Մենյու
տունԼուսանկարների խմբագիրներ

Ստեղծեք utm պիտակներ Yandex-ի համար: UTM պիտակների օգտագործման համապարփակ ուղեցույց: UTM պիտակների պարամետրերը Yandex Direct-ում

UTM թեգ - հատուկ պարամետրեր, որոնք գրված են էջի URL-ում, որոնց օգնությամբ մենք կարող ենք մեր գովազդի միջոցով տեղեկանալ անցման մասին։

https://yandex.ru/ ?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=remont_dmitrov

Yandex Direct-ն ունի պիտակների իր համակարգը Yandex Metrics yclid-ի համար, մինչդեռ Direct-ը ավտոմատ կերպով ամրացնում է այս պիտակները, անմիջապես հարց է ծագում, ինչու՞ այդ դեպքում մեզ անհրաժեշտ են UTM պիտակներ Direct-ում:

UTM պիտակների պարամետրերը Yandex Direct-ում:

Յուրաքանչյուրը UTM պիտակը բաղկացած է մի շարք պարամետրերից, որում այն ​​կրում է տեղեկատվություն հղմանը հետևելու մասին։

Yandex Direct-ի UTM պիտակների պարամետրերում կան մի շարք առանձնահատկություններ:

Բոլոր պարամետրերը բաժանված են 2 տեսակի.

    Դինամիկ

    Ստատիկ

դինամիկ պարամետրեր,ինչպես անունն է հուշում, դրանք կրում են տեղեկատվություն, որը կարող է փոխվել՝ կախված պայմաններից: Անկախ նրանից, թե ավտոմատ հայտնաբերումորոնման արտահայտություն կամ YAN հարթակ, որտեղից ստացվել է անցումը:

Ստատիկ պարամետրերընդհակառակը, դրանք սահմանվում են միանվագ և, համապատասխանաբար, չեն փոխվում, քանի դեռ մենք չենք փոխել դրանք։ Օրինակ, Yandex Direct-ում գովազդային արշավի անվանումը:

UTM պիտակները պետք է պարունակեն 3 պահանջվող պարամետր.

    utm_source- անցումային աղբյուրի տեսակը

    utm_medium- ալիք կամ տրաֆիկի տեսակ

Մնացած պարամետրերը կամընտիր են, բայց մենք դեռ չենք կարող առանց դրանցից մի քանիսի:

Հղման մեջ մտցնելու արժեք Նկարագրություն Փոխանցման արժեքը
(ad_id) կամ (banner_id) Գովազդի ID թիվ
(հավելումներ) Արդյոք այս տպավորությունը առաջացել է լրացուցիչ համապատասխան արտահայտություններով այո - ցուցադրել լրացուցիչ համապատասխան արտահայտության համար;
ոչ - ցուցադրել սկզբնաղբյուր արտահայտություններից մեկի համար
(addphrasetext) Լրացուցիչ համապատասխան արտահայտության տեքստ արտահայտության տեքստ - երբ ցուցադրվում է լրացուցիչ համապատասխան արտահայտությամբ.
ոչ մեկը. տպավորությունը չի առաջացել լրացուցիչ համապատասխան արտահայտությունից
(արշավի_տեսակ) Քարոզարշավի տեսակը type1 - Տեքստային-պատկերային գովազդ;
type2 - բջջային հավելվածների գովազդ;
type3 - Դինամիկ հայտարարություններ;
type4 - Smart Banners
(արշավի_id) Քարոզարշավի ID թիվ
(creative_id) Ստեղծագործական ID կոնստրուկտորից թիվ
(սարքի_տեսակ) Սարքի տեսակը, որի վրա տպավորություն է ստեղծվել աշխատասեղան - աշխատասեղան;
բջջային- Բջջային հեռախոս;
պլանշետ - պլանշետ
(gbid) Խմբի ID թիվ
(հիմնաբառ) Հիմնաբառը, որի համար ցուցադրվել է գովազդը (տեքստային-գրաֆիկական կամ բջջային հավելվածների գովազդ) հիմնաբառի տեքստ առանց բացասական հիմնաբառերի
(արտահայտություն_id) Հիմնաբառի ID տեքստային և պատկերային գովազդի կամ բջջային հավելվածների գովազդի համար թիվ
(retargeting_id) Հանդիսատեսի թիրախավորման պայմանի ID, որը կապում է գովազդի հավաքածուն լսարանի համապատասխան չափանիշներին կամ հետաքրքրություններին բջջային հավելվածներ. Լսարանի թիրախավորման վիճակի մասին ավելին կարդացեք Yandex.Direct API-ի փաստաթղթերում: թիվ
(coef_goal_context_id) Հանդիսատեսի համընկնող պայմանի համար առաջարկի ճշգրտման ID թիվ
(interest_id) Բջջային հավելվածի հետաքրքրության ID թիվ
(նշանակի_անուն) Դինամիկ գովազդի թիրախավորման պայմանը թիրախավորման պայմանի անվանումը
(adtarget_id) Դինամիկ գովազդի թիրախավորման պայմանի ID թիվ
(դիրք) Գովազդի ճշգրիտ դիրքը բլոկում: Անցնում է միայն դիրքի համարը, որով անհնար է որոշել բլոկի տեսակը, որտեղ ցուցադրվում է գովազդը (օգտագործել (position_type)) դիրքի համարը բլոկում (օրինակ, 1);
0 - գովազդը ցուցադրվել է ցանցերում (YAN կամ արտաքին ցանցեր)
(դիրքի_տեսակ) Արգելափակման տեսակը, եթե տպավորությունն առաջացել է Yandex որոնման արդյունքներով էջում պրեմիում - հատուկ կացարան;
այլ - արգելափակել աջ կողմում կամ բլոկ ներքևում;
ոչ մեկը - գովազդը ցուցադրվել է ցանցերում (YAN կամ արտաքին ցանցեր)
(աղբյուր) Ցույց տալ գտնվելու վայրը կայքի տիրույթ (օրինակ, travel.ru) - երբ ցուցադրվում է ցանցերում (YAN կամ արտաքին ցանցեր);
ոչ մեկը, երբ ցուցադրվում է Yandex որոնման մեջ
(աղբյուր_տեսակ) Պլատֆորմի տեսակը, որտեղ ցուցադրվել է գովազդը որոնում - որոնում;
համատեքստ - ցանցեր
(տարածաշրջանի_անուն) Տարածաշրջան, որտեղ ցուցադրվել է գովազդը շրջանի անվանումը
(region_id) Տարածաշրջանի ID, որտեղ ցուցադրվել է գովազդը թիվ

Համաձայն եմ՝ չափից շատ պարամետրեր կան, և ոչ բոլորն են այդքան կարևոր։

Այսպիսով, մենք հասնում ենք բարձրորակ և օգտակար UTM պիտակների ամենահետաքրքիր ստեղծմանը:

UTM պիտակների ստեղծում Yandex Direct-ում:

Նախորդ աղյուսակում ներկայացված բոլոր պարամետրերից մենք կառանձնացնենք իսկապես կարևորները:

Անմիջապես կրկնեմ.

