Automatische UTM-Tags. UTM-Tags – warum sie benötigt werden und wie man sie erstellt. Ein UTM-Tag ist nur ein normaler Link

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Wofür werden utm-Tags benötigt?

Sie werden verwendet, um Verkehrsquellen zu verfolgen. Durch das Hinzufügen von Tags zur URL können Sie nachvollziehen, woher der Benutzer auf Ihre Website gelangt ist: ob es sich um eine Anzeige in der E-Mail, auf der Yandex-Suchseite oder auf einer der Websites im Display-Netzwerk handelte.

Sie können dieses Tool nicht nur für einzelne Werbekampagnen in Yandex.Direct und Google Adwords verwenden, sondern auch für Banner, die auf Websites sowie in gezielten Werbesystemen wie VKontakte, Mail.ru und Mailinglisten platziert werden.

Die Bedeutung von UTM-Tags

Dank des Markups kann ich nachvollziehen, ob der Besucher über eine Suchanzeige auf die Website gelangt ist oder ob es sich um eine Anzeige handelte, die auf einer der im Werbenetzwerk enthaltenen Websites geschaltet wurde.

So fügen Sie manuell korrekt ein UTM-Tag für einen Link hinzu

• utm_source=yandex_direct;
• utm_medium=cpc;
• utm_campaign=search (für eine Suchkampagne) oder utm_campaign=rsya (für eine YAN-Kampagne).

Hier ist, was jeder Parameter bedeutet:

• utm_source – Quelle der Werbekampagne. In meinem Fall ist dies das Yandex-System. Direkte. Sie können die von Ihnen benötigte Quelle schreiben und angeben. Zum Beispiel Google für Google Adwords, VK für VKontakte usw.
• utm_medium – Marketinginstrument, Verkehrskanal, Interaktionsmethode. In meinem Fall ist das Cost Per Click – Pay-per-Click. Auch hier sind Optionen möglich, zum Beispiel können Sie cpm statt cpc schreiben, wenn Sie Banner platzieren.
• utm_campaign – hier geben Sie den Namen Ihrer Werbekampagne an.

Diese drei Variablen sind erforderlich, daher empfehle ich, sie alle zu verwenden. Natürlich können Sie jede davon überspringen, aber das wird Sie nur verwirren.

Zusätzlich zu den erforderlichen Elementen können Sie auch utm_term-Tags verwenden ( Stichwort) und utm_content (Anzeigeninhalt).

Automatische UTM-Tags in Yandex.Direct und Google AdWords

1. (source_type) – Site-Typ. Suche bedeutet Anzeige bei Suche, Kontext – Anzeige bei YAN.
2. (Quelle) – die Adresse der Website, auf der die Anzeige geschaltet wurde, wenn der Verkehr von YAN kam. Wenn der Nutzer bei der Suche eine Anzeige gesehen hat, wird die Adresse durch die Aufschrift „none“ ersetzt.
3. (position_type) – der Block, in dem die Anzeige in der Suche angezeigt wurde. Wenn der Datenverkehr von YAN stammt – die Aufschrift „Keine“.
4. (Position) – Position der Anzeige im Block. Beim Navigieren außerhalb der Suche ist der Wert Null.
5. (Schlüsselwort) – der Schlüsselbegriff, für den die Anzeige geschaltet wurde.
6. (addphrases) – nimmt den Wert „Ja“ an, wenn die Anzeige aufgrund zusätzlicher relevanter Phrasen geschaltet wurde, andernfalls „Nein“.

Website. ru/page.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=search&type=(source_type)&source=(source)&added=(addphrases)&block=(position_type)&position=(position)&keyword=(keyword)

Adwords verwendet die folgenden automatischen Parameter:

• (Netzwerk) – Site-Typ: Suche oder Kontext;
• (Platzierung) – Standortadresse, wird nur verwendet in ;
• (adposition) – Position der Anzeige, nimmt für Anzeigemedien den Wert „none“ an;
• (kreativ) – eindeutige Anzeigenkennung;
• (Schlüsselwort) – Schlüsselwort;
• (ifmobile:mobile) nimmt den Wert „mobile“ an, wenn die Impression auf einem mobilen Gerät erfolgt ist;
• (ifsearch:search) übernimmt den Wert „search“, wenn die Impression in der Suche enthalten war;
• (ifcontent:content) nimmt den Wert content an, wenn die Anzeige im Display-Netzwerk erfolgte.

So verfolgen Sie UTM-Tags

Hierzu werden Webanalysesysteme eingesetzt. In Metrica können Sie für sie einen separaten Bericht mit den von Ihnen benötigten Einstellungen erstellen. Gehen Sie dazu zum Abschnitt „Standardberichte“, wählen Sie „Quellen“ und dann UTM-Tags aus:

Wählen Sie in den Google Analytics-Berichten den Abschnitt „Verkehrsquellen“ und dann den Punkt „Kampagnen“ aus:

URL-Composer

Wir kreierten mit folgenden Features und Funktionen:

• Mehrere Links gleichzeitig markieren.
• Erstellung notwendiger Werte sowohl automatisch als auch manuell.
• Vorlagen, die für Sie alle Felder mit Grundwerten ausfüllen.
• Detaillierte Hilfe zu jedem der Parameter.

Guten Tag, Liebe Freunde. Frohes Neues Jahr! Ich bin sicher, wir haben uns kennengelernt Neues Jahr, alles ohne Verlust und jetzt können Sie die Neujahrsferien zu Ihrem Vergnügen gewinnbringend verbringen.

Und ich möchte Ihnen etwas über UTM-Tags erzählen. Dabei handelt es sich um Parameter, die der Site-Adresse (Link) hinzugefügt und übermittelt werden statistische Information mit Analysediensten wie Yandex.Metrica und Google Analytics.

Zweck von UTM-Tags

Der Hauptzweck von Tags besteht darin, Übergänge aus verschiedenen externen Quellen zu verfolgen und hervorzuheben. Also, platzieren , kontextbezogene Werbung, Versenden von E-Mail-Newslettern an die Datenbanken verschiedener Autoren usw. – es ist sehr wichtig, die effektivsten Traffic-Quellen hervorzuheben. Und entfernen Sie Websites, die Ihr Werbebudget verschlingen.

Generell gilt: Wenn Sie Affiliate-Marketing betreiben wollen oder bereits betreiben oder Ihr eigenes Produkt bewerben, müssen Sie einfach utm-Tags verwenden.

Aufbau von UTM-Tags

Wie Sie wahrscheinlich bereits verstanden haben, sind UTM-Tags vorhanden Sondercode, am Ende des URL-Links hinzugefügt. Und jedes Label besteht aus einem Parameter und seinem Wert. Und es sieht so aus:

Zur Generierung von Berichten werden die Hauptparameter von utm-Tags verwendet. Die ersten drei davon sind erforderlich; Links können in beliebiger Reihenfolge verwendet werden.

• utm_source (Referenzquelle: yandex.direct, google, kadam usw.);
• utm_medium (Marketing-Tool: CPC – Werbung, CPM – Banner, E-Mail – Newsletter, Social, Social-Network, Social-Media – soziale Netzwerke);
• utm_campaign (Name der Werbekampagne);
• utm_content(anzeigenspezifisch);
• utm_term (Schlüsselwörter)

Als Beispiel können Sie diesen Tag-Code verwenden:

Utm_source=name &utm_medium=type &utm_campaign=company_name &utm_term=key &utm_content=name

Ersetzen Sie unbedingt den Namenswert durch die Quelle Ihrer Werbekampagne.

So fügen Sie einem Link UTM-Tags hinzu

Sie sollten auch bedenken, dass Werbetools neben dem manuellen Hinzufügen von Tags auch die Möglichkeit haben, die Werte der angegebenen Parameter automatisch einzugeben.

Https://site/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=spic&utm_content=offer

Hinweis: Die Etikettenparameter können nicht geändert werden, aber Sie geben ihren Wert selbst an. Es ist willkürlich möglich, besser aber ohne russische Buchstaben, obwohl diese nicht verboten sind. Überprüfen Sie nach dem Hinzufügen von Tags unbedingt auch die Funktionalität der Links.

Es ist auch sehr wichtig, auf die Bildung von Links auf der Website selbst zu achten. Wenn am Ende der URL-Adresse kein Schrägstrich (/) steht, beginnen Sie sofort mit dem Hinzufügen von Tags mit einem Fragezeichen:

URL-Adresse?Tags

Und wenn es einen Schrägstrich gibt, dann setzen Sie dahinter Markierungen:

URL/?tags

Schauen wir uns nun ein Beispiel an, in dem Sie Parameter für das automatische Ausfüllen von Werten durch das Werbesystem selbst hinzufügen können.

Für Yandex.Direct

Https://site/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc &utm_campaign=spic&utm_content=offer &type=(source_type)&source=(source) &added=(addphrases)&block=(position_type) &position=(position)&keyword =(Schlüsselwort)

(source_type) – Art der Website: Suche oder Anzeige in YAN;

(Quelle) – Site-Adresse, nur für YAN;

(addphrases) – ob die Anzeige durch zusätzliche relevante Phrasen ausgelöst wurde;

(position_type) – wo es angezeigt wird: Sonderplatzierung oder Garantie;

(Position) – Nummer der Anzeigenposition im Block;

(Schlüsselwort) – Schlüsselwort.

Für Google.AdWords

Https://site/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc &utm_campaign=spic&utm_content=offer &network=(network)&placement=(placement) &position=(adposition)&adid=(creative) &match=(matchtype)&keyword =(Schlüsselwort)

Wobei die Werte in geschweiften Klammern Folgendes bedeuten:

(Netzwerk) – Art der Website: Suche oder Kontext;

(Platzierung) – Standortadresse;

(adposition) – Anzeigenposition;

(kreativ) – einzigartig Kennzahl Anzeigen;

(Matchtype) – Keyword-Matching;

(Schlüsselwort) – Schlüsselwort.

Um Links mit utm-Tags zu erstellen, verfügt Google übrigens über einen speziellen Linkbuilder. Ich rate Ihnen, es sich anzusehen und zu versuchen, Links zu erstellen.

Ein weiteres Autovervollständigungsbeispiel für Kadam-Teaser-Netzwerk

https://site/spic/index.html?utm_source=kadam&utm_campaign=&utm_term=&utm_content=

— Übertragung der Site-ID;

— Übertragung der Banner-ID, Teaser;

— Übertragung der Kampagnen-ID.

Und denken Sie daran, falls ja Zielseite(die Seite, auf die der Besucher weitergeleitet wird) oder Google Analytics nicht vorhanden ist, müssen Sie keine Tags hinzufügen. Da Sie keine umfassenden Statistiken erhalten können.

Jetzt ist es an der Zeit, herauszufinden, wie Sie die über utm-Tags empfangenen Daten sinnvoll nutzen können.

So sammeln Sie Statistiken zu UTM-Tags

Ich zeige es Ihnen noch einmal am Beispiel von Metriken.

Öffnen Sie den Yandex.Metrica-Dienst und wählen Sie den zuvor erstellten Zähler aus.

Im Kapitel „Bericht erstellen von“ gibt UTM-Parameter an.

Und drücken Sie den Knopf "Bericht zeigen".

Nun, Sie wissen bereits, wie Sie die erhaltenen Daten verwenden.

Ein wenig über Duplicate Content

Freunde, es lohnt sich, die Tatsache zu berücksichtigen, dass Suchmaschinen möglicherweise Links mit Tags in den Index aufnehmen und in diesem Fall möglicherweise Probleme auftreten. Wenn Sie Ihre Ressource oder Ihr Produkt bewerben, stellen Sie daher sicher, dass das rel="canonical"-Tag auf der Hauptseite und der Seite mit Tags vorhanden ist.

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Ein praktisches Tool zum Generieren von Links mit UTM-Tags.

Mit diesem Dienst können Sie einfach und schnell Verknüpfungen mit UTM-Tags erstellen, um die Wirksamkeit von Werbekampagnen in den Webanalysediensten Yandex.Metrica und Google Analytics zu verfolgen. Dies bedeutet, dass es von Geburt an ein Werkzeug ist, das für jeden Webmaster „immer zur Hand“ ist, und hier ist der Grund dafür ...

Aus der Ferne, aber kurz

Im Internetmarketing spielt Analytics eine Schlüsselrolle und ist ein integraler Bestandteil davon. Daher verfügt jedes CPA-Netzwerk über ein eigenes System, das Statistiken sammelt und es Ihnen ermöglicht, diese anhand verschiedener Parameter zu analysieren...

