Ավտոմատ utm պիտակներ: UTM պիտակներ – ինչու են դրանք անհրաժեշտ և ինչպես ստեղծել դրանք: UTM պիտակը պարզապես սովորական հղում է

Մենք թողարկել ենք նոր գիրք՝ Սոցիալական մեդիայի բովանդակության մարքեթինգ. Ինչպես մտնել ձեր հետևորդների գլխում և ստիպել նրանց սիրահարվել ձեր ապրանքանիշին:

Լրացուցիչ տեսանյութեր մեր ալիքում. սովորեք ինտերնետ մարքեթինգ SEMANTICA-ի հետ

Ինչի համար են utm պիտակները:

Դրանք օգտագործվում են երթևեկության աղբյուրները հետևելու համար: URL-ում պիտակներ ավելացնելով, դուք կարող եք հասկանալ, թե որտեղից է օգտատերը եկել ձեր կայք՝ արդյոք դա գովազդ էր փոստով, Yandex որոնման էջում, թե Ցուցադրման ցանցի կայքերից մեկում:

Դուք կարող եք օգտագործել այս գործիքը ոչ միայն Yandex.Direct-ում և Google Adwords-ում անհատական ​​գովազդային արշավների համար, այլ նաև կայքերում տեղադրված բաններների, ինչպես նաև նպատակային գովազդային համակարգերում, ինչպիսիք են VKontakte-ը, Mail.ru-ն և փոստային ցուցակները:

UTM պիտակների նշանակությունը

Նշման շնորհիվ ես կարող եմ հասկանալ՝ այցելուն կայք է եկել որոնման գովազդից, թե՞ դա գովազդային ցանցում ընդգրկված կայքերից մեկում ցուցադրված գովազդ է։

Ինչպես ճիշտ կերպով ձեռքով ավելացնել utm թեգ հղման համար

• utm_source=yandex_direct;
• utm_medium=cpc;
• utm_campaign=որոնում (որոնողական արշավի համար) կամ utm_campaign=rsya (YAN քարոզարշավի համար):

Ահա թե ինչ է նշանակում յուրաքանչյուր պարամետր.

• utm_source – գովազդային արշավի աղբյուր: Իմ դեպքում սա Yandex համակարգն է: Ուղղակի. Դուք կարող եք գրել և նշել ձեզ անհրաժեշտ աղբյուրը: Օրինակ՝ Google Adwords-ի համար google, VKontakte-ի համար vk և այլն:
• utm_medium – մարքեթինգային գործիք, տրաֆիկի ալիք, փոխազդեցության մեթոդ: Իմ դեպքում սա Cost Per Click-ն է՝ վճարել մեկ սեղմումով: Այստեղ հնարավոր են նաև տարբերակներ, օրինակ՝ cpc-ի փոխարեն կարող եք գրել cpm, եթե տեղադրեք բաններներ։
• utm_campaign – այստեղ դուք նշում եք ձեր գովազդային արշավի անունը:

Այս երեք փոփոխականները պարտադիր են, ուստի խորհուրդ եմ տալիս օգտագործել դրանք բոլորը: Իհարկե, դուք կարող եք բաց թողնել դրանցից որևէ մեկը, բայց դա միայն ձեզ կշփոթեցնի։

Բացի պահանջվող տարրերից, կարող եք նաև օգտագործել utm_term թեգերը ( հիմնաբառ) և utm_content (գովազդի բովանդակություն):

Ավտոմատ UTM պիտակներ Yandex.Direct-ում և Google AdWords-ում

1. (աղբյուր_տիպ) – կայքի տեսակը: Որոնում նշանակում է ցուցադրում որոնման մեջ, համատեքստ՝ ցուցադրում YAN-ում:
2. (աղբյուր) – կայքի հասցեն, որում ցուցադրվել է գովազդը, եթե տրաֆիկը եկել է ՅԱՆ-ից: Եթե ​​օգտատերը որոնման մեջ տեսել է գովազդ, ապա հասցեն կփոխարինվի none մակագրությամբ:
3. (position_type) – բլոկը, որում ցուցադրվել է գովազդը որոնման մեջ: Եթե ​​երթևեկությունը YAN-ից է, ապա մակագրությունը ոչ:
4. (դիրք) – գովազդի դիրքը բլոկում: Որոնումից դուրս նավարկելու ժամանակ արժեքը զրո է:
5. (հիմնաբառ) – հիմնական արտահայտությունը, որի համար ցուցադրվել է գովազդը:
6. (ավելացումներ) – ընդունում է այո արժեքը, եթե գովազդը ցուցադրվել է լրացուցիչ համապատասխան արտահայտությունների պատճառով, և ոչ այլ կերպ:

կայք։ ru/page.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=search&type=(source_type)&source=(source_type)&added=(addphrases)&block=(position_type)&position=(position) & keyword=(հիմնաբառ)

Adwords-ը օգտագործում է հետևյալ ավտոմատ պարամետրերը.