Պահանջվող երեք պարամետր.

1. utm_source- անցումային աղբյուրի տեսակը (ստատիկ)
Yandex Direct-ի համար կարող եք օգտագործել «utm_source=yandex»

2.utm_medium- ալիքի տեսակը, նաև «utm_medium=cpc» ստատիկ պարամետրը նշանակում է, որ վճարումը կատարվում է մեկ սեղմումով կամ պարզապես նշանակում է, որ սեղմումը եղել է Direct-ից:

Սա միակ պարամետրն է, որը պետք է ձեռքով փոխվի: Դա պայմանավորված է նրանով, որ UTM պիտակների համար չկա դինամիկ պարամետր, որը սահմանում է գովազդային արշավի անվանումը: Դինամիկ կերպով մենք կարող ենք դուրս բերել միայն այն թիվը, որը Yandex Direct-ը հատկացնում է գովազդային արշավին, որն իր հերթին որևէ նշանակալի տեղեկատվություն չի պարունակում:

Ես ուզում եմ անմիջապես պարզաբանել, որ հենց այս պարամետրում կարող եք նշել ինչպես գովազդային խմբերի, այնպես էլ գովազդի տարբեր թեստային տվյալներ, ինչը, իր հերթին, կնվազեցնի ձեր UTM պիտակը ավելորդ պարամետրերից:

Օրինակ:

Իրականում սա նվազագույն UTM պիտակն է,որն արդեն կաշխատի։

utm_term-ը պատասխանատու է UTM թեգի հիմնաբառի համար– այս պարամետրը պետք է դինամիկ մնա, քանի որ երբ օգտագործվում է մեծ իմաստային միջուկներ 1000 և ավելի համար հիմնաբառերԱյս պարամետրը ձեռքով սահմանելը ակնհայտորեն անտրամաբանական է:

utm_term=(հիմնաբառ)

Այժմ մենք ունենք բավականին պարզ, աշխատող UTM թեգ, որով կարող ենք պարզել, թե որ գովազդային արշավից և հիմնական արտահայտությունից (բառից) է եղել անցումը, ինչը, օրինակ, հանգեցրել է հեռախոսի վերանորոգման հավելվածի:

https://yandex.ru/ utm_source=yandex& utm_medium=cpc& utm_campaign=remont_odintsovo& utm_term= (հիմնաբառ)

Այսպիսով, մենք գիտենք գովազդային արշավի անվանումը և հիմնաբառը, որից կատարվել է սեղմումը, էլ ի՞նչ կարող է մեզ անհրաժեշտ լինել:

Շատ բան չի մնացել.

Ենթադրենք, գովազդային խմբում մեր անցումը ունեցել է 2 գովազդ՝ տարբեր պատկերներով

և մենք պետք է իմանանք, թե որ գովազդը և, հետևաբար, պատկերը հանգեցրեց վերանորոգման պահանջին: Դրա համար մենք օգտագործում ենք պարամետրը utm_content, օգտագործման 2 դեպք կա տրված պարամետրհռչակագիր սահմանելու համար.

1. Ստատիկ - ձեռքով մուտքագրեք գովազդի անունը, օրինակ, utm_content=պատկեր_1

2. Դինամիկ - utm_content=(ad_id) այս UTM պիտակի պարամետրը կընդունի որպես արժեք գովազդի համարընրան հանձնարարված է Yandex Direct-ի կողմից:

Տարբերությունն այն է, որ դուք պետք է գրանցեք առաջինը ձեռքով, բայց վիճակագրություն հավաքելիս անմիջապես կտեսնեք գովազդի ընտրանքներ, մինչդեռ դինամիկ պարամետրը ինքն է հավաքում վիճակագրությունը, բայց դրանից հետո դուք պետք է վերլուծեք գովազդների քանակով:

Ամեն մեկն ինքն է որոշում, թե որ տարբերակն է իրեն ավելի հեշտ։

Իսկ վերջին պարամետրը, ավելի ճիշտ՝ պարամետրի արժեքն է

utm_content=(աղբյուր)

աղբյուրը պատասխանատու է այն կայքի համար, որտեղից եղել է սեղմումը, որոնման արշավների համար սրանք Yandex որոնման գործընկերներն են, բայց ամենակարևորը, այս արժեքը ցույց է տալիս, թե որ YAN կայքերից է կատարվել անցումը:

Այն կօգնի ձեզ որոշել, թե YAN-ի որ կայքերն են սպառում ձեր բյուջեն առանց մեկ հավելված բերելու, իսկ հետագայում դրանք կարող են անջատվել:

Ընդհանուր առմամբ, UTM պիտակի այս բոլոր պարամետրերից մենք ստանում ենք հզոր և բարձրորակ գործիք մեր գովազդի վերլուծության համար.

Դիտեք հավաքագրված UTM պիտակների վիճակագրությունը:

«UTM Tags» զեկույցը պատասխանատու է Yandex Metrica-ում հավաքագրված վիճակագրության համար


AT Google Analyticsզեկույցը կարելի է գտնել «Traffic Sources» - All Traffic - Source Channel


Սովորելու համար, թե ինչպես արագ ստեղծել ավելի բարդ UTM պիտակներ, տես նրանց մասին առանձին հոդված.

Եզրափակելով՝ կասեմոր UTM պիտակները հիանալի կերպով օգնում են Yandex Direct-ի ինտեգրմանը Google Analytics-ին՝ գովազդային արշավների հետագա վերլուծության և կատարելագործման համար:

Ողջույն բոլորին!

UTM պիտակները օգտագործվում են որպես լրացուցիչ գործիքերթևեկության հետևում և վերլուծություն: Նրանք կարող են օգնել ձեզ հասկանալ այնպիսի բաներ, ինչպիսիք են.

  • որոշակի գովազդային արշավի արդյունավետությունը;
  • Երթևեկության որոշակի ալիքի արդյունավետությունը.
  • Հիմնական արտահայտության արդյունավետությունը որպես գովազդի ցուցադրման պայման.
  • Դե, և այլ լրացուցիչ տարբերակներ:

Վերը թվարկված յուրաքանչյուր տարր ունի իր սեփական պիտակը:

Եկեք մանրամասն նայենք, թե ինչ են UTM պիտակները, ինչպես ստեղծել դրանք, ինչ հաշվետվություններ օգտագործել վերլուծության համար և այլ բան: Գնացինք!

Ի՞նչ է UTM պիտակը:

UTM պիտակները հատուկ մշակված հղման պարամետրեր են, որոնք տեղեկատվություն են փոխանցում անցման մասին: Դուք կարող եք դրանք օգտագործել բացարձակապես ցանկացած հղումներում՝ լինի դա Yandex.Direct գովազդ, թե սեղմումներ սոցիալական ցանցերի հղումների վրա:

Ընդհանուր առմամբ կա երկու տեսակ.

  1. Սովորական պիտակներ (ստատիկ), որոնց մասին ես կխոսեմ հենց հիմա;
  2. Դինամիկ, որի մասին կխոսեմ մի փոքր ուշ։

Իսկ հիմնական UTM պիտակների թիվը սահմանափակվում է հինգով, որոնցից յուրաքանչյուրը լուծում է իր խնդիրը.

UTM - պիտակ Առաջադրանք
UTM աղբյուր Քարոզարշավի աղբյուր. Այստեղ գրված է որոնման համակարգկամ այն ​​կայքը, որտեղից գալիս է տրաֆիկը: Օրինակ, yandex կամ google: Այս պիտակը պարտադիր է:Օրինակ՝ utm-source=yandex
UTM միջին քարոզարշավի ալիք: Քարոզարշավի ալիքը, որը դուք օգտագործում եք, գրված է այս պիտակի վրա: Օրինակ, cpc-ն մեկ սեղմումով վճարովի ալիք է: Այս պիտակը պարտադիր է:Օրինակ՝ utm_medium=cpc
UTM ժամկետ Քարոզարշավի հիմնաբառեր. Օգտագործվում է գովազդը գործարկող հիմնաբառը բացահայտելու համար: Օրինակ՝ utm_term=buy_iphone_6s
UTM-բովանդակություն Քարոզարշավի բովանդակություն. Այս թեգը հիանալի է գովազդի տարբեր տատանումները փորձարկելու համար: Օրինակ՝ utm_content=variant1
UTM-արշավ Քարոզարշավի անվանումը. Այս պարամետրը նշում է արշավի համարը կամ անվանումը: Կատարյալ է ապրանքի կամ ծառայության որոշակի կատեգորիա վերլուծելու համար: Այս պիտակը պարտադիր է:Օրինակ՝ utm_campaign=iphone6s

Ինչպես տեսնում եք, UTM պիտակների շնորհիվ Yandex Direct-ը և այլ տրաֆիկի ալիքները դառնում են գրեթե թափանցիկ, այսինքն՝ մենք կարող ենք չափել բացարձակապես բոլոր տարրերի արդյունավետությունը: Բացի այդ, դրանք կարող են օգտագործվել գովազդի A/B թեստեր անցկացնելու համար:

Ինչպե՞ս ստեղծել UTM պիտակներ:

Այս առաջադրանքի համար ներս Համաշխարհային ցանցմատուցվում են մեծ թվով ծառայություններ, քանի որ yutm ստեղծելու մեջ բարդ բան չկա։ Մինչև վերջերս ամենահայտնի ծառայություններից մեկը Google-ի UTM թեգ builder-ն էր, սակայն այն հետագայում փակվեց՝ թողնելով մեկ այլ, ոչ պակաս լավ ծառայության հղումը, որը նույնպես պատկանում է Google-ին։

Այս UTM պիտակների գեներատորի հետ աշխատելը հեշտ է. պարզապես լրացրեք բոլոր դաշտերը և այն ավտոմատ կերպով ձեզ համար հղում կստեղծի.

Դա տեղի է ունենում, որ օգտագործելով որոշ երրորդ կողմի ծառայություններև անընդհատ տվյալներ մուտքագրել դաշտերում այնքան էլ ցանկալի չէ: Այս դեպքում օգնության են հասնում Yandex Direct-ի կամ այլ տրաֆիկի ալիքի այսպես կոչված դինամիկ UTM պիտակները։

UTM պիտակների դինամիկ պարամետրեր

Դինամիկ UTM պարամետրերը տարբերվում են ստանդարտներից նրանով, որ սեղմման տվյալները ավտոմատ կերպով տեղադրվում են հղման մեջ համատեքստային գովազդի և վերլուծական համակարգի միջոցով: Եվ դրանք փոխարինվում են այնտեղ հատուկ մակրոների օգտագործման միջոցով, որոնք պատասխանատու են որոշակի տվյալների փոխանցման համար.

Պարամետր Նկարագրություն Հնարավոր արժեքներ
(աղբյուր_տեսակ) հարթակի տեսակը՝ որոնում կամ համատեքստ որոնում (նշանակում է ցուցադրել որոնման մեջ) կամ համատեքստ (UTM պիտակ YAN-ի համար)
(աղբյուր) Yandex գովազդային ցանցում ցուցադրվող գովազդի հարթակ՝ YAN կայքի հասցեն (երբ ցուցադրվում է YAN-ի կայքում) կամ ոչ մեկը (երբ ցուցադրվում է որոնման մեջ)
(դիրքի_տեսակ) հատուկ տեղաբաշխման միավոր կամ երաշխիք պրեմիում` հատուկ տեղաբաշխում, այլ` երաշխիք կամ ոչ` գովազդային ցանց
(հիմնաբառ) հիմնաբառ հիմնաբառ
(հավելումներ) լրացուցիչ համապատասխան արտահայտությունների գովազդի ցուցադրում այո - ցուցադրել լրացուցիչ արտահայտությամբ կամ ոչ - ցուցադրել ըստ հիմնաբառի
(պարբերություն 1) Անցաբառի առաջին պարամետրը Տվյալ անցաբառի առաջին պարամետրի արժեքը:
(պարամ2) Անցաբառի երկրորդ պարամետրը Երկրորդ պարամետրի արժեքը տվյալ անցաբառի համար:
(արշավի_id) Գովազդային արշավի համարը (ID): Թիվ
(ad_id) կամ (banner_id) Հայտարարության համարը (ID). Թիվ
(արտահայտություն_id) Անցաբառի համարը (ID): Թիվ
(retargeting_id) Հետագծման պայմանի համարը (ID): Թիվ
(GBID) Խմբի համարը (ID) Թիվ

http://site.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=(source_type)&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(հիմնաբառ)

