تگ های utm را برای Yandex تنظیم کنید. راهنمای جامع استفاده از تگ های UTM. پارامترهای برچسب های UTM در Yandex Direct

برچسب UTM - پارامترهای ویژه ای که در صفحات URL نوشته شده است که با کمک آنها می توانیم اطلاعاتی در مورد انتقال به تبلیغات خود پیدا کنیم.

https://yandex.ru/ ?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=remont_dmitrov

Yandex Direct سیستم تگ های خود را برای Yandex Metrics yclid دارد، در حالی که Direct این برچسب ها را به طور خودکار قرار می دهد، بلافاصله این سوال پیش می آید که چرا در دایرکت به برچسب های UTM نیاز داریم.

پارامترهای برچسب های UTM در Yandex Direct.

هر یک Uعلامت TM از مجموعه ای از پارامترها تشکیل شده است، که در آن اطلاعات مربوط به دنبال کردن پیوند را حمل می کند.

پارامترهای برچسب UTM برای Yandex Direct دارای تعدادی ویژگی است.

تمام پارامترها به 2 نوع تقسیم می شوند:

پویا

استاتیک

پارامترهای دینامیکهمانطور که از نام آن پیداست، آنها حاوی اطلاعاتی هستند که ممکن است بسته به شرایط تغییر کند. هر دو تشخیص خودکارعبارت جستجو یا سایت YAN که انتقال از آنجا دریافت شده است.

پارامترهای استاتیکبرعکس، آنها یک بار تنظیم می شوند و بر این اساس تغییر نمی کنند تا زمانی که خودمان آنها را تغییر دهیم. به عنوان مثال، نام یک کمپین تبلیغاتی در Yandex Direct.

تگ UTM باید شامل 3 پارامتر لازم باشد:

utm_source– نوع منبع انتقال

utm_medium– کانال یا نوع ترافیک

پارامترهای باقی مانده اختیاری هستند، اما ما هنوز نمی توانیم بدون برخی از آنها کار کنیم.

مقدار برای درج در پیوند	شرح	مقدار پاس شده
(ad_id) یا (banner_id)	شناسه آگهی	عدد
(جملات اضافه)	آیا این تصور توسط عبارات مرتبط اضافی ایجاد می شود؟	بله - نمایش یک عبارت مرتبط دیگر؛
		نه - نمایش بر اساس یکی از عبارات اصلی
(addphrasestext)	متن عبارت مرتبط اضافی	متن عبارت - هنگامی که با استفاده از یک عبارت مرتبط اضافی نمایش داده می شود.
		هیچ - این تصور با یک عبارت مرتبط اضافی ایجاد نشده است
(نوع_کمپین)	نوع کمپین	نوع 1 - تبلیغات متنی و تصویری؛
		type2 - تبلیغات اپلیکیشن موبایل;
		type3 - اعلامیه های پویا.
		type4 - بنرهای هوشمند
(کمپین_id)	شناسه کمپین	عدد
(creative_id)	شناسه خلاقانه از طراح	عدد
(نوع وسیله)	نوع دستگاهی که نمایشگر روی آن ساخته شده است	دسکتاپ - دسکتاپ؛
		سیار - تلفن همراه;
		تبلت - تبلت
(gbid)	شناسه گروه	عدد
(کلمه کلیدی)	عبارت کلیدی که تبلیغ برای آن نشان داده شده است (تبلیغات گرافیکی متنی یا اپلیکیشن موبایل)	متن عبارت کلیدی بدون کلمات منفی
(شماره_عبارت)	شناسه عبارت کلیدی برای تبلیغات متنی/تصویری یا تبلیغات اپلیکیشن موبایل	عدد
(retargeting_id)	شناسه شرط هدف مخاطب که مجموعه آگهی را با شرایط یا علایق مخاطب مرتبط می کند برنامه های موبایل. در مستندات Direct API درباره شرایط هدف گیری مخاطب بیشتر بخوانید	عدد
(coef_goal_context_id)	شناسه تعدیل پیشنهاد برای شرایط انتخاب مخاطب	عدد
(interest_id)	شناسه علاقه برنامه موبایل	عدد
(adtarget_name)	شرایط هدف گذاری تبلیغات پویا	نام شرط هدف
(adtarget_id)	شناسه شرایط هدف گذاری تبلیغات پویا	عدد
(موقعیت)	موقعیت دقیق آگهی در بلوک. فقط شماره موقعیت را ارسال می کند، که نمی توان از آن برای تعیین نوع بلوکی که در آن تبلیغ نشان داده می شود استفاده کرد (استفاده با (position_type))	شماره موقعیت در بلوک (به عنوان مثال، 1)؛
		0 - تبلیغ در شبکه ها (YAN یا شبکه های خارجی) نشان داده شد
(موقعیت_نوع)	در صورتی که نمایش در صفحه نتایج جستجوی Yandex رخ داده باشد، نوع بلوک	حق بیمه - محل اقامت ویژه؛
		دیگر - بلوک در سمت راست یا بلوک در پایین؛
		هیچ - تبلیغ در شبکه ها (YAN یا شبکه های خارجی) نشان داده شد
(منبع)	نمایش مکان	دامنه سایت (به عنوان مثال travel.ru) - هنگامی که در شبکه ها (YAN یا شبکه های خارجی) نمایش داده می شود.
		هیچ - وقتی در جستجوی Yandex نمایش داده می شود
(نوع_منبع)	نوع پلتفرمی که تبلیغ در آن نشان داده شده است	جستجو - جستجو؛
		زمینه - شبکه ها
(نام_منطقه)	منطقه ای که تبلیغ در آن نشان داده شده است	نام منطقه
(region_id)	شناسه منطقه ای که آگهی در آن نشان داده شده است	عدد

موافقم، پارامترهای زیادی وجود دارد و همه آنها چندان مهم نیستند.

بنابراین، به جالب ترین قسمت ایجاد تگ های UTM با کیفیت و مفید می رسیم.

ایجاد تگ UTM در Yandex Direct.

از بین تمام پارامترهای ارائه شده در جدول قبلی، موارد واقعاً مهم را برجسته خواهیم کرد.

بلافاصله تکرار می کنم:

سه پارامتر مورد نیاز:

1. utm_source– نوع منبع انتقال (استاتیک)
برای Yandex Direct می توانید از "utm_source=yandex" استفاده کنید

2.utm_medium– نوع کانال، همچنین پارامتر استاتیک "utm_medium=cpc" به این معنی است که پرداخت به ازای هر کلیک است یا به سادگی به این معنی است که کلیک از دایرکت بوده است.

این تنها پارامتری است که باید به صورت دستی تغییر کند. این به این دلیل است که هیچ پارامتر دینامیکی برای برچسب های UTM وجود ندارد که نام کمپین تبلیغاتی را تعیین کند. از نظر پویا، ما فقط می‌توانیم شماره‌ای را که Yandex Direct به یک کمپین تبلیغاتی اختصاص می‌دهد، خارج کنیم، که به نوبه خود هیچ اطلاعات قابل توجهی ندارد.

من می خواهم فوراً توضیح دهم که در این پارامتر می توانید داده های آزمایشی مختلف را برای گروه های تبلیغاتی و خود تبلیغات مشخص کنید که به نوبه خود برچسب UTM شما را از پارامترهای غیر ضروری کاهش می دهد.

مثال:

در حقیقت این حداقل برچسب UTM است،که در حال حاضر کار خواهد کرد.

utm_term مسئول کلمه کلیدی در تگ UTM است- این پارامتر باید پویا باقی بماند، زیرا هنگام استفاده از بزرگ هسته های معنایی 1000 یا بیشتر کلید واژه هامشخص کردن دستی این پارامتر به وضوح غیرمنطقی است.

utm_term=(کلید واژه)

اکنون یک برچسب UTM نسبتاً ساده و کارآمد دریافت کرده ایم که با آن می توانیم بفهمیم از کدام کمپین تبلیغاتی و عبارت کلیدی (کلمه) کلیک شده است که به عنوان مثال منجر به ایجاد یک برنامه برای تعمیر تلفن شده است.

https://yandex.ru/ utm_source=yandex& utm_medium=cpc& utm_campaign=remont_odintsovo& utm_term=(کلید واژه)

بنابراین، ما نام کمپین تبلیغاتی و کلمه کلیدی که کلیک روی آن انجام شده است را می دانیم، چه چیز دیگری می توانیم نیاز داشته باشیم؟

چیز زیادی باقی نمانده:

فرض کنید انتقال ما در گروه تبلیغات 2 آگهی با تصاویر متفاوت داشت

و ما می خواهیم بدانیم کدام تبلیغ و در نتیجه تصویر منجر به درخواست تعمیر شده است. برای این کار از پارامتر استفاده می کنیم utm_content، 2 مورد استفاده وجود دارد این پارامتربرای تعریف یک اعلامیه:

1. ایستا - به صورت دستی نام تبلیغ را وارد کنید، به عنوان مثال، utm_content=تصویر_1

2. پویا - utm_content=(ad_id) این پارامتر تگ UTM مقدار را می گیرد شماره آگهی، توسط Yandex Direct به آن اختصاص داده شده است.

تفاوت این است که اولین مورد باید به صورت دستی وارد شود، اما هنگام جمع آوری آمار، گزینه های تبلیغات بلافاصله قابل مشاهده خواهد بود، در حالی که پارامتر پویا خود آمار را جمع آوری می کند، اما پس از آن باید با استفاده از شماره آگهی تجزیه و تحلیل شود.

هر کس خودش تصمیم می گیرد که کدام گزینه برای او راحت تر است.

و آخرین پارامتر یا به طور دقیق تر مقدار پارامتر است

utm_content=(منبع)

منبع مسئول سایتی است که کلیک از آنجا آمده است، برای کمپین های جستجو، این شرکای جستجوی Yandex هستند، اما مهمتر از همه، این مقدار نشان می دهد که کلیک از کدام سایت های YAN انجام شده است.

این به شما کمک می کند تعیین کنید کدام سایت ها در YAN بودجه شما را بدون وارد کردن یک برنامه کاهش می دهند و متعاقباً می توانند خاموش شوند.

در مجموع، از تمام این پارامترهای تگ UTM، یک ابزار قدرتمند و با کیفیت برای تجزیه و تحلیل تبلیغات خود دریافت می کنیم:

آمار تگ UTM جمع آوری شده را مشاهده کنید.

گزارش "UTM Tags" مسئول آمار جمع آوری شده در Yandex Metrica است.

که در تجزیه و تحلیل ترافیک گوگلگزارش را می توان در منابع ترافیک - همه ترافیک - کانال منبع پیدا کرد

برای یادگیری نحوه ایجاد سریع تگ های پیچیده UTM، مقاله جداگانه ای در مورد آنها ببینید:

در خاتمه می گویمکه تگ های UTM برای ادغام Yandex Direct در Google Analytics برای تجزیه و تحلیل بیشتر و بهبود کمپین های تبلیغاتی عالی هستند.