• (ցանց) – կայքի տեսակը՝ որոնում կամ համատեքստ;
• (տեղաբաշխում) – կայքի հասցեն, որն օգտագործվում է միայն ;
• (adposition) – գովազդի դիրքը, ցուցադրվող մեդիայի համար ընդունում է none արժեքը.
• (ստեղծագործական) – գովազդի եզակի նույնացուցիչ;
• (հիմնաբառ) – հիմնաբառ;
• (ifmobile:mobile) վերցնում է բջջային արժեքը, եթե տպավորությունը եղել է շարժական սարքի վրա;
• (ifsearch:search) վերցնում է արժեքի որոնումը, եթե տպավորությունը որոնման ժամանակ էր.
• (ifcontent:content) վերցնում է արժեքի բովանդակությունը, եթե ցուցադրումը եղել է Ցուցադրման ցանցում:

Ինչպես հետևել utm պիտակներին

Դրա համար օգտագործվում են վեբ վերլուծական համակարգեր: Metrica-ում դուք կարող եք առանձին հաշվետվություն ստեղծել նրանց համար՝ ձեզ անհրաժեշտ կարգավորումներով: Դա անելու համար անցեք «Ստանդարտ հաշվետվություններ» բաժին, ընտրեք «Աղբյուրներ» և այնուհետև ընտրեք UTM պիտակները.

Google Analytics-ի հաշվետվություններում ընտրեք «Երթևեկության աղբյուրներ» բաժինը, այնուհետև «Արշավներ» կետը.

URL Կոմպոզիտոր

Մենք ստեղծել ենք հետևյալ հատկանիշների և գործառույթների հավաքածուով.

• Միանգամից մի քանի հղումների նշում:
• Անհրաժեշտ արժեքների ստեղծում ինչպես ավտոմատ, այնպես էլ ձեռքով:
• Կաղապարներ, որոնք ձեզ համար կլրացնեն հիմնական արժեքներով բոլոր դաշտերը:
• Մանրամասն օգնություն յուրաքանչյուր պարամետրի վերաբերյալ:

Բարեւ Ձեզ, Սիրելի բարեկամներ. Շնորհավոր Նոր Տարի! Համոզված եմ, որ մենք հանդիպել ենք Նոր Տարի, ամեն ինչ առանց կորուստների, և այժմ դուք կարող եք շահավետ անցկացնել ամանորյա արձակուրդները ձեր հաճույքի համար:

Եվ ես ուզում եմ ձեզ պատմել UTM պիտակների մասին: Սրանք պարամետրեր են, որոնք ավելացվում են կայքի հասցեին (հղմանը) և փոխանցում վիճակագրական տեղեկատվությունվերլուծական ծառայությունների հետ, ինչպիսիք են Yandex.Metrica-ն և Google Analytics-ը:

UTM պիտակների նպատակը

Թեգերի հիմնական նպատակն է հետևել և ընդգծել տարբեր արտաքին աղբյուրներից անցումները: Այսպիսով, տեղադրում , համատեքստային գովազդ, էլեկտրոնային փոստով տեղեկագրեր ուղարկել տարբեր հեղինակների տվյալների շտեմարաններ և այլն, շատ կարևոր է առանձնացնել տրաֆիկի ամենաարդյունավետ աղբյուրները: Եվ ազատվեք ձեր գովազդային բյուջեն խլող կայքերից:

Ընդհանուր առմամբ, եթե դուք պատրաստվում եք զբաղվել փոխկապակցված մարքեթինգով կամ արդեն անում եք դա, կամ գովազդում եք ձեր սեփական արտադրանքը, ապա պարզապես պետք է օգտագործեք utm պիտակներ:

UTM պիտակների կառուցվածքը

Ինչպես հավանաբար արդեն հասկացել եք, utm պիտակները հատուկ ծածկագիր, ավելացվել է URL հղման վերջում: Եվ յուրաքանչյուր պիտակ բաղկացած է պարամետրից և դրա արժեքից: Եվ դա կարծես հետևյալն է.

Հաշվետվություններ ստեղծելու համար օգտագործվում են utm թեգերի հիմնական պարամետրերը: Դրանցից առաջին երեքը պարտադիր են, հղումները կարող են օգտագործվել ցանկացած հերթականությամբ:

• utm_source (ուղղորդման աղբյուրը՝ yandex.direct, google, kadam և այլն);
• utm_medium (մարքեթինգային գործիք. cpc - գովազդ, cpm - բաններ, էլ. փոստ - տեղեկագիր, սոցիալական, սոցիալական ցանց, սոցիալական մեդիա - սոցիալական ցանցեր);
• utm_campaign (գովազդային արշավի անվանումը);
• utm_content (հատուկ գովազդ);
• utm_term (հիմնաբառեր)

Որպես օրինակ, կարող եք օգտագործել այս պիտակի կոդը.

Utm_source=անուն &utm_medium=տեսակ &utm_campaign=ընկերության_անուն &utm_term=բանալին &utm_content=անուն

Պարզապես համոզվեք, որ անվան արժեքը փոխարինեք ձեր գովազդային արշավի աղբյուրով:

Ինչպես ավելացնել utm թեգերը հղմանը

Պետք է նաև հիշել, որ բացի ձեռքով պիտակներ ավելացնելուց, գովազդային գործիքները հնարավորություն ունեն ավտոմատ կերպով լրացնել նշված պարամետրերի արժեքները:

Https://site/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=spic&utm_content=offer

Նշում. պիտակի պարամետրերը հնարավոր չէ փոխել, բայց դուք ինքներդ եք նշում դրանց արժեքը: Դա հնարավոր է կամայականորեն, և ավելի լավ է առանց ռուսերեն տառերի, չնայած դրանք արգելված չեն: Եվ պիտակներ ավելացնելուց հետո անպայման ստուգեք հղումները ֆունկցիոնալության համար:

Շատ կարևոր է նաև ուշադրություն դարձնել հենց կայքում հղումների ձևավորմանը։ Եթե ​​url հասցեի վերջում շեղ (/) չկա, ապա անմիջապես սկսում եք պիտակներ ավելացնել հարցական նշանով.

Url-հասցե՞ թեգեր

Իսկ եթե կա շեղ, ապա դրա հետևից դրեք նշաններ.

Url/?պիտակներ

Այժմ եկեք նայենք մի օրինակի, որտեղ դուք կարող եք պարամետրեր ավելացնել ավտոմատ լրացման արժեքների համար հենց գովազդային համակարգի կողմից:

Yandex.Direct-ի համար

Https://site/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc &utm_campaign=spic&utm_content=offer &type=(source_type)&source=(source) &added=(addphrases)&block=(position_type) &word=(position) = (հիմնաբառ)

(աղբյուր_տիպ) — կայքի տեսակը՝ որոնել կամ ցուցադրել YAN-ում;

(աղբյուր) – կայքի հասցեն, միայն YAN-ի համար;

(լրացուցիչ արտահայտություններ) — արդյոք ցուցադրումը գործարկվել է լրացուցիչ համապատասխան արտահայտություններով.

(դիրք_տեսակ) – որտեղ ցուցադրվում է՝ հատուկ տեղաբաշխում կամ երաշխիք;

(դիրք) - գովազդի դիրքի համարը բլոկում;

(հիմնաբառ) – բանալի բառ:

Google.AdWords-ի համար

Https://site/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc &utm_campaign=spic&utm_content=offer &network=(ցանց)&placement=(տեղաբաշխում) &position=(adposition)&adid=(creative) &match=(matchtype)&բառ = (հիմնաբառ)

Որտեղ գանգուր փակագծերում արժեքները նշանակում են.

(ցանց) – կայքի տեսակը՝ որոնում կամ համատեքստ;

(տեղաբաշխում) – կայքի հասցեն;

(adposition) – գովազդային դիրք;

(ստեղծագործական) – եզակի նույնականացման համարըգովազդ;

(matchtype) – հիմնաբառի համընկնում;

(հիմնաբառ) – բանալի բառ:

Ի դեպ, utm թեգերով հղումներ ստեղծելու համար Google-ն ունի հատուկ link builder։ Խորհուրդ եմ տալիս նայել ու փորձել հղումներ անել։

Մեկ այլ ավտոմատ լրացման օրինակ Kadam թիզերի ցանց

https://website/spic/index.html?utm_source=kadam&utm_campaign=&utm_term=&utm_content=

— կայքի ID-ի փոխանցում;

— դրոշի id, թիզերի փոխանցում;

— քարոզարշավի ID-ի փոխանցում:

Եվ հիշեք, եթե ունեք վայրէջքի էջ(էջը, որին ուղղված է այցելուն) չկա կամ Google Analytics-ը, ապա պետք չէ պիտակներ ավելացնել: Քանի որ դուք չեք կարողանա ստանալ սպառիչ վիճակագրություն:

Հիմա ժամանակն է պարզելու, թե ինչպես լավ օգտագործել utm պիտակների միջոցով ստացված տվյալները:

Ինչպես հավաքել վիճակագրություն utm - թեգերի վրա

Կրկին, ես ձեզ ցույց կտամ, օգտագործելով Metrics-ը որպես օրինակ:

Բացեք Yandex.Metrica ծառայությունը և ընտրեք նախկինում ստեղծված հաշվիչը:

Գլխում «Կառուցել զեկույցը»ցույց է տալիս utm պարամետրերը:

Եվ սեղմեք կոճակը «Ցույց տալ հաշվետվությունը».

Դե, դուք արդեն հասկանում եք, թե ինչպես օգտագործել ստացված տվյալները:

Մի փոքր կրկնօրինակ բովանդակության մասին

Ընկերներ, արժե հաշվի առնել այն փաստը, որ որոնիչները կարող են ինդեքսում ներառել պիտակներով հղումներ և այս դեպքում կարող են խնդիրներ առաջանալ . Հետևաբար, եթե դուք գովազդում եք ձեր ռեսուրսը կամ ապրանքը, ապա համոզվեք, որ rel="canonical" թեգը առկա է հիմնական էջում և պիտակներով էջում:

Բաժանորդագրվեք նոր հոդվածներին:

Հարմար գործիք UTM պիտակներով հղումներ ստեղծելու համար:

Այս ծառայությունը թույլ է տալիս հեշտությամբ և արագ հղումներ ստեղծել UTM պիտակներով՝ Yandex.Metrica և Google Analytics վեբ-վերլուծական ծառայություններում գովազդային արշավների արդյունավետությանը հետևելու համար: Սա նշանակում է, որ ծննդյան իրավունքով այն գործիք է, որը «միշտ ձեռքի տակ է» ցանկացած վեբ վարպետի համար, և ահա թե ինչու…

Հեռու, բայց կարճ

Ինտերնետ մարքեթինգում վերլուծությունը առանցքային դեր է խաղում և դրա անբաժանելի մասն է: Ուստի յուրաքանչյուր CPA ցանց ունի իր սեփական համակարգը, որը հավաքում է վիճակագրություն և թույլ է տալիս վերլուծել դրանք ըստ տարբեր պարամետրերի...

Շատ դեպքերում փոխկապակցված շուկայավարներն ունեն ծրագրային ապահովման բավարար հնարավորություններ, սակայն թրաֆիկի խորը և մանրամասն վերլուծության համար երբեմն անհրաժեշտ են ավելի ճկուն և ֆունկցիոնալ վեբ վերլուծական գործիքներ, ինչպիսիք են արդեն նշված Yandex.Metrica-ն և Google Analytics-ը:

Նրանք թույլ են տալիս գնահատել երթևեկությունը՝ հիմնվելով ավելի մեծ թվով պարամետրերի և բնութագրերի վրա, սահմանել նպատակներ և ստեղծել բարդ վերլուծության զտիչներ: Եվ նրանք այս ամենն անում են հիմնականում UTM պիտակների շնորհիվ, որոնք կարող են ավելացվել գովազդային հղումներին:

https://site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(հիմնաբառ)

Այն պարունակում է տեղեկատվություն տրաֆիկի աղբյուրի, դրա տեսակի, գովազդային արշավի և ստեղծագործության մասին:

Օտարերկրացու համար՝ ինչ-որ խամաճիկ, ինչ-որ մեկի համար «նախաձեռնել» է արբիտրաժի բոլոր խճճվածությունները՝ ստանդարտ հղման ձևանմուշ՝ Yandex.Direct-ից արտահոսքի համար:

Գերորակավորված թեկնածու

Ժամանակին ես ջանք չէի խնայում առօրյայի վրա և նույնիսկ որոշ հաճույքով հավաքում էի UTM թեգերից նման հղումներ՝ որպես գլուխկոտրուկներ, սկզբում Notepad-ում, հետո Excel-ում, բայց...

Յուրաքանչյուր գովազդի կյանքում գալիս է մի պահ, երբ նա հեռանում է ձեռքի աշխատանքից և այն ստեղծող խնդիրներից և իրեն շրջապատում է իր աշխատանքը հեշտացնող գործիքներով:

ՀԿԿ պարոն

Կամաց-կամաց իմ առաջնահերթությունները տեղափոխվեցին դեպի արագություն, հարմարավետություն և պատրաստի URL-ներում սխալների բացակայություն։

Այսպես ես ծանոթացա UTM պիտակների գեներատորի ծառայություններին։ Ես փորձեցի դրանցից շատերը՝ քսանից ավելին, բայց երկար ժամանակ չմնաց դրանցից ոչ մեկի վրա, մինչև հանդիպեցի այս վերանայման հերոսին։

Նա երիտասարդ է, դեռ կատարյալ չէ, բայց արդեն գեղեցիկ տեսք ունի, այնպես որ պատրաստվեք. հոդվածի վերջում ես նրան կգովեմ։

Եվ առայժմ՝ այն կետին...

Ինչպե՞ս օգտագործել ինչ-որ բան:

Հեշտությամբ. Ծառայության հետ աշխատելու ամբողջ գործընթացը, արդեն ինտերֆեյսի մակարդակում, պայմանականորեն բաժանված է մի քանի բլոկային քայլերի, այնպես որ դուք չեք կարողանա կորչել երկու ծառերի մեջ:

Վայրէջքի էջի հասցեն

Նախ, մենք նշում ենք կայքի հասցեն, ուր կուղղվի երթևեկությունը և ընտրում ենք մեր առաջադրանքների համար հարմար արձանագրություն չորս նախադրյալներից.

• http://
• https://
• ftp://
• telnet://

99% հավանականությամբ մեզ կհամապատասխանի «դասական» http://-ը։

նախադրյալներ

• Yandex.Direct
• myTarget
• VKontakte (Թիրախավորում)
• Google AdWords...

Էությունը պատրաստի կաղապարներայն է, որ երթևեկության աղբյուր ընտրելիս ծառայությունն ինքնին հատուկ դինամիկ պարամետրեր կմտցնի UTM պիտակների մեջ, որոնք ավտոմատ կերպով կփոխանցեն տրաֆիկի մասին բոլոր անհրաժեշտ տեղեկությունները վեբ-վերլուծական համակարգերին:

Բայց դա մարդկությանը չի զրկում ամեն ինչ յուրովի անելու հնարավորությունից ու հաճույքից։ Նման դեպքի համար կա «Custom settings» կետը, որն ավելի հետաքրքիր է մեզ համար, քանի որ այն մանևրելու տեղ է տալիս։

Մուտքագրեք հիմնական պարամետրերը

Այսպիսով, մենք հասանք հիմնականին. Այժմ մենք կնշենք հինգ պարամետր UTM թեգերում, որոնց համաձայն մենք կարող ենք այնուհետև վերլուծել տրաֆիկը վիճակագրության մեջ:

Առաջին երեք պարամետրերը պարտադիր են...

• utm_source- տրաֆիկի աղբյուր՝ vk, ok, kadam, marketgid, recreativ, yandex, google, mytarget, site.ru:
• utm_medium- երթևեկության տեսակը՝ հանրային, էլ. փոստ, cpc, cpm, լրատվամիջոց, դրոշակ, գրառում:
• utm_campaign- գովազդային արշավի / առաջարկի / գովազդային կարգախոսի / գովազդային ծածկագրի անվանումը. babyliss, pandora, muscleman, promo4094:

Հաջորդ երկու տարբերակները ընտրովի են...

• utm_content– գովազդ / թիզեր / դրոշակի ID՝ babyliss-ad-01, banner-10, ad1, creative-1:
• utm_term- հիմնաբառ (in համատեքստային գովազդ) / հարթակ (սոցիալական և թիզերային ցանցեր, YAN, KMS)՝ արբիտրաժ + տրաֆիկ, public78132109:

Օրինակ

Եթե ​​մենք տղամարդկանց պորտալում դրոշակ գնեինք AliExpress-ի առաջարկի համար...

Պիտակները կարող են այսպիսի տեսք ունենալ.

• utm_source՝ mhealth.ru (աղբյուր կայքի անվանումը)
• utm_medium՝ դրոշակակիր (գովազդի տեսակ)
• utm_campaign. aliexpress hot (առաջարկի անունը)
• utm_content. կրեատիվ թեժ 728x90 (ստեղծագործական անուն և չափ)
• utm_term՝ վերնագիր (գովազդի բլոկի գտնվելու վայրը)

http://aliexpress.com/?utm_source=mhealth.ru&utm_medium=banner&utm_campaign=aliexpress+hot
&utm_content=creative+hot+728x90&utm_term=header

Եվ մեկ այլ «օրինակ».

Թիզերային ցանցերից արտահոսքի ժամանակ UTM պիտակները լավ օգնություն են գովազդային արշավների օպտիմալացման գործընթացում: Նրանք օգնում են հավաքել թերթիկներից մեկը՝ կախված մասնաճյուղի նախասիրություններից.

• white-list - կայքերի ցուցակ, որոնք շահույթ են բերում.
• սև ցուցակ - անշահավետ / բոտ կայքերի ցուցակ:

Իսկ հատուկ մակրոները (ըստ էության համատեքստային ցանցերի նույն դինամիկ պարամետրերը) օգնում են հնարավորինս պարզեցնել հավաքագրման գործընթացը:

Kadam teaser ցանցում դուք կարող եք օգտագործել հետևյալ մակրոները.

• - գովազդային արշավի թիվը փոխանցում է վիճակագրությանը.
• - ... թիզերի համարը;
• - ... գովազդային հարթակի համարը.

Նշեք մակրոները պիտակի պարամետրերում և ստացեք հետևյալ պատկերը.

• utm_source՝ kadam (երթևեկության աղբյուր)
• utm_medium՝ cpc (վճարել մեկ սեղմումով)
• utm_campaign. (արշավի ID)
• utm_content. (Թիզերի ID)
• utm_term՝ (կայքի ID)

Արդյունքի համար «գանձված» URL-ը պատրաստ է: Կտտացրեք կոճակին, որպեսզի պատճենեք այն clipboard-ում և գնացեք Kadam-ի գովազդային գրասենյակ պատրաստի ունիվերսալ հղումով, որը կարող է օգտագործվել պայմանական «առաջարկի» գովազդային արշավի բոլոր գովազդներում https://site...

Լրացուցիչ հնարավորություններ

Տառադարձություն

Ցանկության դեպքում կարող եք լրացնել պիտակի պարամետրերը նույնիսկ ռուսերենով. ծառայությունը սա նույնպես կմարսի: Սերնդավորման արդյունքում կիրիլյան «vk»-ն՝ որպես թրաֆիկի աղբյուր, կվերածվի տեսողականորեն վախեցնող, բայց վերլուծական համակարգերի համար հասկանալի բանի...

utm_source=%D0%B2%D0%BA

Բայց դուք միշտ կարող եք ակտիվացնել տառադարձման գործառույթը...

Եվ ստացեք ավելի էսթետիկորեն հաճելի «utm_source=vk» արդյունք...

Կարճ հղում

Ծառայությունը նաև թույլ է տալիս, առանց դրամարկղից դուրս գալու, ընդամենը մեկ սեղմումով կարճ հղում ստեղծել՝ օգտագործելով հայտնի կրճատիչը:

Շատ պարզ և արդյունավետ տեխնոլոգիա «Սեղմեք կոճակը և արդյունքը կստանաք» ոճով...

Առավելությունները

Անցնենք խոստացված գովեստին։ Բայց նախ կուզենայի մի կարևոր նշում անել. ցանկում հեռուն գնացող առավելություններ չկան։ Այսինքն, եթե ես գովաբանում եմ «UTM Tag Generator of Your Dreams»-ը ինչ-որ բանի համար, ապա միևնույն ժամանակ հայտարարում եմ թերությունների մասին, որոնք հայտնաբերվում են անալոգային գործիքների տարբեր կոնցենտրացիաներում:

Առավելությունները:

• Մաքուր URL - առանց ավելորդ նիշերի և սխալների:
• Կարճ հղումներ ստեղծելու ունակություն:
• Տառադարձման ֆունկցիա.
• Պատրաստի կարգավորումների առկայությունը ոչ միայն Yandex.Direct-ի և Google AdWords-ի, այլ նաև myTarget-ի և VKontakte-ի համար:
• Այն կայքերը նշելու ունակություն, որոնք օգտագործում են https արձանագրությունը որպես թիրախ:
• Հղումների ստեղծումը ավտոմատ կերպով, երբ դաշտերը փոխվեն:
• Հաճելի է օգտագործողի համար հարմար ինտերֆեյսև ոչ մի գովազդ:
• Օգնության առկայությունը դինամիկ ներդիրի պարամետրերի վերաբերյալ...

Ինչպե՞ս կարգավորել անցումների հետագծումը դեպի անհրաժեշտ հղումներ, որպեսզի հետագայում չկորչեք Google Analytics-ում: Արդյո՞ք պետք է լրացնեմ բոլոր դաշտերը UTM պիտակների ստեղծողի մեջ, թե՞ հիմնականները բավարար են: Իսկ որո՞նք են հիմնականը: WordFactory-ն այս հարցերն ուղղեց Անտոն Աստախովին (Mello ինտերնետ գովազդի բաժնի ղեկավար և PixelBuddha նախագծի վեբ վերլուծաբան):

UTM թեգը (Urchin Tracking Module) փոփոխական է, որն ավելացվում է էջի URL-ին և թույլ է տալիս վեբ-վերլուծական համակարգին ստանալ Լրացուցիչ տեղեկությունհղմանը հետևելու մասին։

Դուք հավանաբար արդեն օգտագործել եք UTM պիտակներ, բայց կարող եք գտնել մի քանի lifehacks այս հոդվածում:

Ո՞ր դեպքերում և ինչու են օգտագործվում UTM պիտակները:

— UTM պիտակները պետք է օգտագործվեն, երբ դուք տեղեկատվություն տեղադրեք ձեր կայքի հղումով տարբեր ռեսուրսների, գովազդային հարթակների/համակարգերի/սոցիալական ցանցերի/տառերի/qr կոդերի վրա և նախատեսում եք վերլուծել այս ամենը: Առնվազն հնարավոր է բացահայտել կայքերից/գովազդային համակարգերից առանց UTM-ի անցումների մեծ մասը: UTM պիտակը անհրաժեշտ է, եթե ցանկանում եք ոչ միայն նույնականացնել այս կայքը, այլև ստանալ լրացուցիչ տվյալներ: Օրինակ, ձեզ ոչ միայն հետաքրքրում է այն փաստը, որ օգտատերը եկել է VKontakte-ից, դուք ուզում եք հստակ իմանալ, թե որ գրառումից/խմբից է նա եկել։

Ինչպե՞ս ճիշտ ստեղծել UTM պիտակ: Քայլ առ քայլ. Ի՞նչ, ինչու և ո՞ր սյունակում պետք է լինի:

— Նախքան հղումների ձևավորման գործընթացը նկարագրելը, նշեմ, որ գովազդային արշավները կարող են իրականացվել ինտերնետում (այսուհետ՝ առցանց) և տարբեր տպագիր լրատվամիջոցներում՝ լրատվամիջոցներում, թերթիկներում (այսուհետ՝ օֆլայն): Ճիշտ պիտակի հղում ստեղծելու համար ձեզ անհրաժեշտ կլինի URL Builder:

Փուլ 1. Մուտքագրեք ձեր կայքի URL-ը կամ այն ​​էջի հասցեն, ուր նախատեսում եք գնալ: Օրինակ՝ http://www.example.com/zagruzka.html:

Փուլ 2. Մուտքագրեք եզակի տվյալներ UTM թեգի համար:

Ներառյալ՝

1. Քարոզարշավի աղբյուր (utm_source)— աղբյուրը, որտեղից կկատարվի անցումը: Առցանց գովազդի համար՝ առանց տիրույթի տիրույթի գոտիկայքը (կամ կայքի հասցեն այն կետին), որի վրա կտեղադրվի հղումը: Օրինակ:

2. Քարոզարշավի ալիք (utm_medium). Պատկերացրեք, որ հեռուստացույց եք դիտում, ունեք սպորտային, լրատվական, ժամանցային և այլ ալիքներ։ UTM պիտակներն ունեն նաև ընդհանուր ընդունված ալիքների հատուկ ցանկ:

3. Քարոզարշավի հիմնաբառ (utm_term) և քարոզարշավի բովանդակություն (utm_content)- կամընտիր դաշտեր: Բայց, եթե դուք, ասենք, Direct-ում նշում եք գովազդային արշավ, ապա հիմարություն կլինի չփոխանցել հիմնաբառը (utm_term): Եթե ​​պահանջվող դաշտերը բացակայում են, կարող եք օգտագործել այս երկու դաշտերը՝ լրացուցիչ տեղեկություններ ավելացնելու համար (գովազդում օգտագործվող դրոշի չափը, դրա տարբերակը և այլն):

4. Արշավի անվանումը (utm_campaign)օգտագործվում է որոշակի ապրանքի կամ ռազմավարական արշավի գովազդը նշելու համար: Օրինակ:

Պահանջվող դաշտերը լրացնելուց հետո սեղմեք «Ներկայացնել» կոճակը: Կոճակի տակ կձևավորվի վերջնական հղում, որը կարելի է ընտրել և պատճենել։

Ինչպե՞ս ավտոմատացնել UTM պարամետրերի ստեղծման գործընթացը, եթե ձեզ հարյուրավոր պիտակներ են անհրաժեշտ:

- Կարող է օգտագործվել անվճար ծառայություններ, հասանելի է ինտերնետում (օրինակ, Semantica-ից): Ի տարբերություն ստանդարտ Google շինարարի, նրանք տրամադրում են տարբեր գեղեցիկ գործառույթներ՝ պիտակավորել հղումների ցանկը, գովազդային հարթակի պարամետրերը, որոնք կարող են փոխանցվել UTM պիտակին և այլն: Բայց ես նման ծառայություններից չեմ օգտվում իմ աշխատանքում։ Եթե ​​պետք է նշել հարյուրավոր հղումներ, ապա, իմ կարծիքով, Excel-ից լավ բան չկա :)։ Դուք միշտ կարող եք շատ արագ ստեղծել տվյալների բազա՝ որպես սյունակներ ավելացնելով լրացուցիչ տեղեկություններ, որոնք չեք տեղադրի պիտակի մեջ (այս հղումը տեղադրելու արժեքը, հրապարակման ամսաթիվը և այլն): Բացի այդ, Excel-ը ձեզ տալիս է գործողությունների ազատություն: Դուք միշտ կարող եք սովորական դարձնել Excel ֆայլգործիքի մեջ, որը լուծում է կոնկրետ խնդիր:

Վերջերս Մաքսիմ Ուվարովը Excel-ի իր դասընթացում հիանալի պատկերացում տվեց այն մասին, թե ինչ կարող եք օգտագործել խելացի սեղաններ Excel-ում UTM գեներատոր ստեղծելու համար:

«Ասա ինձ, թե ով է քո ընկերը, և ես կասեմ, թե ով ես դու»: UTM պիտակների համար սա կարող է վերափոխվել այսպես. ասա ինձ, թե ինչ տեղեկատվություն ես մուտքագրել պիտակի մեջ, և ես կասեմ, թե ինչ կարող ես տեսնել: Եթե ​​պիտակավորումը կատարվում է ճիշտ՝ օգտագործելով գովազդային հարթակների հնարավորությունները (օրինակ՝ Yandex.Direct-ը տրամադրում է պիտակին փոխանցելու պարամետրերի հիանալի ցանկ), ապա հնարավորություններն անսահման են։ Իսկ bi.owox.com ծախսերի վերբեռնման ծառայության և Google Analytics-ում հաշվարկված ցուցիչների հետ միասին կարող եք վերբեռնել ծախսերի տվյալները տարբեր ծառայություններից/հարթակներից՝ հաշվարկելով փոխակերպման արժեքը։ Օգտագործելով այս տվյալները, դուք կարող եք ստեղծել հետևյալ հարմարեցված հաշվետվությունը Google Analytics-ում.

Ինչու՞ (և անհրաժեշտ է) կրճատել UTM պիտակները:

— Ոմանք կարծում են, որ որքան բարդ/երկար է պիտակը, այնքան երկար է էջի բեռնման արագությունը։ Սա առասպել է, քանի որ UTM պիտակը չի ազդում բեռնման արագության վրա: Դա կարող է ազդել կայքի ցուցադրման վրա, բայց այս կետը հեշտությամբ փորձարկվում է գործնականում: Վերջին երեք տարիների ընթացքում ես տեսել եմ միայն երկու կայք, որտեղ UTM-ն առաջացրել է ցուցադրման խնդիրներ, բայց դրանք երկուսն էլ վաղուց են մշակվել և ընդհանուր առմամբ խնդրահարույց էին:

Եթե ​​ցանկանում եք, որ ձեր հղումը կարճ, փխրուն և հիշվող տեսք ունենա, կարող եք օգտագործել հղումների կրճատման ծառայությունը, ինչպես bitly-ը: Դուք տեղադրում եք UTM հղումը ծառայության մեջ, և արդյունքում ստանում եք կարճ տարբերակ։ Եվ եթե հավելյալ վճարեք, հնարավորություն կստանաք ոճավորել կարճ հղումը ձեզ/ընկերության ապրանքանիշի համար։ Կարճ հղումները սովորաբար անհրաժեշտ են, եթե դրանք օգտագործվում են այցեքարտերի, արտաքին գովազդի, շնորհանդեսների, ստենդների և այլ աղբյուրներում, որտեղ օգտատերը հնարավորություն ունի տեսնել այն:

Ինչ կարող է լինել UTM պիտակների օգտագործման բացասական հետևանքները կետից SEO հեռանկար? Ինչպե՞ս խուսափել դրանցից:

- SEO-ի տեսանկյունից սրանք կրկնօրինակ էջեր են՝ դրանից բխող բոլոր հետևանքներով, օրինակ՝ պատժամիջոցներ. որոնման համակարգեր. Հետևաբար, պարզապես փակեք UTM պիտակները robots.txt ֆայլում՝ օգտագործելով clean-param հրահանգը (ինչպես դա անել, նկարագրված է) - և ամեն ինչ լավ կլինի: