Richten Sie utm-Tags für Yandex ein. Eine umfassende Anleitung zur Verwendung von UTM-Tags. Parameter von UTM-Tags in Yandex Direct

UTM-Tag - spezielle Parameter, die in die URL der Seite geschrieben werden, mit deren Hilfe wir Informationen über den Übergang durch unsere Werbung erhalten können.

https://yandex.ru/ ?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=remont_dmitrov

Yandex Direct hat ein eigenes Labeling-System für Yandex Metrica yclid, während Direct diese Labels automatisch setzt, stellt sich sofort die Frage, warum wir UTM-Tags in Direct brauchen.

Parameter von UTM-Tags in Yandex Direct.

Jeder UDas TM-Label besteht aus einer Reihe von Parametern, in dem es Informationen zum Folgen des Links enthält.

Es gibt eine Reihe von Funktionen in den Parametern von UTM-Tags für Yandex Direct.

Alle Parameter sind in 2 Typen unterteilt:

Dynamisch

Statisch

dynamische Parameter, Wie der Name schon sagt, tragen sie Informationen, die sich je nach Bedingungen ändern können. Ob automatische Erkennung Suchbegriff oder YAN-Plattform, von der der Übergang empfangen wurde.

Statische Parameter im Gegenteil, sie werden einmalig eingestellt und ändern sich dementsprechend nicht, bis wir sie selbst ändern. Zum Beispiel der Name einer Werbekampagne in Yandex Direct.

UTM-Tags müssen 3 erforderliche Parameter enthalten:

utm_source– Typ der Übergangsquelle

utm_medium– Kanal oder Art des Verkehrs

Die restlichen Parameter sind optional, aber auf einige können wir trotzdem nicht verzichten.

Wert, der in den Link eingefügt werden soll	Beschreibung	Übergebener Wert
(ad_id) oder (banner_id)	Anzeigen-ID	Nummer
(addphrases)	Ob dieser Eindruck durch zusätzliche relevante Phrasen ausgelöst wurde	ja - Anzeige für einen zusätzlichen relevanten Satz;
		nein - Anzeige für einen der Quellphrasen
(phrasetext hinzufügen)	Text des zusätzlichen relevanten Satzes	Phrasentext – wenn durch eine zusätzliche relevante Phrase angezeigt;
		keine - die Impression wurde nicht durch eine zusätzliche relevante Wortgruppe ausgelöst
(Kampagnentyp)	Kampagnentyp	type1 – Text-Image-Anzeigen;
		Typ2 - Werbung für mobile Anwendungen;
		type3 - Dynamische Deklarationen;
		type4 - Intelligente Banner
(Kampagnen-ID)	Kampagnen-ID	Nummer
(kreative_id)	Creative-ID vom Konstruktor	Nummer
(Gerätetyp)	Gerätetyp, auf dem der Abdruck gemacht wurde	Desktop - Desktop;
		Handy, Mobiltelefon- Handy;
		Tablette - Tablette
(gbid)	Gruppen-ID	Nummer
(Stichwort)	Das Keyword, für das die Anzeige geschaltet wurde (Textgrafik- oder Mobile-App-Anzeigen)	Keyword-Text ohne ausschließende Keywords
(phrase_id)	Keyword-ID für Text- und Bildanzeigen oder Anzeigen für mobile Apps	Nummer
(retargeting_id)	ID der Zielgruppen-Targeting-Bedingung, die die Anzeigengruppe mit den Zielgruppen-Übereinstimmungskriterien oder -interessen verknüpft mobile Anwendungen. Lesen Sie mehr über die Zielgruppen-Targeting-Bedingung in der Yandex.Direct-API-Dokumentation.	Nummer
(coef_goal_context_id)	Gebotsanpassungs-ID für die Bedingung für die Zielgruppenübereinstimmung	Nummer
(Interessen-ID)	Interessen-ID für mobile App	Nummer
(adtarget_name)	Targeting-Bedingung einer dynamischen Anzeige	Name der Targeting-Bedingung
(adtarget_id)	ID der Bedingung für das dynamische Anzeigen-Targeting	Nummer
(Position)	Die genaue Position der Anzeige im Block. Übergibt nur die Positionsnummer, anhand derer es unmöglich ist, den Typ des Blocks zu bestimmen, in dem die Anzeige gezeigt wird (Verwendung mit (position_type))	Positionsnummer im Block (zB 1);
		0 - die Anzeige wurde in Netzwerken gezeigt (YAN oder externe Netzwerke)
(Positionstyp)	Blocktyp, wenn die Impression auf der Seite mit den Yandex-Suchergebnissen aufgetreten ist	Premium - besondere Unterkunft;
		andere - Block rechts oder Block unten;
		keine - die Anzeige wurde in Netzwerken gezeigt (YAN oder externe Netzwerke)
(Quelle)	Standort anzeigen	Site-Domain (z. B. travel.ru) - wenn sie in Netzwerken angezeigt wird (YAN oder externe Netzwerke);
		keine - wenn in der Yandex-Suche angezeigt
(Quelle Typ)	Die Art der Plattform, auf der die Anzeige angezeigt wurde	Suche Suche;
		Kontext - Netzwerke
(region_name)	Region, in der die Anzeige geschaltet wurde	Regionsname
(region_id)	ID der Region, in der die Anzeige geschaltet wurde	Nummer

Stimmen Sie zu, es gibt zu viele Parameter, und nicht alle sind so wichtig.

Damit kommen wir zu der interessantesten Kreation hochwertiger und nützlicher UTM-Tags.

Erstellung von UTM-Tags in Yandex Direct.

Von allen Parametern, die in der vorherigen Tabelle dargestellt sind, werden wir die wirklich wichtigen hervorheben.

Ich wiederhole gleich:

Drei erforderliche Parameter:

1. utm_source– Übergangsquellentyp (statisch)
Für Yandex Direct können Sie „utm_source=yandex“ verwenden.

2.utm_medium- Kanaltyp, auch ein statischer Parameter "utm_medium=cpc" bedeutet, dass die Zahlung per Klick erfolgt oder einfach bedeutet, dass der Klick von Direct kam.

Dies ist der einzige Parameter, der manuell geändert werden muss. Dies liegt daran, dass es für UTM-Tags KEINEN dynamischen Parameter gibt, der den Namen der Werbekampagne definiert. Dynamisch können wir nur die Nummer herausziehen, die Yandex Direct einer Werbekampagne zuordnet, die wiederum keine wesentlichen Informationen enthält.

Ich möchte gleich klarstellen, dass Sie in diesem Parameter sowohl verschiedene Testdaten für Anzeigengruppen als auch für die Anzeigen selbst angeben können, was wiederum Ihr UTM-Tag von unnötigen Parametern reduziert.

Beispiel:

Faktisch dies ist das minimale UTM-Tag, was schon funktionieren wird.

utm_term ist für das Schlüsselwort im UTM-Tag zuständig– Dieser Parameter sollte dynamisch bleiben, weil bei der Verwendung von groß semantische Kerne für 1000 oder mehr Schlüsselwörter Die manuelle Einstellung dieses Parameters ist eindeutig unlogisch.

utm_term=(Schlüsselwort)

Jetzt haben wir ein ziemlich einfaches, funktionierendes UTM-Tag, mit dem wir herausfinden können, aus welcher Werbekampagne und dem Schlüsselwort (Wort) ein Wechsel stattgefunden hat, der beispielsweise zu einer Bewerbung für eine Telefonreparatur geführt hat.

https://yandex.ru/ utm_source=Yandex& utm_medium=CPC& utm_campaign=repair_odintsovo& utm_term=(Schlüsselwort)

Wir kennen also den Namen der Werbekampagne und das Keyword, von dem aus der Klick erfolgt ist, was brauchen wir noch?

Da bleibt nicht viel übrig:

Angenommen, unser Übergang in der Anzeigengruppe hatte zwei Anzeigen mit unterschiedlichen Bildern

und wir müssen wissen, welche Anzeige und damit das Bild zu der Reparaturanfrage geführt hat. Dazu verwenden wir den Parameter utm_content, gibt es 2 Anwendungsfälle angegebenen Parameter um eine Deklaration zu definieren:

1. Statisch – geben Sie den Namen der Anzeige manuell ein, z. B. utm_content=bild_1

2. Dynamisch - utm_content=(ad_id) Dieser UTM-Tag-Parameter wird als Wert verwendet Anzeigennummer ihm von Yandex Direct zugewiesen.

Der Unterschied besteht darin, dass Sie die erste manuell registrieren müssen, aber beim Sammeln von Statistiken sehen Sie sofort Anzeigenoptionen, während der dynamische Parameter selbst Statistiken sammelt, aber danach müssen Sie anhand der Anzahl der Anzeigen analysieren.

Jeder entscheidet für sich, welche Variante für ihn einfacher ist.

Und der letzte Parameter, oder besser gesagt der Wert des Parameters, ist

utm_content=(Quelle)

Quelle ist für die Website verantwortlich, von der der Klick kam, für Suchkampagnen sind dies Yandex-Suchpartner, aber am wichtigsten ist, dass dieser Wert zeigt, von welchen YAN-Websites der Übergang erfolgte.

Es hilft Ihnen festzustellen, welche Websites auf YAN Ihr Budget aufbrauchen, ohne eine einzige Bewerbung einzureichen, und später können sie deaktiviert werden.

Insgesamt erhalten wir aus all diesen Parametern des UTM-Tags ein leistungsstarkes und hochwertiges Tool zur Analyse unserer Werbung:

Zeigen Sie gesammelte UTM-Tag-Statistiken an.

Der Bericht „UTM-Tags“ ist für die gesammelten Statistiken in Yandex Metrica verantwortlich

BEI Google Analytics Den Bericht finden Sie unter Zugriffsquellen – Alle Zugriffe – Quellkanal

Informationen zum schnellen Erstellen komplexerer UTM-Tags finden Sie in einem separaten Artikel dazu:

Abschließend werde ich sagen dass UTM-Tags perfekt dazu beitragen, Yandex Direct in Google Analytics zu integrieren, um Werbekampagnen weiter zu analysieren und zu verbessern.