In den meisten Fällen verfügen Affiliate-Vermarkter über ausreichende Softwarefunktionen, aber für eine tiefe und detaillierte Verkehrsanalyse sind manchmal flexiblere und funktionalere Webanalysetools erforderlich, wie beispielsweise die bereits erwähnten Yandex.Metrica und Google Analytics.

Sie ermöglichen es Ihnen, den Verkehr anhand einer größeren Anzahl von Parametern und Merkmalen zu bewerten, Ziele zu setzen und komplexe Analysefilter zu erstellen. Und das alles dank UTM-Tags, die zu Werbelinks hinzugefügt werden können.

https://site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(keyword)

Es enthält Informationen über die Traffic-Quelle, deren Art, Werbekampagne und Motiv.

Für einen Außenstehenden – eine Art Kauderwelsch, für jemanden, der in alle Feinheiten der Schiedsgerichtsbarkeit „eingeweiht“ ist – eine Standard-Linkvorlage zum Durchsickern von Yandex.Direct.

Überqualifizierter Kandidat

Es war einmal, da habe ich keine Mühen gescheut und sogar mit einigem Vergnügen solche Links aus UTM-Tags als Rätsel gesammelt, zuerst im Notepad, dann in Excel, aber...

Im Leben eines jeden Werbetreibenden kommt der Zeitpunkt, an dem er sich von der manuellen Arbeit und den damit verbundenen Aufgaben entfernt und sich mit Werkzeugen umgibt, die seine Arbeit vereinfachen.

CPA-Herr

Nach und nach verlagerten sich meine Prioritäten in Richtung Geschwindigkeit, Komfort und Fehlerfreiheit in vorgefertigten URLs.

So habe ich die Dienste des UTM-Tag-Generators kennengelernt. Ich habe viele davon ausprobiert – mehr als zwanzig –, blieb aber nicht lange bei keinem davon, bis ich den Helden dieser Rezension traf –.

Er ist jung, noch nicht perfekt, sieht aber schon gut aus, also machen Sie sich bereit – am Ende des Artikels werde ich ihn loben.

Jetzt mal auf den Punkt gebracht...

Wie benutzt man es?

Leicht. Der gesamte Prozess der Arbeit mit dem Dienst, bereits auf Schnittstellenebene, ist herkömmlicherweise in mehrere Blockschritte unterteilt, sodass Sie sich nicht in zwei Bäumen verlieren können.

Zielseitenadresse

Zuerst geben wir die Adresse der Site an, zu der der Datenverkehr geleitet werden soll, und wählen aus vier voreingestellten Protokollen ein für unsere Aufgaben geeignetes Protokoll aus:

• http://
• https://
• ftp://
• telnet://

Mit einer Wahrscheinlichkeit von 99 % wird uns das „klassische“ http:// gefallen.

Voreinstellungen

• Yandex.Direct
• mein Ziel
• VKontakte (Targeting)
• Google Werbung...

Die Essenz vorgefertigte Vorlagen besteht darin, dass der Dienst selbst bei der Auswahl einer Verkehrsquelle spezielle dynamische Parameter in UTM-Tags einfügt, die automatisch alle notwendigen Informationen über den Verkehr an Webanalysesysteme übertragen.

Dies nimmt der Menschheit jedoch nicht die Möglichkeit und das Vergnügen, alles auf ihre Weise zu tun. Für einen solchen Fall gibt es den Punkt „Benutzerdefinierte Einstellungen“, der für uns interessanter ist, da er Spielraum bietet.

Geben Sie grundlegende Parameter ein

Damit sind wir bei der Hauptsache angelangt. Nun geben wir in UTM-Tags fünf Parameter an, anhand derer wir dann den Verkehr in Statistiken analysieren können.

Die ersten drei Parameter sind erforderlich...

• utm_source- Traffic-Quelle: VK, Ok, Kadam, Marketgid, Recreativ, Yandex, Google, Mytarget, Site.ru.
• utm_medium- Art des Datenverkehrs: öffentlich, E-Mail, CPC, CPM, Medien, Banner, Post.
• utm_campaign- Name der Werbekampagne / des Angebots / des Werbeslogans / des Aktionscodes: Babyliss, Pandora, Muscleman, Promo4094.

Die nächsten beiden Parameter sind zusätzlich...

• utm_content– Anzeigen-/Teaser-/Banner-ID: babyliss-ad-01, Banner-10, ad1, creative-1.
• utm_term– Schlüsselwort (in kontextbezogene Werbung) / Plattform (soziale und Teaser-Netzwerke, YAN, KMS): Schiedsverfahren + Verkehr, öffentlich78132109.

Zum Beispiel

Wenn wir auf dem Männerportal ein Banner für ein AliExpress-Angebot gekauft hätten...

Die Tags könnten so aussehen:

• utm_source: mhealth.ru (Name der Quellseite)
• utm_medium: Banner (Werbetyp)
• utm_campaign: aliexpress hot (Angebotsname)
• utm_content: Creative Hot 728 x 90 (Creative-Name und -Größe)
• utm_term: Header (Standort des Anzeigenblocks)

http://aliexpress.com/?utm_source=mhealth.ru&utm_medium=banner&utm_campaign=aliexpress+hot
&utm_content=creative+hot+728x90&utm_term=header

Und noch ein „zum Beispiel“

Beim Durchsickern aus Teaser-Netzwerken sind UTM-Tags eine gute Hilfe bei der Optimierung von Werbekampagnen. Sie helfen beim Sammeln eines der Blätter, je nach den Vorlieben des Partners:

• Whitelist – eine Liste von Websites, die Gewinne erwirtschaften;
• Schwarze Liste – Liste unrentabler / Bot-Sites.

Und spezielle Makros (im Wesentlichen dieselben dynamischen Parameter aus kontextuellen Netzwerken) tragen dazu bei, den Erfassungsprozess so weit wie möglich zu vereinfachen.

Im Kadam-Teaser-Netzwerk können Sie Makros des folgenden Typs verwenden:

• - übermittelt die Nummer der Werbekampagne an die Statistik;
• - ... Teaser-Nummer;
• - ...Werbeseitennummer.

Wir geben Makros in den Label-Parametern an und erhalten folgendes Bild:

• utm_source: kadam (Verkehrsquelle)
• utm_medium: CPC (Pay-per-Click)
• utm_campaign: (Kampagnen-ID)
• utm_content: (Teaser-ID)
• utm_term: (Site-ID)

Die mit dem Ergebnis „beladene“ URL ist fertig. Klicken Sie auf die Schaltfläche, um es in die Zwischenablage zu kopieren, und gehen Sie zum Werbebüro von Kadam mit einem vorgefertigten universellen Link, der in allen Anzeigen der Werbekampagne des bedingten „Angebots“ https://site... verwendet werden kann.

Zusatzfunktionen

Transliteration

Wenn Sie möchten, können Sie die Tag-Parameter auch auf Russisch ausfüllen – der Dienst wird dies auch verarbeiten. Durch die Generierung wird das kyrillische „vk“ als Verkehrsquelle zu etwas optisch Beängstigendem, aber für Analysesysteme verständliches ...

utm_source=%D0%B2%D0%BA

Sie können aber jederzeit die Transliterationsfunktion aktivieren...

Und dadurch ein ästhetisch ansprechenderes „utm_source=vk“ erhalten ...

Kurzlink

Der Service ermöglicht es Ihnen auch, ohne den Checkout zu verlassen, mit nur einem Klick einen Kurzlink über den bekannten Shortener zu generieren.

Eine sehr einfache und effektive Technologie im Stil von „Drücken Sie einen Knopf und Sie erhalten das Ergebnis“...

Vorteile

Kommen wir zum versprochenen Lob. Zunächst möchte ich jedoch eine wichtige Anmerkung machen: Die Liste enthält keine weit hergeholten Vorteile. Das heißt, wenn ich den „UTM-Tag-Generator Ihrer Träume“ für etwas lobe, dann kündige ich gleichzeitig die Mängel an, die in unterschiedlicher Konzentration bei analogen Tools zu finden sind.

Vorteile:

• Saubere URL – ohne unnötige Zeichen und Fehler.
• Möglichkeit, Kurzlinks zu generieren.
• Transliterationsfunktion.
• Verfügbarkeit vorgefertigter Einstellungen nicht nur für Yandex.Direct und Google AdWords, sondern auch für myTarget und VKontakte.
• Die Möglichkeit, Sites anzugeben, die das https-Protokoll als Ziel verwenden.
• Linkgenerierung automatisch, wenn sich Felder ändern.
• Hübsch Benutzerfreundliches Bedienfeld und keine Werbung.
• Verfügbarkeit von Hilfe zu dynamischen Einfügeparametern...

Wie richte ich das Tracking der Übergänge zu den notwendigen Links ein, damit man später nicht in Google Analytics verloren geht? Muss ich im UTM-Tag-Builder alle Felder ausfüllen oder reichen die grundlegenden Felder aus? Und welche sind grundlegend? Diese Fragen stellte WordFactory Anton Astakhov (Leiter der Internet-Werbeabteilung von Mello und Webanalyst für das PixelBuddha-Projekt).

Das UTM-Tag (Urchin Tracking Module) ist eine Variable, die der Seiten-URL hinzugefügt wird und dem Webanalysesystem den Zugriff ermöglicht Weitere Informationenüber das Folgen des Links.

Sie haben wahrscheinlich bereits UTM-Tags verwendet, aber vielleicht finden Sie in diesem Artikel ein paar Lifehacks.

In welchen Fällen und warum werden UTM-Tags verwendet?

— UTM-Tags sollten verwendet werden, wenn Sie Informationen mit einem Link zu Ihrer Website auf verschiedenen Ressourcen, Werbeplattformen/Systemen/sozialen Netzwerken/Buchstaben/QR-Codes platzieren und planen, dies alles zu analysieren. Es ist zumindest möglich, die meisten Übergänge von Seiten/Werbesystemen ohne UTM zu identifizieren. Ein UTM-Tag wird benötigt, wenn Sie diese Site nicht nur identifizieren, sondern auch zusätzliche Daten erhalten möchten. Beispielsweise interessiert Sie nicht nur die Tatsache, dass der Benutzer von VKontakte stammt, Sie möchten auch eindeutig wissen, aus welchem ​​Beitrag/welcher Gruppe er stammt.

Wie erstellt man einen UTM-Tag richtig? Schritt für Schritt. Was, warum und in welcher Spalte sollte es stehen?

— Bevor ich den Prozess der Linkbildung beschreibe, möchte ich darauf hinweisen, dass Werbekampagnen im Internet (im Folgenden Online genannt) und in verschiedenen Printmedien – Medien, Handouts (im Folgenden Offline genannt) – durchgeführt werden können. Um einen richtigen Tag-Link zu erstellen, benötigen Sie einen URL-Builder.

Bühne 1. Geben Sie die URL Ihrer Website oder die Adresse der Seite ein, die Sie besuchen möchten. Zum Beispiel: http://www.example.com/zagruzka.html.

Stufe 2. Geben Sie eindeutige Daten für das UTM-Tag ein.

Einschließlich:

1. Kampagnenquelle (utm_source)– die Quelle, von der aus der Übergang durchgeführt wird. Für Online-Werbung: Domain ohne Domänenzone Site (oder Site-Adresse bis zur Stelle), auf der der Link platziert wird. Zum Beispiel:

2. Kampagnenkanal (utm_medium). Stellen Sie sich vor, Sie schauen fern und haben Sport-, Nachrichten-, Unterhaltungs- und andere Kanäle. UTM-Tags verfügen außerdem über eine spezifische Liste allgemein akzeptierter Kanäle.

3. Kampagnen-Keyword (utm_term) und Kampagneninhalt (utm_content)— optionale Felder. Aber wenn Sie beispielsweise eine Werbekampagne in Direct markieren, wäre es dumm, das Schlüsselwort (utm_term) nicht zu übergeben. Sollten die erforderlichen Felder fehlen, können Sie diese beiden Felder nutzen, um zusätzliche Informationen hinzuzufügen (in der Anzeige verwendete Bannergröße, deren Version usw.).

4. Kampagnenname (utm_campaign) Wird verwendet, um eine Werbung für ein bestimmtes Produkt oder eine strategische Kampagne anzuzeigen. Zum Beispiel:

Nachdem Sie die erforderlichen Felder ausgefüllt haben, klicken Sie auf die Schaltfläche „Senden“. Unterhalb des Buttons wird ein finaler Link gebildet, der ausgewählt und kopiert werden kann.

Wie kann man den Prozess der Erstellung von UTM-Parametern automatisieren, wenn man Hunderte von Tags benötigt?

- Kann verwendet werden kostenlose Dienstleistungen, verfügbar im Internet (z. B. bei Semantica). Im Gegensatz zum Standard-Google-Builder bieten sie verschiedene nette Funktionen: Taggen einer Linkliste, Werbeplattformparameter, die an ein UTM-Tag übergeben werden können, und andere. Aber ich nutze solche Dienste bei meiner Arbeit nicht. Wenn Sie Hunderte von Links mit Tags versehen müssen, gibt es meiner Meinung nach nichts Besseres als Excel :). Sie können jederzeit sehr schnell eine Datenbank erstellen, indem Sie zusätzliche Informationen in Form von Spalten hinzufügen, die Sie nicht in das Etikett einfügen (die Kosten für die Platzierung dieses Links, das Datum der Veröffentlichung usw.). Darüber hinaus gibt Ihnen Excel Handlungsfreiheit. Sie können jederzeit einen gewöhnlichen verwandeln Excel-Datei in ein Werkzeug, das ein spezifisches Problem löst.

Kürzlich hat Maxim Uvarov in seinem Excel-Kurs eine großartige Vorstellung davon gegeben, was Sie verwenden können Intelligente Tische um einen UTM-Generator in Excel zu erstellen.

„Sag mir, wer dein Freund ist, und ich sage dir, wer du bist.“ Für UTM-Tags kann dies folgendermaßen umformuliert werden: Sagen Sie mir, welche Informationen Sie in das Tag eingegeben haben, und ich sage Ihnen, was Sie sehen können. Wenn das Tagging korrekt durchgeführt wird und die Möglichkeiten von Werbeplattformen genutzt werden (z. B. Yandex.Direct bietet eine hervorragende Liste von Parametern, die auf das Tag übertragen werden können), sind die Möglichkeiten endlos. Und in Kombination mit dem Kosten-Upload-Service von bi.owox.com und berechneten Indikatoren in Google Analytics können Sie Kostendaten von verschiedenen Diensten/Plattformen hochladen und so die Konvertierungskosten berechnen. Mithilfe dieser Daten können Sie den folgenden individuellen Bericht in Google Analytics erstellen:

Warum (und ist es notwendig) UTM-Tags zu kürzen?

— Manche Leute denken, je komplexer/länger das Tag, desto länger die Ladegeschwindigkeit der Seite. Dies ist ein Mythos, da ein UTM-Tag keinen Einfluss auf die Ladegeschwindigkeit hat. Dies kann Auswirkungen auf die Anzeige der Website haben, dieser Punkt lässt sich jedoch in der Praxis leicht testen. In den letzten drei Jahren habe ich nur zwei Seiten gesehen, bei denen UTM Darstellungsprobleme verursachte, aber beide wurden vor langer Zeit entwickelt und waren generell problematisch.

Wenn Sie möchten, dass Ihr Link kurz, prägnant und einprägsam aussieht, können Sie einen Link-Kürzungsdienst wie bitly nutzen. Sie fügen den UTM-Link in den Dienst ein und erhalten als Ergebnis eine Kurzversion. Und wenn Sie extra bezahlen, erhalten Sie die Möglichkeit, den Kurzlink für sich selbst/die Marke des Unternehmens zu gestalten. Kurzlinks werden in der Regel benötigt, wenn sie auf Visitenkarten, Außenwerbung, Präsentationen, Ständen und anderen Quellen verwendet werden, wo der Benutzer die Möglichkeit hat, sie zu sehen.

Welche negativen Auswirkungen könnte die Verwendung von UTM-Tags aus dieser Sicht haben? SEO-Perspektive? Wie kann man sie vermeiden?

- Aus SEO-Sicht handelt es sich um doppelte Seiten mit allen daraus resultierenden Konsequenzen – zum Beispiel Sanktionen Suchmaschinen. Schließen Sie daher einfach die UTM-Tags in der Datei robots.txt mit der Direktive clean-param (wie das geht, wird beschrieben) – und alles wird gut.