Որո՞նք են վարքային գործոնները: Վարքագծային գործոններ. Ինչպես բարելավել վարքային գործոնները

Բարև, հարգելի բլոգի ընթերցողներ և բաժանորդներ: Բոլորը գիտեն, որ կա այնպիսի վարկանիշային գործոն, ինչպիսին վարքային գործոններ. Ինտերնետում շատ բանավեճեր են ընթանում այն ​​մասին, թե ինչպես են հաշվի են առնվում վարքագծային գործոնները, և ինչպես է որոնողական համակարգը դասակարգում կայքերը՝ հիմնվելով կայքում օգտագործողների վարքագծի տվյալների վրա:

Ես որոշեցի մանրամասնորեն հասկանալ այս թեման, որպեսզի հետագայում ոչ ես, ոչ իմ ընթերցողները հարցեր կամ վեճեր չունենանք այս թեմայի շուրջ: Այս հոդվածում ես կանդրադառնամ Yandex որոնման համակարգում վարքագծային գործոններին:

Այսպիսով, որո՞նք են վարքագծային վարկանիշային գործոնները:

Վարքագծային գործոններորոնման համակարգերում կայքերի վարկանիշային գործոն է: Վարքագծային գործոնների գնահատումը բաղկացած է տարբեր կետերից, ինչպիսիք են հատվածի սեղմելիությունը որոնման արդյունքներում, օգտատիրոջ վարքագիծը կայքում, ձախողման մակարդակը, էջի դիտման ժամանակը, թեման և կայքի նպատակը:

Սկսեմ նրանից, որ որոնման համակարգերՀիմա հասկանում են, եթե ոչ ամեն ինչ, ապա շատ։ Yandex որոնողական համակարգի համար դժվար չէ հետևել, թե որտեղից է օգտատերը եկել, ինչ էջեր է այցելել, որտեղ է շարժել մկնիկը և սեղմել, որքան ժամանակ է ծախսել յուրաքանչյուր էջում և այլն։ Yandex-ը կարող է վերցնել այս բոլոր տվյալները Metrica-ից՝ իր բրաուզերից, բրաուզերի տարբեր ընդլայնումներից և գործիքներից, ինչպիսիք են կայքի որոնումը, Yandex Maps-ը և այլն:

Կարծում եմ՝ հանճարեղություն պետք չէ հասկանալու համար, որ ցանկացած միջին ծրագրավորող կարող է հեշտությամբ մշակել վարքագծային գործոնները գնահատելու ալգորիթմ: Պատկերացնու՞մ եք, թե ինչպիսի մտքեր են աշխատում Yandex-ում։ Այնտեղ հաստատ չեն ընդունվում միջին գիտելիքներով ծրագրավորողներ։ Եթե ​​«միջին» ծրագրավորողը կարող է ալգորիթմ մշակել, ապա ի՞նչ կարող ենք ասել մասնագետների մասին։

Yandex-ը վաղուց իր զինանոցում ունի վարքագծային գործոնների գնահատման ալգորիթմ։ Եվ եթե ավելի վաղ այս ալգորիթմին մեծ նշանակություն չէր տրվում, ապա անցյալ տարվանից՝ հղումների վարկանիշի էֆեկտի կրճատումից հետո, վարքագծային գործոնները դարձել են Yandex-ի հիմնական վարկանիշային գործոնը։

Ինչն է ազդում վարքային գործոնների վրա

Յանդեքսի ներկայացուցիչներից բացի ոչ ոք ձեզ չի տա վարքագծային գործոնների գնահատման բոլոր մեթոդները: Բայց իհարկե գաղտնի են պահում։ Գնահատման հիմնական գործոններից են հետևյալը.

• Հատվածի CTR որոնման արդյունքներում;
• Մերժման մակարդակը;
• Դիտման ժամանակը;
• Օգտագործողի վարքագիծը կայքում;
• Օգտագործողի վերադարձ;
• Կայքի թեման և նպատակը;

Եկեք այս կետերից յուրաքանչյուրին ավելի մանրամասն նայենք, որպեսզի ամբողջական պատկերացում ունենաք։

Հատվածի CTR որոնման արդյունքներում: CTR-ը տպավորությունների և սեղմումների փոխարժեքի հարաբերակցությունն է: Եկեք պատկերացնենք մի իրավիճակ, երբ օգտատերը մուտքագրել է «բջջային nokia հեռախոս 105 դս սև։ ԹՈՓ որոնման արդյունքներում երկու կայք կա: Առաջին տեղում Technopoints առցանց խանութն է, երկրորդում՝ Eldorado-ն։

Ձեր կարծիքով ո՞ր հատվածն ավելի շատ կտտոցներ կստանա: Ելնելով նրանից, թե ում ապրանքանիշն է ավելի սառը և ավելի ճանաչելի: Այս դեպքում դա Էլդորադոն է։ Սա լավ ազդանշան է որոնման համակարգին, որ օգտվողներն ավելի շատ վստահում են երկրորդ կայքին, և այն պետք է ավելացնել որոնման արդյունքներում:

Մերժման տոկոսադրույքը.Բեռնման տոկոսադրույքի վրա ուղղակիորեն ազդում է կայքի դիզայնը և օգտագործելիությունը, ինչպես նաև էջի բովանդակության համապատասխանությունն ու համապատասխանությունը: Եթե ​​օգտատերը որոնումից վայրէջք է կատարում կայքում և տեսնում է սև տառերով սարսափելի կապույտ ֆոն և ինչ-որ բաններ դուրս է թռչում էկրանի հատակին, ապա հավանականությունը, որ օգտատերը անմիջապես կփակի կայքը 99,9% է: Ի՞նչ եք կարծում, Yandex-ը բարձր կդասավորի՞ նման կայքը: Երբեք:

Հնարավոր է նաև, որ օգտատերը որոնման մեջ մտցրել է իրեն հետաքրքրող հարցում, և որոնման արդյունքներում, 10 կայքերի մեջ, ձերն է առաջին տեղում: Օգտատերը այցելել է ձեր կայք, դիտել է էջը, բայց չի գտել իր հարցի պատասխանը։ Նա վերադառնում է որոնմանը և սկսում հերթով այցելել որոնման արդյունքների այլ կայքեր, մինչև գտնի իր հարցի պատասխանը: Նա պատասխանը գտնում է միայն երրորդ կայքում։ Սա ազդանշան է, որ մրցակցի կայքը պետք է ավելացվի այս հարցում որոնման արդյունքներում:

Դիտման ժամանակը.Դիտելու ժամանակը ամենամեծ վարքային սխալ պատկերացումն է: Այս պարամետրը ազդում է վարքային գործոնների վրա, սակայն դրա ազդեցությունը նվազագույն է և կարող է ընդհանրապես անտեսվել:

Պատճառը պարզ է, օգտատերը փնտրում է հարցի պատասխանը։ Պատասխանը գտնելով՝ նա ամեն դեպքում կլքի կայքը։ Սա շատ լավ հասկանում են ալգորիթմի ստեղծողները։
Օգտագործողի վարքագիծը կայքում. Եթե ​​նայենք Webvisor-ին, մենք կարող ենք հետևել օգտատերերի վարքագծին տեսանյութի ձևաչափով: Yandex-ը կարող է տեսնել նույնը:

Որոնման համակարգը կարող է հասկանալ, թե արդյոք օգտագործողի համար հարմար է տեղաշարժվել կայքում, արդյոք տեղեկատվությունը հարմար է ներկայացված, որտեղ է առավել հաճախ կենտրոնանում ուշադրությունը, որտեղ մարդիկ ամենից հաճախ կտտացնում են և շատ ավելին:

Դուք կարող եք դիտել այս տեսանյութը Yandex-ի ներկայացուցիչ Եկատերինա Գլադկիխից, որը հստակ ցույց է տալիս, որ Yandex ալգորիթմները հիանալի հասկանում են օգտատերերի պահվածքը կայքում, և նրանց համար դժվար չի լինի որոշել վարքագծային գործոնների խաբեությունը: Տեսանյութի վեցերորդ րոպեին բացարձակապես զարմանալի է :)

Վերադարձող օգտվողներ.Եթե ​​կայքը հետաքրքիր է, նրանք այն էջանշելու են, բաժանորդագրվելու և նորից վերադառնալու են: Yandex-ը դա հիանալի տեսնում է և հաշվի է առնում վարքագծային գործոնները գնահատելիս։

Կայքի թեման և նպատակը:Վերոնշյալ բոլոր գործոններն ուղղակիորեն կապված են կայքի թեմայի և նպատակի հետ: Օրինակ, եկեք վերցնենք զվարճանքի կայք և առցանց խանութ: Բնականաբար, զվարճանքի կայքը կունենա ավելի մեծ դիտման խորություն: Մարդիկ գնում են զվարճանքի կայքեր՝ հետաքրքիր ժամանակ անցկացնելու համար, իսկ առցանց խանութ՝ ապրանք գնելու հատուկ նպատակով։

Նույնն է տեղեկատվական կայքերի դեպքում. Դրանց վրա օգտատերերը կարող են նույնիսկ մի քանի տասնյակ րոպե անցկացնել մեկ էջում՝ կարդալով տեղեկատվություն, դիտելով տեսանյութեր, այնուհետև գնալ կապակցված հոդվածներ, որոնք լրացնում են տեղեկատվությունը և, հավանաբար, կարդալ հեղինակի մասին տեղեկությունները: Նույնը չի կարելի ասել կոմերցիոն կայքերի մասին։ Առևտրային կայքերում օգտատերը այցելում է որևէ ապրանքի կամ ծառայության էջ, ծանոթանալուց հետո փնտրում է վերանայման էջ, և եթե իրեն ամեն ինչ հարմար է, գնում է սայլ։ Նրան չի հետաքրքրում ընկերության պատմությունն ու նորությունները։ Նա կոնկրետ նպատակ է հետապնդում.

Սրանից հետևում է եզրակացությունը. Դուք չեք կարող համեմատել բոլոր տեսակի կայքերը: Եթե ​​մի կայքի համար 20% ձախողման մակարդակը նորմ է, ապա մյուսի համար դա առիթ է մտածելու օգտագործելիության մասին:

Այստեղ կավարտեմ գրելը։ Հետևյալ հոդվածներում ես ձեզ կպատմեմ վարքագծային գործոնների խաբեության ֆիլտրի մասին և ինչ մեթոդներ կարող են օգտագործվել վարքագծային գործոնները բարելավելու համար:

Վարքագծային վարկանիշային գործոնները մի շարք ցուցանիշներ են, որոնք որոշում են օգտատերերի վարքագիծը որոնման համակարգի արդյունքների էջում (Yandex, Google և այլն) կամ կոնկրետ կայքում:

Ինչպես ցույց է տալիս պրակտիկան, դրանք զգալի ազդեցություն ունեն որոնման համակարգերի վարկանիշում ռեսուրսի դիրքի վրա: Սա զարմանալի չէ, քանի որ որոնման համակարգի հիմնական խնդիրն է որոնման արդյունքները հնարավորինս համապատասխան դարձնել օգտվողների հարցումներին:

Դժվար է հստակ ասել, թե որ պարամետրերն են մեծ կամ փոքր չափով ազդում որոնման արդյունքների վրա, քանի որ որոնիչները գաղտնի են պահում դասակարգման ալգորիթմների վերաբերյալ տեղեկատվությունը: Բայց օպտիմիզատորների կողմից իրականացված փորձերը թույլ են տալիս առանձնացնել հետևյալը. Yandex-ի և այլ որոնման համակարգերի վարքագծային գործոններ.