Hallo zusammen!

UTM-Tags werden verwendet als zusätzliches Werkzeug Verkehrsverfolgung und -analyse. Sie können Ihnen helfen, Dinge zu verstehen wie:

• Die Effektivität einer bestimmten Werbekampagne;
• Die Effektivität eines bestimmten Verkehrskanals;
• Die Wirksamkeit des Schlüsselsatzes als Bedingung für die Anzeige einer Anzeige;
• Nun, und andere zusätzliche Optionen.

Jeder oben aufgeführte Artikel hat ein eigenes Etikett.

Schauen wir uns genauer an, was UTM-Tags sind, wie sie erstellt werden, welche Berichte für die Analyse verwendet werden sollen und vieles mehr. Lass uns gehen!

Was ist ein UTM-Tag?

UTM-Tags sind speziell entworfene Verbindungsparameter, die Informationen über den Übergang übermitteln. Sie können sie in absolut allen Links verwenden: seien es Yandex.Direct-Anzeigen oder Klicks auf Links aus sozialen Netzwerken.

Insgesamt gibt es zwei Arten:

1. Normale Etiketten (statisch), über die ich gleich sprechen werde;
2. Dynamik, über die ich später sprechen werde.

Und die Anzahl der wichtigsten UTM-Tags ist auf fünf begrenzt, von denen jedes seine eigene Aufgabe löst:

UTM - Etikett	Eine Aufgabe
UTM-Quelle	Kampagnenquelle. Es wird hier geschrieben Suchmaschine oder die Website, von der der Datenverkehr kommt. Zum Beispiel Yandex oder Google. Dieses Etikett ist erforderlich! Beispiel: utm-source=yandex
UTM-Medium	Kampagnenkanal. In dieses Label wird der von Ihnen verwendete Kampagnenkanal geschrieben. Zum Beispiel ist CPC ein Pay-per-Click-Kanal. Dieses Etikett ist erforderlich! Beispiel: utm_medium=cpc
UTM-Begriff	Kampagnen-Keywords. Wird verwendet, um das Keyword zu identifizieren, das die Anzeige ausgelöst hat. Beispiel: utm_term=buy_iphone_6s
UTM-Inhalt	Inhalt der Kampagne. Dieses Tag eignet sich hervorragend zum Testen verschiedener Anzeigenvariationen. Beispiel: utm_content=variant1
UTM-Kampagne	Kampagnenname. Dieser Parameter gibt die Nummer oder den Namen der Kampagne an. Perfekt für die Analyse einer bestimmten Kategorie von Produkten oder Dienstleistungen. Dieses Etikett ist erforderlich! Beispiel: utm_campaign=iphone6s

Wie Sie sehen können, werden Yandex Direct und andere Verkehrskanäle dank UTM-Tags fast transparent, das heißt, wir können die Wirksamkeit absolut aller Elemente messen. Darüber hinaus können sie verwendet werden, um A / B-Tests von Anzeigen durchzuführen.

Wie erstelle ich UTM-Tags?

Für diese Aufgabe in Weltweites Netz Eine große Anzahl von Diensten wird bereitgestellt, da die Erstellung von Yutm nicht kompliziert ist. Einer der beliebtesten Dienste war bis vor kurzem der UTM-Tag-Builder von Google, der jedoch später geschlossen wurde und einen Link zu einem anderen, nicht weniger guten Dienst hinterließ, der ebenfalls Google gehört.

Die Arbeit mit diesem UTM-Tag-Generator ist einfach: Füllen Sie einfach alle Felder aus und er generiert automatisch einen Link für Sie:

Es kommt vor, dass mit einigen Dienste von Drittanbietern und ständig Daten in die Felder einzugeben, ist nicht sehr wünschenswert. In diesem Fall helfen die sogenannten dynamischen UTM-Tags von Yandex Direct oder einem anderen Verkehrskanal.

Dynamische Parameter von UTM-Tags

Dynamische UTM-Parameter unterscheiden sich von den Standardparametern dadurch, dass die Click-Through-Daten automatisch vom kontextbezogenen Werbe- und Analysesystem in den Link eingefügt werden. Und sie werden dort durch die Verwendung spezieller Makros ersetzt, die für die Übertragung bestimmter Daten verantwortlich sind:

Parameter	Beschreibung	Mögliche Werte
(Quelle Typ)	Seitentyp: Suche oder Kontext	Suche (bedeutet Anzeige bei Suche) oder Kontext (utm-Tag für YAN)
(Quelle)	Plattform für Anzeigen, die im Yandex-Werbenetzwerk angezeigt werden - YAN	Site-Adresse (bei Anzeige auf einer Site von YAN) oder keine (bei Anzeige bei einer Suche)
(Positionstyp)	spezielle Wohneinheit oder Garantie	Premium - Sonderplatzierung, Sonstiges - Garantie oder kein - Werbenetzwerk
(Stichwort)	Stichwort	Stichwort
(addphrases)	Anzeige von Anzeigen für zusätzliche relevante Phrasen	yes - Anzeige nach zusätzlichem Satz oder no - Anzeige nach Schlüsselwort
(param1)	Erster Parameter der Passphrase	Der Wert des ersten Parameters für die angegebene Passphrase.
(param2)	Der zweite Parameter der Passphrase	Der Wert des zweiten Parameters für die angegebene Passphrase.
(Kampagnen-ID)	Nummer (ID) der Werbekampagne	Nummer
(ad_id) oder (banner_id)	Nummer (ID) der Ankündigung	Nummer
(phrase_id)	Nummer (ID) der Passphrase	Nummer
(retargeting_id)	Nummer (ID) der Retargeting-Bedingung	Nummer
(GBID)	Gruppennummer (ID)	Nummer

http://site.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=(Quellentyp)&utm_campaign=(Kampagnen-ID)&utm_content=(Anzeigen-ID)&utm_term=(Schlüsselwort)

Wie gesagt, alle Daten werden automatisch ersetzt, so dass Sie keine weiteren Informationen eingeben müssen. Außerdem können wir mit Hilfe solcher UTM-Tags etwas mehr Informationen erhalten, wenn wir die Parameter kombinieren:

Utm_content=(ad_id).(position_type)

So haben wir gelernt, wie man UTM-Tags für Yandex Direct, für Google Adwords, für soziale Netzwerke und allgemein für alle Kanäle erstellt, von denen Traffic auf Ihre Website kommt.

Verwenden Sie Tabellen!

Wie analysiere ich nach UTM-Tags?

Jedes Analysesystem bietet die Möglichkeit, den Datenverkehr mithilfe von UTM-Tags zu analysieren. So gibt es beispielsweise in Yandex.Metrica einen Bericht „UTM-Tags“ (Berichte > Standardberichte > Quellen > UTM-Tags):

Das Hauptziel jeder Internetressource besteht darin, ein Publikum anzuziehen und eine gezielte Aktion durchzuführen (ein Produkt kaufen, eine Dienstleistung bestellen, einem Link folgen usw.).
Es gibt viele Werbetools, mit denen Sie das gewünschte Ergebnis erzielen können.

Aber woher wissen Sie genau, woher der Traffic kommt und wie effektiv jede Quelle ist?

Dieses Problem kann durch die Verwendung von UTM-Tags gelöst werden.

Was sind UTM-Tags?

UTM-Tags sind spezielle Tags, die in einen Link (Link) passen und es Analysetools ermöglichen, Informationen über die Verkehrsquelle zu sammeln. Übersetzt steht UTM für Urchin Tracking Module.

Warum werden UTM-Tags benötigt?

UTM-Tags sind vorgesehen für:

• Übertragung an das Analysesystem des Kanals und der Verkehrsquelle
• Weitergabe von Daten über eine Anzeige, eine Kampagne, ein Keyword oder andere Werte

Diese Tags werden verwendet, wenn der Werbetreibende die Werbekosten optimieren, den Inhalt verbessern und/oder einfach die Effektivität jeder Verkehrsquelle – einer Werbeplattform – bewerten muss. Gleichzeitig werden Verkehrsdaten nicht automatisch an das Analysesystem übertragen.

Zum Beispiel verwenden utm-Etiketten um Verkehrsinformationen von Yandex Direct an Google Analytics zu übertragen.

Woraus besteht ein UTM-Tag?

UTM-Tags bestehen aus zwei Teilen:

• UTM-Werte- zum Beispiel "cpc" - Werbung mit Click-Through-Zahlung; „Empfehlung“ – Übergang von einem sozialen Netzwerk oder einer Website usw.
• Parameter- Es gibt 3 erforderliche und 2 optionale - optionale Parameter

Parameter und Werte werden mit dem „=“-Zeichen verbunden, solche Konstruktionen (Labels) werden durch das „&“-Zeichen getrennt.

Zum Beispiel

Zu den obligatorischen Parametern eines Labels gehören:

• utm_source
• utm_medium,
• utm_campaign.

Optional sind utm_term und utm_content. Betrachten wir sie genauer.

Erforderliche UTM-Tag-Parameter

Solche Parameter werden als obligatorisch bezeichnet, da das Weglassen mindestens eines von ihnen dazu führt, dass das UTM-Tag fehlschlägt.

1. utm_source(Quelle): definiert die Verkehrsquelle – der Name der Werbeplattform, z. B. Facebook, Google, Billboard usw.
   Beispiele: utm_source=facebook; utm_source=Newsletter.
2. utm_medium(Kanal): Marketing- oder Werbekanal. Es wird empfohlen, Standardwerte zu verwenden: CPC - Kosten pro Klick; Display - Bannerwerbung mit Zahlung für Impressionen; social_cpc - Werbung in in sozialen Netzwerken mit Click-Through-Zahlung; E-Mail-Newsletter usw.
   Beispiele: utm_medium=cpc; utm_medium=E-Mail.
3. utm_campaign(Kampagne): Firmenname, Slogans, Aktionscodes usw. Ermöglicht die Unterscheidung Werbeunternehmen in der Statistik; wird in Englisch oder in Transliteration eingegeben.
   Beispiele: utm_campaign=sport_produkt; utm_campaign=gelbes_kleid.

Optionale (optionale) UTM-Tag-Parameter

Das Fehlen optionaler Parameter wird den Betrieb des UTM-Tags in keiner Weise beeinträchtigen, aber ihre Verwendung wird wichtige Daten über die Leistung von Werbekampagnen liefern.

1. utm_term(Schlüsselwort): Schlüsselphrasen, die Anzeigen auslösen. Wird verwendet, um unangemessene Anfragen zu identifizieren.
   Beispiel: utm_term=klychevaya_phrase.
2. utm_content(Anzeigeninhalt): Wird verwendet, um ähnliche Inhalte oder Links in derselben Anzeige zu unterscheiden. Stehen beispielsweise zwei Calls-to-Action im selben E-Mail-Text, können Sie mit utm_content ermitteln, welcher effektiver ist, indem Sie diesen unterschiedliche Werte zuweisen.
   Beispiel: utm_content=zakazat oder utm_content=kupit

Wie erstelle ich ein UTM-Tag mit dem Konstruktor?

Sie können ein UTM-Label entweder manuell oder mit speziellen Konstruktoren erstellen:

• Composer UTM-Tags (Sie können Voreinstellungen für die wichtigsten Werbeaktivitäten auswählen)

Sehen wir uns ein Beispiel für die automatische Tag-Generierung mit dem Link-Generator von Google an. Um die Labels festzulegen, müssen Sie hier das URL-Builder-Formular ausfüllen:

• Geben Sie die URL (Domain) Ihrer Website an
• Füllen Sie die erforderlichen Felder „Kampagnenquelle“, „Kampagnenkanal“ und „Kampagnenname“ aus.
• bei Bedarf eingeben Zusätzliche Information in die Felder "Kampagnen-Keyword" und "Kampagneninhalt".
• Klicken Sie anschließend auf „URL erstellen“ und erhalten Sie einen vorgefertigten Link mit den gewünschten Tags. Dieser Link kann in die Anzeige eingefügt werden.

Der Hauptnachteil dieser Methode ist die begrenzte Liste von Variablen.
Bei der Verwendung des UTM-Tag-Konstruktors machen viele Benutzer eine Reihe von Fehlern:

• beim Ausfüllen von Feldern Rechtschreibfehler machen
• falsche Informationen eingeben (ohne zu verstehen, was ein Kanal oder eine Kampagnenquelle ist)
• ignorieren optionale Felder mit einer großen Anzahl von Deklarationen, woraufhin sie selbst darin verwirrt werden

Wie richte ich UTM-Tags in Google Adwords ein?

Es gibt zwei Möglichkeiten, Tags in Google Adwords einzurichten: Verwenden Sie "Anzeigen mit automatischer Tag-Kennzeichnung" oder manuell.

Die erste Option verschlüsselt einige Informationen, obwohl sie es Ihnen ermöglicht, eine große Menge an Daten über die Kampagne zu erhalten. Die zweite Methode ist recht einfach zu entziffern, erfordert aber etwas mehr Aufwand und Aufmerksamkeit.
Um ein UTM-Tag manuell zu setzen, ist es wichtig, die wichtigsten Bezeichnungen zu kennen - Symbole (sie sind sowohl für Google als auch für Yandex relevant):

Eine fortgeschrittenere Verwendung von Labels beinhaltet dynamische Parameter. Nachdem die erforderlichen Parameter in der Vorlage angegeben wurden, ändert das Adwords-System den Inhalt der geschweiften Klammern selbstständig, indem es bestimmte Werte eingibt.

Wie richte ich UTM-Tags in Yandex Direct ein?

Es gibt einen kleinen Tipp: Schreiben Sie UTM-Tags so, dass Sie den Bericht leicht verstehen können.

Sie können UTM-Tags in drei Schritten zu einer Yandex Direct-Anzeige hinzufügen:

1. Erstellen Sie ein Etikett (bestimmen Sie, welche Informationen nachverfolgt werden müssen)
2. Fügen Sie das UTM-Tag selbst dem Link hinzu, zu dem die Anzeige führt, Beispiel:
   https://site/?
3. utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=seo&utm_term=(Schlüsselwort)
   Fügen Sie einen Link zu einer Yandex Direct-Anzeige hinzu

Nach dieser Einstellung können Sie anhand der angegebenen Tags nachverfolgen, dass der Klick auf Ihre Anzeige von der Yandex Direct-Werbekampagne, der SEO-Kampagne für ein bestimmtes Keyword, stammt.

Um UTM-Tags zu verfolgen, müssen Sie haben installiertes System Google Analytics oder Yandex Metrika Analytics.

Um die Ergebnisse der Parameter utm_source und utm_medium in Analytics anzuzeigen, müssen Sie:

• Gehen Sie zum Abschnitt "Traffic-Quellen".
• Klicken Sie auf das Label "Alle Zugriffe"
• gehe zu "Quelle/Kanal"

Um die Parameter utm_campaign, utm_term und utm_content zu verfolgen, müssen Sie:

• Besuchen Sie den Abschnitt "Traffic-Quellen".
• dann gehen Sie zu "Kampagnen"
• Klicken Sie auf „Alle Kampagnen“
• finden " Zusatzparameter“, gehen Sie zu „Anzeigen“ und dann zu „Keyword oder Anzeigeninhalt“.

In Yandex Metrica finden Sie Informationen zu Tags nach folgendem Schema: "Berichte" - "Standardberichte" - "Quellen" - "UTM-Tags".

Mithilfe dieser Tags können Sie Berichte zu Verkehrsquellen, Werbekanälen, Schlüsselwörtern und anderen Parametern erstellen. Für jeden dieser Parameter wird eine große Datenmenge verfügbar sein.

Wie kann die Verwendung von Tags der Website schaden?

Es gibt zwei Hauptprobleme, denen Werbetreibende beim Erstellen von UTM-Tags gegenüberstehen:

• das Auftreten von doppelten Seiten - kann einen Konflikt während der Indexierung mit möglichen Sanktionen durch einen Suchmaschinen-Roboter hervorrufen;
• zu lange URL - auch nicht attraktiv, besonders wenn der Link vollständig angezeigt werden soll.

Sie können das Problem mit doppelten Seiten auf folgende Weise lösen:

• Die beste Option Auf einer Seite mit utm-Tags müssen Sie im Abschnitt canonical für den anfänglichen Link angeben, den die Suchmaschine verwenden wird.
  • Beispiel: wo
  • http://site.com/stranica.html - Seite ohne Tags.

• Schließen Sie Seiten mit utm-Tags aus der Indizierung über Meta-Roboter. Dazu müssen Sie im Abschnitt die Zeile angeben:

• Schließen Sie Seiten mit utm-Tags aus der Indizierung über robots.txt. Fügen Sie dazu die folgende Zeile in die robots.txt-Datei ein:

Eines der wichtigsten Tools für Analysen und das Sammeln statistischer Daten zu Yandex.Direct-Werbekampagnen sind UTM-Tags. Lassen Sie uns verstehen, was sie sind und wie man mit ihnen arbeitet.

UTM-Tags (Urchin Tracking Module) sind das Markup der URL der Zielseite, das mit speziellen Parametern durchgeführt wird, um detaillierte Informationen über die Quelle und Eigenschaften des Traffics zu erhalten.

Dank dieser Auszeichnung können wir sehen, auf welche Anzeige, welches Keyword oder welche Werbekampagne geklickt wurde. Bis zu welcher Phrase der Benutzer in die Suchzeichenfolge eingegeben hat.

Ein Beispiel für Daten, die mit UTM-Tags empfangen wurden, ist im folgenden Screenshot dargestellt. Hier können wir das folgende Bild beobachten. Es gab 393 Besuche auf der Website für die Suchanfrage „Clutch für Herren“. Insgesamt gab es 404 Besuche für diese Anzeige und 460 für die gesamte Kampagne.

Darüber hinaus können Sie mit UTM-Tags in Yandex.Direct die Absprungrate, die auf der Website verbrachte Zeit und die Betrachtungstiefe anzeigen. Auf diese Weise können wir die effektivsten Anzeigen ermitteln, den maximalen Cost-per-Click für sie erhöhen oder umgekehrt die am wenigsten effektiven (z. B. die Absprungrate ist zu hoch) und sie nicht mehr anzeigen oder die Cost-per-Click reduzieren.

StrukturUTM-Stichworte

Die Tags selbst sind spezielle Parameter, die in den Landingpage-Link passen. Jede Quelle hat einen eigenen Link, der für eine bestimmte Quelle gekennzeichnet ist. In unserem Fall handelt es sich um kontextbezogene Werbung, die über den Poison-Dienst platziert wird.

Wir verwenden die folgenden fünf Parameter:

• utm_source – Übergangsquelle (z. B. Yandex, Google, Site.ru usw.);
• utm_medium - Art der Werbung (z. B. CPC - Anzeigen, E-Mail - Mailing-to-Mail, Social - Social Networks usw.);
• utm_campaign - Werbekampagne (normalerweise angegeben Kennzahl oder Name)
• utm_content - Anzeigennummer;
• utm_term ist das Schlüsselwort.

Für jeden der oben genannten Parameter müssen Sie einen Wert angeben, der in der Statistik angezeigt wird. Sie können zwei Arten von Werten verwenden, wenn Sie mit Yandex.Direct arbeiten:

• statisch,
• dynamisch.

Statisch – Sie müssen jeden Wert für jeden Parameter manuell angeben. Mit ihrer Hilfe können Sie detailliertere Statistiken erhalten, deren Erstellung jedoch zu viel Zeit in Anspruch nimmt. Besonders bei großen Kampagnen, wenn hunderte oder tausende Keywords verwendet werden. Es ist ratsam, es zu verwenden, wenn Sie eine kleine Kampagne haben (ca. 50 Keywords), und dann nicht immer.

Dynamisch - sparen Sie Zeit, da wir nur Variablen angeben und das System selbst die erforderlichen Werte während des Übergangs ersetzt. Anstelle einer bestimmten Anzeigennummer setzen wir beispielsweise eine gemeinsame Variable (ad_id) ein. In Zukunft wird das System während des Übergangs dies sehen und selbst die Identifikationsnummer der Anzeige ersetzen, auf die geklickt wurde.

Ich muss gleich sagen, dass ich nur das Zweite verwende. Im Laufe der Jahre der Arbeit habe ich mich persönlich davon überzeugt, dass Sie mit dynamischen Tags in Yandex.Direct viel Zeit sparen können, während die Qualität der empfangenen Daten nicht verloren geht.

Wenn bei statischen alles klar ist - wir schreiben jeden Wert manuell oder verwenden spezielle UTM-Tag-Generatoren (es gibt keinen besonderen Unterschied), dann ist bei dynamischen nicht alles so einfach. Für ihre korrekte Anwendung müssen Sie wissen, welche Variablen Sie eingeben müssen.

Insgesamt gibt es 21 dynamische Tags, aber für Yandex.Direct verwende ich nicht alle, nämlich die folgenden:

• (source_type) – Seitentyp (Suche, Netzwerke);
• (position_type) – Position in den Suchergebnissen (für die Suche);
• (Schlüsselwort) – Schlüsselabfrage des Benutzers;
• (addphrases) – relevante Phrasen (ja, nein). Nur für Kampagnen, in deren Einstellungen sie aktiviert sind;
• (campaign_id), (ad_id), (banner_id), (phrase_id), (GBID) – Kennung der Kampagne, der Anzeige, des Banners, des Schlüsselworts bzw. der Gruppe;
• (retargeting_id) – Retargeting-Bedingungsnummer (falls verwendet).

http://yandex.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc& utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(Schlüsselwort)

Wie Sie sehen, lasse ich die Klickquelle und den Anzeigentyp statisch, da diese Werte für alle Anzeigen gleich sind. Der Rest ist dynamisch. Während des Übergangs ersetzt das System automatisch die erforderlichen Werte an ihrer Stelle, ich werde sie in der Statistik sehen.

Wie zu sagenUTM-Stichworte

Also, mit der Theorie kommen wir ein wenig zurück. Lassen Sie mich Ihnen nun erklären, wie Sie UTM-Tags in der Praxis verwenden.

• PPC-help.ru,
• utmurl.ru usw.

Die Nutzung dieser Dienste ist einfach. Es reicht aus, die Seiten-URL und Parameter anzugeben. Als Ausgabe erhalten wir einen fertig markierten Link.

Eine andere einfache Möglichkeit besteht darin, den Namen Ihrer Website in der oben angegebenen Vorlage zu ersetzen.

Als nächstes muss der resultierende Link der XLS-Datei in der entsprechenden Spalte hinzugefügt werden. Da ich dynamische Tags verwende, füge ich für alle Schlüsselphrasen, die auf dieselbe Seite führen, dieselbe Vorlage ein. Wenn Sie auf einen solchen Link klicken, ersetzt das System selbst die erforderlichen Werte.

Damit ist die Arbeit mit dem Hinzufügen von UTM-Tags zum POI abgeschlossen. Wie Sie sehen können, ist alles sehr einfach.

Analytik

Ein ebenso wichtiger Aspekt bei der Arbeit mit UTM-Tags ist die Analyse der empfangenen Daten. Die Qualität und Wirksamkeit weiterer Eindrücke hängt davon ab, wie Sie sie nutzen, welche Schlüsse Sie ziehen und Entscheidungen treffen.

Um Statistiken in Yandex.Direct anzuzeigen, müssen wir uns an Yandex.Metrica wenden. Hier müssen Sie zum Abschnitt "Berichte" - "Quellen" - "UTM-Tags" gehen.

Als nächstes sehen wir ein Bild, wie im ersten Screenshot. Durch einen Klick auf das „+“ sehen Sie, auf welche Kampagne, welche Anzeige und welches Keyword geklickt wurde, sowie detaillierte Statistiken zu jedem Artikel.

Guten Tag, Liebe Freunde. Ich gratuliere Ihnen zum kommenden neuen Jahr! Ich bin sicher, Sie haben sich getroffen Neujahr, alles ohne Verlust und jetzt können Sie die Neujahrsferien sinnvoll zu Ihrem eigenen Vergnügen verbringen.

Und ich möchte Ihnen etwas über UTM-Tags erzählen. Dies sind Parameter, die der Site-Adresse (Link) hinzugefügt und übergeben werden statistische Information an Analysedienste wie Yandex.Metrica und Google Analytics.

Zweck von UTM-Tags

Der Hauptzweck von Labels besteht darin, Übergänge von verschiedenen externen Quellen zu verfolgen und hervorzuheben. Ja, platzieren , kontextbezogene Werbung, das Versenden von E-Mail-Newslettern an die Basen verschiedener Autoren usw. - es ist sehr wichtig, die effektivsten Verkehrsquellen hervorzuheben. Und werden Sie die Websites los, die Ihr Werbebudget auffressen.

Wenn Sie Affiliate-Marketing betreiben oder bereits betreiben oder für Ihr eigenes Produkt werben, müssen Sie im Allgemeinen einfach utm-Tags verwenden.

