteilt werden.

Externe PF

  • Klickrate der Website(Wie viele Benutzer, die die Website gesehen haben, haben sie aufgerufen)
  • Zufriedenheit mit der Website(Ist der Benutzer zur Suche zurückgekehrt, um Informationen hinzuzufügen, oder war er mit der angezeigten Website zufrieden und hat die Suche abgebrochen?)

Interne PF

  • Gesamtverkehrsaufkommen
  • Treue Benutzer(Rückerstattungen)
  • Auf der Website verbrachte Zeit
  • Misserfolge(Verlassen der Website in weniger als 15 Sekunden)
  • Ansichtstiefe(Anzahl der aufgerufenen Seiten)
Wie erfahren Suchmaschinen etwas über das Nutzerverhalten?

Informationen über externe PFs sind leicht zu erhalten – jede Suchmaschine analysiert Benutzeraktionen in ihren Ergebnissen.

Bei internen PFs ist es etwas komplizierter. Yandex erhält beispielsweise Daten zur internen PF auf folgende Weise:

  • über Yandex.Metrica, wenn es auf der Site selbst installiert ist
  • über Yandex.Bar-Anwendungen, sofern diese auf dem PC des Benutzers installiert sind
  • schließlich über den Yandex-Browser, der ebenfalls von den Benutzern selbst installiert wird

Wenn Sie sich also aufgrund des schwachen PF Ihrer Website plötzlich dazu entschließen, Ihr eigenes Yandex.Metrica zu „verbieten“, dann ist das vergebens. Suchmaschinen extrahieren weiterhin Daten über das Nutzerverhalten. Daher wird es sinnvoller sein, diese PFs zu verbessern.

Wie kann man Verhaltensfaktoren beeinflussen?

Da PFs in Ranking-Algorithmen immer mehr Gewicht gewinnen, suchen rastlose SEOs nach immer neuen Methoden, um PFs zu beeinflussen. Diese Methoden können weiß und flauschig sein, sie können leicht grau sein und sie können schwarz sein. Letztere versprechen in der Regel die schnellsten Ergebnisse, aber lohnt sich das?

Schauen wir uns verschiedene Methoden zur Beeinflussung des PF an.

Methode 1. PF mit speziellen Diensten betrügen.

Es gibt viele solcher Dienste. Dies sind Userator, Movebo, WebEffector, SerpClick usw. Sie leben ruhig im Internet und versprechen gute Ergebnisse und vollständige Sicherheit für die Websites ihrer Kunden. Ihre Angebote sehen verlockend und wirklich sicher aus. Aber warum fallen dann nach dem nächsten Update Hunderte von Websites von ihren Positionen? Und ihre Besitzer erhalten als Antwort auf ihre Anfragen Briefe wie diesen:

Meiner Meinung nach ist die Erhöhung des PF eine zu riskante Beförderungsmethode. Vielleicht ist es für junge, aber qualitativ hochwertige Seiten gerechtfertigt, die noch nicht sichtbar sind. Denn um einen natürlichen PF zu erreichen, benötigen sie zunächst einmal zumindest etwas Verkehr. Aber ist es nicht einfacher, kontextbezogene Werbung zu bestellen? Oder gehen Sie einen etwas längeren Weg der natürlichen Suchmaschinenwerbung, als jeden Tag zu raten: Werden sie Sie erwischen oder nicht, werden sie einen Filter anwenden oder keinen Filter anwenden?

Methode 2. Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit der Website

Und das ist genau der legalste Weg, die PF zu verbessern. Was ist schließlich Benutzerfreundlichkeit? Dies ist der Komfort der Website für den Benutzer. Je bequemer die Seite, je interessanter und nützlicher sie ist, je mehr Zeit die Nutzer darauf verbringen, desto häufiger kehren sie zurück und je besser der PF dieser Seite ist, desto weiter oben wird die Seite in den Suchergebnissen angezeigt .

Leider macht die Arbeit an der Benutzerfreundlichkeit einer Website ihren Besitzern oft Angst. Wenn die Website ursprünglich von Amateuren erstellt wurde, kann die Überarbeitung viel Zeit, Mühe und Geld kosten. Manchmal müssen Sie Texte von Grund auf neu schreiben, manchmal müssen Sie die gesamte Struktur der Website ändern. Darüber hinaus kann nicht jeder sofort sagen, was mit der Website nicht stimmt. Selbst ich, der seit mehreren Jahren im Internetmarketing tätig ist, sehe nicht alle Fehler.

In unserem Unternehmen werden Usability-Audits von Spezialisten durchgeführt, die sich in dieser Angelegenheit auskennen (sie haben bei Steve Krug und Satin selbst studiert). Wenn Sie also möchten, dass Ihre Website einer professionellen Bewertung unterzogen wird, rufen Sie an oder schreiben Sie uns ... wir werden uns einigen =)

Methode 3. Auslöser

Dieses obskure Wort bezieht sich auf Marketingtechniken, die darauf abzielen, die Aufmerksamkeit des Benutzers zu erregen. Zum Beispiel Vertrauensauslöser: Bewertungen, Zertifikate, Lizenzen, Erwähnungen berühmter Kunden usw. Oder Auslöser der Gier: durchgestrichene alte Preise, Geschenke beim Kauf, kostenlose Boni.

Auslöser können auch Minitests sein, die der Benutzer auf der Website durchführt, um zu verstehen, welche Art von Service er benötigt. Oder ein Popup-Fenster, in dem Sie aufgefordert werden, beim Verlassen der Ressource auf der Seite zu bleiben. All diese und andere Auslöser zielen darauf ab, Ihren Benutzer zu fesseln/anzuziehen/zu fesseln/an die Website zu binden.

Wahrscheinlich verwenden Sie selbst Trigger auf Ihrer Website. Aber Sie wissen einfach nicht, was das für Auslöser sind =)

Nutzen Sie solche Techniken, und die Benutzer werden es auf jeden Fall zu schätzen wissen, weil es ihnen das Leben erleichtert. Und Websites mit Auslösern sind viel interessanter als banale Text-„Fußwickel“ wie „Wir sind ein junges, sich dynamisch entwickelndes Unternehmen mit den Prinzipien ...“

Und zum Schluss noch ein paar Beispiele erfolgreicher Trigger, die gut funktionieren und die PF deutlich verbessern:


Methode 4. Sonderaktionen

Im klassischen Sinne ist eine „Werbeaktion“ eine Art Ereignis, dessen Zweck darin besteht, den Benutzer zu einem Verkauf zu bewegen: Rabatte, Geschenke, Boni usw. Die Aktion bezieht sich in diesem Fall auf die oben genannten Auslöser.

Aber jetzt reden wir über etwas anderes. Ich möchte Sie auf die Aktien aufmerksam machen, Hauptziel Das bedeutet, echte Benutzer dazu zu zwingen, bestimmte Aktionen auf Ihrer Website auszuführen: N Seiten anzeigen, länger als 2 Minuten auf der Website bleiben, Ihre Website bei einer Suche nach einer bestimmten Suchanfrage finden usw.

Dies ist eine hervorragende Methode zur Verbesserung des PF. Es ist nicht ganz weiß, aber es ist offensichtlich auch nicht schwarz, also gibt es nichts zu bemängeln. Um zu verdeutlichen, was ich meine, nenne ich zwei Beispiele:

Beispiel 1. Zu Ehren des Geburtstages veröffentlichte Firma „A“ drei Geschenke auf der Website: Auf den Seiten der Website waren drei bemalte Geschenkboxen „versteckt“. Wenn Sie auf das Bild klicken, öffnet sich ein Fenster mit einem Aktionscode für einen Rabatt. Potenzielle Kunden wurden darüber durch Massen-E-Mail-Versendungen und in sozialen Netzwerken informiert.

Interessierte Menschen liefen zur Baustelle und begannen, sie auf der Suche nach den wertvollen Kisten buchstäblich zu „scannen“. Das Ergebnis ist, dass die Tiefe der Seitenbetrachtung zugenommen hat, und dies ist ein erheblicher PF.

Beispiel 2. Unternehmen „B“ kündigte eine Werbeaktion für Fernseher in sozialen Netzwerken an. Gemäß den Aktionsregeln musste man den Suchbegriff „Kauf eines Fernsehers“ eingeben und die Website der Kampagne „B“ finden, unabhängig davon, auf welcher Suchseite sie sich befand. Öffnen Sie die Website, scrollen Sie ganz nach unten auf der Seite und klicken Sie auf die Schaltfläche „Rabatt auf TV erhalten“.

Die Kampagne war ein großer Erfolg, und dadurch stieg die Klickrate der Website in den Suchergebnissen für die Anfrage „Fernseher kaufen“ um das Zehnfache, und mit dem nächsten Yandex-Update erhöhte sich auch die Position der Website für diese Anfrage.

Schlussfolgerungen

Nun ja, hier geht es wahrscheinlich nur um Methoden zur Beeinflussung von Verhaltensfaktoren. Sie können sie beeinflussen... und das sollten Sie auch, aber Sie müssen es mit Bedacht tun. Der kürzeste Weg ist nicht immer der richtige. Und wenn Sie ernsthafte langfristige Pläne für Ihre eigene Website haben, seien Sie nicht faul, beginnen Sie mit der Entwicklung, füllen Sie sie mit interessanten Inhalten und Sonderaktionen, die nicht nur den PF verbessern, sondern auch allgemein das Interesse an Ihrer Ressource steigern.

Das Material wurde vom Site-Team für die Auswahl von Dienstleistungen für Unternehmen und Werbung T erstellt rustland.ru

Was sind Verhaltensfaktoren?

Verhaltensfaktoren sind eine Reihe von Aktionen, die Besucher auf Ihrer Website ausführen.

Suchmaschinen analysieren das Nutzerverhalten und erhöhen oder senken anhand dieser Informationen das Suchranking.Mittlerweile sind diese Faktoren die wichtigsten bei der SEO-Werbung.

Das Ergebnis guter Verhaltensfaktoren ist neben Spitzenpositionen in Suchmaschinen eine hohe Ressourcenkonvertierung, immer wieder zu Ihnen zurückkehrende Besucher und andere Indikatoren für den Erfolg einer Website.

Jeder, der sich irgendwie mit SEO-Promotion beschäftigt, hat immer wieder gehört, dass es wichtig ist, etwas zu schaffen Qualitätsinhalte, Seitenladegeschwindigkeit erhöhen, Websites benutzerfreundlicher gestalten und viele andere Dinge. Doch all dies ist in der Regel kein eigenständiger Rankingfaktor.

Das Ergebnis all dieser Maßnahmen ist eine Verbesserung der Verhaltensfaktoren. Dank hochwertiger Inhalte, praktischer Seitenstruktur, schnelles Laden Seiten, Leute lesen Artikel bis zum Ende, interessieren sich für Ihre Vorschläge, verbringen mehr Zeit auf der Website und kehren in Zukunft dorthin zurück.

Arten von Verhaltensfaktoren

Arten von Verhaltensrankingfaktoren können in zwei Gruppen eingeteilt werden: „Klick“ und interne.

„Klick“-Faktoren

„Click-through“-Verhaltensfaktoren zeigen, wie sich Nutzer in Suchergebnissen in Bezug auf Ihr Projekt verhalten.

  • Zurück zur Suche. Suchmaschinen verfolgen, wie sich der Nutzer nach dem Besuch einer Seite verhält, ob er später erneut nach dieser Suchanfrage sucht oder ob er mit den erhaltenen Informationen rundum zufrieden ist. Das ist ein sehr wichtiger Faktor, denn... Mit seiner Hilfe verstehen Suchmaschinen, welche Websites über Inhalte verfügen, die Benutzer zufriedenstellen, und welche nicht. Je seltener Benutzer zur Suche zurückkehren, desto höher wird das Ranking Ihrer Website sein.

Interne Verhaltensfaktoren

Zu den internen Ranking-Faktoren gehören:

  • % der Ausfälle;
  • durchschnittliche Verweildauer vor Ort;
  • Betrachtungstiefe;
  • Besucheraktivität, Interaktion mit beliebigen Elementen auf der Website;
  • Zurückkehren von Benutzern zu Ihrer Website nach einiger Zeit und andere ähnliche Nuancen


Diese Faktoren können nicht einzeln betrachtet werden, sie müssen als Ganzes betrachtet werden. Sie können die Seitentiefe nicht erhöhen, ohne die Absprungrate auf Ihrer Website zu verringern oder die durchschnittliche Verweildauer auf der Website zu erhöhen. Genauer gesagt ist es möglich, aber das sind äußerst seltene Fälle, die nichts am Wesen ändern.

Eine Kombination von Faktoren zeigt, wie hochwertig und interessant der Inhalt ist, wie komfortabel die Seite ist und wie gut die Verlinkung ausgearbeitet ist.

Bemerkenswert wichtige Nuance, die Ausfallrate muss nicht Null sein und die auf der Website verbrachte Zeit muss nicht sehr groß sein. Suchmaschinen verstehen, wie sich Besucher auf Ressourcen verhalten, die ihre Bedürfnisse in verschiedenen Nischen befriedigen. Wenn eine Person nach einer Taxi-Telefonnummer sucht, wird sie höchstwahrscheinlich auf die Website gehen, die Nummer notieren und sie schließen.

In diesem Fall wirkt sich dies aus Sicht der Suchmaschinen positiv auf das Nutzerverhalten auf der Website aus. Dies sind jedoch seltene Nischen. In der Regel sollten Sie versuchen, den Prozentsatz der Ausfälle zu minimieren und andere Indikatoren in dieser Gruppe zu erhöhen.

Betrugsverhaltensfaktoren

Heutzutage wird viel über betrügerische Verhaltensfaktoren gesprochen. Solche Dienstleistungen werden von verschiedenen Diensten und einzelnen Spezialisten erbracht. Das Wesentliche ist in der Regel dasselbe: Bots oder echte Benutzer geben Suchanfragen ein, bei denen Sie an die Spitze gelangen müssen, scrollen Sie durch die Ergebnisse zu Ihrer Website und folgen Sie ihr. Dann verbringen sie einige Zeit auf den Seiten, führen einige Aktionen darauf aus und kehren dann nicht zu den Suchergebnissen für diese Anfrage zurück. Auf diese Weise zeigen sie Suchmaschinen, dass Ihre Ressource für Benutzer bei diesen Suchanfragen angeblich am nützlichsten ist.

Solche Manipulationen können Ihre Position in den Suchergebnissen kurzfristig erhöhen, aber Suchmaschinen haben gelernt, solche Aktionen zu berechnen, und wenden dafür Filter auf die Website an, wodurch sie in den Suchergebnissen stark reduziert wird. Es ist sehr schwierig, aus solchen Sanktionen herauszukommen, daher raten wir davon ab, sich an solchen Aktivitäten zu beteiligen.

Wie können Verhaltensfaktoren verbessert werden?

Verbesserung der „Klick“-Faktoren

Um die „Click-through“-Verhaltensfaktoren auf einer Website zu verbessern, müssen Sie attraktive Snippets erstellen. Der Snippet-Titel wird normalerweise aus dem Meta-Titel-Tag übernommen. Dementsprechend sollte der Titel durch verdeutlichende Informationen hell gestaltet werden, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen.

In der Regel wird die Klickrate von Snippets durch Zahlen mit einigen Fakten im Titel und in der Beschreibung erhöht. Für eine Seite mit einem Artikel (Rezension von Smartwatches) eignet sich beispielsweise der folgende Snippet „Rezension der 10 beliebtesten Smartwatches von 2018“. Benutzerbewertungen.“

IN in diesem Beispiel Wir machten deutlich, worum es in dem Artikel ging, gaben die Anzahl der Stunden der Rezension und das Jahr an und machten deutlich, dass die Rezension aktuell war. Wenn das nächste Jahr kommt, ändern Webmaster oft in allen ihren Artikeln das Jahr auf das neue Jahr. Es ist nicht sehr ethisch, aber es funktioniert.

Außerdem fügen Suchmaschinen oft Snippet-Titel aus den Titeln in den Text ein.Die Beschreibung von Snippets wird entweder dem Meta-Tag entnommenBeschreibung oder aus dem Text des Artikels. Jeweils Beschreibungen sollten immer auf Seiten geschrieben werden; häufig tun Ressourceneigentümer dies nicht. Es sollte, ebenso wie der Titel, potenzielle Besucher interessieren und das Thema der Seite verraten.

Sie können nicht in Ausschnitten lügen und etwas versprechen, worüber Sie auf Ihrer Seite keine Informationen haben. Das werden die Besucher sehen notwendige Informationen Wenn Sie dies nicht tun, verlassen sie die Seite schnell und die Suchmaschinen werden erkennen, dass mit dieser Seite etwas nicht stimmt.

Verbesserung interner Verhaltensfaktoren

Um interne Verhaltensfaktoren zu verbessern, ist es notwendig, das Engagement der Besucher auf der Website zu verbessern. Zunächst einmal sollten die Inhalte von hoher Qualität sein und die Bedürfnisse der Nutzer erfüllen, die die von Ihnen benötigten Suchanfragen eingeben. Wenn es sich um einen Artikel handelt, sollte er:

  • Erweitern Sie das im Titel angegebene Thema.
  • Seien Sie klar und effizient geschrieben. Verwenden Sie keine komplexen Begriffe, wenn diese für Ihre Zielgruppe nicht klar sind.
  • außer Text enthalten andere nützliche Elemente: Navigation, passende Bilder, Tabellen, Videos, Zitate;
  • enthalten Links zu anderen nützliche Seiten Ihre Website oder sogar externe Ressourcen.

Um qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, empfehlen wir, die Materialien der Wettbewerber zu studieren, die sich in den Top-Suchergebnissen befinden. Von Ihren Mitbewerbern können Sie sehen, wie sie das Thema behandeln, auf wen sie verlinken und welche nützlichen Elemente in ihren Materialien enthalten sind.

Zusätzlich zu nützlichen Inhalten sollte Ihre Website:

  • schnelles Laden: Wenn die Seite nicht sofort geöffnet wird, kann der Benutzer zu anderen Websites wechseln, ohne auf das Laden warten zu müssen.
  • Seien Sie anpassungsfähig, jetzt verbringen Benutzer mehr Zeit im Internet, nicht von Computern, sondern von Smartphones aus;
  • haben ein schönes Design und eine klare Struktur.

Mit all diesen Maßnahmen verbessern Sie den Inhalt Ihres Projekts. Dadurch wird das Nutzerengagement zunehmen, Suchmaschinen werden dies bemerken und Ihre Website in den Suchergebnissen höher einstufen.