• Առաջին սեղմումը որոնման արդյունքների վրա, այսինքն, եթե որոնման հարցում մուտքագրելուց հետո այցելուն անմիջապես սեղմեց ձեր ռեսուրսը, ապա դա ձեզ առավելություն կտա այլ կայքերի նկատմամբ:
• Որոնման արդյունքների վրա վերջին սեղմումը նույնքան կարևոր պարամետր է, այսինքն՝ եթե օգտատերը փակել է որոնման արդյունքները ձեր կայք գնալուց հետո։
• Բեռնման տոկոսադրույքը թույլ է տալիս բացահայտել այցելուների տոկոսը, ովքեր ձեր ռեսուրսի մեկ էջը դիտելուց հետո որոշել են փակել այն: Այս արժեքը հատկապես կարևոր է բլոգի վերլուծության համար:
• Զննման խորությունը, այսինքն՝ էջերի քանակը, որոնք օգտատերը այցելել է իր հեռանալուց առաջ։
• Օգտագործողի կողմից կայքում անցկացրած ժամանակը, համապատասխանաբար, որքան երկար լինի, այնքան լավ:
• Էջերի ոլորում և մկնիկի շարժում։ Որոնման համակարգերը նույնիսկ կարող են վերլուծել օգտատերերի նման գործողությունները, դրանց բացակայությունը վկայում է խաբեության վարքային գործոնների մասին:
• Օգտատիրոջ վերադարձը կայք առանց որոնման համակարգի օգնության: Եթե ​​այցելուները վերադառնում են ձեր կայք, օրինակ, էջանիշներից, ապա դա նաև բարելավում է ձեր տեսանելիությունը որոնման համակարգերում:
• Արտաքին հղումների վրա կտտոցները, եթե դրանք բացակայում են, ապա դա ցույց է տալիս դրանց ոչ պատշաճ լինելը, իսկ որոշ դեպքերում նաև «վաճառք» լինելը։
• Կայքում ներկայությունը սոցիալական ցանցերում. Մարդկանց միջև փոխանակման ժամանակ ձեր կայքը նշելն ամենաշատն է լավագույն տարրըդասակարգման ալգորիթմ.

Վարքագծային վերլուծություն

Իհարկե, անհնար է վերլուծել կայքի բացարձակապես բոլոր վարքային բնութագրերը, ինչպես նաև որոշել դրանց ճշգրիտ թիվը: Բացի այդ, պետք է հաշվի առնել, որ համար տարբեր տեսակներռեսուրսները, նույն ցուցանիշները կարող են բոլորովին այլ ազդեցություններ ունենալ։

Տվյալները որոշելու համար, որոնք հաշվի են առնում վարքագծային գործոնը, կարող եք օգտագործել Yandex.Metrica-ն, Google Analytics-ը կամ այլ վիճակագրական ծառայություն: Ինչ վերաբերում է առաջին երկուսին, ապա շատ հաճախ հարց է ծագում՝ արդյոք դրանց հաշվիչները պետք է տեղադրվեն կայքում, եթե նրանք «դասավորեն» ռեսուրսի բոլոր «մուտքերն ու ելքերը» PS-ին:

Շատ առումներով դա կախված է խթանման մեթոդից, որը դուք հետևում եք: «Սև սխեմաներ» օգտագործելիս ավելի լավ է չօգտագործել Yandex.Metrica-ն, քանի որ այն միայն կօգնի ձեզ ավելի արագ անցնել որոնման ֆիլտրերի տակ:

Այնուամենայնիվ, եթե օպտիմալացումն իրականացվում է PS-ի պահանջներին համապատասխան, ապա վիճակագրական հաշվիչի տեղադրումը, ընդհակառակը, կօգնի բարձրացնել Yandex-ի նկատմամբ վստահության մակարդակը: Կարծիք կա, որ լավ վարքագծային գործոնները կարող են պաշտպանել կայքը պատժամիջոցներից նույնիսկ եթե առկա է բարձր հղումային ակտիվություն։

Խաբեության վարքային գործոններ

Վարքային բնութագրերի աճող ազդեցությանը զուգընթաց. տարբեր ձևերովնրանց խաբեբայությունները. Հարկ է նշել, որ որոնման համակարգերի տեսանկյունից վարքագծային գործոնները օգտատերերի սեղմումների (գործողությունների) սովորական գրանցումն են, որոնք պահվում են որոշ ֆայլերում (տեղեկամատյաններում):

Հետևաբար, երբ օգտագործվում է խաբելու որևէ մեթոդ, այն չի կարող չբռնել աչքը, քանի որ գերաններն այս դեպքում անբնական տեսք ունեն: Դա պայմանավորված է նրանով, որ, առաջին հերթին, դրանք հիմնականում լուծարվում են կոմերցիոն հարցումներ. Եվ երկրորդ՝ այցելուների անբնական տրաֆիկի տեսքը չի կարող աննկատ մնալ ՔԾ-ի կողմից։

Խաբելու բոլոր մեթոդների թվում կան երեք հիմնական.

• Բոտնետի ստեղծում, որը ընդօրինակում է որոշակի թվով օգտատերերի գործողությունները երկար ժամանակ:
• Օգտագործելով ծրագրեր, որոնք ընդօրինակում են օգտվողի գործողությունները:
• Հատուկ ծառայությունների օգտագործումը նպատակային այցելուներ ներգրավելու համար որոշակի գործողություններ կատարելու համար:

Բոլորը թվարկված մեթոդներըհամարվում են սպամ: Շատ ռեսուրսներ, որոնց առաջմղման համար կիրառվել են նման մեթոդներ, ընկել են որոնման համակարգերի ֆիլտրերի տակ։ Բայց եթե դուք հրաժարվում եք դրանք օգտագործելուց, ապա այս կայքերը հնարավորություն ունեն վերադառնալու համապատասխան դիրքերի՝ ըստ իրենց ընթացիկ արդիականության:

Բայց Yandex-ն ընդգծում է, որ նման խաբեության կիրառումը կարող է հանգեցնել ոչ միայն վարկանիշային դիրքերի, այլև հեղինակության կորստի, ինչն իր հերթին կարող է անուղղելի արդյունքների հանգեցնել։

Վարքագծային վարկանիշային գործոնների բարելավում

Բարձրորակ ռեսուրս, այսպես կոչված, «մարդկանց համար» կայք ստեղծելիս և առաջ մղելիս օպտիմիզատորի հիմնական խնդիրն այն է, որ այն հնարավորինս տեղեկատվական և հետաքրքիր լինի օգտագործողի համար: Սա հսկայական աշխատանք է պահանջում՝ թե՛ դրա բովանդակության, թե՛ դրա վրա տեսքը, բայց արդյունքներն աներեւակայելի բարձր կլինեն։ Ի՞նչը կօգնի բարելավել ռեսուրսի վարքային բնութագրերը:

• Կանոնավոր, ոչ թեմատիկ հարցումների որոնում և հեռացում բարձր վերադարձի տոկոսադրույքով, բովանդակության օպտիմալացում:
• Կայքի հատվածի բարելավում, այսինքն տեքստային տեղեկատվություն, կապված ռեսուրսի հետ և արտացոլված որոնման արդյունքներում, TITLE և DESCRIPTION մետա թեգերի գրագետ լրացում։ Ապացուցված է, որ օպտիմիզացված հատվածը գրավում է այցելուներին, նույնիսկ եթե կայքը TOP-ում չի զբաղեցնում ամենաբարձր դիրքերը:
• Ծրագրի օգտագործման վերլուծություն: Իհարկե, հարմարության և գեղեցկության մասին բոլորի պատկերացումները տարբեր են, բայց կան մի շարք ստանդարտ չափանիշներ: Գրագետի ստեղծում.
• Տեխնիկական աուդիտի անցկացում, կոտրված հղումներից ազատվելով։
• Բովանդակության անընդհատ զարգացում և թարմացում:
• Օգտակար ծառայությունների, վիդեո կամ աուդիո ձայնագրությունների ավելացում: Սա կմեծացնի օգտատերի կողմից կայքում անցկացրած ժամանակը:

Այսպիսով, վարքային գործոններավելի ու ավելի են ազդում Yandex-ում և այլ որոնման համակարգերում ռեսուրսի վարկանիշի վրա: Ուստի կայքերը ստեղծելիս և օպտիմալացնելիս պետք է առաջին հերթին մտածել դրանց որակի և օգտատերերի համար գրավչության մասին։

Ավելի ու ավելի դժվար է դառնում ներխուժել որոնման համակարգերի ԹՈՓ գծեր: Այս ամենը պայմանավորված է նրանով, որ դուք չեք օգտագործում վարքային գործոններ՝ ձեր կայքը դասակարգելու համար:

Ես դեռ չգիտեի դրանց նման նշանակալի ազդեցության մասին որոնման արդյունքների վրա:
Ձեր ռեսուրսի այցելուների վարքագծային չափումները խաբելը հանգեցնում է վարքագծային գործոնների պատժամիջոցների և մի քանի ամսով արգելքի:
Կամ լուրջ բեկում միջին և ցածր հաճախականության որոնման հարցումների բարձր հաճախականության և պոչի դիրքերի խստացման գործում:

Ձեր կայքը համարվում է հիանալի, եթե բազմաթիվ ինտերնետային ռեսուրսներ, բլոգեր, ֆորումներ և Վիքիպեդիա հղում են դրան:
Հղումները պետք է տեղադրվեն միայն վստահելի կայքերից, որոնք արգելք չեն ստացել և ֆիլտրի տակ չեն: Նման աղբյուրները կարտադրեն ամենաբարձր որակի արտանետումները:
Դուք պետք է տեղադրեք արտաքին հղումներ՝ ելնելով ձեր բյուջեից (մոտավորապես 1500-5000) ամսական։

7. Օգտագործեք սոցիալական նշաններ

Վարքագծային գործոնների օպտիմալացումը սոցիալական վարկանիշային գործոնների թեման է:
Նախնական փուլի համար հարմար է Twitter-ի հաշիվների մակարդակի բարձրացումը։ Իհարկե, դրանք պետք է ինդեքսավորվեն, բաժանորդներով և ընդհանրապես պոմպացված լինեն: Կայքերի էջերի ռեթվիթներ – լավ ինդեքսավորում, Yandex-ի և Google-ի վստահությունը:

Արդյունք այստեղից.վատ ինդեքսավորում - վերբեռնեք ֆերմա Twitter-ում և ստեղծեք հղումներ դեպի ձեր ռեսուրսը այնտեղ:
Կայքում կամ առանձին փաստաթղթում սոցիալական ազդանշանների քանակը ստուգելու համար կարող եք օգտվել ռուսական http://socio.seo-zona.ru ծառայությունից:
Շատ կարևոր է ազդանշանների հավասարաչափ բաշխումն ամբողջ կայքում, հատկապես առցանց խանութների և առևտրային կայքերի համար:

եզրակացություններ

2016-ի միտումը դիզայնի և հետաքրքիր բովանդակության մեջ առավելագույն ջանքեր գործադրելն է:

Հետևեք Google-ի վերլուծություններին և կարգավորեք կայքում կատարվող գործողությունները՝ մետրային արժեքներին համապատասխան:
Մի մոռացեք, որ կապի զանգվածով և սոցիալական ազդանշաններով չափից դուրս խաղերը ակնթարթային պատժամիջոցներ կներգրավեն վարքագծային գործոնների համար, որոնցից ազատվելը տհաճ է և ժամանակատար:


Խնդրում եմ, թողեք ձեր կարծիքը հոդվածի վերաբերյալ մեկնաբանություններում, քանի որ ես և կատուն աշխատել ենք վարքագծայինների վրա, մեր ջանքերը գործադրել ենք այն գրելու համար և քննադատություն ենք ուզում։

Ինչ է դա նշանակում? Բացատրեմ՝ ինտերնետում ինչ-որ բան փնտրող յուրաքանչյուր օգտատեր այնտեղ մի շարք գործողություններ է կատարում (որոնման արդյունքների էջում և հենց կայքերում)։ Սա կարող է լինել որոշակի էջերի դիտումներ, հղումների վրա սեղմումներ, անցումներ այլ կայքեր, վերադարձ դեպի որոնումներ, հարցումների պարզաբանում և այլն: եւ այլն։

Ելնելով օգտատիրոջ գործողություններից՝ կարող եք հասկանալ՝ նա գտել է այն, ինչ փնտրում էր, թե ոչ, արդյոք ռեսուրսը իրեն օգտակար էր, թե՞ նա վատնեց իր ժամանակը: Այս տեղեկությունըկարևոր է որոնողական համակարգերի համար, քանի որ ունենալով այն՝ նրանք կկարողանան ավելի ճշգրիտ բացահայտել որակյալ ռեսուրսները և ցուցադրել դրանք որոնման արդյունքներում առաջին էջերում։

Իրական օգտատերերի պահվածքը օբյեկտիվ չափանիշ է կայքերի որակը գնահատելու համար։ Փաստորեն, սա է պատճառը, որ վարքագծային գործոններն այդքան մեծ ազդեցություն ունեն որոնման արդյունքներում կայքի վարկանիշի վրա:

Ի՞նչ PF-ներ են հաշվի առնում որոնման համակարգերը:

PF-ն կարելի է բաժանել արտաքին (վարքագիծ SERP-ում, երբ օգտագործողը ընտրում է, թե որ կայքն է սեղմելու) և ներքին (վարքագիծը կայքի ներսում, երբ օգտվողը դիտում է տեղեկատվությունը):

Արտաքին PF

• Կայքի սեղմումների տոկոսադրույքը(Քանի՞ օգտատեր, ովքեր տեսել են կայքը, գնացել են այն)
• Գոհունակություն կայքից(օգտատերը վերադարձել է որոնմանը տեղեկատվություն ավելացնելու համար, թե՞ նա գոհ է եղել իր դիտած կայքից և դադարեցրել է որոնումը)

Ներքին PF

• Երթևեկության ընդհանուր ծավալը
• Հավատարիմ օգտվողներ(փոխհատուցում)
• Կայքում անցկացրած ժամանակը
• Անհաջողություններ(կայքից հեռանալը 15 վայրկյանից պակաս ժամանակում)
• Դիտել խորությունը(դիտված էջերի քանակը)

Ինչպե՞ս են որոնման համակարգերը սովորում օգտագործողի վարքագծի մասին:

Արտաքին PF-ների մասին տեղեկատվությունը հեշտ է ստանալ. յուրաքանչյուր որոնիչ իր արդյունքներում վերլուծում է օգտվողի գործողությունները:

Ներքին PF-ների դեպքում դա մի փոքր ավելի բարդ է: Յանդեքսը, օրինակ, ներքին PF-ի վերաբերյալ տվյալներ է ստանում հետևյալ եղանակներով.

• Yandex.Metrica-ի միջոցով, եթե այն տեղադրված է հենց կայքում
• Yandex.Bar հավելվածների միջոցով, եթե դրանք տեղադրված են օգտագործողի համակարգչում
• վերջապես Yandex բրաուզերի միջոցով, որը նույնպես տեղադրում են իրենք՝ օգտատերերը

Այսպիսով, եթե հանկարծ, ձեր կայքի թույլ PF-ի պատճառով որոշեք «արգելել» ձեր սեփական Yandex.Metrica-ն, ապա ապարդյուն: Որոնման համակարգերը դեռ կհանեն օգտատերերի վարքագծի մասին տվյալներ: Հետևաբար, ավելի օգտակար կլինի բարելավել այս նույն PF-ները:

Ինչպե՞ս ազդել վարքային գործոնների վրա:

Քանի որ PF-ները ավելի ու ավելի մեծ կշիռ են ստանում վարկանիշային ալգորիթմներում, անհանգիստ SEO-ները փնտրում են PF-ների վրա ազդելու ավելի ու ավելի նոր մեթոդներ: Այս մեթոդները կարող են լինել սպիտակ և փափուկ, դրանք կարող են լինել անորոշ մոխրագույն, և դրանք կարող են լինել սև: Վերջիններս, որպես կանոն, խոստանում են ամենաարագ արդյունքները, բայց արժե՞...

Եկեք դիտարկենք PF-ի վրա ազդելու մի քանի տարբեր մեթոդներ:

Մեթոդ 1. Խաբել PF-ին՝ օգտագործելով հատուկ ծառայություններ:

Նման ծառայությունները շատ են։ Դրանք են՝ Userator, Movebo, WebEffector, SerpClick և այլն: Նրանք հանգիստ ապրում են ինտերնետում՝ խոստանալով լավ արդյունքներ և ամբողջական անվտանգություն հաճախորդների կայքերի համար: Նրանց առաջարկները գայթակղիչ և իսկապես անվտանգ տեսք ունեն: Բայց ինչու՞ են այդ դեպքում հարյուրավոր կայքեր հաջորդ թարմացումից հետո ընկնում իրենց դիրքերից: Իսկ նրանց տերերը իրենց խնդրանքներին ի պատասխան այսպիսի նամակներ են ստանում.

Այսպիսով, իմ կարծիքով, PF-ի խթանումը չափազանց ռիսկային է առաջխաղացման մեթոդ: Միգուցե դա արդարացված է երիտասարդ, բայց որակյալ կայքերի համար, որոնք դեռ տեսանելի չեն։ Ի վերջո, բնական PF ձեռք բերելու համար, սկզբից նրանց առնվազն որոշակի տրաֆիկ է պետք: Բայց այնուամենայնիվ, ավելի հեշտ չէ՞ համատեքստային գովազդ պատվիրելը: Կամ բնական որոնողական համակարգի առաջխաղացման մի փոքր ավելի երկար ճանապարհ անցեք, քան ամեն օր գուշակելը. կբռնե՞ն ձեզ, թե՞ ոչ, կկիրառե՞ն զտիչ, թե՞ ոչ:

Մեթոդ 2. Կայքի օգտագործման բարելավում

Եվ սա հենց PF-ի բարելավման ամենաօրինական ճանապարհն է: Ի վերջո, ի՞նչ է օգտագործելիությունը: Սա կայքի հարմարավետությունն է օգտագործողի համար: Որքան հարմար լինի կայքը, այնքան հետաքրքիր և օգտակար լինի, օգտվողներն ավելի շատ ժամանակ կանցկացնեն դրա վրա, այնքան հաճախ կվերադառնան և որքան լավ կլինի այս կայքի PF-ն, այնքան կայքը ավելի բարձր կլինի որոնման արդյունքներում: .

Ցավոք, վեբ կայքի օգտագործման վրա աշխատելը հաճախ վախեցնում է դրա տերերին: Եթե ​​կայքը ի սկզբանե ստեղծվել է սիրողականների կողմից, ապա դրա կատարելագործումը կարող է շատ ժամանակ, ջանք և գումար խլել: Երբեմն պետք է վերաշարադրել տեքստերը զրոյից, երբեմն անհրաժեշտ է փոխել կայքի ամբողջ կառուցվածքը: Ավելին, ոչ բոլորը կարող են անմիջապես ասել, թե ինչն է սխալ կայքի հետ: Նույնիսկ ես, մի ​​քանի տարի աշխատելով ինտերնետ մարքեթինգում, չեմ տեսնում բոլոր սխալները:

Մեր ընկերությունում օգտագործելիության աուդիտներն իրականացնում են մասնագետները, ովքեր այս հարցում կերել են շանը (նրանք սովորել են Սթիվ Կրուգի և անձամբ Սատինի հետ): Այսպիսով, եթե ցանկանում եք, որ ձեր կայքը դասավորված լինի և մասնագիտական ​​գնահատական ​​տրվի, զանգահարեք կամ գրեք... մենք համաձայնության կգանք =)

Մեթոդ 3. Գործարկիչներ

Այս անհասկանալի բառը վերաբերում է մարքեթինգային մեթոդներին, որոնք նախատեսված են օգտագործողի ուշադրությունը գրավելու համար: Օրինակ՝ վստահության գործարկիչները՝ ակնարկներ, վկայագրեր, լիցենզիաներ, հայտնի հաճախորդների հիշատակումներ և այլն: Կամ ագահության դրդապատճառներ. հին գներ, գնման հետ կապված նվերներ, անվճար բոնուսներ:

Գործարկիչները կարող են ներառել նաև մինի թեստեր, որոնք օգտատերը անցնում է կայքում՝ հասկանալու համար, թե ինչ տեսակի ծառայություն է իրեն անհրաժեշտ: Կամ մի թռուցիկ պատուհան, որը խնդրում է ձեզ մնալ էջում ռեսուրսից հեռանալիս: Այս բոլոր և այլ հրահրող գործոններն ուղղված են ձեր օգտատերերին կայքին գրավելու/գրավելու/կալանավորելու/կապելուն:

Հավանաբար, դուք ինքներդ օգտագործում եք գործարկիչներ ձեր կայքում: Բայց դուք պարզապես չգիտեք, թե որոնք են սրանք հրահրող գործոններ =)

Օգտագործեք նման տեխնիկա, և օգտատերերն անպայման կգնահատեն դա, քանի որ դա հեշտացնում է նրանց կյանքը։ Եվ գործարկիչներ ունեցող կայքերը շատ ավելի հետաքրքիր են, քան սովորական տեքստային «ոտքերի փաթաթումը», ինչպես օրինակ՝ «Մենք երիտասարդ, դինամիկ զարգացող ընկերություն ենք՝ սկզբունքներով…»:

Եվ վերջապես, հաջող գործարկիչների մի քանի օրինակ, որոնք լավ են աշխատում և զգալիորեն բարելավում են PF-ն.

Մեթոդ 4. Հատուկ ակցիաներ

Դասական իմաստով «առաջխաղացումը» մի տեսակ միջոցառում է, որի նպատակն է օգտատիրոջը մղել վաճառքի` զեղչեր, նվերներ, բոնուսներ և այլն: Խթանումն այս դեպքում վերաբերում է վերը նշված հրահրողներին։

Բայց հիմա մենք խոսում ենք այլ բանի մասին։ Ես ուզում եմ ձեր ուշադրությունը հրավիրել բաժնետոմսերի վրա, հիմնական նպատակըորը ստիպել իրական օգտատերերին կատարել որոշակի գործողություններ ձեր կայքում՝ դիտել N թվով էջ, մնալ կայքում ավելի քան 2 րոպե, գտնել ձեր կայքը կոնկրետ հարցումների որոնման մեջ և այլն:

Սա հիանալի մեթոդ է PF-ի բարելավման համար: Այն ամբողջովին սպիտակ չէ, բայց ակնհայտորեն նաև սև չէ, ուստի դժգոհելու բան չկա: Որպեսզի հասկանալի լինի, թե ինչ նկատի ունեմ, ես բերեմ 2 օրինակ.

Օրինակ 1.Ծննդյան օրվա պատվին «Ա» ընկերությունը կայքում տեղադրել է 3 նվեր. կայքի էջերում «թաքնվել» են 3 ներկված նվերների տուփեր։ Երբ սեղմում եք նկարի վրա, պատուհան է բացվում զեղչի գովազդային կոդով: Այս մասին պոտենցիալ հաճախորդները տեղեկացվել են զանգվածային էլեկտրոնային փոստերի և սոցիալական ցանցերի միջոցով:

Հետաքրքրված մարդիկ վազեցին կայք և սկսեցին բառացիորեն «սկանավորել» այն՝ փնտրելով թանկարժեք արկղերը: Արդյունքն այն է, որ էջի դիտման խորությունը մեծացել է, և սա նշանակալի PF է:

Օրինակ 2.«B» ընկերությունը հայտարարել է հեռուստացույցների սոցիալական ցանցերում առաջխաղացման մասին։ Ըստ ակցիայի կանոնների՝ պետք է մուտքագրել «գնել հեռուստացույց» որոնման բառակապակցությունը և գտնել «B» արշավի կայքը, անկախ նրանից, թե որ որոնման էջում է այն գտնվում: Բացեք կայքը, ոլորեք էջի ամենաներքևը և սեղմեք «զեղչ ստացեք հեռուստացույցով» կոճակը:

Արշավը մեծ հաջողություն ունեցավ, և արդյունքում կայքի սեղմելիությունը որոնման արդյունքներում «գնել հեռուստացույց» հարցման համար տասնապատիկ ավելացավ, և Yandex-ի հաջորդ թարմացմամբ կայքի դիրքն այս հարցում նույնպես ավելացավ:

եզրակացություններ

Դե, դա, հավանաբար, վերաբերում է վարքագծային գործոնների վրա ազդելու մեթոդներին: Դուք կարող եք ազդել նրանց վրա... և պետք է, բայց դուք պետք է դա անեք խելամտորեն: Ամենակարճ ճանապարհը միշտ չէ, որ ճիշտ է։ Եվ եթե լուրջ երկարաժամկետ պլաններ ունեք ձեր սեփական կայքի համար, մի ծույլ եղեք, սկսեք զարգացնել այն, լրացրեք այն հետաքրքիր բովանդակությամբ և հատուկ առաջխաղացումներով, որոնք ոչ միայն կբարելավեն PF-ն, այլև ընդհանուր առմամբ կմեծացնեն հետաքրքրությունը ձեր ռեսուրսի նկատմամբ:

Նյութը պատրաստվել է կայքի թիմի կողմից՝ բիզնեսի համար ծառայությունների ընտրության և առաջխաղացման համար Տ rustland.ru

Որո՞նք են վարքային գործոնները:

Վարքագծային գործոնները ձեր կայքի այցելուների կողմից իրականացվող գործողությունների մի շարք են:

Որոնման համակարգերը վերլուծում են օգտատերերի վարքագիծը և այս տեղեկատվության հիման վրա ավելացնում կամ նվազեցնում են որոնման վարկանիշը:Այժմ այս գործոնները դարձել են ամենակարևորը SEO-ի առաջխաղացման մեջ:

Բացի որոնողական համակարգերում առաջատար դիրքերից, լավ վարքագծային գործոնների արդյունքը ռեսուրսների բարձր փոխակերպումն է, այցելուները նորից ու նորից ձեզ մոտ վերադառնում են և կայքի հաջողության այլ ցուցանիշներ:

Յուրաքանչյուր ոք, ով ինչ-որ կերպ ներգրավված է SEO-ի առաջխաղացման մեջ, բազմիցս լսել է, որ դա կարևոր է ստեղծել որակյալ բովանդակություն, բարձրացնել էջի բեռնման արագությունը, հարմարեցնել կայքերը և շատ այլ բաներ։ Բայց այս ամենը, որպես կանոն, անկախ վարկանիշային գործոն չէ։

Այս բոլոր գործողությունների արդյունքը վարքային գործոնների բարելավումն է։ Բարձրորակ բովանդակության, կայքի հարմար կառուցվածքի շնորհիվ, արագ բեռնումէջերը, մարդիկ մինչև վերջ կարդում են հոդվածները, հետաքրքրվում են ձեր առաջարկներով, ավելի շատ ժամանակ են անցկացնում կայքում և հետագայում վերադառնում դրան:

Վարքագծային գործոնների տեսակները

Վարքագծային վարկանիշային գործոնների տեսակները կարելի է բաժանել 2 խմբի՝ «սեղմել» և ներքին:

«Սեղմեք» գործոնները

«Click-through» վարքագծային գործոնները ցույց են տալիս, թե ինչպես են օգտվողներն իրենց պահում որոնման արդյունքներում՝ կապված ձեր նախագծի հետ:

• Վերադառնալ որոնմանը: Որոնման համակարգերը հետևում են, թե ինչպես է օգտատերը պահում էջ այցելելուց հետո, արդյոք նա կվերադառնա այս հարցումը որոնելու համար ավելի ուշ, թե՞ նա լիովին գոհ կլինի ստացած տեղեկատվությունից: Սա շատ կարևոր գործոն է, քանի որ... Նրա օգնությամբ որոնողական համակարգերը հասկանում են, թե որ կայքերն ունեն օգտատերերին բավարարող բովանդակություն, որոնք՝ ոչ։ Որքան քիչ հաճախ օգտագործողները վերադառնան որոնումներին, այնքան բարձր կլինի ձեր կայքը:

Ներքին վարքային գործոններ

Ներքին վարկանիշային գործոնները ներառում են.

• ձախողումների %;
• տեղում անցկացրած միջին ժամանակը;
• դիտման խորություն;
• այցելուների գործունեություն, փոխազդեցություն կայքի ցանկացած տարրերի հետ.
• որոշ ժամանակ անց օգտվողներին ձեր կայք վերադարձնելը և նմանատիպ այլ նրբերանգներ

Այս գործոնները չեն կարող առանձին ընկալվել, դրանք պետք է դիտարկել որպես մեկ ամբողջություն։ Դուք չեք կարող մեծացնել էջի խորությունը՝ առանց նվազեցնելու ձեր կայքի վերադարձի տոկոսադրույքը կամ ավելացնելով կայքում անցկացրած միջին ժամանակը: Ավելի ճիշտ՝ հնարավոր է, բայց դրանք չափազանց հազվադեպ դեպքեր են, որոնք չեն փոխում էությունը։

Գործոնների համակցությունը ցույց է տալիս, թե որքան որակյալ և հետաքրքիր է բովանդակությունը, որքան հարմար է կայքը և որքան լավ է մշակվել հղումը:

Հարկ է նշել կարևոր նրբերանգ, ձախողման մակարդակը պարտադիր չէ, որ զրոյական լինի, իսկ կայքում անցկացրած ժամանակը պարտադիր չէ, որ շատ մեծ լինի։ Որոնման համակարգերը հասկանում են, թե ինչպես են այցելուներն իրենց պահում տարբեր խորշերում իրենց կարիքները բավարարող ռեսուրսների վրա: Եթե ​​մարդ տաքսու հեռախոսահամար է փնտրում, ամենայն հավանականությամբ կգնա կայք, կգրի համարը և կփակի։

Այս դեպքում սա դրական կլինի՝ որոնման համակարգերի, օգտատերերի պահվածքի տեսանկյունից կայքում։ Բայց դրանք հազվագյուտ խորշեր են, որպես կանոն, դուք պետք է փորձեք նվազագույնի հասցնել ձախողումների տոկոսը և ավելացնել այս խմբի այլ ցուցանիշները:

Խաբեության վարքային գործոններ

Մեր օրերում շատ է խոսվում խաբեության վարքային գործոնների մասին։ Նման ծառայություններ մատուցում են տարբեր ծառայություններ և անհատ մասնագետներ։ Էությունը սովորաբար նույնն է՝ մտնում են բոտեր կամ իրական օգտատերեր որոնման հարցումներ, որի համար դուք պետք է բարձրանաք վերև, ոլորեք որոնման արդյունքներով ձեր կայք և հետևեք դրան: Այնուհետև նրանք որոշ ժամանակ են անցկացնում էջերում, անում են որոշ գործողություններ դրա վրա և հետո չեն վերադառնում այս հարցման որոնման արդյունքներին: Այս կերպ նրանք որոնման համակարգերին ցույց են տալիս, որ ձեր ռեսուրսը ենթադրաբար ամենաօգտակարն է այս հարցումների համար օգտագործողների համար:

Նման մանիպուլյացիաները կարող են կարճաժամկետ հեռանկարում բարձրացնել ձեր դիրքը որոնման արդյունքներում, բայց որոնիչները սովորել են հաշվարկել նման գործողություններ, և դրա համար նրանք ֆիլտրեր են կիրառում կայքում՝ մեծապես նվազեցնելով այն որոնման արդյունքներում: Նման պատժամիջոցներից դուրս գալը շատ դժվար է, ուստի խորհուրդ չենք տալիս նման գործունեությամբ զբաղվել։

Ինչպե՞ս բարելավել վարքային գործոնները:

«Սեղմելու» գործոնների բարելավում

Կայքում «կտտացնելով» վարքագծային գործոնները բարելավելու համար դուք պետք է ստեղծեք գրավիչ հատվածներ: Հատվածի վերնագիրը սովորաբար վերցված է մետա վերնագրի պիտակից: Ըստ այդմ՝ վերնագիրը պետք է վառ դարձնել՝ օգտագործելով ճշտող տեղեկատվություն՝ օգտատերերի ուշադրությունը գրավելու համար։

Որպես կանոն, հատվածների սեղմումների տոկոսադրույքը ավելանում է թվերով՝ վերնագրում և նկարագրության մեջ որոշ փաստերով: Օրինակ, հոդվածով էջի համար (խելացի ժամացույցների ակնարկ) հարմար կլինի հետևյալ հատվածը՝ «2018 թվականի 10 հայտնի խելացի ժամացույցների ակնարկ»։ Օգտատերերի ակնարկներ»:

IN այս օրինակումմենք պարզ դարձրեցինք, թե ինչի մասին է հոդվածը, նշել ենք ստուգատեսի ժամերի քանակը և տարին՝ պարզ դարձնելով, որ ստուգատեսը ընթացիկ է։ Հաճախ վեբ վարպետները, երբ գալիս է հաջորդ տարի, իրենց բոլոր հոդվածներում տարին փոխում են նոր տարի։ Դա այնքան էլ էթիկական չէ, բայց այն աշխատում է:

Բացի այդ, որոնման համակարգերը հաճախ տեքստի մեջ դնում են վերնագրերից հատվածների վերնագրեր:Հատվածների նկարագրությունը վերցված է կամ մետա թեգիցնկարագրությունը կամ հոդվածի տեքստից։Համապատասխանաբար նկարագրությունը միշտ պետք է գրվի էջերում, հաճախ ռեսուրսների սեփականատերերը դա չեն անում: Այն, ինչպես վերնագիրը, պետք է հետաքրքրի պոտենցիալ այցելուներին և բացահայտի էջի թեման։

Հատվածներում դուք չեք կարող ստել և խոստանալ մի բան, որի մասին տեղեկատվություն չունեք էջում: Այցելուները դա կտեսնեն անհրաժեշտ տեղեկատվությունեթե չես անում, նրանք արագ կթողնեն այն, և որոնիչները կհասկանան, որ այս էջի հետ ինչ-որ բան այն չէ:

Ներքին վարքային գործոնների բարելավում

Ներքին վարքագծային գործոնները բարելավելու համար անհրաժեշտ է բարելավել այցելուների ներգրավվածությունը կայքում: Նախևառաջ, բովանդակությունը պետք է լինի բարձրորակ և բավարարի այն օգտատերերի կարիքները, ովքեր մուտքագրում են ձեզ անհրաժեշտ որոնման հարցումները: Եթե ​​սա հոդված է, ապա այն պետք է.

• բացահայտել վերնագրում նշված թեման.
• գրված լինի հստակ և արդյունավետ, մի օգտագործեք բարդ տերմիններ, եթե դրանք պարզ չեն ձեր թիրախային լսարանի համար.
• պարունակում է տեքստից բացի օգտակար տարրերնավարկություն, համապատասխան նկարներ, աղյուսակներ, տեսանյութեր, մեջբերումներ;
• պարունակում է այլ հղումներ օգտակար էջերձեր կայքը կամ նույնիսկ արտաքին ռեսուրսները:

Բարձրորակ բովանդակություն ստեղծելու համար խորհուրդ ենք տալիս ուսումնասիրել մրցակիցների նյութերը, որոնք գտնվում են որոնման լավագույն արդյունքներում: Ձեր մրցակիցներից դուք կարող եք տեսնել, թե ինչպես են նրանք լուսաբանում թեման, ում են կապում և ինչ օգտակար տարրեր կան իրենց նյութերում:

Բացի օգտակար բովանդակությունից, ձեր կայքը պետք է.

• արագ բեռնել. եթե էջը անմիջապես չի բացվում, օգտվողը կարող է գնալ այլ կայքեր՝ չսպասելով դրա բեռնմանը.
• եղեք հարմարվողական, այժմ օգտվողներն ավելի շատ ժամանակ են անցկացնում ինտերնետում ոչ թե համակարգչից, այլ սմարթֆոնից.
• ունեն գեղեցիկ դիզայն և հստակ կառուցվածք:

Այս բոլոր գործողություններով դուք կբարելավեք ձեր նախագծի բովանդակությունը: Արդյունքում օգտատերերի ներգրավվածությունը կսկսի աճել, որոնիչները դա կնկատեն և ձեր կայքը ավելի բարձր կդնեն որոնման արդյունքներում։