UTM-Tag-Struktur

Wie Sie wahrscheinlich bereits verstanden haben, sind utm-Tags Sondercode, am Ende des URL-Links angehängt. Und jedes Label besteht aus einem Parameter und seinem Wert. Und es sieht so aus:

Zur Generierung von Berichten werden die Hauptparameter von utm-Tags verwendet. Die ersten drei davon sind erforderlich, Links können in beliebiger Reihenfolge verwendet werden.

• utm_source (Übertragungsquelle: yandex.direct, google, kadam usw.);
• utm_medium (Marketing-Tool: CPC - Anzeigen, CPM - Banner, E-Mail - Newsletter, Social, Social-Network, Social-Media - Social Networks);
• utm_campaign (Werbekampagnenname);
• utm_content (spezifische Deklaration);
• utm_term (Schlüsselwörter)

Als Beispiel können Sie diesen Label-Code verwenden:

Utm_source=Name &utm_medium=Typ &utm_campaign=Unternehmensname &utm_term=Schlüssel &utm_content=Name

Stellen Sie nur sicher, dass Sie den Namenswert durch die Quelle Ihrer Werbekampagne ersetzen.

So fügen Sie einem Link utm-Tags hinzu

Sie sollten auch daran denken, dass Werbetools zusätzlich zum manuellen Hinzufügen von Tags die Möglichkeit haben, die Werte der angegebenen Parameter automatisch auszufüllen.

https://website/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=spic&utm_content=offer

Hinweis: Die Etikettenparameter können nicht geändert werden, aber Sie geben ihren Wert selbst an. Sie können beliebig und besser ohne russische Buchstaben, obwohl sie nicht verboten sind. Und achten Sie darauf, die Links nach dem Hinzufügen von Tags auf Leistung zu überprüfen.

Es ist auch sehr wichtig, auf die Bildung von Links auf der Website selbst zu achten. Wenn am Ende der URL kein Schrägstrich (/) steht, beginnen Sie sofort mit dem Hinzufügen von Tags mit einem Fragezeichen:

URL-Adresse?Tags

Und wenn es einen Schrägstrich gibt, dann setzen Sie Labels dahinter:

URL/?tags

Sehen wir uns nun ein Beispiel an, in dem Sie Parameter zu Autocomplete-Werten durch das Anzeigensystem selbst hinzufügen können.

Für Yandex.Direct

https://site/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc &utm_campaign=spic&utm_content=offer &type=(source_type)&source=(source) &added=(addphrases)&block=(position_type) &position=(position)&keyword =(Schlüsselwort)

(source_type) — Seitentyp: Suche oder Anzeige in YAN;

(Quelle) – Standortadresse, nur für YAN;

(addphrases) – ob die Anzeige durch zusätzliche relevante Phrasen ausgelöst wurde;

(position_type) - wo angezeigt: Sonderplatzierung oder Garantie;

(Position) — Anzeigenpositionsnummer im Block;

(Schlüsselwort) – Schlüsselwort.

Für Google.AdWords

https://website/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc &utm_campaign=spic&utm_content=offer &network=(network)&placement=(placement) &position=(adposition)&adid=(creative) &match=(matchtype)&keyword =(Schlüsselwort)

Wobei die Werte in geschweiften Klammern bedeuten:

(Netzwerk) – Seitentyp: Suche oder Kontext;

(Platzierung) – Standortadresse;

(Adposition) – Anzeigenposition;

(kreativ) – eindeutige Identifikationsnummer der Anzeige;

(Übereinstimmungstyp) – Keyword-Übereinstimmung;

(Schlüsselwort) – Schlüsselwort.

Übrigens, für das Zusammenstellen von Links mit utm-Tags hat Google einen speziellen Link-Builder. Ich rate Ihnen, es sich anzusehen und zu versuchen, Links herzustellen.

Ein weiteres Autocomplete-Beispiel für Teaser-Netzwerk Kadam

https://website/spic/index.html?utm_source=kadam&utm_campaign=&utm_term=&utm_content=

- Übertragung der Site-ID;

— Übertragung von Banner-ID, Teaser;

— Übergeben der Kampagnen-ID.

Und denken Sie daran, wenn Sie haben Zielseite(die Seite, auf die der Besucher geleitet wird) nein oder Google Analytics, dann müssen Sie keine Tags hinzufügen. Da Sie keine erschöpfenden Statistiken erhalten können.

Und jetzt ist es an der Zeit herauszufinden, wie man die über utm-Tags empfangenen Daten sinnvoll nutzen kann.

So sammeln Sie Statistiken zu utm - Tags

Wieder zeige ich Ihnen das Beispiel von Metrica.

Nicht zulassen: /*utm_source=

Aber Suchmaschinen halten sich in letzter Zeit nicht wirklich an die Regeln. Verwenden Sie daher diese Methode, wenn Sie das rel="canonical"-Tag nicht hinzufügen können.

Wenn Sie Fragen haben, schauen Sie sich das Video-Tutorial an oder schreiben Sie in die Kommentare, ich helfe Ihnen gerne weiter.

Und das war es für heute, ich wünsche Ihnen allen angenehme Neujahrsfeiertage. Wir sehen uns in neuen Artikeln.

Mit freundlichen Grüßen Maxim Zaitsev.

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