سلام به همه!

از تگ های UTM به عنوان استفاده می شود ابزار اضافیردیابی و تجزیه و تحلیل ترافیک با کمک آنها می توانید مواردی مانند:

• اثربخشی یک کمپین تبلیغاتی خاص؛
• اثربخشی یک کانال ترافیک خاص؛
• اثربخشی عبارت کلیدی به عنوان شرط نمایش آگهی؛
• خوب، و سایر پارامترهای اضافی.

هر مورد لیست شده در بالا دارای برچسب خاص خود است.

بیایید نگاهی دقیق‌تر بیندازیم که برچسب‌های UTM چیست، چگونه آنها را ایجاد کنیم، از چه گزارش‌هایی برای تجزیه و تحلیل آنها استفاده کنیم، و موارد دیگر. بیا بریم!

تگ UTM چیست؟

برچسب‌های UTM پارامترهای پیوندی طراحی شده‌ای هستند که اطلاعات مربوط به انتقال را منتقل می‌کنند. شما می توانید آنها را کاملاً در هر پیوندی استفاده کنید: تبلیغات Yandex.Direct یا کلیک روی پیوندهای شبکه های اجتماعی.

در کل دو نوع وجود دارد:

1. برچسب های معمولی (ایستا)، که من در حال حاضر در مورد آنها صحبت خواهم کرد.
2. پویا که کمی بعد در مورد آنها صحبت خواهم کرد.

و تعداد تگ های اصلی UTM به پنج عدد محدود شده است که هر کدام مشکل خاص خود را حل می کند:

UTM - برچسب	وظیفه
منبع UTM	منبع کمپین اینجا نوشته شده است سیستم جستجویا سایتی که ترافیک از آن می آید. به عنوان مثال، Yandex یا google. این برچسب الزامی است!مثال: utm-source=yandex
UTM-متوسط	کانال کمپین. کانال کمپینی که استفاده می کنید در این برچسب نوشته شده است. برای مثال، cpc یک کانال پرداخت به ازای کلیک است. این برچسب الزامی است!مثال: utm_medium=cpc
مدت UTM	کلمات کلیدی کمپین برای شناسایی کلمه کلیدی که تبلیغ را راه اندازی کرده است استفاده می شود. مثال: utm_term=buy_iphone_6s
محتوای UTM	محتوای کمپین. این تگ برای آزمایش انواع مختلف تبلیغات عالی است. مثال: utm_content=variant1
کمپین UTM	نام کمپین. این پارامتر شماره یا نام کمپین را مشخص می کند. ایده آل برای تجزیه و تحلیل یک دسته خاص از محصول یا خدمات. این برچسب الزامی است!مثال: utm_campaign=iphone6s

همانطور که می بینید، به لطف برچسب های UTM، Yandex Direct و سایر کانال های ترافیک تقریبا شفاف می شود، یعنی می توانیم اثربخشی مطلقاً همه عناصر را اندازه گیری کنیم. علاوه بر این، می توان از آنها برای انجام تست های A/B تبلیغات استفاده کرد.

چگونه تگ UTM ایجاد کنیم؟

برای این کار در شبکه جهانی وبتعداد زیادی خدمات ارائه شده است، زیرا هیچ چیز پیچیده ای در ایجاد YouTube وجود ندارد. تا همین اواخر، یکی از محبوب‌ترین سرویس‌ها، ترکیب‌کننده برچسب UTM از گوگل بود، اما بعداً بسته شد و پیوندی به سرویس دیگری، نه کمتر خوب، که آن نیز متعلق به Google است، بسته شد.

کار با این مولد تگ UTM ساده است: فقط تمام فیلدها را پر کنید و به طور خودکار یک لینک برای شما ایجاد می کند:

این اتفاق می افتد که شما باید از مقداری استفاده کنید خدمات شخص ثالثو من واقعاً نمی خواهم دائماً داده ها را در فیلدها وارد کنم. در این مورد، به اصطلاح برچسب های پویا UTM Yandex Direct یا هر کانال ترافیک دیگری به کمک می آیند.

پارامترهای دینامیکی تگ های UTM

پارامترهای پویا UTM با پارامترهای استاندارد متفاوت است زیرا داده های انتقال به طور خودکار توسط سیستم تبلیغاتی و تحلیلی متنی در پیوند درج می شود. و آنها از طریق استفاده از ماکروهای ویژه ای که مسئول انتقال داده های خاص هستند در آنجا درج می شوند:

پارامتر	شرح	مقادیر ممکن
(نوع_منبع)	نوع سایت: جستجو یا زمینه	جستجو (به معنی نمایش در جستجو) یا زمینه (برچسب utm برای YAN)
(منبع)	پلت فرم برای تبلیغات نمایش داده شده در شبکه تبلیغاتی Yandex - YAN	آدرس سایت (هنگامی که در یک وب سایت از YAN نمایش داده می شود) یا هیچ (هنگامی که در جستجو نمایش داده می شود)
(موقعیت_نوع)	بلوک اقامتی ویژه یا گارانتی	حق بیمه - قرار دادن ویژه، دیگر - تضمین یا هیچ - شبکه تبلیغاتی
(کلمه کلیدی)	کلمه کلیدی	کلمه کلیدی
(جملات اضافه)	نمایش تبلیغات با استفاده از عبارات مرتبط اضافی	بله - نمایش با عبارت اضافی یا خیر - نمایش بر اساس کلمه کلیدی
(پارام1)	اولین پارامتر کلمه کلیدی	مقدار پارامتر اول برای این کلمه کلیدی.
(پارام2)	پارامتر کلمه کلیدی دوم	مقدار پارامتر دوم برای این کلمه کلیدی.
(کمپین_id)	شماره کمپین تبلیغاتی (ID)	عدد
(ad_id) یا (banner_id)	شماره آگهی (ID)	عدد
(شماره_عبارت)	شماره عبارت کلیدی (ID)	عدد
(retargeting_id)	شماره (ID) شرایط هدفگیری مجدد	عدد
(GBID)	شناسه گروه	عدد

Http://site.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=(source_type)&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(کلمه کلیدی)

همانطور که قبلاً گفتم، تمام داده ها به صورت خودکار وارد می شوند، یعنی نیازی به وارد کردن اطلاعات اضافی نیست. علاوه بر این، با کمک چنین تگ‌های UTM، اگر پارامترها را ترکیب کنیم، می‌توانیم کمی اطلاعات بیشتری به دست آوریم:

Utm_content=(ad_id).(position_type)

بنابراین، ما یاد گرفتیم که چگونه برای Yandex Direct، برای Google Adwords، برای شبکه های اجتماعی و به طور کلی هر کانالی که از آن ترافیک به سایت شما می آید، برچسب های UTM ایجاد کنیم.

از جداول استفاده کنید!

چگونه با استفاده از تگ های UTM تجزیه و تحلیل کنیم؟

هر سیستم تحلیلی توانایی تجزیه و تحلیل ترافیک با استفاده از برچسب های UTM را فراهم می کند. بنابراین، به عنوان مثال، در Yandex.Metrica گزارش "برچسب های UTM" وجود دارد (گزارش ها > گزارش های استاندارد > منابع > برچسب های UTM):

هدف اصلی هر منبع اینترنتی جذب مخاطب و انجام یک اقدام هدفمند (خرید محصول، سفارش خدمات، دنبال کردن یک لینک و غیره) است.
ابزارهای تبلیغاتی زیادی وجود دارد که با استفاده از آنها می توانید به نتیجه دلخواه برسید.

اما چگونه می‌دانید که ترافیک شما دقیقاً از کجا می‌آید و هر منبع چقدر مؤثر است؟

این مشکل با استفاده از تگ های UTM قابل حل است.

برچسب های UTM چیست؟

برچسب‌های UTM برچسب‌های خاصی هستند که در یک پیوند قرار می‌گیرند و به ابزارهای تحلیلی اجازه می‌دهند اطلاعات مربوط به منبع ترافیک را جمع‌آوری کنند. ترجمه شده، UTM به معنای "ماژول ردیابی جوجه تیغی" است.

چرا برچسب های UTM مورد نیاز است؟

برچسب های UTM برای موارد زیر در نظر گرفته شده اند:

• انتقال تجزیه و تحلیل کانال و منبع ترافیک به سیستم
• انتقال داده در مورد یک تبلیغ، کمپین، کلمه کلیدی یا مقادیر دیگر

این برچسب‌ها در صورتی استفاده می‌شوند که تبلیغ‌کننده نیاز به بهینه‌سازی هزینه‌های تبلیغات، بهبود محتوا و/یا به سادگی ارزیابی اثربخشی هر منبع ترافیک - پلتفرم تبلیغاتی داشته باشد. با این حال، داده های ترافیک به طور خودکار به سیستم تجزیه و تحلیل منتقل نمی شود.

به عنوان مثال استفاده کنید تگ های utmبرای انتقال اطلاعات در مورد ترافیک از Yandex Direct به Google Analytics.

تگ UTM از چه چیزی تشکیل شده است؟

تگ های UTM از دو قسمت تشکیل شده اند:

• مقادیر UTM- به عنوان مثال، "cpc" - تبلیغات با پرداخت هر کلیک؛ "ارجاع" - ارجاع از یک شبکه اجتماعی یا وب سایت و غیره.
• پارامتر- 3 پارامتر اجباری و 2 اختیاری - اختیاری وجود دارد

پارامترها و مقادیر با علامت "=" به هم متصل می شوند و چنین ساختارهایی (برچسب ها) با علامت "&" از هم جدا می شوند.

مثلا

پارامترهای مورد نیاز هر برچسب عبارتند از:

• utm_source
• utm_medium،
• utm_campaign.

اختیاری utm_term و utm_content هستند. بیایید با جزئیات بیشتری به آنها نگاه کنیم.

پارامترهای برچسب UTM مورد نیاز

چنین پارامترهایی اجباری نامیده می شوند زیرا حذف حداقل یکی از آنها منجر به خرابی برچسب UTM می شود.

1. utm_source(منبع): منبع ترافیک را تعیین می کند - نام پلت فرم تبلیغاتی، به عنوان مثال، فیس بوک، گوگل، بیلبورد و غیره.
   مثال ها: utm_source=facebook; utm_source= خبرنامه.
2. utm_medium(کانال): کانال بازاریابی یا تبلیغات. توصیه می شود از مقادیر استاندارد استفاده کنید: cpc - هزینه هر کلیک. نمایش - تبلیغات نوع بنر با پرداخت برای برداشت. social_cpc - تبلیغات در در شبکه های اجتماعیبا پرداخت به ازای کلیک؛ خبرنامه ایمیل و غیره
   مثال ها: utm_medium=cpc; utm_medium=ایمیل.
3. utm_campaign(کمپین): نام شرکت، شعارها، کدهای تبلیغاتی و غیره. به شما امکان تشخیص می دهد شرکت های تبلیغاتیدر آمار؛ به زبان انگلیسی یا ترجمه شده وارد شده است.
   مثال ها: utm_campaign=sport_product; utm_campaign=لباس_زرد.

پارامترهای تگ UTM اختیاری (اختیاری).

عدم وجود پارامترهای اختیاری به هیچ وجه بر عملکرد تگ UTM تأثیر نمی گذارد، اما استفاده از آنها داده های مهمی را در مورد عملکرد کمپین های تبلیغاتی ارائه می دهد.

1. utm_term(کلید واژه): عبارات کلیدی که باعث تبلیغات می شود. برای شناسایی درخواست های غیر هدف استفاده می شود.
   مثال: utm_term=klychevaya_fraza.
2. utm_content(محتوای تبلیغاتی): برای تمایز بین محتوای مشابه یا پیوندهای موجود در یک تبلیغ استفاده می شود. به عنوان مثال، اگر دو فراخوان برای اقدام در یک متن ایمیل وجود داشته باشد، می‌توانید از utm_content استفاده کنید تا با تخصیص مقادیر مختلف به آنها، تعیین کنید که کدام یک مؤثرتر است.
   مثال: utm_content=zakazat یا utm_content=kupit

چگونه با استفاده از سازنده تگ UTM ایجاد کنیم؟

شما می توانید یک برچسب UTM را به صورت دستی یا با استفاده از سازنده های خاص ایجاد کنید:

• سازنده تگ UTM (شما می توانید از پیش تنظیمات را برای فعالیت های تبلیغاتی اصلی انتخاب کنید)

بیایید به نمونه ای از ایجاد خودکار برچسب ها با استفاده از ژنراتور پیوند گوگل نگاه کنیم. در اینجا باید فرم سازنده URL را برای تنظیم تگ ها پر کنید:

• آدرس (دامنه) سایت خود را نشان دهید
• فیلدهای الزامی «منبع کمپین»، «کانال کمپین» و «نام کمپین» را پر کنید.
• در صورت لزوم وارد شوید اطلاعات تکمیلیدر فیلدهای «کلید واژه کمپین» و «محتوای کمپین».
• سپس بر روی “Create URL” کلیک کنید و یک لینک آماده با برچسب های مورد نظر دریافت کنید. این لینک می تواند در آگهی شما درج شود.

عیب اصلی این روش لیست محدود متغیرها است.
هنگام استفاده از سازنده تگ UTM، تعداد زیادی از کاربران تعدادی اشتباه مرتکب می شوند:

• هنگام پر کردن فیلدها اشتباهات املایی ایجاد کنید
• اطلاعات نادرست را وارد کنید (بدون اینکه بفهمید کانال یا منبع کمپین چیست)
• فیلدهای اختیاری را در صورت وجود تعداد زیادی تبلیغات نادیده بگیرید و سپس در آنها گیج شوید

چگونه تگ های UTM را در گوگل ادوردز تنظیم کنیم؟

دو راه برای تنظیم برچسب ها در Google Adwords وجود دارد: از "برچسب گذاری خودکار تبلیغات" یا به صورت دستی استفاده کنید.

گزینه اول، اگرچه به شما امکان می دهد اطلاعات زیادی در مورد کمپین به دست آورید، اما برخی از اطلاعات را رمزگذاری می کند. رمزگشایی روش دوم بسیار ساده است، اما نیاز به کمی تلاش و توجه بیشتری دارد.
برای قرار دادن یک برچسب UTM به صورت دستی، مهم است که علائم اصلی - نمادها را بدانید (هم برای Google و هم برای Yandex مرتبط هستند):

استفاده پیشرفته تر از برچسب ها شامل استفاده از پارامترهای پویا است. با مشخص کردن پارامترهای لازم در قالب، سیستم Adwords به طور مستقل محتویات بریس های فرفری را با وارد کردن مقادیر مشخص تغییر می دهد.

چگونه تگ های UTM را در Yandex Direct تنظیم کنیم؟

یک توصیه کوچک وجود دارد: برچسب های UTM را به گونه ای بنویسید که بتوانید به راحتی گزارش را درک کنید.

می‌توانید تگ‌های UTM را در 3 مرحله به تبلیغ Yandex Direct اضافه کنید:

1. یک برچسب ایجاد کنید (تعیین کنید چه اطلاعاتی باید ردیابی شوند)
2. خود تگ UTM را به پیوندی که تبلیغ به آن منتهی می شود اضافه کنید، به عنوان مثال:
   https://site/?
3. utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=seo&utm_term=(کلید کلیدی)
   یک پیوند به یک تبلیغ Yandex Direct اضافه کنید

پس از این راه اندازی، می توانید با استفاده از برچسب های مشخص شده ردیابی کنید که کلیک روی تبلیغ شما از یک کمپین تبلیغاتی Yandex Direct، یک کمپین "SEO" برای یک کلمه کلیدی خاص انجام شده است.

برای ردیابی برچسب های UTM باید داشته باشید سیستم نصب شده Analytics Google Analytics یا Yandex Metrica.

برای مشاهده نتایج پارامترهای utm_source و utm_medium در Analytics، باید:

• به بخش «منابع ترافیک» بروید
• روی برچسب "همه ترافیک" کلیک کنید
• به "منبع/کانال" بروید

برای ردیابی پارامترهای utm_campaign، utm_term و utm_content باید:

• به بخش "منابع ترافیک" مراجعه کنید
• سپس به "کمپین ها" بروید
• روی "همه کمپین ها" کلیک کنید
• پیدا کردن " پارامتر اضافی"، به "تبلیغات" و سپس به "کلید کلمه یا محتوای تبلیغات" بروید

در Yandex Metrica، اطلاعات مربوط به برچسب ها را می توان با استفاده از طرح زیر یافت: "گزارش ها" - "گزارش های استاندارد" - "منابع" - "برچسب های UTM".

با استفاده از این تگ ها می توانید گزارش هایی در مورد منابع ترافیک، کانال های تبلیغاتی، عبارات کلیدی و سایر پارامترها بسازید. مقدار زیادی داده برای هر یک از این پارامترها در دسترس خواهد بود.

چگونه استفاده از برچسب ها می تواند به یک سایت آسیب برساند؟

2 مشکل اصلی وجود دارد که تبلیغ کنندگان هنگام ایجاد برچسب UTM با آن مواجه می شوند:

• وقوع صفحات تکراری - با تحریم های احتمالی ربات موتور جستجو می تواند در طول نمایه سازی تضاد ایجاد کند.
• URL که خیلی طولانی است نیز جذاب نیست، به خصوص زمانی که کل پیوند باید نمایش داده شود.

می توانید مشکل صفحات تکراری را به روش های زیر حل کنید:

• بهترین گزینهدر صفحه ای با تگ های utm، در بخش باید به لینک اولیه ای که موتور جستجو استفاده می کند، متعارف را نشان دهید.
  • مثال: جایی که
  • http://site.com/stranica.html - صفحه بدون برچسب.

• صفحات دارای تگ utm را از نمایه سازی از طریق متا روبات ها مسدود کنید. برای انجام این کار، باید خط را در بخش مشخص کنید:

• صفحات دارای برچسب‌های utm را از فهرست‌بندی از طریق robots.txt مسدود کنید. برای این کار باید خط زیر را به فایل robots.txt اضافه کنید:

یکی از مهمترین ابزارهای تجزیه و تحلیل و جمع آوری داده های آماری در کمپین های تبلیغاتی Yandex.Direct تگ های UTM هستند. بیایید بفهمیم آنها چه هستند و چگونه با آنها کار کنیم.

تگ‌های UTM (ماژول ردیابی ارچین) نشانه‌گذاری URL صفحه فرود است که با استفاده از پارامترهای خاص به منظور به دست آوردن اطلاعات دقیق در مورد منبع و ویژگی‌های ترافیک انجام می‌شود.

به لطف این نشانه گذاری، می توانیم ببینیم روی کدام تبلیغ، کلمه کلیدی یا کمپین تبلیغاتی کلیک شده است. دقیقاً دقیقاً دقیقاً چه عبارتی را کاربر در نوار جستجو وارد کرده است.

نمونه ای از داده های به دست آمده با استفاده از تگ های UTM در تصویر زیر نشان داده شده است. در اینجا می توانیم تصویر زیر را مشاهده کنیم. پرس و جو "کلاچ مردانه" 393 بازدید از سایت دریافت کرد. در مجموع 404 بازدید برای این آگهی و 460 بازدید برای کل کمپین وجود دارد.

علاوه بر این، تگ‌های UTM در Yandex.Direct به شما امکان می‌دهند نرخ پرش، زمان در سایت و عمق بازدیدها را مشاهده کنید. این به ما امکان می دهد موثرترین تبلیغات را شناسایی کنیم، حداکثر هزینه به ازای هر کلیک را برای آنها یا برعکس، کم اثرترین آنها را افزایش دهیم (مثلاً نرخ پرش خیلی بالا) و نمایش آنها را متوقف کنیم یا هزینه هر کلیک را کاهش دهیم.

ساختارUTM-برچسب ها

تگ ها خود پارامترهای خاصی هستند که در پیوند صفحه فرود قرار می گیرند. هر منبع پیوند خاص خود را دارد که برای منبع خاصی مشخص شده است. در مورد ما، این تبلیغات متنی با استفاده از سرویس YaD است.

ما از پنج پارامتر زیر استفاده خواهیم کرد:

• utm_source - منبع ارجاع (به عنوان مثال، Yandex، google، site.ru، و غیره)؛
• utm_medium - نوع تبلیغات (به عنوان مثال، cpc - تبلیغات، ایمیل - پستی، اجتماعی - شبکه های اجتماعی و غیره)؛
• utm_campaign - کمپین تبلیغاتی (معمولاً نشان داده می شود یک شماره شناسایییا نام)؛
• utm_content – ​​شماره آگهی؛
• utm_term - پرس و جو کلید.

برای هر یک از پارامترهای بالا باید مقداری که در آمار نمایش داده می شود را مشخص کنید. هنگام کار با Direct، می توانید از دو نوع مقدار استفاده کنید:

• ایستا،
• پویا

Static - شما باید به صورت دستی هر مقدار را برای هر پارامتر مشخص کنید. با کمک آنها می توانید آمار دقیق تری به دست آورید، اما جمع آوری آنها به زمان زیادی نیاز دارد. به خصوص برای کمپین های بزرگ که در آن صدها یا هزاران کلمه کلیدی استفاده می شود. توصیه می شود زمانی که کمپین کوچکی دارید (حدود 50 کلمه کلیدی) استفاده کنید و نه همیشه.

پویا - آنها در زمان صرفه جویی می کنند، زیرا ما فقط متغیرها را مشخص می کنیم و خود سیستم مقادیر لازم را به جای آنها در طول انتقال جایگزین می کند. به عنوان مثال، به جای یک شماره آگهی خاص، یک متغیر کلی (ad_id) قرار می دهیم. بعداً در حین انتقال، سیستم آن را می بیند و خودش شماره شناسایی تبلیغی را که روی آن کلیک شده است جایگزین می کند.

من فوراً می گویم که من فقط از دومی استفاده می کنم. در طول سال ها کار، من شخصاً متقاعد شده ام که برچسب های پویا در Yandex.Direct به شما امکان می دهد زمان زیادی را بدون از دست دادن کیفیت داده های دریافتی صرفه جویی کنید.

اگر همه چیز با موارد استاتیک روشن است - ما هر مقدار را به صورت دستی می نویسیم یا از ژنراتورهای برچسب UTM ویژه استفاده می کنیم (تفاوت زیادی وجود ندارد) ، پس با موارد پویا همه چیز چندان ساده نیست. برای استفاده صحیح از آنها، باید بدانید که کدام متغیرها را وارد کنید.

در مجموع 21 تگ پویا وجود دارد، اما برای Direct من از همه آنها استفاده نمی کنم، یعنی موارد زیر:

• (نوع_منبع) – نوع سایت (جستجو، شبکه)؛
• (پوزیشن_نوع) - موقعیت در نتایج جستجو (برای جستجو)؛
• (کلید واژه) - درخواست کلید کاربر؛
• (افزونه ها) - عبارات مرتبط (بله، خیر). فقط برای کمپین هایی که تنظیمات آنها را فعال کرده است.
• (Campaign_id)، (ad_id)، (banner_id)، (phrase_id)، (GBID) – به ترتیب شناسه کمپین، آگهی، بنر، کلمه کلیدی و گروه.
• (retargeting_id) - تعداد شرایط هدفگیری مجدد (در صورت استفاده).

http://yandex.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc& utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(کلمه کلیدی)

همانطور که می بینید، منبع ارجاع و نوع تبلیغ را ثابت می گذارم، زیرا این مقادیر برای همه تبلیغات یکسان است. بقیه پویا هستند. در طول انتقال، سیستم به طور خودکار مقادیر مورد نیاز را در جای خود جایگزین می کند و من آنها را در آمار می بینم.

نحوه صحیح قرار دادن آنUTM-برچسب ها

بنابراین، ما کمی نظریه را کشف کردیم. حالا اجازه دهید به شما بگویم که چگونه از تگ های UTM در عمل استفاده کنید.

• PPC-help.ru،
• utmurl.ru و غیره

استفاده از این خدمات آسان است. کافی است URL صفحه و پارامترها را مشخص کنید. در نتیجه، یک پیوند علامت‌گذاری شده آماده دریافت می‌کنیم.

راه ساده دیگر این است که نام سایت خود را در قالبی که در بالا ذکر کردم جایگزین کنید.

سپس پیوند حاصل باید به فایل XLS در ستون مربوطه اضافه شود. از آنجایی که من از تگ‌های پویا استفاده می‌کنم، برای تمام عبارات کلیدی که به یک صفحه منتهی می‌شوند، یک الگو را درج می‌کنم. وقتی روی چنین پیوندی کلیک می کنید، خود سیستم مقادیر لازم را جایگزین می کند.

این کار اضافه کردن برچسب های UTM به سم را تکمیل می کند. همانطور که می بینید، همه چیز بسیار ساده است.

تجزیه و تحلیل

یک جنبه به همان اندازه مهم کار با برچسب های UTM، تجزیه و تحلیل داده های دریافتی است. کیفیت و اثربخشی برداشت های بعدی به نحوه استفاده شما از آنها، نتیجه گیری و تصمیماتی که می گیرید بستگی دارد.

برای مشاهده آمار در Yandex.Direct، باید به Metrica مراجعه کنیم. در اینجا باید به بخش "گزارش ها" - "منابع" - "برچسب های UTM" بروید.

در ادامه تصویری را مانند تصویر اول خواهیم دید. با کلیک بر روی "+"، می توانید ببینید که کدام کمپین، کدام تبلیغ و کدام عبارت کلیدی انتقال انجام شده است و همچنین آمار دقیق برای هر مورد.

سلام، دوستان عزیز. سال نو مبارک! مطمئنم با هم آشنا شدیم سال نو، همه بدون ضرر و اکنون می توانید تعطیلات سال نو را با سودآوری برای لذت خود سپری کنید.

و من می خواهم در مورد برچسب های UTM به شما بگویم. اینها پارامترهایی هستند که به آدرس سایت (لینک) اضافه شده و منتقل می شوند اطلاعات آماریبه سرویس های تحلیلی مانند Yandex.Metrica و Google Analytics.

هدف از برچسب های UTM

هدف اصلی تگ ها ردیابی و برجسته کردن انتقال ها از منابع خارجی مختلف است. بنابراین، قرار دادن , تبلیغات متنی، ارسال خبرنامه های ایمیل به پایگاه های اطلاعاتی نویسندگان مختلف و غیره - برجسته کردن مؤثرترین منابع ترافیک بسیار مهم است. و از شر سایت هایی که بودجه تبلیغاتی شما را می خورند خلاص شوید.

به طور کلی، اگر قصد دارید در بازاریابی وابسته شرکت کنید یا در حال حاضر آن را انجام می دهید، یا محصول خود را تبلیغ می کنید، باید به سادگی از برچسب های utm استفاده کنید.

ساختار تگ های UTM

همانطور که احتمالا قبلاً متوجه شده اید، تگ های utm هستند کد ویژه، در انتهای پیوند URL اضافه شده است. و هر برچسب از یک پارامتر و مقدار آن تشکیل شده است. و به نظر می رسد این است:

برای تولید گزارش از پارامترهای اصلی تگ های utm استفاده می شود. سه مورد اول مورد نیاز است؛ پیوندها به هر ترتیبی قابل استفاده هستند.

• utm_source (منبع ارجاع: yandex.direct، google، kadam، و غیره)؛
• utm_medium (ابزار بازاریابی: cpc - تبلیغات، cpm - بنر، ایمیل - خبرنامه، اجتماعی، شبکه های اجتماعی، رسانه های اجتماعی - شبکه های اجتماعی)؛
• utm_campaign (نام کمپین تبلیغاتی)؛
• utm_content(adspecific);
• utm_term (کلمات کلیدی)

به عنوان مثال، می توانید از این کد تگ استفاده کنید:

Utm_source=نام &utm_medium=نوع &utm_campaign=نام_شرکت &utm_term=کلید &utm_content=نام

فقط مطمئن شوید که مقدار نام را با منبع کمپین تبلیغاتی خود جایگزین کنید.

چگونه تگ های utm را به یک لینک اضافه کنیم

همچنین باید به یاد داشته باشید که ابزارهای تبلیغاتی علاوه بر اضافه کردن دستی تگ ها، قابلیت پرکردن خودکار مقادیر پارامترهای مشخص شده را نیز دارند.

Https://site/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=spic&utm_content=offer

توجه: پارامترهای برچسب را نمی توان تغییر داد، اما مقدار آنها را خودتان مشخص می کنید. این به صورت دلخواه امکان پذیر است و بدون حروف روسی بهتر است، اگرچه آنها ممنوع نیستند. و حتماً پس از افزودن برچسب ها، پیوندها را از نظر عملکرد بررسی کنید.

همچنین توجه به شکل گیری لینک ها در خود سایت بسیار مهم است. اگر در انتهای آدرس url اسلش (/) وجود نداشته باشد، بلافاصله شروع به اضافه کردن برچسب ها با علامت سوال می کنید:

نشانی آدرس؟ برچسب ها

و اگر اسلش وجود دارد، پس از آن علامت بگذارید:

نشانی وب / برچسب ها

حالا بیایید به مثالی نگاه کنیم که در آن می توانید پارامترهایی را برای مقادیر تکمیل خودکار توسط خود سیستم تبلیغاتی اضافه کنید.

برای Yandex.Direct

Https://site/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc &utm_campaign=spic&utm_content=offer &type=(source_type)&source=(source) &added=(addphrases)&block=(position_type) &word=(position) =(کلید واژه)

(source_type) - نوع سایت: جستجو یا نمایش در YAN.

(منبع) – آدرس سایت، فقط برای YAN؛

(افزونه ها) - اینکه آیا نمایش با عبارات مرتبط دیگر فعال شده است یا خیر.

(موقعیت_نوع) - جایی که نشان داده شده است: قرار دادن یا تضمین ویژه.

(موقعیت) - تعداد موقعیت آگهی در بلوک؛

(کلید واژه) – کلیدواژه.

برای Google.AdWords

Https://site/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc &utm_campaign=spic&utm_content=offer &network=(network)&placement=(placement) &position=(adposition)&adid=(creative) &match=(matchtype)&key =(کلید واژه)

جایی که مقادیر در براکت های فرفری نشان می دهد:

(شبکه) – نوع سایت: جستجو یا زمینه؛

(قرار دادن) – آدرس سایت؛

(adposition) – موقعیت آگهی;

(خلاقانه) – شماره شناسایی منحصر به فرد آگهی؛

(مطابقت) - تطبیق کلمه کلیدی؛

(کلید واژه) – کلیدواژه.

به هر حال، برای ایجاد لینک با تگ utm، گوگل یک لینک ساز ویژه دارد. من به شما توصیه می کنم به آن نگاه کنید و سعی کنید لینک ایجاد کنید.

نمونه تکمیل خودکار دیگر برای شبکه تیزر کدم

https://site/spic/index.html?utm_source=kadam&utm_campaign=&utm_term=&utm_content=

- انتقال شناسه سایت

- انتقال شناسه بنر، تیزر؛

- انتقال شناسه کمپین

و به یاد داشته باشید، اگر دارید صفحه فرود(صفحه ای که بازدید کننده به آن هدایت می شود) وجود ندارد یا Google Analytics وجود ندارد، پس نیازی به اضافه کردن برچسب ندارید. از آنجایی که نمی توانید آمار جامعی دریافت کنید.

اکنون زمان آن است که بفهمیم چگونه از داده های دریافتی از طریق تگ های utm به خوبی استفاده کنیم.

نحوه جمع آوری آمار تگ های utm

باز هم استفاده از Metrics را به عنوان مثال به شما نشان خواهم داد.

غیر مجاز: /*utm_source=

اما اخیراً موتورهای جستجو واقعاً از قوانین پیروی نمی کنند. بنابراین، اگر نمی توانید تگ rel="canonical" را اضافه کنید، از این روش استفاده کنید.

اگر سوالی داشتید، ویدیوی آموزشی را ببینید یا در نظرات بنویسید، خوشحال می شوم کمک کنم.

این همه برای امروز است، برای همه تعطیلات سال نو خوشی را آرزو می کنم. شما را در مقالات جدید می بینیم.

با احترام، ماکسیم زایتسف.

مشترک شدن در مقالات جدید!