Ինչպես ասացի, բոլոր տվյալները ավտոմատ կերպով կփոխարինվեն, ինչը նշանակում է, որ լրացուցիչ տեղեկություններ մուտքագրելու կարիք չկա: Բացի այդ, նման UTM պիտակների օգնությամբ մենք կարող ենք մի փոքր ավելի շատ տեղեկատվություն ստանալ, եթե միավորենք պարամետրերը.

Utm_content=(ad_id).(position_type)

Այսպիսով, մենք սովորեցինք, թե ինչպես ստեղծել UTM պիտակներ Yandex Direct-ի, Google Adwords-ի, սոցիալական ցանցերի և ընդհանրապես ցանկացած ալիքի համար, որտեղից թրաֆիկը գալիս է ձեր կայք:

Օգտագործեք սեղաններ!

Ինչպե՞ս վերլուծել UTM պիտակներով:

Ցանկացած վերլուծական համակարգ հնարավորություն է տալիս վերլուծել տրաֆիկը UTM պիտակների միջոցով: Այսպիսով, օրինակ, Yandex.Metrica-ում կա «UTM պիտակներ» զեկույց (Reports > Standard Reports > Sources > UTM tags):

Ցանկացած ինտերնետային ռեսուրսի հիմնական նպատակն է հանդիսատես ներգրավելն ու նպատակային գործողություն կատարելը (ապրանքի գնում, ծառայություն պատվիրել, հղման վրա սեղմել և այլն):
Գոյություն ունեն բազմաթիվ գովազդային գործիքներ, որոնց օգնությամբ դուք կարող եք ստանալ ցանկալի արդյունք։

Բայց ինչպե՞ս գիտեք, թե կոնկրետ որտեղից է գալիս տրաֆիկը և որքանո՞վ է արդյունավետ յուրաքանչյուր աղբյուր:

Այս խնդիրը կարող է լուծվել UTM պիտակների միջոցով:

Որոնք են UTM պիտակները:

UTM պիտակները հատուկ պիտակներ են, որոնք տեղավորվում են հղման (հղման) մեջ՝ թույլ տալով վերլուծական գործիքներին տեղեկատվություն հավաքել երթևեկության աղբյուրի մասին: Թարգմանված UTM նշանակում է Urchin Tracking Module:

Ինչու են անհրաժեշտ UTM պիտակները:

UTM պիտակները նախատեսված են.

  • փոխանցում ալիքի և տրաֆիկի աղբյուրի վերլուծական համակարգին
  • տվյալների փոխանցում գովազդի, քարոզարշավի, հիմնաբառի կամ այլ արժեքների մասին

Այս թեգերն օգտագործվում են, եթե գովազդատուն պետք է օպտիմալացնի գովազդի ծախսերը, բարելավի բովանդակությունը և/կամ պարզապես գնահատի յուրաքանչյուր տրաֆիկի աղբյուրի՝ գովազդային հարթակի արդյունավետությունը: Միևնույն ժամանակ, երթևեկության տվյալները ավտոմատ կերպով չեն փոխանցվում վերլուծական համակարգին:

Օրինակ օգտագործել utm պիտակներերթևեկության մասին տեղեկատվությունը Yandex Direct-ից Google Analytics փոխանցելու համար:

Ինչից է պատրաստված UTM պիտակը:

UTM պիտակները բաղկացած են երկու մասից.

  • UTM արժեքները- օրինակ, «cpc» - գովազդ՝ սեղմելով վճարման միջոցով; «ուղղորդում»՝ անցում սոցիալական ցանցից կամ կայքից և այլն։
  • պարամետր- կան 3 պահանջվող և 2 կամընտիր պարամետրեր

Պարամետրերը և արժեքները կապված են «=» նշանի հետ, նման կոնստրուկցիաները (պիտակները) առանձնացված են «&» նշանով:

Օրինակ

Ցանկացած պիտակի պարտադիր պարամետրերը ներառում են.

  • utm_source
  • utm_medium,
  • utm_campaign.

Ընտրովի են utm_term և utm_content: Դիտարկենք դրանք ավելի մանրամասն:

Պահանջվող UTM պիտակի պարամետրեր

Նման պարամետրերը կոչվում են պարտադիր, քանի որ դրանցից առնվազն մեկի բացթողումը կհանգեցնի UTM պիտակի ձախողմանը:

  1. utm_source(աղբյուր)՝ սահմանում է տրաֆիկի աղբյուրը՝ գովազդային հարթակի անվանումը, օրինակ՝ Facebook, Google, գովազդային վահանակ և այլն։
    Օրինակներ. utm_source=facebook; utm_source=տեղեկագիր.
  2. utm_medium(ալիք)՝ մարքեթինգային կամ գովազդային ալիք: Խորհուրդ է տրվում օգտագործել ստանդարտ արժեքներ՝ cpc - արժեքը մեկ սեղմումով; ցուցադրում - դրոշի տիպի գովազդ տպավորությունների համար վճարումով; social_cpc - գովազդը սոցիալական ցանցերումսեղմումով վճարումով; էլեկտրոնային փոստի տեղեկագիր և այլն:
    Օրինակներ. utm_medium=cpc; utm_medium=էլ.
  3. utm_campaign(արշավ). ընկերության անվանումը, կարգախոսները, գովազդային ծածկագրերը և այլն: Թույլ է տալիս տարբերակել գովազդային ընկերություններվիճակագրության մեջ; մուտքագրվում է անգլերեն կամ տառադարձաբար:
    Օրինակներ. utm_campaign=sport_product; utm_campaign=դեղին_զգեստ:

Ընտրովի (ըստ ցանկության) UTM պիտակի պարամետրեր

Ընտրովի պարամետրերի բացակայությունը որևէ կերպ չի ազդի UTM թեգի գործարկման վրա, սակայն դրանց օգտագործումը կարևոր տվյալներ կբերի գովազդային արշավների կատարման վերաբերյալ:

  1. utm_term(հիմնաբառ). Հիմնական արտահայտություններ, որոնք խթանում են գովազդը: Օգտագործվում է անհամապատասխան հարցումները բացահայտելու համար:
    Օրինակ: utm_term=klychevaya_phrase.
  2. utm_content(գովազդի բովանդակություն). օգտագործվում է նույն գովազդի նմանատիպ բովանդակությունը կամ հղումները տարբերելու համար: Օրինակ, եթե նույն էլփոստի տեքստում գործողության երկու կոչ կա, կարող եք օգտագործել utm_content՝ որոշելու համար, թե որն է ավելի արդյունավետ՝ դրանց տարբեր արժեքներ վերագրելով:
    Օրինակ: utm_content=զակազատ կամ utm_content=kupit

Ինչպե՞ս ստեղծել UTM թեգ՝ օգտագործելով կոնստրուկտորը:

Դուք կարող եք ստեղծել UTM պիտակ կամ ձեռքով կամ օգտագործելով հատուկ կոնստրուկտորներ.

  • Կոմպոզիտոր UTM պիտակներ (կարող եք ընտրել հիմնական գովազդային գործունեության համար նախադրյալներ)

Եկեք նայենք Google-ի հղումների գեներատորի միջոցով պիտակների ավտոմատ ստեղծման օրինակին: Այստեղ, պիտակները սահմանելու համար, դուք պետք է լրացնեք URL ստեղծողի ձևը.

  • նշեք ձեր կայքի URL-ը (տիրույթը):
  • լրացրեք պահանջվող դաշտերը՝ «Արշավի աղբյուր», «Քարոզարշավի ալիք» և «Արշավի անվանում»
  • անհրաժեշտության դեպքում մուտքագրեք Լրացուցիչ տեղեկություն«Քարոզարշավի հիմնաբառ» և «Քարոզարշավի բովանդակություն» դաշտերում
  • Հաջորդը, սեղմեք «Ստեղծել URL» և ստացեք պատրաստի հղում ցանկալի պիտակներով: Այս հղումը կարող է տեղադրվել գովազդի մեջ:

Այս մեթոդի հիմնական թերությունը փոփոխականների սահմանափակ ցանկն է:
Օգտագործելով UTM պիտակի կոնստրուկտորը, մեծ թվով օգտվողներ թույլ են տալիս մի շարք սխալներ.

  • դաշտերը լրացնելիս ուղղագրական սխալներ թույլ տալ
  • մուտքագրեք սխալ տեղեկատվություն (առանց հասկանալու, թե ինչ է ալիքը կամ քարոզարշավի աղբյուրը)
  • անտեսել ընտրովի դաշտերը մեծ թվով հայտարարագրերով, որից հետո նրանք իրենք են շփոթվում դրանցում

Ինչպե՞ս տեղադրել UTM պիտակներ Google Adwords-ում:

Google Adwords-ում պիտակներ տեղադրելու երկու եղանակ կա՝ օգտագործել «Auto-tagging ads» կամ ձեռքով:

Առաջին տարբերակը, թեև այն թույլ է տալիս ստանալ արշավի վերաբերյալ մեծ քանակությամբ տվյալներ, սակայն գաղտնագրում է որոշ տեղեկություններ։ Երկրորդ մեթոդը վերծանվում է բավականին պարզ, բայց պահանջում է մի փոքր ավելի ջանք ու ուշադրություն։
UTM պիտակը ձեռքով տեղադրելու համար կարևոր է իմանալ հիմնական նշանակումները՝ խորհրդանիշները (դրանք տեղին են ինչպես Google-ի, այնպես էլ Yandex-ի համար).

Պիտակների ավելի առաջադեմ օգտագործումը ներառում է դինամիկ պարամետրեր: Կաղապարում նշելով անհրաժեշտ պարամետրերը, Adwords համակարգը ինքնուրույն փոխում է գանգուր փակագծերի պարունակությունը՝ մուտքագրելով որոշակի արժեքներ:

Ինչպե՞ս կարգավորել UTM պիտակները Yandex Direct-ում:

Մի փոքր հուշում կա՝ գրեք UTM թեգերը այնպես, որ կարողանաք հեշտությամբ հասկանալ զեկույցը:

Yandex Direct-ի գովազդին կարող եք ավելացնել UTM պիտակներ 3 քայլով.

  1. կազմել պիտակ (որոշել, թե որ տեղեկատվությանը պետք է հետևել)
  2. ավելացնել UTM պիտակը այն հղումին, որին կհանգեցնի գովազդը, օրինակ.
    https://site/?
  3. utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=seo&utm_term=(հիմնաբառ)
    ավելացնել հղում Yandex Direct-ի գովազդին

Այս կարգավորումից հետո դուք կկարողանաք նշված պիտակներով հետևել, որ ձեր գովազդի վրա սեղմելը կատարվել է Yandex Direct գովազդային արշավից, SEO-ի արշավից կոնկրետ բանալի բառի համար:

UTM պիտակներին հետևելու համար դուք պետք է ունենաք տեղադրված համակարգ Google Analytics կամ Yandex Metrika վերլուծություն:

Analytics-ում utm_source և utm_medium պարամետրերի արդյունքները դիտելու համար անհրաժեշտ է.

  • գնացեք «Երթևեկության աղբյուրներ» բաժինը
  • սեղմեք «Ամբողջ երթևեկությունը» պիտակի վրա
  • գնալ «Աղբյուր/ալիք»

utm_campaign, utm_term և utm_content պարամետրերին հետևելու համար անհրաժեշտ է՝

  • այցելեք «Երթևեկության աղբյուրներ» բաժինը
  • ապա անցեք «Արշավներ»
  • սեղմեք «Բոլոր արշավները»
  • գտնել» Լրացուցիչ պարամետր», անցեք «Գովազդ», ապա «Հիմնաբառ կամ գովազդի բովանդակություն»

Yandex Metrica-ում պիտակների մասին տեղեկատվությունը կարելի է գտնել հետևյալ սխեմայով. «Զեկույցներ» - «Ստանդարտ հաշվետվություններ» - «Աղբյուրներ» - «UTM պիտակներ»:

Օգտագործելով այս պիտակները, դուք կարող եք հաշվետվություններ պատրաստել երթևեկության աղբյուրների, գովազդային ալիքների, հիմնաբառերի և այլ պարամետրերի վերաբերյալ: Այս պարամետրերից յուրաքանչյուրի համար հասանելի կլինի մեծ քանակությամբ տվյալներ:

Ինչպե՞ս կարող է պիտակների օգտագործումը վնասել կայքին:

Գոյություն ունեն 2 հիմնական խնդիր, որոնց բախվում են գովազդատուները UTM թեգեր ստեղծելիս.

  • կրկնօրինակ էջերի հայտնվելը - կարող է կոնֆլիկտ հրահրել ինդեքսավորման ժամանակ, հնարավոր պատժամիջոցներով, որոնման ռոբոտից.
  • չափազանց երկար URL - նույնպես գրավիչ չէ, հատկապես, երբ հղումը պետք է ամբողջությամբ ցուցադրվի:

Կրկնվող էջերի հետ կապված խնդիրը կարող եք լուծել հետևյալ եղանակներով.

  • Լավագույն տարբերակը utm պիտակներով էջի վրա, բաժնում դուք պետք է նշեք կանոնական սկզբնական հղման համար, որը կօգտագործի որոնիչը:
    • Օրինակ: որտեղ
    • http://site.com/stranica.html - էջ առանց պիտակների:
  • Փակեք էջերը utm պիտակներով մետա-ռոբոտների միջոցով ինդեքսավորելուց: Դա անելու համար բաժնում դուք պետք է նշեք տողը.
  • Փակեք utm պիտակներով էջերը՝ robots.txt-ի միջոցով ինդեքսավորելուց: Դա անելու համար robots.txt ֆայլին ավելացրեք հետևյալ տողը.

Yandex.Direct գովազդային արշավներում վերլուծության և վիճակագրական տվյալների հավաքագրման կարևոր գործիքներից են UTM պիտակները: Եկեք հասկանանք, թե ինչ են դրանք և ինչպես աշխատել նրանց հետ:

UTM թեգերը (Urchin Tracking Module) վայրէջքի էջի URL-ի նշումն է, որն իրականացվում է հատուկ պարամետրերի միջոցով՝ տրաֆիկի աղբյուրի և բնութագրերի մասին մանրամասն տեղեկություններ ստանալու համար:

Այս նշագրման շնորհիվ մենք կարող ենք տեսնել, թե որ գովազդի, հիմնաբառի կամ գովազդային արշավի վրա է սեղմվել: Մինչև որ արտահայտությունն օգտագործողը մուտքագրել է որոնման տողում:

UTM պիտակների միջոցով ստացված տվյալների օրինակ ներկայացված է ստորև ներկայացված սքրինշոթում: Այստեղ մենք կարող ենք դիտել հետևյալ պատկերը. Կայք է եղել 393 այցելություն «տղամարդկանց կլատչ պայուսակ» հարցման համար։ Ընդհանուր առմամբ, այս գովազդի համար եղել է 404 այցելություն, իսկ ամբողջ արշավի համար՝ 460։

Բացի այդ, Yandex.Direct-ում UTM պիտակները թույլ են տալիս տեսնել վերադարձի արագությունը, կայքում անցկացրած ժամանակը և զննարկման խորությունը: Սա մեզ թույլ է տալիս որոշել ամենաարդյունավետ գովազդները, ավելացնել դրանց մեկ սեղմման առավելագույն արժեքը կամ, ընդհակառակը, ամենաարդյունավետները (օրինակ, վերադարձի տոկոսադրույքը չափազանց բարձր է) և դադարեցնել դրանք ցուցադրելը կամ նվազեցնել մեկ սեղմման արժեքը:

ԿառուցվածքUTM- պիտակներ

Թեգերն իրենք հատուկ պարամետրեր են, որոնք տեղավորվում են վայրէջքի էջի հղման մեջ: Յուրաքանչյուր աղբյուր ունի իր հղումը, որը նշված է որոշակի աղբյուրի համար: Մեր դեպքում սա համատեքստային գովազդ է, որը տեղադրված է Poison ծառայության միջոցով:

Մենք կօգտագործենք հետևյալ հինգ պարամետրերը.

  • utm_source – անցումային աղբյուր (օրինակ, yandex, google, site.ru և այլն);
  • utm_medium - գովազդի տեսակ (օրինակ, cpc - գովազդ, էլ. փոստ - փոստ, սոցիալական - սոցիալական ցանցեր և այլն);
  • utm_campaign - գովազդային արշավ (սովորաբար նշվում է նույնականացման համարըկամ անունը)
  • utm_content - գովազդի համարը;
  • utm_term բանալի բառն է:

Վերոնշյալ պարամետրերից յուրաքանչյուրի համար դուք պետք է նշեք մի արժեք, որը կցուցադրվի վիճակագրության մեջ: Yandex.Direct-ի հետ աշխատելիս կարող եք օգտագործել երկու տեսակի արժեքներ.

  • ստատիկ,
  • դինամիկ.

Ստատիկ - Դուք պետք է ձեռքով նշեք յուրաքանչյուր արժեք յուրաքանչյուր պարամետրի համար: Նրանց օգնությամբ դուք կարող եք ավելի մանրամասն վիճակագրություն ստանալ, բայց դրանք կազմելու համար չափազանց շատ ժամանակ է պահանջվում: Հատկապես խոշոր արշավների համար, երբ օգտագործվում են հարյուրավոր կամ հազարավոր հիմնաբառեր: Ցանկալի է օգտագործել, երբ ունեք փոքր քարոզարշավ (մոտ 50 հիմնաբառ), իսկ հետո ոչ միշտ։

Դինամիկ - թույլ է տալիս խնայել ժամանակը, քանի որ մենք նշում ենք միայն փոփոխականներ, և համակարգը ինքնին փոխարինում է դրանց համար անհրաժեշտ արժեքները անցման ընթացքում: Օրինակ, կոնկրետ գովազդային համարի փոխարեն մենք դնում ենք ընդհանուր փոփոխական (ad_id): Ապագայում, անցման ժամանակ, համակարգը կտեսնի այն և ինքն իրեն կփոխարինի գովազդի նույնականացման համարը, որի վրա սեղմում է կատարվել:

Անմիջապես պետք է ասեմ, որ ես օգտագործում եմ միայն երկրորդը: Աշխատանքի տարիների ընթացքում ես անձամբ ինձ համոզել եմ, որ Yandex.Direct-ում դինամիկ պիտակները թույլ են տալիս շատ ժամանակ խնայել, մինչդեռ ստացված տվյալների որակը չի կորչում։

Եթե ​​ամեն ինչ պարզ է ստատիկների հետ, մենք յուրաքանչյուր արժեք գրում ենք ձեռքով կամ օգտագործում ենք հատուկ UTM պիտակների գեներատորներ (առանձնահատուկ տարբերություն չկա), ապա դինամիկներով ամեն ինչ այնքան էլ պարզ չէ: Դրանց ճիշտ կիրառման համար դուք պետք է իմանաք, թե որ փոփոխականները մուտքագրեք:

Ընդհանուր առմամբ կան 21 դինամիկ պիտակներ, բայց Yandex.Direct-ի համար ես դրանք բոլորը չեմ օգտագործում, մասնավորապես հետևյալը.

  • (աղբյուր_տիպ) – կայքի տեսակը (որոնում, ցանցեր);
  • (position_type) – դիրքը որոնման արդյունքներում (որոնման համար);
  • (հիմնաբառ) – օգտագործողի բանալի հարցումը;
  • (հավելումներ) – համապատասխան արտահայտություններ (այո, ոչ): Միայն արշավների համար, որոնց կարգավորումներում դրանք միացված են.
  • (campaign_id), (ad_id), (banner_id), (phrase_id), (GBID) – համապատասխանաբար արշավի, գովազդի, դրոշակի, բանալի բառի և խմբի նույնացուցիչ;
  • (retargeting_id) – վերահասցեավորման պայմանի համարը (եթե օգտագործվում է):

http://yandex.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc& utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(հիմնաբառ)

Ինչպես տեսնում եք, ես թողնում եմ սեղմման աղբյուրը և գովազդի տեսակը ստատիկ, քանի որ այս արժեքները նույնն են բոլոր գովազդների համար: Մնացածը դինամիկ են։ Անցման ընթացքում համակարգը ավտոմատ կերպով կփոխարինի նրանց համար անհրաժեշտ արժեքները, ես դրանք կտեսնեմ վիճակագրության մեջ:

Ինչպես դնելUTM- պիտակներ

Այսպիսով, տեսության հետ մենք վերադառնում ենք մի փոքր պարզված: Հիմա թույլ տվեք պատմել ձեզ, թե ինչպես օգտագործել UTM պիտակները գործնականում:

  • PPC-help.ru,
  • utmurl.ru և այլն:

Այս ծառայություններից օգտվելը հեշտ է: Բավական է նշել էջի URL-ը և պարամետրերը։ Ելքի ժամանակ մենք ստանում ենք պատրաստի նշագրված հղում:

Մեկ այլ հեշտ միջոց է փոխարինել ձեր կայքի անունը այն ձևանմուշում, որը ես նշեցի վերևում:

Հաջորդը, ստացված հղումը պետք է ավելացվի XLS ֆայլին համապատասխան սյունակում: Քանի որ ես օգտագործում եմ դինամիկ պիտակներ, ես տեղադրում եմ նույն ձևանմուշը բոլոր հիմնական արտահայտությունների համար, որոնք տանում են նույն էջ: Երբ սեղմում եք նման հղման վրա, համակարգը ինքնին կփոխարինի անհրաժեշտ արժեքները:

Սա ավարտում է աշխատանքը POI-ում UTM պիտակներ ավելացնելու հետ: Ինչպես տեսնում եք, ամեն ինչ շատ պարզ է.

Վերլուծություն

UTM պիտակների հետ աշխատելու ոչ պակաս կարևոր ասպեկտը ստացված տվյալների վերլուծությունն է։ Հետագա տպավորությունների որակն ու արդյունավետությունը կախված կլինի նրանից, թե ինչպես եք դրանք օգտագործում, ինչ եզրակացություններ եք անում և որոշումներ կայացնում:

Yandex.Direct-ում վիճակագրություն դիտելու համար մենք պետք է դիմենք Yandex.Metrica-ին: Այստեղ դուք պետք է գնաք «Զեկույցներ» - «Աղբյուրներ» - «UTM Tags» բաժինը:

Հաջորդը, մենք կտեսնենք նկար, ինչպես առաջին սքրինշոթում: Սեղմելով «+»-ի վրա՝ կարող եք տեսնել, թե որ արշավի, որ գովազդի և որ հիմնական արտահայտության վրա է սեղմվել, ինչպես նաև մանրամասն վիճակագրություն յուրաքանչյուր կետի համար:

Բարեւ Ձեզ, Սիրելի բարեկամներ. Շնորհավորում եմ գալիք Նոր տարին: Համոզված եմ, որ հանդիպել ես Նոր Տարի, ամեն ինչ առանց կորստի և այժմ կարող եք օգտակար անցկացնել ամանորյա տոները ձեր իսկ հաճույքի համար։

Եվ ես ուզում եմ ձեզ պատմել UTM - թեգերի մասին: Սրանք պարամետրեր են, որոնք ավելացվում են կայքի հասցեին (հղմանը) և անցնում վիճակագրական տեղեկատվությունվերլուծական ծառայություններին, ինչպիսիք են Yandex.Metrica-ն և Google Analytics-ը:

UTM-պիտակների նպատակը

Պիտակների հիմնական նպատակն է հետևել և ընդգծել տարբեր արտաքին աղբյուրներից անցումները: Այո, տեղադրում , համատեքստային գովազդ, տարբեր հեղինակների բազաներին էլ. Եվ ազատվեք ձեր գովազդային բյուջեն խլող կայքերից:

Ընդհանուր առմամբ, եթե դուք պատրաստվում եք զբաղվել աֆիլիատ մարքեթինգով կամ արդեն անում եք դա, կամ գովազդում եք ձեր սեփական արտադրանքը, ապա պարզապես պետք է օգտագործեք utm - պիտակներ:

UTM պիտակի կառուցվածքը

Ինչպես հավանաբար արդեն հասկացաք, utm թեգերն են հատուկ ծածկագիր, կցված է url հղման վերջում: Եվ յուրաքանչյուր պիտակ բաղկացած է պարամետրից և դրա արժեքից: Եվ դա կարծես հետևյալն է.

Հաշվետվություններ ստեղծելու համար օգտագործվում են utm-tags-ի հիմնական պարամետրերը: Դրանցից առաջին երեքը պարտադիր են, հղումները կարող են օգտագործվել ցանկացած հերթականությամբ:

  • utm_source (փոխանցման աղբյուր՝ yandex.direct, google, kadam և այլն);
  • utm_medium (մարքեթինգային գործիք. cpc - գովազդ, cpm - դրոշակակիր, էլ. փոստ - տեղեկագիր, սոցիալական, սոցիալական ցանց, սոցիալական մեդիա - սոցիալական ցանցեր);
  • utm_campaign (գովազդային արշավի անվանումը);
  • utm_content (հատուկ հայտարարություն);
  • utm_term (հիմնաբառեր)

Որպես օրինակ, կարող եք օգտագործել այս պիտակի կոդը.

Utm_source=անուն &utm_medium=տեսակ &utm_campaign=ընկերության_անուն &utm_term=բանալին &utm_content=անուն

Պարզապես համոզվեք, որ անվան արժեքը փոխարինեք ձեր գովազդային արշավի աղբյուրով:

Ինչպես ավելացնել utm թեգերը հղմանը

Պետք է նաև հիշել, որ բացի ձեռքով պիտակներ ավելացնելուց, գովազդային գործիքները հնարավորություն ունեն ավտոմատ կերպով լրացնել նշված պարամետրերի արժեքները:

https://website/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=spic&utm_content=offer

Նշում. պիտակի պարամետրերը հնարավոր չէ փոխել, բայց դուք ինքներդ եք նշում դրանց արժեքը: Դուք կարող եք կամայականորեն, և ավելի լավ է առանց ռուսերեն տառերի, չնայած դրանք արգելված չեն: Եվ պիտակներ ավելացնելուց հետո անպայման ստուգեք կատարման հղումները:

Շատ կարևոր է նաև ուշադրություն դարձնել հենց կայքում հղումների ձևավորմանը։ Եթե ​​url-ի վերջում շեղ (/) չկա, ապա դուք անմիջապես սկսում եք պիտակներ ավելացնել հարցական նշանով.

Url-հասցե՞ թեգեր

Իսկ եթե կա կտրվածք, ապա դրա հետևից պիտակներ դրեք.

Url/?պիտակներ

Հիմա եկեք նայենք մի օրինակ, որտեղ դուք կարող եք պարամետրեր ավելացնել ավտոմատ լրացման արժեքներին հենց գովազդային համակարգի կողմից:

Yandex.Direct-ի համար

https://website/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc &utm_campaign=spic&utm_content=offer &type=(source_type)&source=(source) &added=(addphrases)&block=(position_type) &word=(position) = (հիմնաբառ)

(աղբյուր_տիպ) — կայքի տեսակը՝ որոնել կամ ցուցադրել YAN-ում;

(աղբյուր) – կայքի հասցեն, միայն YAN-ի համար;

(լրացուցիչ արտահայտություններ) — արդյոք ցուցադրումը գործարկվել է լրացուցիչ համապատասխան արտահայտություններով.

(դիրք_տեսակ) - որտեղ ցուցադրվում է. հատուկ տեղաբաշխում կամ երաշխիք;

(դիրք) - գովազդի դիրքի համարը բլոկում;

(հիմնաբառ) – բանալի բառ:

Google.AdWords-ի համար

https://website/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc &utm_campaign=spic&utm_content=offer &network=(ցանց)&placement=(տեղաբաշխում) &position=(adposition)&adid=(creative) &match=(matchtype)&բառ = (հիմնաբառ)

Որտեղ գանգուր փակագծերում արժեքները նշանակում են.

(ցանց) – կայքի տեսակը՝ որոնում կամ համատեքստ;

(տեղաբաշխում) – կայքի հասցեն;

(adposition) – գովազդային դիրք;

(կրեատիվ) – գովազդի եզակի նույնականացման համարը.

(matchtype) – հիմնաբառի համընկնում;

(հիմնաբառ) – բանալի բառ:

Ի դեպ, utm - թեգերով հղումներ կազմելու համար Google-ն ունի հատուկ link builder։ Խորհուրդ եմ տալիս նայել ու փորձել հղումներ անել։

Մեկ այլ ավտոմատ լրացման օրինակ Թիզեր ցանց Kadam

https://website/spic/index.html?utm_source=kadam&utm_campaign=&utm_term=&utm_content=

- կայքի ID-ի փոխանցում;

— դրոշի id, թիզերի փոխանցում;

— քարոզարշավի ID-ի փոխանցում:

Եվ հիշեք, եթե ունեք վայրէջքի էջ(էջը, որին ուղղված է այցելուն) ոչ կամ Google Analytics, ապա պետք չէ պիտակներ ավելացնել: Քանի որ դուք չեք կարողանա ստանալ սպառիչ վիճակագրություն:

Եվ հիմա ժամանակն է պարզել, թե ինչպես օգտագործել utm պիտակների միջոցով ստացված տվյալները լավ օգտագործման համար:

Ինչպես հավաքել վիճակագրություն utm - թեգերի վրա

Կրկին, ես ձեզ ցույց կտամ Metrica-ի օրինակը:

Արգելել՝ /*utm_source=

Սակայն որոնողական համակարգերը վերջին շրջանում իրականում չեն հետևում կանոններին: Հետևաբար, օգտագործեք այս մեթոդը, եթե չեք կարող ավելացնել rel="canonical" թեգը:

Եթե ​​ունեք հարցեր, դիտեք վիդեո դասընթացը կամ գրեք մեկնաբանություններում, սիրով կօգնեմ։

Եվ այսքանը այսօրվա համար, մաղթում եմ բոլորիդ հաճելի ամանորյա արձակուրդներ։ Կհանդիպենք նոր հոդվածներում:

Հարգանքներով՝ Մաքսիմ Զայցև։

Բաժանորդագրվեք նոր հոդվածներին: